八月十二日，馮提莫因晚期甲狀腺癌接受治療而停播半年，在抖音首秀直播中引起廣泛關(guān)注。

據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，首秀當(dāng)晚直播觀看人數(shù)超過(guò)4500萬(wàn)，觀看人數(shù)達(dá)到1526萬(wàn)，直播最高在線觀看人數(shù)達(dá)到33.6萬(wàn)，首秀增粉人數(shù)達(dá)到36.5萬(wàn)。

 

目前新主播不斷涌現(xiàn)，停播半年后仍能取得這樣的成績(jī)，足以看出馮提莫的影響。

目前，其抖音賬號(hào)被認(rèn)證為抖音音樂(lè)人、歌手和主播，粉絲數(shù)量為2540萬(wàn)。首秀結(jié)束后，馮提莫沒(méi)有預(yù)測(cè)下一次直播的具體時(shí)間，而是在其首頁(yè)發(fā)布了團(tuán)隊(duì)招聘的通知，招聘了短視頻方向和直播方向的工作人員，說(shuō)明馮提莫下定決心要專注于抖音的發(fā)展。

作為曾經(jīng)的「斗魚一姐」，馮提莫曾經(jīng)在斗魚平臺(tái)上擁有2000萬(wàn)粉絲。第一個(gè)大哥給他刷禮物的金額超過(guò)了幾千萬(wàn)。被嗶哩嗶哩挖走后，粉絲數(shù)量急劇下降。在嗶哩嗶哩落戶兩個(gè)月后，粉絲數(shù)量只有200萬(wàn)。

巧合的是，最近有「DNF一哥」著名的斗魚人氣旭旭寶寶也宣布將于8月18日進(jìn)入抖音。

八月六日下午，旭旭寶寶在微博上宣布，與斗魚的五年合同結(jié)束后，將于八月十八日前到抖音創(chuàng)作新的直播章節(jié)。接著「旭旭寶寶簽約抖音」消息登上微博熱搜和抖音熱榜。

徐旭寶寶和Tiktok的合作早就有跡象了。前不久，由字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲公司在朝夕發(fā)行的ARPG手機(jī)游戲《晶核》正式宣布，徐旭寶寶合作代言。

事實(shí)上，除了馮提莫和徐旭的寶寶，近年來(lái)從斗魚跳槽到抖音的主播不在少數(shù)。比如斗魚頭大咖Sky李曉峰、冷宴華等主播都把主陣地搬到了抖音平臺(tái)，周淑怡、小團(tuán)團(tuán)等游戲主播也開(kāi)始在抖音創(chuàng)作內(nèi)容。

虎牙作為斗魚的難兄，也面臨著大主播流失的困境。被稱為“大主播”「虎牙一哥」的「在石250」另外，在虎牙擁有440萬(wàn)粉絲的韓九日和沐瑩瑩今年在抖音播出，也紛紛進(jìn)入抖音。

01 「一哥」「一姐」進(jìn)入抖音背后

斗魚、虎牙頭部主播連續(xù)跳槽抖音，與平臺(tái)流量增長(zhǎng)見(jiàn)頂、下滑趨勢(shì)有關(guān)。

以斗魚為例，在此之前，斗魚公布了2023年第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，其收入為14.831億美元(約2.16億美元)，比2022年同期的17.956億美元下降了17.4%。其中，直播服務(wù)的收入也在下降，為13.69億元，比2022年同期的17.272億元下降了20.7%。

 

另外，MAU(月活躍用戶)的平均移動(dòng)和平均付費(fèi)用戶的數(shù)量也有所下降。今年第一季度，MAU(月活躍用戶)的平均移動(dòng)量達(dá)到5020萬(wàn)，2022年第一季度達(dá)到5510萬(wàn)；今年第一季度，平均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到450萬(wàn)，而2022年第一季度，平均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到640萬(wàn)。

此外，斗魚的商業(yè)化模式相對(duì)簡(jiǎn)單，主要依靠的直播收入一度占總收入的90%以上。相比之下，雖然廣告等收入有一定增長(zhǎng)，但目前占比較小。對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，這也意味著實(shí)現(xiàn)模式相對(duì)簡(jiǎn)單，除了獎(jiǎng)勵(lì)。

對(duì)于如今大火的顫音等短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)不僅流量巨大，而且在主播積累了一定數(shù)量的粉絲后，可以通過(guò)接收廣告、直播銷售商品等方式實(shí)現(xiàn)后期的多元化實(shí)現(xiàn)。

看見(jiàn)斗魚大主播旭旭寶貝，還有以前的「斗魚一姐」在馮提莫進(jìn)入抖音之后，博主網(wǎng)八哥發(fā)了一條信息，「未來(lái)的平臺(tái)是強(qiáng)者越強(qiáng)，資源就像滾雪球。」他認(rèn)為，單看直播行業(yè)，中小平臺(tái)的生存空間可能會(huì)越來(lái)越小。第一，主播資源少；第二，實(shí)現(xiàn)模式單一，不清楚能持續(xù)多久。

TalkingData此前發(fā)布的相關(guān)報(bào)告指出，SKY李曉峰、冷宴華、小智等主播從游戲平臺(tái)轉(zhuǎn)移到抖音，在短時(shí)間內(nèi)贏得了大量粉絲的關(guān)注，同時(shí)也獲得了更加多元化的發(fā)展前景。以魔獸爭(zhēng)霸三冠王、傳奇主播SKY為例，他在直播后兼職帶貨，個(gè)人IP更立體，商業(yè)價(jià)值更快。

當(dāng)然，并不是所有從斗魚、虎牙等跳槽到Tiktok的主播都能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也有很多跳槽失敗的案例。然而，如何自救仍然是目前客戶和主播不斷流失的斗魚、虎牙等垂直平臺(tái)的難題。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“鞭牛士”（ID：作者：鞭牛士，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布，bianews8)。

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