AIGC，2023年過半，年初紅極一時(shí)，依然占據(jù)主流視野。

在最近閱讀集團(tuán)發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告中，AI再次被視為關(guān)鍵詞。閱讀CEO兼總裁侯曉楠表示，AIGC是未來五年IP行業(yè)的重要?jiǎng)幽?。在此之前，它已?jīng)升級(jí)了組織結(jié)構(gòu)，并成立了智能和平臺(tái)R&D部門。

而且在過去的半年多時(shí)間里，AI已經(jīng)成為行業(yè)關(guān)鍵字。

AI孫燕姿、妙歌相機(jī)小程序、AI直播，再到圍繞AI的好萊塢罷工，技術(shù)革命似乎對(duì)內(nèi)容行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的顛覆性影響。到目前為止，大多數(shù)行業(yè)公司已經(jīng)成立了自己的AI智能部門，并在內(nèi)容、技術(shù)和營銷方面做出了努力。

在2023年過半的時(shí)候，“全AI制作”的內(nèi)容已經(jīng)出現(xiàn)，并且開始真正對(duì)行業(yè)產(chǎn)生價(jià)值，我們應(yīng)該如何認(rèn)識(shí)到AI在內(nèi)容行業(yè)的未來？

01 AI從行業(yè)想象到應(yīng)用落地有多遠(yuǎn)？

今年年初，AI成為媒體股的福音，推動(dòng)了慈文傳媒、百納千成、華策影視等多只股票上演“滿江紅”，將AI布局寫入2022年財(cái)務(wù)報(bào)告；光媒王長田甚至發(fā)了一封內(nèi)部信，講述企業(yè)對(duì)AI的思考和布局。

在信中，王長田寫道：“AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的融合即將進(jìn)入本質(zhì)階段?！卑肽旰?，這的確有所表現(xiàn)。

實(shí)際上，Chat-GPT只是人工智能技術(shù)飛躍的標(biāo)志。在過去的兩年里，生成人工智能已經(jīng)成為許多領(lǐng)域的重要輔助工具。比如王長田提到的虛擬拍攝已經(jīng)投入到美國虛擬引擎等技術(shù)中，虛擬拍攝劇可以追溯到2019年的曼達(dá)洛人。

而且今年的新故事是，市場的熱度促使這些技術(shù)在國內(nèi)得到重視和應(yīng)用。

大潮之下，大廠紛紛加碼AI研發(fā)，掀起了一輪 “AI革命”不在少數(shù)，就像閱讀文本一樣，在組織結(jié)構(gòu)中增加了AIGC部門。一些AI技術(shù)已經(jīng)逐漸進(jìn)入C端實(shí)踐，一些應(yīng)用開始出現(xiàn)在寫作、繪畫、游戲、編程、音視頻編輯等領(lǐng)域。

比如視頻編輯，7月底，優(yōu)酷寵愛劇場制作了一部“AIGC大片”，將最近五部劇的著名場景混合成了跨時(shí)空著名場景的集合；新華社發(fā)布的第一部國風(fēng)AIGC MVAIGC技術(shù)繪畫結(jié)合了《駛向春天》的說唱風(fēng)格。

閱讀代表了網(wǎng)絡(luò)文本領(lǐng)域的實(shí)踐。7月，網(wǎng)絡(luò)文本行業(yè)首個(gè)大語言模型“閱讀文本的妙筆”和應(yīng)用產(chǎn)品“作家助手的妙筆版”發(fā)布。后者主要為作家提供網(wǎng)絡(luò)文本創(chuàng)作服務(wù)，包括創(chuàng)作協(xié)助和數(shù)據(jù)運(yùn)營。

然而，要說專業(yè)的科研和開發(fā)，取得成果仍然需要時(shí)間。事實(shí)上，目前大多數(shù)競爭公司都在競爭，這取決于誰能結(jié)合人工智能技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)出真正適合這個(gè)行業(yè)降低成本的產(chǎn)品。

然而，在一些船小好轉(zhuǎn)的行業(yè)，比如微短劇，很快就催生了一批“AIGC商品”。

今年4月，由世紀(jì)優(yōu)優(yōu)虛擬拍攝制作的微劇《請(qǐng)叫我烏雅氏》在騰訊視頻上線；與此同時(shí)，一覽科技和歡雀影業(yè)宣布，將通過一覽運(yùn)營的AI編劇幫助生成劇本，打造多部影視劇。目前合作的《蝶羽游戲》已經(jīng)完成了前期劇本的編寫。

類似于影視行業(yè)的短片實(shí)踐并不少見。年初，Netflix推出了第一部AIGC動(dòng)畫短片《狗與少年》，完整的游戲場景是通過人工智能技術(shù)繪制的。

Nicolass7月底設(shè)計(jì)師 Neubert仍然在個(gè)人推特上發(fā)布了一部短片《預(yù)告： 在創(chuàng)世紀(jì)，生產(chǎn)階段由AI工具完成。制作過程介紹在他的個(gè)人創(chuàng)作文章中:圖片生成工具M(jìn)idjourney生成連續(xù)圖像；利用Runway轉(zhuǎn)換成動(dòng)態(tài)圖像；最后，編輯和配樂是通過編輯國際版的CapCut來完成的。

Nicolas Neubert《預(yù)告: 制作圖表的創(chuàng)世紀(jì)

這些制作過程意味著有可能在電腦上生成一部電影甚至一部真人電影。AIGC對(duì)行業(yè)的顛覆似乎非常接近。

當(dāng)然，如今的AIGC還處于學(xué)習(xí)狀態(tài)。無論是從AI學(xué)習(xí)資料的總數(shù)等智能水平，還是在具體行業(yè)實(shí)踐應(yīng)用的技術(shù)落地，包括以上內(nèi)容，都遠(yuǎn)不是完美的時(shí)候。

然而，從年輕一代對(duì)AI制作的興趣，以及伊利、王老吉、鐘薛高等營銷領(lǐng)域的新游戲，AI定制廣告和外包裝已經(jīng)通過AI定制實(shí)現(xiàn)了價(jià)值，大大提高了其前景預(yù)測。

王老吉國風(fēng)定制包裝產(chǎn)生的AI

與過去幾年的元宇宙不同，NFT，今年AI的流行是基于技術(shù)突破，確實(shí)在內(nèi)容行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域推動(dòng)了一個(gè)降低成本的共同想象，但這個(gè)突破遠(yuǎn)不是實(shí)現(xiàn)預(yù)期的時(shí)候。

但是還有多遠(yuǎn)呢？

02 仿生人不吃電子羊，AI沒有童年創(chuàng)傷。

事實(shí)上，如果我們總結(jié)上述AIGC成果，不難發(fā)現(xiàn)，行業(yè)并不認(rèn)為AI將完全取代人類創(chuàng)造，仍然處于輔助工具的地位，這方面的認(rèn)知不會(huì)改變。

"它不能代替人類的智慧和勞動(dòng)，但是可以提高效率。" 近日，光媒投資者回應(yīng)稱，巨頭們對(duì)AIGC前景持樂觀態(tài)度。比如光源認(rèn)為，未來AI可能會(huì)“帶來50%的效率提升”動(dòng)畫電影制作?！?/p>

英偉達(dá)創(chuàng)始人、CEO黃仁勛將“AIGC時(shí)代的到來”比作“iPhone時(shí)刻”。

但是“不能完全替代”，并非一個(gè)令農(nóng)民工滿意的答案。

在動(dòng)搖了整個(gè)美國娛樂行業(yè)的大罷工中，關(guān)于AI的應(yīng)用也成為了話題的焦點(diǎn)。編劇提出，AI產(chǎn)生的內(nèi)容不能作為標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目中AI應(yīng)用的源材料，符合編劇協(xié)會(huì)寫作指南要求的材料不能用于訓(xùn)練AI。

簡單來說，編劇并不認(rèn)為自己會(huì)被解雇，但如果編劇的工作在未來成為AIGC的“改作業(yè)”，那將代表行業(yè)地位和制作邏輯的災(zāi)難。一個(gè)著名的口號(hào)是“Chat-GPT沒有童年創(chuàng)傷”，這意味著編劇和AI在項(xiàng)目中的價(jià)值權(quán)重應(yīng)該是不言而喻的。

而且巨人們不愿與編劇達(dá)成一致，如果將來AI工具化，類似的問題就會(huì)出現(xiàn)在許多領(lǐng)域。

另外，AIGC短短半年的爭議和話題，也證明了一些技術(shù)困境的出現(xiàn)。

比如上半年流行的妙鴨相機(jī)，最后因?yàn)榘缘赖挠脩魠f(xié)議和“不退款”糾紛被推到了風(fēng)口浪尖，提到了肖像安全的話題；尤其是AI換臉技術(shù)開始出現(xiàn)電信詐騙、假冒明星帶貨等社會(huì)問題，證明了AI時(shí)代對(duì)肖像問題的焦慮并不是沒有原因的。

比如在音樂領(lǐng)域，如果說“AI孫燕姿”的出現(xiàn)屬于一種情感代餐，那么這種技術(shù)用于“精仿”的特點(diǎn)就基本改變了。歌手簽名fifi的《怪我付出太多》被認(rèn)定為蘇星婕的聲音；歌手傲七爺點(diǎn)名了一首程霜的《云邊有個(gè)食堂》，幾乎和他的歌一模一樣。

此前，Spotify在多家音樂公司的呼吁下，下架了數(shù)萬首AI音樂，造成了嚴(yán)重的利益沖突，音樂業(yè)并非孤立。

或許AI全面投入實(shí)踐還需要時(shí)間，但從目前的角度來看，行業(yè)監(jiān)管和道德規(guī)范的未雨綢繆是提升生產(chǎn)力的前提。

今年7月，國家網(wǎng)絡(luò)信息辦公室等7個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，將“紅線”和“底線”劃分為AIGC的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展?？陀^來說，這種控制對(duì)于行業(yè)現(xiàn)實(shí)問題來說是及時(shí)的。另一方面，這不是推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化探索的嘗試。

目前，北京、廣州、成都、南京、武漢、長沙等地發(fā)布了人工智能專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃或發(fā)展計(jì)劃，鼓勵(lì)A(yù)IGC新業(yè)態(tài)發(fā)展。政策的蓋章反映了對(duì)AI大方向的認(rèn)可。當(dāng)然，這個(gè)前景比元宇宙更早實(shí)現(xiàn)，但同樣，很難得到一定的時(shí)間表。

根據(jù)東吳證券的估計(jì)，2030年AIGC的市場規(guī)模將超過萬億元。

行業(yè)首先失去興趣，或者技術(shù)首先取得突破，哪一個(gè)首先到來，決定了AI時(shí)代的未來發(fā)展；而且我們對(duì)AI時(shí)代的到來還有很多準(zhǔn)備要做。AIGC不變的共同情緒之一是人的價(jià)值不容忽視。

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