今年7月，國產(chǎn)電影票房輕松突破70億元，超過2018年7月票房(69.64億元)，創(chuàng)下7月中國電影史票房新紀(jì)錄。其中，國產(chǎn)電影排名第一，《消失的她》《八角籠》《長安三萬里》占據(jù)65%左右，而《碟中諜7》《芭比》等好萊塢大片占據(jù)不到10%的市場份額。

同時也讓許多觀眾驚呼國產(chǎn)電影的崛起，也感嘆好萊塢在國內(nèi)電影市場，似乎越來越糟糕。

IP迷信，自我重復(fù)，不求上進(jìn)，是好萊塢電影困境的內(nèi)在原因；在中美關(guān)系的大環(huán)境下，國內(nèi)觀眾對好萊塢電影的冷感和好萊塢越來越疏遠(yuǎn)中國市場，這是其在中國越來越孤獨(dú)的外在原因。

然而，沒有必要有“干脆不要好萊塢”的說法。無論如何，好萊塢是國內(nèi)電影市場的重要補(bǔ)充；此外，好萊塢電影也是中美文化交流和民間交流不可或缺的一部分。

這部好萊塢電影的確不賣座。

好萊塢電影作為世界電影產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，在世界范圍內(nèi)大受歡迎，也是美國文化軟實(shí)力的重要載體。

在中國電影產(chǎn)業(yè)的起步發(fā)展階段，它起到了“引領(lǐng)者”的作用，輸入了大量的技術(shù)和理念；對于早期的國內(nèi)觀眾來說，好萊塢大片不僅帶來了視聽享受，也帶來了美好的生活想象。所以當(dāng)時的好萊塢大片，只要介紹就能賣得很好。

在新時代的第二個十年，這種情況仍在繼續(xù)。比如在2011年國內(nèi)電影票房排名前10的情況下，好萊塢電影占據(jù)了6個席位，冠軍和亞軍都是；2012年，在年度前10名中，好萊塢占據(jù)了6個席位；2014年，在年度前10名中，好萊塢占據(jù)了5個席位；2015年，《速度與激情7》大賣24.23億元，與北美(包括美國和加拿大)相當(dāng)。

2017年，國產(chǎn)電影《狼勇士2》票房超過50億元，但在年度前10名中，好萊塢電影仍占據(jù)4個席位，其中好萊塢電影占據(jù)12個席位。

2019年疫情前，國產(chǎn)電影呈現(xiàn)出亮眼的趨勢?！赌倪改凳馈贰读骼说厍颉范际谴蟊ǎ萌R塢沒有滑鐵盧。《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在中國票房42億元，年度前20名中占據(jù)8個席位。

三年的疫情，成為分界點(diǎn)。由于疫情的影響，電影院被關(guān)閉，電影行業(yè)遭受重創(chuàng)。國內(nèi)電影市場產(chǎn)量從2019年的641億元下降到2020年的203億元。很多新電影無法上映，好萊塢引進(jìn)的新電影數(shù)量也受到影響。

2020年，國內(nèi)電影市場復(fù)蘇，年票房總額達(dá)470億元，《長津湖》《你好，李煥英》銷售額超過50億元；相形之下，好萊塢沒落，票房最高的《速度與激情9》不到14億元。2022年，好萊塢在國內(nèi)并未緩解頹勢，例如，《阿凡達(dá)：水之道》僅獲得9.54億元的票房，遠(yuǎn)低于2010年上映的《阿凡達(dá)》17.15億元的票房。

2023年，疫情的結(jié)束使國內(nèi)電影市場恢復(fù)繁榮。7月以后，國產(chǎn)電影總票房已達(dá)340億元，好萊塢僅占15%?？鄢暌咔榈奶厥鈺r期，十幾年來沒有這么低的比例。

超級英雄困境在好萊塢。

在中國，好萊塢越來越不賣座位，問題首先出在好萊塢本身。

不難看出，幾乎所有在中國上映的好萊塢電影都是IP，要么是經(jīng)典電影的續(xù)集，要么是一些著名IP的電影。今年在中國上映的《速度與激情10》、《阿凡達(dá):水之道》、《變形金剛:超級勇士崛起》、《蜘蛛俠:縱橫宇宙》、《碟中諜7》、《蟻人與黃蜂女孩》、《超級馬力歐兄弟電影》都是如此。即使是原創(chuàng)劇本《芭比》，也是美國著名玩具芭比娃娃的真人版，同樣是IP的延伸。

完美的IP代表著巨大的知名度和龐大的粉絲群體，可以在一定程度上提高電影的投資回報率，使電影的投資回報更加穩(wěn)定。

但是從另一個角度來看，在完善IP開發(fā)方面，好萊塢的主要精力也意味著它越來越傳統(tǒng)，不愿開發(fā)原創(chuàng)劇本，失去了冒險的勇氣。

在這種情況下，只有創(chuàng)造性地拍攝舊IP，才能創(chuàng)造巨大的價值。就像正在上映的芭比一樣，從女權(quán)主義的角度來看，票房席卷全球。在中國，從一開始就沒有受到青睞，第一天電影安排了2.4%，不斷反擊。最終，中國的票房預(yù)計(jì)將超過3億元。

問題是好萊塢IP的再開發(fā)大部分都進(jìn)入了模式化、招數(shù)化的枷鎖。各行各業(yè)的超級英雄接力出現(xiàn)，看起來不一樣，但成長路徑基本相似，都是挫折-訓(xùn)練-崛起-勝利，然后謳歌個人英雄主義，強(qiáng)調(diào)家庭價值，堪稱“超級英雄模范戲”。

所以，近幾年來，好萊塢大片在國內(nèi)的口碑越來越差。例如，2008年漫威宇宙～2019年，漫威宇宙前三階段上映的10多部電影，豆瓣平均分在7.5分左右；2020年后，漫威宇宙進(jìn)入第四階段，豆瓣沒有一部分得分超過7分，都徘徊在5分和6分之間。

相比之下，國產(chǎn)電影類型不斷完善，現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作層出不窮。許多電影更接近普通人的生活和心理距離，比好萊塢故事更有吸引力。

很多年前，在國產(chǎn)電影工業(yè)化水平相對較低的前提下，好萊塢的視覺效果大片可以給國內(nèi)觀眾帶來極大的吸引力；然而，《流浪地球》開啟了國產(chǎn)工業(yè)大片的新時代。國內(nèi)很多大型電影的視覺效果水平與好萊塢沒有太大差距。如果故事不夠有創(chuàng)意，觀眾自然不愿意選擇好萊塢大片只是因?yàn)橐曈X效果。

影片，也是中美重要的交流媒體。

在中國，好萊塢受冷，既有自己的因素，又與電影之外，中美關(guān)系的大氣候有關(guān)。

近年來，中美關(guān)系進(jìn)入兩國建交以來的“低谷期”，各方面的交流都受到了不同程度的影響，尤其是在三年的疫情中，人與人之間的交流一度進(jìn)入暫停狀態(tài)。緊張的關(guān)系和缺乏的溝通導(dǎo)致了兩國的民族主義情緒。

一些國內(nèi)人士選擇了不支持任何好萊塢電影或美國制造的文化產(chǎn)品。他們認(rèn)為美國電影是美國價值觀的載體，是“文化滲透”。甚至有人推出了“全球電影市場脫殖指數(shù)”，將好萊塢電影在一個國家的受歡迎程度與公民是否被“文化殖民”聯(lián)系起來。如果好萊塢在一個國家的電影市場占據(jù)主導(dǎo)地位，它將被判定為“文化殖民”。國產(chǎn)電影的票房市場份額越來越高，被認(rèn)定為“脫殖”。

民族主義在美國也很常見，一些美國政客已經(jīng)達(dá)到了極端水平。例如，一些美國政客認(rèn)為芭比中的一張地圖正在迎合中國。

這一極端民族主義情緒的泛濫，導(dǎo)致中美合拍大片越來越少。——《巨齒鯊2》即將上映，是近年來的“獨(dú)苗”。；好萊塢大片制造商，也減少到中國做宣傳，擔(dān)心被扣帽子。舉例來說，芭比在韓國舉行首映式，主演瑪格特·羅比華麗亮相，但是中國離韓國如此之近，創(chuàng)始人卻缺席了中國首映式。甚至，芭比在國內(nèi)的宣發(fā)幾乎處于“裸發(fā)”狀態(tài)，排多少片，賣多少票房并不重要。芭比在國內(nèi)有這樣的票房，幾乎都是靠女性觀眾的自來水。

疫情前，很多好萊塢明星都會來做電影宣傳，和中國觀眾交流，在微博開戶，在國外社交賬號發(fā)帖感謝中國觀眾，這幾乎是一個必要的過程。比如10年前的2013年，《鋼鐵俠3》成為第一部在中國舉行全球首映式的好萊塢電影，湯姆·克魯斯登上長城宣傳《遺留戰(zhàn)境》...

宣傳是衡量電影票房的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。如果好萊塢逐漸淡化了中國市場的重要性，那么它在中國的票房自然會受到影響。

由于好萊塢電影的質(zhì)量越來越普通，國內(nèi)也有“不看好萊塢電影”的呼吁。這種說法，是短視的。

首先從利益的角度來看：引進(jìn)電影，是好萊塢制造商和國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的“雙贏”。雖然中國目前是世界第二大票房市場，但與龐大的人口相比，電影市場還有很大的挖掘空間。與美國、韓國等發(fā)達(dá)國家相比，每個電影院的觀眾年產(chǎn)出和年產(chǎn)出還有很長的路要走。許多觀眾只在春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等熱門檔期進(jìn)入影院。當(dāng)前國產(chǎn)大片的質(zhì)量和數(shù)量，還不足以支撐電影市場更大的票房空間。很多冷門檔期，影院都苦于什么好電影可排。

電影院一年總不能只靠幾個熱門檔期來生活吧？引進(jìn)好萊塢大片可以增加檔期，豐富檔期內(nèi)容，豐富觀眾的觀影選擇，促進(jìn)娛樂消費(fèi)，讓電影院賺錢。就拿今年上映的《速度與激情10》來說，票房9.83億元，扣除服務(wù)費(fèi)外，票房8.61億元，片方分25.08%，即2.16億元，國內(nèi)影院收入最高的55.12%，即4.74億元。

所以，從利益的角度來看，引進(jìn)好萊塢大片，不僅好萊塢廠商賺錢，我們也賺錢，有的賺大錢。

這部電影既是商品，也是文化產(chǎn)品，一直是中美文化與民間交流的重要媒介。引進(jìn)外國電影是一種“官方行為”。畢竟任何電影的引進(jìn)和上映都需要官方的審核，這說明官方愿意以開放包容的態(tài)度對待優(yōu)秀電影的交流——既鼓勵國產(chǎn)電影“走出去”，又開門，讓符合條件的外國電影“走進(jìn)去”。

多年來，許多國產(chǎn)電影在好萊塢上映，或者美國流媒體Netflix上映。比如《消失的她》在中國賣得很好，也在一些美國電影院上映。因此，國產(chǎn)電影“打趴”好萊塢電影是國產(chǎn)電影崛起的重要體現(xiàn)，但沒有必要冷嘲熱諷。

好萊塢存在著傳統(tǒng)的固化問題，并不代表從此衰落，國產(chǎn)電影還有很大的進(jìn)步空間，但也要讓觀眾有“用腳投票”的權(quán)利。使競爭永遠(yuǎn)存在，有競爭才有進(jìn)步的動力；與此同時，只有打開文化交流的方式，才能避免誤解的加深和脫鉤。

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