8 月 7 日，搜狐 ( SOHU.US ) 公布 2023 第二季度財務(wù)業(yè)績。財務(wù)報告顯示，搜狐在第二季度實(shí)現(xiàn)了總收入。 1.52 十億美元；非美國通用會計準(zhǔn)則同期歸屬于搜狐公司的凈虧損為 1800 萬美元，位于公司之前的引導(dǎo)區(qū)間。 ( 1500 萬美金至 2500 萬美金 ) 的低位。

從業(yè)務(wù)角度來看，搜狐這個季度的收入也在公司的預(yù)期之內(nèi)。其中，品牌廣告的收入是 2400 一萬美元，環(huán)比增長 6%；網(wǎng)絡(luò)游戲的收入是 1.18 十億美元。同時也證實(shí)了搜狐仍然保持著穩(wěn)健的敘事風(fēng)格，公司市場擴(kuò)張仍在穩(wěn)步發(fā)展。

" 雙引擎 " 高質(zhì)量的內(nèi)容在戰(zhàn)略下不斷破圈，深耕知識直播領(lǐng)域

搜狐選擇的發(fā)展路線作為中國最古老的網(wǎng)絡(luò)媒體之一，是一種長期主義，幾十年來深耕高質(zhì)量內(nèi)容，不斷創(chuàng)新迭代。

能看見，自己 2019 年度搜狐視頻提出 " 雙引擎 " 在戰(zhàn)略的同時，我們開始推出一系列知識直播，深度踐行長期主義方法論，逐漸走出適合自己的道路，在探索和創(chuàng)新中找到新的增長驅(qū)動力。

一方面，經(jīng)過近四年的發(fā)展，" 雙引擎 " 這一策略取得了顯著成效，PGC、PUGC 和 UGC 內(nèi)容生態(tài)越來越活躍和成熟。搜狐視頻不斷整合豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體，不斷導(dǎo)出高質(zhì)量的自制劇集，打造眾多活動。 IP。通過短片方面的不斷探索和嘗試， " 關(guān)注流 " 社會分發(fā)逐漸加劇了用戶參與和共創(chuàng)的視頻內(nèi)容方式。

第二季度由搜狐視頻制作的《為你逆光而來》在這一戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，成為熱播劇集，進(jìn)一步擴(kuò)大了觀眾基礎(chǔ)。搜狐財經(jīng)峰會、搜狐科技峰會、搜狐新聞馬拉松、搜狐時尚節(jié)等諸多活動，為搜狐在各個領(lǐng)域沉淀了忠實(shí)粉絲和品牌價值，不斷開拓商機(jī)，賦能廣告業(yè)務(wù)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，搜狐第二季度廣告業(yè)務(wù)毛利率為 與去年同期相比，30% 4% 有了提高。

另一方面，直播板塊也在穩(wěn)步實(shí)施。與目前市場上專注于過度商業(yè)化和娛樂化的直播趨勢不同，它專注于增加創(chuàng)新知識的直播。目前，它已經(jīng)構(gòu)建了一個相對全面的知識直播矩陣，涵蓋健康、金融、汽車、母嬰等多個知識板塊，匯集了許多科研領(lǐng)域的專家和咖啡，如宇宙、物理、生物、地質(zhì)和營養(yǎng)。

值得注意的是，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽也是搜狐視頻知識直播 " 頭部主播 " 之一。“張朝陽物理課”以硬核公式推導(dǎo)，高密度知識輸出火爆，并帶動了科學(xué)學(xué)習(xí)的熱潮。作為星空下的對話， " 露營文化的流行 深度對話 " 憑借張朝陽與知名企業(yè)家、專業(yè)學(xué)者的深度對話，以及獨(dú)特的個人風(fēng)格，創(chuàng)新節(jié)目多次點(diǎn)爆眾多網(wǎng)友的討論。隨著高質(zhì)量內(nèi)容的產(chǎn)生和社會分發(fā)的進(jìn)一步推進(jìn)，流量和用戶的增長也得到了實(shí)實(shí)在在的實(shí)現(xiàn)。

堅(jiān)持做出有價值的高質(zhì)量內(nèi)容，不僅實(shí)現(xiàn)了搜狐的商業(yè)價值和用戶價值的雙贏，而且使搜狐在良性發(fā)展的道路上不斷前進(jìn)。《艾媒咨詢 |2022 年度中國知識付費(fèi)行業(yè)報告顯示， 2023 中國知識付費(fèi)市場規(guī)模將突破 1800 億元。在市場規(guī)模超過1000億元的情況下，搜狐憑借高質(zhì)量的內(nèi)容在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，建立了內(nèi)容環(huán)城河，幫助自己打開發(fā)展空間，找到實(shí)際支撐。

持續(xù)投資，為主業(yè)提色，釋放增長潛力

不但在長視頻和直播領(lǐng)域，搜狐不斷創(chuàng)新迭代的長期價值主義，也體現(xiàn)在其它方面。

在這次業(yè)績會上，張朝陽在回答分析師提問時提到， AIGC 對于像搜狐這樣的信息媒體來說，這是一個非常重要的發(fā)展機(jī)會。合理性將是 AIGC 技術(shù)應(yīng)用于包括搜狐新聞和社交網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的消費(fèi)者產(chǎn)品，可以幫助企業(yè)在一定程度上降低成本，最終獲得利潤，同時進(jìn)一步提高運(yùn)營效率，豐富內(nèi)容輸出。

在線游戲業(yè)務(wù)帶來的增量除了降低成本釋放的潛力外，還值得探討。業(yè)績將透露，第二季度搜狐在手機(jī)游戲方面，平均每月活躍用戶總數(shù)為 130 萬；從搜狐過去的毛利率來看，第二季度在線游戲的毛利率已經(jīng)達(dá)到 比去年同期表現(xiàn)更高的87%。值得注意的是，" 新天龍八部 " 手游打算在 2023 2008年第三季度上線，可能會給搜狐帶來意想不到的增長。

張朝陽表示，針對市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的作用，“ 總的來說，第二季度市場沒有預(yù)期反彈，但搜狐表現(xiàn)穩(wěn)定。未來，我們將繼續(xù)投資社交網(wǎng)絡(luò)和信息分發(fā)，利用充足的現(xiàn)金流進(jìn)一步擴(kuò)大我們的用戶群?，F(xiàn)在是時候了。"

因此，對于搜狐來說，符合當(dāng)前趨勢，賦能企業(yè)發(fā)展，帶來新的價值增量，是對長期主義的有力詮釋，同時不斷創(chuàng)新迭代主業(yè)。

結(jié)語

從目前的財務(wù)報告數(shù)據(jù)和搜狐的探索布局來看，搜狐作為中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的探索 25 年 " 老驥 " 依舊有 " 萬里 " 志向。當(dāng)今快節(jié)奏的時代，也是企業(yè)對長期價值主義追求的體現(xiàn)。

從長遠(yuǎn)來看，公司規(guī)劃在形成堅(jiān)韌戰(zhàn)略優(yōu)勢的同時，始終保持毛利率高于 70%驗(yàn)證了公司的盈利能力，為其增長帶來了堅(jiān)實(shí)的支撐，疊加了公司較長的生命周期，充分凸顯了公司抵御周期性風(fēng)險的能力。有理由相信搜狐可以在市場的不斷變化和創(chuàng)新中長期運(yùn)行。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com