6月26日，40多天前，我們對(duì)剛剛定檔的《孤注一擲》進(jìn)行了第一輪8000萬(wàn)票房預(yù)測(cè)。

短短40天，這個(gè)夏季檔最大票房黑馬的行業(yè)預(yù)測(cè)已經(jīng)翻了好幾倍，包括我們?cè)趦?nèi)的行業(yè)媒體昨天更新了最后30-38億的預(yù)測(cè)。未來(lái)貓眼預(yù)測(cè)38.4億，剛剛更新預(yù)測(cè)功能的淘票燈塔給出了40.36億的預(yù)測(cè)值。

每一年都有票房黑馬，但從千萬(wàn)到三四十億的跨度，實(shí)在是鳳毛麟角。雖然今年夏天的檔案包括《消失的她》《八角籠》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等電影，都取得了大大超出預(yù)期的票房表現(xiàn)，但上映前的預(yù)測(cè)至少有3-5億起。把角度放寬到內(nèi)地整個(gè)電影史上，也許只有《哪吒魔童降世》才能超越這個(gè)水平——第一個(gè)預(yù)告早半年曝光后，電影行業(yè)估計(jì)不到1億，但最終獲得了50億。 獲得內(nèi)地影史亞軍的票房成績(jī)。

而且從8000萬(wàn)到40億，《孤注一擲》究竟經(jīng)歷了什么？對(duì)于后續(xù)的電影作品會(huì)有什么啟發(fā)？

01 抖音爆炸，一點(diǎn)點(diǎn)

六月十五日，《孤注一擲》正式定檔并發(fā)布首個(gè)預(yù)告。

但是，從電影在雙平臺(tái)上想看的數(shù)據(jù)來(lái)看，定檔并沒(méi)有引起多大的轟動(dòng)。貓眼想看新增2665，當(dāng)天排名第10。；淘票想看新的3439，雖然排名第三，但并不突出。而且，如果你想看畫(huà)像，你想看的84%都是女性。這么高的女性想看比例，也說(shuō)明在電影定檔之初，主要關(guān)注的還是主演粉絲。

然而，在備案后的十天內(nèi)，電影的日益增長(zhǎng)仍然被拉垮，貓眼的日益增長(zhǎng)基本上只有五六百。結(jié)合申奧前代《受益人》2.19億的票房和目前的主演陣容，這部電影的市場(chǎng)預(yù)測(cè)可能在1-2億左右。

但六月二十九日，電影發(fā)布第二次預(yù)告后，一切都有了轉(zhuǎn)機(jī)。

貓眼不僅想在一天內(nèi)看到3.7萬(wàn)人登上頂峰，而且從第二天開(kāi)始還保持著超高的增長(zhǎng)率，女性想看的比例也從84%降到了65%左右的標(biāo)準(zhǔn)值，這也標(biāo)志著電影的正式破圈。此外，6月29日電影的TikTok播放量也增加了3.4億，從定檔到6月29日，總共只有6000萬(wàn)。

 

從那以后，《孤注一擲》在Tiktok中的受歡迎程度一直以不可思議的表現(xiàn)變得醇厚。在我們過(guò)去的認(rèn)知中，只有年輕的愛(ài)情片或者情感價(jià)值很強(qiáng)的電影才能在Tiktok中變得醇厚?！豆伦⒁粩S》打破了這種認(rèn)知，這當(dāng)然與近年來(lái)日益猖獗的海外詐騙活動(dòng)有關(guān)。

最終，《孤注一擲》在上映前獲得了96億的抖音播放量，大大刷新了之前的爆款記錄。

02 為什么要點(diǎn)映，為什么要提檔？

從《八角籠》到《封神第一部》再到《熱情》，大規(guī)模點(diǎn)映似乎成了暑期檔電影的必需品。

這里所說(shuō)的大規(guī)模放映，不僅僅是像過(guò)去那樣，在周六、周日、下午打開(kāi)幾個(gè)小時(shí)的密鑰，進(jìn)行一定規(guī)模的放映。相反，無(wú)論是周末還是工作日的黃金場(chǎng)，都有全天候的放映，沒(méi)有城市限制，沒(méi)有影院限制，沒(méi)有場(chǎng)次限制。

在過(guò)去的兩個(gè)月里，關(guān)于這樣一次放映的爭(zhēng)議在業(yè)內(nèi)引起了一些討論和爭(zhēng)議，但一直沒(méi)有產(chǎn)生太多的負(fù)面輿論。上周末，剛放映第一天的《孤注一擲》突然開(kāi)始迎來(lái)大量關(guān)于非法放映破壞行業(yè)的差評(píng)。

雖然上映的次數(shù)確實(shí)很多，但是與同樣大規(guī)模上映的電影相比，并沒(méi)有高出太多，甚至只有第一名的一半。在我看來(lái)，業(yè)內(nèi)肯定有不滿，但不是第一個(gè)原因，甚至不是主要原因。歸根結(jié)底，這是因?yàn)殡娪吧嫌城?-3周的蛋糕。當(dāng)然，這并不是電影制作人故意做的，而是隨著電影粉絲圈化現(xiàn)象的日益嚴(yán)重，大量粉絲群體也在通過(guò)不同的渠道進(jìn)行維護(hù)。

從今年春節(jié)檔開(kāi)始，影院電影觀眾的年輕化趨勢(shì)明顯，很多年輕觀眾開(kāi)始逐漸使用追國(guó)產(chǎn)劇、追流量小眾的東西來(lái)看電影。

而且《孤注一擲》直接提檔3天，也在一定程度上堵住了這些負(fù)面輿論的嘴巴。自然，點(diǎn)映帶來(lái)的超高熱度和良好的口碑反饋，也堅(jiān)定了片方提檔的氣魄?？梢哉f(shuō)《孤注一擲》和《我不是藥神》有很多相似之處，都是寧浩制片的壞猴子制作的電影，都是現(xiàn)實(shí)主義題材的商業(yè)表達(dá)，都是在打開(kāi)大規(guī)模放映獲得極高票房收入后選擇直接備案的?，F(xiàn)在看來(lái)，《孤注一擲》在市場(chǎng)表現(xiàn)上也將與《我不是藥神》齊頭并進(jìn)。

03 最后20天的暑期檔，還能沖多少？

目前媒體和售票平臺(tái)對(duì)《孤注一擲》能獲得30億票房持樂(lè)觀態(tài)度，但最終落點(diǎn)在30億左右，甚至超過(guò)《消失的她》成為今年夏天的冠軍甚至40億。 票房，還有一定的討論空間。

從情報(bào)君的角度來(lái)看，這主要取決于8月下旬和9月份的市場(chǎng)表現(xiàn)。如果電影市場(chǎng)能夠在8月下旬和9月份通過(guò)這個(gè)暑期檔重振，達(dá)到2017-2019年的平均市場(chǎng)輸出，那么《孤注一擲》確實(shí)有潛力沖擊更高的票房，尤其是在整個(gè)8月中旬到國(guó)慶檔之前，更不用說(shuō)一部5億元了。 ，這部電影非常穩(wěn)定，可以突破3億，而《孤注一擲》至少可以在《奧本海默》上映前持續(xù)一天，并且在國(guó)慶檔新片上映之前，一直保持著良好的票房趨勢(shì)。

但是，如果夏季檔的爆炸只是和春節(jié)檔的高票房一樣，那只是因?yàn)闄n期收入。從8月下旬到9月，如果市場(chǎng)成為今年2月到5月的冷市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)《孤注一擲》來(lái)說(shuō)并不是一件好事。此外，與其他暑期電影爆發(fā)率低、趨勢(shì)強(qiáng)勁不同，《孤注一擲》作為唯一一部開(kāi)始爆炸的電影，隨著觀眾的快速消耗，后續(xù)的票房趨勢(shì)可能無(wú)法保持強(qiáng)勁。

當(dāng)然，今年全年票房表現(xiàn)已經(jīng)超出預(yù)期。今年夏天，這么多意想不到的爆炸和意外的街道也給電影市場(chǎng)帶來(lái)了新的啟發(fā)。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“電影情報(bào)處”（ID:dianyingqingbaochu），作者：坦克，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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