經(jīng)過(guò)三年的疫情沖擊，奢侈品巨頭們終于準(zhǔn)備好拿出支票，再一次為未來(lái)下注。

根據(jù)時(shí)尚商業(yè)新聞，在過(guò)去的一個(gè)月里，豪華時(shí)尚行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了四起重大并購(gòu)交易。根據(jù)最新報(bào)告，上周Coach總公司Tapestry集團(tuán)收購(gòu)了85億美元。 Capri在Kors總公司的交易只是并購(gòu)新一輪的開始。

Gucci總公司開云和卡地亞母公司歷峰也分別進(jìn)行了新的收購(gòu)，前者以17億歐元的價(jià)格獲得了Valentino。 30%的股份，后者將Gianvitood意大利豪華鞋品牌 Rossi 股份收入的70%。根據(jù)協(xié)議，開云集團(tuán)有權(quán)在2028年之前收購(gòu)Valentino的所有股份。

上個(gè)月，開云集團(tuán)還獲得了高檔香水品牌Creed。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)交易價(jià)值35億歐元，下半年最快完成交易。品牌CEOSarah Rotheram及其團(tuán)隊(duì)將被保留。

據(jù)意大利媒體報(bào)道，開云集團(tuán)還計(jì)劃收購(gòu)米蘭珠寶品牌Vhernier 49%的股份。Vhernier成立于1984年，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和不尋常的材料而聞名于世。Vhernier發(fā)言人拒絕回應(yīng)相關(guān)消息。

Nick，華爾街日?qǐng)?bào)分析師 今年年初，Kostov指出，開云集團(tuán)正處于尷尬的境地，盡管有許多Gucci。、Saint Laurent和Bottega 有實(shí)力的奢侈品牌，如Veneta，但是面對(duì)市值4000億歐元的LVMH，唯一能夠奮起直追的方法就是收購(gòu)新品牌。

Zimmermann，一個(gè)炙手可熱的澳洲奢侈品牌，本月初又一次易主，大股東意大利私募股權(quán)基金Stylermann Capital已經(jīng)向世界上最大的私募股權(quán)投資者之一Advental出售了大部分股權(quán)。 International。交易完成后，Style Capital和品牌創(chuàng)始人仍然保留少數(shù)股份。

雖然這筆交易所涉及的具體金額尚未透露，但有分析預(yù)測(cè)，Zimmermann的最新估值約為10億歐元，約為79億人民幣，創(chuàng)歷史新高，是2020年的3.3倍。

超出市場(chǎng)觀察者之前預(yù)測(cè)的一系列緊鑼密鼓的收購(gòu)，但他們并不感到驚訝。奢侈品集團(tuán)將通過(guò)并購(gòu)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，創(chuàng)造新的機(jī)遇，這是關(guān)鍵市場(chǎng)的寒冷。Frankk，畢馬威消費(fèi)者和零售交易咨詢主管 根據(jù)Petraglia的預(yù)測(cè)，今年下半年奢侈品行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)更多的交易。

全球負(fù)責(zé)AlixPartners零售業(yè)務(wù)的David Bassuk表示，在過(guò)去的一年里，奢侈品牌一直提心吊膽，但隨著客戶心態(tài)的緩解，收購(gòu)新品牌是提升業(yè)績(jī)的一種方式。特別是對(duì)于中端奢侈品集團(tuán)來(lái)說(shuō)，與同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合并是刺激業(yè)績(jī)突破最直接的方式。

但也有分析指出，購(gòu)買只是第一步，奢侈品集團(tuán)的考驗(yàn)在于如何讓新品牌發(fā)揮最大的效益。David Bassuk強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)和消費(fèi)者變化很快。如果你想經(jīng)營(yíng)一個(gè)好的奢侈品牌，你需要投入大量的資金來(lái)保持品牌知名度和影響力，這是實(shí)現(xiàn)協(xié)同作用的關(guān)鍵。

TapestryCEOJoanne Crevoiserat表示，Capri集團(tuán)旗下的Michaelael Kors、Jimmy Choo和Versace可以提高集團(tuán)在消費(fèi)者和目標(biāo)市場(chǎng)的吸引力和彈性，以及Coach。、Kate Spade和Stuart 在亞洲和歐洲市場(chǎng)上，Weitzman三大產(chǎn)品相輔相成。

按照計(jì)劃，Tapestry集團(tuán)的目標(biāo)是讓Capri集團(tuán)的品牌和Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，從而在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每年節(jié)省2億美元的目標(biāo)，反過(guò)來(lái)說(shuō)，這意味著利潤(rùn)將會(huì)增加。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，Tapestry本財(cái)年的收入預(yù)計(jì)將達(dá)到67億美元，一旦與Capri集團(tuán)合并，其收入預(yù)計(jì)將達(dá)到120億美元，未來(lái)將達(dá)到150億甚至200億美元的目標(biāo)，整體規(guī)模將超過(guò)Vans總公司VF集團(tuán)、CK總公司PVH和Ralph。 Lauren。

Alvarez & Michaellael客戶零售集團(tuán)董事總經(jīng)理Marsal Prendergast表示，Tapestry集團(tuán)在這一輪浪潮中扮演了“先鋒”的角色，奢華時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)新周期的開始，除了已經(jīng)出手的開云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)和Tapestry之外，其他奢侈品巨頭也無(wú)法忍受，等待著“洪水淹沒大壩”的時(shí)刻。

Altagamma總經(jīng)理Stefaniania意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì) Lazzaroni還認(rèn)為，意大利奢侈品牌過(guò)去一直在小心翼翼地維護(hù)自己的獨(dú)立性，他們不會(huì)互相制造麻煩。然而，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，大型企業(yè)正在與中小型制造商攜手?jǐn)[脫困境，加強(qiáng)“意大利制造”的基礎(chǔ)，同時(shí)保護(hù)當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在Tapestry集團(tuán)與Capri的世紀(jì)聯(lián)婚的先例下，Tod's集團(tuán)再次回到增長(zhǎng)軌道，或許會(huì)對(duì)Ferragamo進(jìn)行合并要約，他們目前仍處于獨(dú)立經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，業(yè)績(jī)持續(xù)低迷。

截至6月30日的六個(gè)月內(nèi)，Tod由于中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇和歐洲國(guó)際游客的回歸，'s集團(tuán)的收益大幅上升21.7%至5.69億歐元。上半年，F(xiàn)erragamo的銷售額同比下降7.2%至6億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減半至4700萬(wàn)歐元。但目前Ferragamo的市值約為24億歐元，是Tod's集團(tuán)市值12億歐元的兩倍。

與此同時(shí)，另一家意大利奢侈品巨頭潛力股Diesel總公司OTB集團(tuán)也在尋找新的目標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)明年或2025年初在米蘭上市的目標(biāo)。該集團(tuán)還擁有Maison Margiela、Jil 去年，Sander和Marni等品牌的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)14%至17.3億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)72%至1.05億歐元。

Michael Prendergast直言，"在當(dāng)前復(fù)雜的零售環(huán)境下，手中的品牌越多，力量就越大."投資銀行Vend?me Global Elsa創(chuàng)始人Partners董事總經(jīng)理兼創(chuàng)始人 Berry強(qiáng)調(diào)，企業(yè)需要收購(gòu)來(lái)維持增長(zhǎng)和多樣化，規(guī)模比以往任何時(shí)候都更重要，特別是在當(dāng)前的奢侈品領(lǐng)域。

在奢侈品集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)者中，這一想法往往是一致的。奢侈品集團(tuán)CEO表示，雖然目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍然充滿不確定性，但只要對(duì)手開始付諸行動(dòng)，就意味著第一槍已經(jīng)拉響。畢竟市場(chǎng)和機(jī)會(huì)從來(lái)不等人。

CEONicolass歐萊雅集團(tuán) 在最新的財(cái)務(wù)報(bào)告會(huì)議上，Hieronimus表示，在今年4月以25億美元的價(jià)格收購(gòu)Aesop之后，該集團(tuán)仍在尋找收購(gòu)機(jī)會(huì)。歐萊雅作為世界上最大的美容集團(tuán)，擁有足夠強(qiáng)大的資金。今年以來(lái)，歐萊雅集團(tuán)股價(jià)上漲了21%以上，市值約為2190億歐元。

對(duì)中小型奢侈品牌和設(shè)計(jì)師品牌而言，這無(wú)疑是一個(gè)積極的信號(hào)。據(jù)分析預(yù)測(cè)，Jacquemus和Ami 在下一階段，Paris等新力量奢侈品牌將成為巨頭們爭(zhēng)奪的“獵食”。

Jacquemus正在全速向綜合性商業(yè)奢侈品牌邁進(jìn)，2022年收入翻番至2.12億歐元，中期目標(biāo)是在2025年達(dá)到5億歐元。Ami Paris的收入也呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，從2019年的3500萬(wàn)歐元增長(zhǎng)到2022年的2.3億歐元，并且一直保持盈利，目標(biāo)是今年的收入達(dá)到3億歐元。

但并非每一個(gè)有潛力的奢侈品牌和設(shè)計(jì)師品牌都愿意被收購(gòu)，上市也被視為另一種出路。

有消息人士透露，L Catterton旗下的勃肯鞋將于下個(gè)月進(jìn)行IPO，估值將超過(guò)80億美元。最近，金·卡戴珊的Skims獲得了2.7億美元的融資，最新估值為40億美元的資金將用于首次公開募股。

毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論什么行業(yè)，只有嗅覺和行動(dòng)敏捷的人才能成功，奢侈品行業(yè)的大魚吃小魚的大戲再次上演。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)：LADYMAX （ID：lmfashionnews），作家：周惠寧

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com