你可能聽說過虎撲給美女的照片打分，給體育運(yùn)動(dòng)員打分，或者給娛樂明星打分，但你無法想象現(xiàn)在加入“評(píng)分”陣型的目標(biāo)有多奇怪。

比如剛剛結(jié)束的TFBOYS十周年演唱會(huì)，也是虎撲用來評(píng)分的。評(píng)分的對(duì)象不是三個(gè)年輕人在演唱會(huì)上的表現(xiàn)。畢竟很少有虎撲客戶真的會(huì)去看。他們給出的是事件本身:“演唱會(huì)門票”、“演唱會(huì)線上直播”、“粉絲打架事件”等等。

通常理解的是，除了“十周年蛋糕塌了”這個(gè)詞條獲得了8.7的“高分”之外，其他都是完全一樣的。 2分出頭。

虎撲還給歷史上的每一位皇帝打分，給每一個(gè)短視頻在線名人打分，甚至給夜市里的每一種小吃打分。...所有你想要的意想不到的物品，都可用于虎撲。 打個(gè)分。

要觀察線上 社區(qū)想要加碼的內(nèi)容形式最簡(jiǎn)單的方法就是看其主頁(yè)UI設(shè)計(jì)的變化。在虎撲的主頁(yè)上，“評(píng)分”已經(jīng)升級(jí)到了底部和“主頁(yè)”和“專區(qū)”一樣的位置。在虎撲搜索一個(gè)人的名字，首先映入你眼簾的不是相關(guān)的帖子，而是這個(gè)人在各個(gè)維度上的“虎撲評(píng)分”。可見官方 方關(guān)注這個(gè)功能。

這個(gè)也不難理解 ，奇怪評(píng)分的本質(zhì)其實(shí)是圖文社區(qū)在內(nèi)容輸出方式有限的情況下再次押注客戶的獲取手段?！袄匣钚抡钡谋澈螅m然是無奈的自救，但在這些用戶中還是很受歡迎的。

評(píng)分，到底有什么不為人知的魔力？

01 一切都可以得分

起初，虎撲的評(píng)分功能還在正常人能夠理解的范圍內(nèi)。當(dāng)時(shí)沒有獨(dú)立拿出來，變成了可以直接進(jìn)入主頁(yè)的空間布局。

虎撲作為一個(gè)以體育內(nèi)容為主的社區(qū)，在各種體育比賽結(jié)束后，一直會(huì)發(fā)布“賽后帖子”，讓用戶在比賽結(jié)束后快速了解情況和數(shù)據(jù)分析，同時(shí)發(fā)布帖子?！霸u(píng)分”功能剛開始是“賽后帖子”中添加的一個(gè)額外的組件，讓用戶在評(píng)分的同時(shí)給球員、教練、裁判等人員打分并發(fā)布簡(jiǎn)短的評(píng)價(jià)。

這個(gè)功能的加入無疑豐富了賽后討論的層次。每個(gè)玩家的表現(xiàn)都可以作為一個(gè)話題來討論，尤其是在明星玩家參加的比賽中，他們的個(gè)人表現(xiàn)有時(shí)會(huì)讓客戶對(duì)比賽的結(jié)果更加感興趣。

至于體育以外的內(nèi)容，虎撲很早就有了給明星“愛值”的功能，但這個(gè)功能從來沒有產(chǎn)生過統(tǒng)一的界面，分?jǐn)?shù)也不方便，往往只是通過一些階段性的列表來公開。

愛情值2021年最低榜單

目前這個(gè)功能在老虎身上已經(jīng)看不到了，隨之而來的是明星在自己的影視作品中的角色或者自己音樂創(chuàng)作的分?jǐn)?shù)。這種評(píng)分體系在很大程度上是與豆瓣傳統(tǒng)評(píng)分體系一起學(xué)習(xí)的——五星制評(píng)分，評(píng)分呈現(xiàn)為十分制，作品為對(duì)象評(píng)分。

但漸漸地，當(dāng)“評(píng)分”功能真正泛化時(shí)，畫風(fēng)逐漸變得奇怪。比如在一些“評(píng)分”板塊的話題中，同一個(gè)IP下不同影視劇的水平比較會(huì)得分，甚至二次元和三次元角色也會(huì)一起得分。評(píng)分的趨勢(shì)和往年虎撲女神大賽的趨勢(shì)一樣，“厚古薄今”是最常見的規(guī)律。

比賽結(jié)束后，比賽的評(píng)分逐漸成為粉黑爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)，向站外輸出內(nèi)容。每次比賽結(jié)束，在嗶哩嗶哩、Tiktok等平臺(tái)上，都會(huì)發(fā)生運(yùn)輸虎撲賽后評(píng)分結(jié)果的視頻，讓非虎撲客戶“好奇”。

對(duì)個(gè)人表現(xiàn)的評(píng)價(jià)必然是主觀的，一些人氣更高、評(píng)價(jià)更好的球員總是容易得到更高的評(píng)價(jià)。如果他們的球隊(duì)輸了，很容易出現(xiàn)“輸?shù)那蜿?duì)的某個(gè)球員得分比贏的球隊(duì)高”的情況?！癤隊(duì)輸了，XX沒輸”成了粉黑大戰(zhàn)中諷刺的最佳素材。

更多的內(nèi)容分類參與評(píng)分團(tuán)隊(duì)。除了體育和娛樂，虎撲本身還有很多內(nèi)容區(qū)，比如歷史、數(shù)字、汽車、二次元等等。但是這些區(qū)域的日常活動(dòng)非常有限，短視頻社區(qū)無法展現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)。相反，它們有些類似于貼吧的狀態(tài)——它們似乎都是可選的，但實(shí)際上沒有人問。

評(píng)分功能在統(tǒng)一板塊的出現(xiàn)，可以大大加強(qiáng)這些冷門分區(qū)的活躍度，增加討論話題的可能性。比如在“歷史名人系列”中，虎撲拉出每個(gè)朝代的皇帝進(jìn)行評(píng)分，極大地滿足了歷史“認(rèn)識(shí)哥哥”想要展示和理解的心態(tài)。每個(gè)皇帝的得分人數(shù)都在四位數(shù)，堪比“NBA歷年常規(guī)賽MVP”的得分人數(shù)。

漸漸地 ，評(píng)分對(duì)象無限泛化，甚至不需要具體的作品或人。在“徐靜雨對(duì)陣柯凡”這樣的網(wǎng)絡(luò)名人事件中，評(píng)分制度自然不能缺席。不僅可以給事件的兩個(gè)當(dāng)事人打分，還可以給徐靜雨穿的球衣和他說的一句垃圾話打分。

在經(jīng)典游戲《俄羅斯方塊》中，不同形狀的方塊也可以得分；在電視劇《征服》中，“成熟”的瓜也可以得分；每一個(gè) 一天發(fā)生在“歷史上的今天”的事情也可以用來評(píng)分；梅西的生日，他生活的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)也可以用來評(píng)分。...

 

總而言之，只有你 沒想到，沒有虎撲是無法用來評(píng)分的。

02 老活新整

得分并非虎撲首次發(fā)現(xiàn)的富礦，在圖文剛剛興起的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，得分就是流量密碼。

比如古代微博網(wǎng)絡(luò)名人“留幾只手”，一開始是靠給別人的照片評(píng)分和尖銳的評(píng)價(jià)走出圈子的。很多時(shí)候“留幾只手”會(huì)給零分或者負(fù)分，評(píng)價(jià)也很毒舌。在早期的圖文社區(qū)，光靠文字或者段子就能走紅的網(wǎng)絡(luò)名人不在少數(shù)，今天幾乎不可能。

在虎撲初期的內(nèi)容生態(tài)中，也有類似的“評(píng)分情懷”。在虎撲步行街，女生照片給JR打分一度很流行。即使是高圓圓也只能拿到8分。大多數(shù)路人中的美女得到6分是一種“榮譽(yù)”，這也導(dǎo)致了“街道6沒有感覺”的名梗(意思是“步行街可以得到6分，但我對(duì)她沒有感覺”)。

但是現(xiàn)在，步行街的造梗能力正在迅速下降，比如“高鐵搖晃”、“我沒上過學(xué)”等等，這些都可以被站內(nèi)客戶流傳。 金句，出現(xiàn)的頻率越來越低。而且當(dāng)一個(gè)社區(qū)失去了造梗能力，就是它失去活力的一個(gè)顯著特征。

所以，虎撲“老活新整”， 本質(zhì)上就是要激發(fā)顧客參與討論的熱情，從而達(dá)到社區(qū)獲得客戶的目的。

通過“評(píng)分”，一切都可以形成可視化、可量化的評(píng)價(jià)體系。這種思維方式本身當(dāng)然是荒謬的，因?yàn)轱@然不是一切都可以量化。但它的優(yōu)點(diǎn)是，無論是理解門檻還是參與門檻，都非常低。

在新一代互聯(lián)網(wǎng)人習(xí)慣于被推薦系統(tǒng)喂養(yǎng)的情況下，似乎越來越難以產(chǎn)生確定性和系統(tǒng)性的表達(dá)。大多數(shù)人更喜歡扮演贊美者或分享者的角色。

但是，如果一個(gè)圖形社區(qū)的客戶只想看，不表達(dá)，就會(huì)逐漸變得無物可看。“評(píng)分”是一種非常簡(jiǎn)化的評(píng)論方法。你可以在得分的同時(shí)抖幾句聰明的話，被表?yè)P(yáng)的概率也不低。

如果你不理解聰明的評(píng)論，你可以不評(píng)論就得分，至少你可以成為參與話題討論的一員?！霸u(píng)分”本身的比較特點(diǎn)也能激起人們積極參與表達(dá)的欲望——讓自己更認(rèn)可的東西不能比別人低，讓自己不認(rèn)可的東西不能比別人高。

在圖文社區(qū)失去“留幾手”的時(shí)代，他們希望讓每一位客戶都成為一個(gè)低調(diào)的“留幾手”，從而拼湊出一個(gè)體面的內(nèi)容生態(tài)。

03 虎撲想要建立“男人的豆瓣”？

除了獲得客戶，評(píng)分體系的建立在一定程度上也是一個(gè)嘗試重建權(quán)威的過程?；鋭?chuàng)始人程杭曾經(jīng)有一句廣為人知的金句，這也是虎撲一直堅(jiān)持的經(jīng)營(yíng)理念——男人喜歡和男人在一起?！霸u(píng)分”恰恰是“在一起的男人”實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同、重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)男性審美話語(yǔ)權(quán)的窗口。

在體育內(nèi)容領(lǐng)域，虎撲首先以海外翻譯信息和專業(yè)體育KOL吸引了第一批用戶，因此其話語(yǔ)權(quán)毋庸置疑。破圈是每個(gè)社區(qū)的必經(jīng)之路，就像嗶哩嗶哩不可能永遠(yuǎn)只有第二個(gè)元素一樣，虎撲也不可能永遠(yuǎn)只有籃球一樣，所以它開始圍繞男性客戶的興趣打破圈子。

 

在泛體育內(nèi)容中，建立權(quán)威是一個(gè)簡(jiǎn)單的過程，因?yàn)橹髁魇鼙娛悄行浴１热缁潆姼?jìng)作為一個(gè)社區(qū)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但由于很少受到粉圈控制和評(píng)價(jià)的影響，主要是推廣一個(gè)“真實(shí)”，所以虎撲的賽后評(píng)價(jià)可以不斷運(yùn)輸?shù)秸就?，在一定程度上也是?qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)。 體現(xiàn)。

給予“永恒的神”分?jǐn)?shù)也不會(huì)手下留情。

但走到體育 除了內(nèi)容，尤其是娛樂圈，雖然男性客戶一直在消費(fèi)，但很多時(shí)候，當(dāng)話語(yǔ)權(quán)始終掌握在女性用戶手中的行業(yè)時(shí)，虎撲需要開辟一個(gè)新的討論場(chǎng)所。

2020年，程杭向外界表達(dá)了虎撲影視內(nèi)容的原因?！澳壳爸髁鞯陌l(fā)聲渠道還是比較女性化的，比如微博、小紅書等。很多直男的表達(dá)欲其實(shí)是被壓抑的。他沒有渠道很好地表達(dá)自己的觀點(diǎn)?！?/p>

僅僅表達(dá)觀點(diǎn)當(dāng)然不能產(chǎn)生統(tǒng)一的輸出，而建立一個(gè)像豆瓣一樣的評(píng)分體系，才能更好地體現(xiàn)“男性普遍選擇”。事實(shí)上，為影視劇搭建一個(gè)專門的評(píng)分體系，是很多內(nèi)容社區(qū)都在努力做的事情，比如嗶哩嗶哩、微博等等，除了傳統(tǒng)的豆瓣貓?zhí)云脚_(tái)。他們都希望自己建立的評(píng)分體系能夠展現(xiàn)出更適合自己社區(qū)客戶口味的口碑，同時(shí)也方便站內(nèi)影視劇。 營(yíng)銷。

上面是微博，下面是B站

然而，盡管這些社區(qū)都是 它有自己的用戶特征，但沒有虎撲的用戶標(biāo)簽?zāi)敲赐怀??；涞哪行杂脩魧傩远嗄瓴蛔?。?duì)于影視從業(yè)者來說，即使不考慮虎撲營(yíng)銷，如果想從市場(chǎng)調(diào)研的角度去了解中國(guó)男性喜歡什么樣的影視劇，虎撲的評(píng)分還是有很大的參考價(jià)值的。

就拿最近上映的電影來說，豆瓣5.7分《巨齒鯊2》：深淵可以在虎撲得到8.1分，甚至超過豆瓣的7.2分《溫暖》。為什么《溫暖》的評(píng)分低，點(diǎn)擊角色評(píng)分界面后基本都是。 一目了然。

 

在虎撲 除此之外，當(dāng)然沒有多少人會(huì)把這些“評(píng)分”作為權(quán)威，但它確實(shí)為觀察國(guó)內(nèi)一些男性用戶提供了一個(gè)切口。作為消費(fèi)者之一，如果審美和觀點(diǎn)總是被吞噬，也不利于行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

自從女神比賽逐漸衰落后，虎撲能給站外送來的“好奇心”并不多。希望“分?jǐn)?shù)”能接過整個(gè)生活的大旗，同時(shí)盡量少做一點(diǎn)爛活。

本文來自微信微信官方賬號(hào)“毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：毒眸編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com