經(jīng)過多年的互聯(lián)網(wǎng)“百團大戰(zhàn)”，移動互聯(lián)網(wǎng)流量達到頂峰，存量跑道擁堵，許多互聯(lián)網(wǎng)公司開始加碼當?shù)氐纳罘帐袌?。近日，由北京地鐵打造的地鐵商業(yè)“新品類”——“地鐵站”正式亮相北京地鐵一號線王府井站和西單站。首批地鐵站由北京地鐵與抖音生活服務聯(lián)合推出——“夏天心動，地鐵便民促進消費 以“抖音心動好生活”為主題的月度活動，通過線下和線下全場景的互動，以及現(xiàn)場掃碼、線上收券、線下核銷的全鏈路運營，將豐富的本地生活服務無縫接入地鐵場景，將實惠的本地生活消費回饋給地鐵客戶。同時也有助于進一步加深抖音在當?shù)厣罘帐袌龅囊?guī)劃，同時也有助于提升北京地鐵的整體商業(yè)氛圍和經(jīng)營價值。

(“地鐵站”王府井站開通運營，受到現(xiàn)場乘客的關注和歡迎)

當?shù)厣罘帐袌銮熬皬V闊

近幾年來，隨著消費者對當?shù)厣罘招枨蟮牟粩嘣黾樱數(shù)厣罘帐袌鲆恢北３种咚僭鲩L的趨勢，前景十分廣闊。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2020年我國本地生活服務市場規(guī)模為19.5萬億元，預計到2025年增長至35.3萬億元。本地生活服務跑道作為一個罕見的增量市場，可以算是一條誘人的跑道，成為許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“戰(zhàn)略要地”也是合理的。

事實上，早在2018年，Tiktok就成立了POI團隊，參與當?shù)厣罘諛I(yè)務，并于2021年將“當?shù)刂睜I業(yè)務中心”升級為一級部門“生活服務”。在內(nèi)容多樣化、流量大的加持下，抖音在當?shù)厣罘张艿郎系陌l(fā)展非常迅速，可謂來勢洶洶。有關資料顯示，2022年抖音本地生活市場發(fā)展迅速，GMV增長7倍?，F(xiàn)在，抖音生活服務業(yè)務已覆蓋370多個城市，合作商店超過200萬家。除了商家、服務提供商和客戶，Tiktok還包括MCN機構、大咖等。在當?shù)氐纳罘张艿郎希鼈児餐纬闪讼嗷リP聯(lián)的生態(tài)模式，實力不容小覷。

Tiktok生活服務通過與北京地鐵攜手打造“一個令人興奮的夏天”活動，為首都地鐵乘客帶來了生動的品牌形象、豐富的生活服務和令人興奮的客戶福利，不斷滿足消費者的各種需求，不斷深化當?shù)厣罘帐袌龅囊?guī)劃。與此同時，地鐵站的互動優(yōu)勢也盡顯，多點觸達，全程覆蓋，有利于抖音生活服務，從而實現(xiàn)O2O品效銷三合一的高效閉環(huán)效應?？上攵S著抖音等前沿玩家加快市場布局的步伐，本地生活服務跑道將會掀起新一輪的競爭熱潮。

(地鐵站O2O品效銷售三合一商業(yè)模式圖)

地鐵站幫助抖音加快布局本地生活服務跑道。

內(nèi)容與流量，是視頻進入當?shù)厣罘帐袌龅幕A。而且巨大的人流也為北京地鐵打造線下生活服務場景提供了有力的支持和保障。資料顯示，北京地鐵日均人流量超過1000萬，可以說北京地鐵是線下生活服務場景中的超級流量池。地鐵站在北京地鐵商業(yè)場所的推出，驗證和實現(xiàn)了北京地鐵全時空品效銷售一體化的新商業(yè)場景和新鏈接，不僅提升了北京地鐵的整體商業(yè)氛圍和商業(yè)價值，也加深了Tiktok在當?shù)厣罘张艿郎系牟季帧?/p>

此外，當?shù)厣罘諛I(yè)與居民生活息息相關。休閑娛樂、購物娛樂構成了基于本地化的完整商業(yè)鏈，具有頻率高、剛需、消費門檻低的特點。白領、上班族、游客、學生等。是北京地鐵的主要客流。這些群體是最有消費能力的人，旅行中的消費潛力迫切需要釋放。

“去抖音同城領紅包，享受夏日休閑娛樂”，北京地鐵與抖音生活服務共同打造的“心動”特色地鐵站，可以說是視頻在當?shù)厣罘张艿郎贤卣剐聽I銷場景的又一創(chuàng)新舉措?；顒悠陂g，北京地鐵一號線王府井、西單掃碼過閘的乘客也可以通過活動廣告直鏈抖音APP活動頁面，選擇優(yōu)質(zhì)生活服務，分享福利，幫助客戶享受激動人心的生活。

(“地鐵站”王府井站，工作人員協(xié)助乘客參加“心動夏日”活動)

當?shù)厣罘帐袌鍪且黄瑥V闊的藍海。伴隨著抖音等內(nèi)容平臺的興起，為當?shù)厣罘帐袌鲈鎏砹诵碌幕盍蛣恿?。Tiktok全面深化當?shù)厣罘帐袌霾季值臎Q心不容小覷，無論是致力于外賣業(yè)務，聚焦酒店服務，還是聯(lián)合北京地鐵打造“心動夏日”活動。如今，當?shù)氐纳罘张艿馈叭龂鵂幇浴备饔袃?yōu)勢，各有優(yōu)勢。我們也希望北京地鐵與Tiktok生活服務的強強聯(lián)手，能夠“雙劍結合”神奇的效果，幫助當?shù)厣罘帐袌龈?、更高質(zhì)量地發(fā)展。

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