騰訊今天(8月16日)公布了2023年中期財務報告數(shù)據(jù)。

同比增長11%，歸母凈利潤同比增長23%左右。

2023年上半年，為騰訊提供最多利潤的游戲業(yè)務實現(xiàn)收入928億元，比去年同期增長8%。

今年游戲業(yè)迎來了全面復蘇，騰訊的游戲業(yè)務表現(xiàn)到底如何？

下半年，騰訊的游戲業(yè)務還有什么值得期待的？

01 總觀點:騰訊游戲復蘇，國內(nèi)二次元增加，海外下注3A工作室。

2023年，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)整體復蘇，騰訊游戲也是如此。

在財務報告方面，2023年上半年騰訊本土市場游戲收入最終逆轉下滑趨勢，國際市場游戲增速也有所回升。

2023年上半年，騰訊游戲業(yè)務實現(xiàn)收入928億元，比去年同期增長約8%，其中本土市場游戲收入669億元，比去年同期增長約3%，國際市場游戲收入259億元，比去年同期增長約8%。

 

分季度來看，2023年Q2，騰訊游戲業(yè)務實現(xiàn)收入445億元，其中本土市場游戲收入與去年同期持平，為318億元，國際市場游戲收入增長19%至127億元，排除匯率變化的影響后，增長為 12%。

就中國市場而言，根據(jù)騰訊公布的財務報告，火影忍者手游、《DnF》等待常青游戲展現(xiàn)活力，“暗區(qū)突破”、新興競技游戲，如《金鏟鏟對決》，收入同比增長。

2023年上半年，騰訊兩大王牌商品表現(xiàn)穩(wěn)定。依據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，《王者榮耀》獲得全球手游暢銷榜冠軍，《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)穩(wěn)居TOP3。

騰訊在財務報告中表示，公司游戲商業(yè)化進程放緩，換句話說，企業(yè)在實現(xiàn)游戲商業(yè)化方面相對受到抑制——23Q1游戲收入強勁反彈后，企業(yè)在最大的游戲中減少了商業(yè)化內(nèi)容的發(fā)布。

在國際市場方面，騰訊海外游戲收入的增長主要是由于《VALORANT》、《Triple Match 3D和《勝利女神：妮姬》的貢獻。

現(xiàn)在《勝利女神：妮姬》勢頭正旺，已經(jīng)成為騰訊在國外的繼承者?！禤UBG Mobile》后來的新爆款手游。

Sensor 根據(jù)Tower的數(shù)據(jù)，從2022年11月到2023年5月的7個月里，手游版《勝利女神：妮姬》的收入已經(jīng)超過了4億美元(約28.9億元)。

 

騰訊游戲業(yè)務“馬力全開”除了游戲收入有所回升外，還有一個標志——騰訊再次加快了國外投資。

據(jù)DataEye研究所整理，騰訊(包括拳頭、拳頭、Supercell）共出手12次，其中國外投資7次，國內(nèi)投資5次。僅在7月份，騰訊就投資并收購了4家海外網(wǎng)游工作室。

歐美游戲工作室仍是騰訊在國外市場的主要目標。

Techland騰訊投資了《消失的光芒》開發(fā)商、Lighthouse英國3A游戲工作室 Games，并且收購了《毀滅全明星》開發(fā)商 Lucid VisuallGames和Key社母公司 Art's。

在國內(nèi)市場，騰訊再次增加了二級跑道。今年以來，它已經(jīng)投資了三家二級制造商——龍匠網(wǎng)絡和庫洛游戲(代表作《戰(zhàn)爭雙帕彌什》)、游戲公國(代表作《機動隊大作戰(zhàn)》)。三家二級制造商不是初創(chuàng)團隊，都有著名的代表作，在二級領域有豐富的游戲研發(fā)和長期運營經(jīng)驗。

02 終端游戲表現(xiàn)強勁，手機游戲暫時沒有爆款。

就產(chǎn)品數(shù)量而言，自2023年以來，騰訊的新產(chǎn)品數(shù)量遠遠低于去年同期，但呈現(xiàn)出兩個主要特征：

一是自研商品比例有所提高，二是端游比例大幅提高。

根據(jù)DataEye研究院的不完全統(tǒng)計，自2023年以來，騰訊在中國推出了6款新游，包括3款手機游戲和3款終端游戲。如果截至6月30日，騰訊上半年只推出了3款自研手機游戲。

 

總體而言，騰訊三款手游在今年的中國市場上只能算是平淡無奇。

希望的《黎明覺醒》表現(xiàn)遠不如預期。從出口到國內(nèi)銷售的《白夜極光》表現(xiàn)平平，制作人和核心成員也離職了。IP加持的《合金彈頭:覺醒》的表現(xiàn)只能說是不起眼。

據(jù)點點數(shù)據(jù)顯示，目前《黎明覺醒：活力》、《白夜極光》已跌出暢銷榜前100名，《合金彈頭：覺醒》位列暢銷榜前40名。

另一方面，網(wǎng)易今年推出了《逆水寒手機游戲》，米哈游有《崩潰:星空鐵路》，甚至字節(jié)(朝夕光年)也拿出了《晶核》，但騰訊還沒有拿出讓外界興奮的“超級爆款”。

前面提到的騰訊游戲業(yè)務今年的一個主要特點就是端游比例大幅提升。

端游側，騰訊7月推出了《無畏契約》、《命運方舟》有兩部終端游戲，還有一部自研槍擊終端游戲《重生邊緣》將于9月上線。代理的育碧大作《全境封鎖2》正在進行終極測試，預計下半年上線。

就市場表現(xiàn)而言，《無畏契約》、《命運方舟》上線后熱度很高，開服當天兩個游戲服務器甚至都被擠爆了。

據(jù)順網(wǎng)星研社發(fā)布的2023年7月網(wǎng)吧熱榜顯示，《無畏契約》排名第一。 5 名字，《命運方舟》排名第一 12 名。

很容易看出，騰訊今年把PC游戲放在了十分重要的位置。

騰訊官網(wǎng)明確表示，《無畏契約》將是今年騰訊游戲發(fā)行最關鍵的產(chǎn)品。未來三年，企業(yè)將投資10多億元打造中國第一個FPS游戲文化生態(tài)系統(tǒng)。

現(xiàn)在騰訊PC游戲的收入比例并不高(約占游戲收入的20%)，但是增長很快。

根據(jù)順網(wǎng)星研社的數(shù)據(jù)，騰訊在7月前十的終端游戲中占據(jù)了8款，可以說騰訊在終端游戲市場的統(tǒng)治力優(yōu)于手機游戲市場。根據(jù)騰訊23Q1的財務報告，2023年第一季度《穿越火線》PC端流水創(chuàng)歷史新高。

 

隨著2022年騰訊游戲收入整體下滑，終端游戲收入逆勢上升，同比增長4%，同期手機游戲收入同比下降。 3%。騰訊端游收益在一定程度上起到了對沖手游下滑的作用。

然而，與手機游戲相比，終端游戲收入的爬坡期更長，這意味著騰訊今年下半年推出的幾部終端游戲可能會在明年甚至更長時間后給騰訊帶來爆炸性的收入增長。

在海外大火中《Valorant》舉例來說，這款游戲是在2020年2月上線的，但是直到2022年收入才大爆發(fā)。根據(jù)Newzoo的數(shù)據(jù)，從2022年1月到11月，《VALORANT》超過3.1億美元的美國流水。

03 下半年騰訊游戲業(yè)務展望

商品儲備充足，估計下半年將有10多款新產(chǎn)品上線。

在游戲儲備方面，目前騰訊商品儲備充足，而且大部分產(chǎn)品已經(jīng)獲得版號。

上半年新產(chǎn)品較少的騰訊，下半年將真正迎來商品大年(騰訊7、八月份已經(jīng)推出了三款新游)。

從本周開始，騰訊將陸續(xù)推出《冒險島：楓之傳奇》《戰(zhàn)地無疆》、三款手游《新天龍八部》，基本上保持了一周一次新游的節(jié)奏。

九月份，騰訊也將上線。 NExT Studios 研究開發(fā)的第三人稱射擊游戲《重生邊緣》。由騰訊和愷英網(wǎng)聯(lián)合開發(fā)的《石器時代：覺醒》也將于下半年上線。

下半年銷售費用承壓，新游營銷預算估計不大。

商品集中上線會給企業(yè)的銷售費用帶來壓力。

2023年上半年，騰訊的銷售和營銷費用約為153億元，同比下降4%，其中2023Q2的銷售和營銷費用為83億元，同比增長5%(騰訊在23Q2只推出了兩次新游)。

 

就材料投放量而言，根據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)，騰訊2023年上半年主要投放主體國內(nèi)材料投放量較22H2有所增加，但較去年同期下降30%以上。

目前，騰訊整個公司的降低成本仍在進行中。DataEye研究院預測，騰訊下半年不會給新游太多營銷預算，騰訊也不會大概率購買新游。對此，我們可以參考騰訊的三個“親生兒子”。

上半年，騰訊三款自研產(chǎn)品“黎明覺醒：活力”、《合金彈頭:覺醒》和《白夜極光》的投放策略都偏向于“一波流”，投放遠不如去年同期推出的《重返帝國》，也不如同期其他新游。

對本月即將上線的三款代理產(chǎn)品《冒險島：楓之傳奇》、《戰(zhàn)地無疆》、除了《冒險島：楓之傳奇》之外，騰訊在購買量方面甚至沒有太多的預熱動作。

多款新游集中上線恐懼出現(xiàn)“左右手互搏”

多款新游集中上線，恐怕會出現(xiàn)“踐踏效應”，新游爆紅難度將大大增加。

騰訊即將推出的新游《冒險島:楓樹傳奇》官網(wǎng)預約超過1000萬，官網(wǎng)預約超過870萬，兩款游戲都有可能成為爆款。但由于今年推出了多款同類型產(chǎn)品(如崩鐵、新石器時代、天龍八部2)，兩款產(chǎn)品的流行難度在一定程度上增加了。

另外，由于騰訊的新產(chǎn)品集中在槍擊上，MOBA、二次跑道，新游和老游戲難免會遇到“左右手互斗”。

現(xiàn)在騰訊也意識到了這個問題。

比如騰訊投資公司鹿游最近推出的《新石器時代》收益表現(xiàn)不錯。為了盡可能避免“左右搏擊”，騰訊推遲了《石器時代:覺醒》的上架時間。

今年國產(chǎn)游戲版號恢復正常發(fā)布。憋了好幾年的游戲廠商把箱底的各種寶貝都搬到了舞臺上，新游有井噴的趨勢。

上半年還沒有拿出“超級爆款”的騰訊，不知道產(chǎn)品爆款的概率幾何，因為產(chǎn)品集中上線，營銷預算不多。

“主動減速”騰訊游戲業(yè)務

2023年上半年，騰訊游戲業(yè)務實現(xiàn)收入928億元，比去年同期增長約8%，其中本土市場游戲收入669億元，比去年同期增長約3%，國際市場游戲收入259億元，比去年同期增長約8%。

 

相對于23Q1的強勁反彈，騰訊23Q2游戲業(yè)務的增長略低于預期。

騰訊實際上“故意”減少了游戲收入，除了收入自然下降。

騰訊23年中期報告顯示，公司游戲商業(yè)化進程放緩。換句話說，企業(yè)在實現(xiàn)游戲商業(yè)化方面相對受到抑制。23Q1游戲收入強勁反彈后，企業(yè)在最大的游戲中減少了商業(yè)化內(nèi)容的發(fā)布。

根據(jù)DataEye研究院的推斷，騰訊的“主動降低收入”一方面是出于控制(只有保持低調(diào)，才能避免大樹招風)，另一方面是出于長期運營的考慮。騰訊的主要目標是提高最近推出的競技產(chǎn)品，如《無畏契約》和《命運方舟》。（DAU），不要急著掙錢。

本文來自微信微信官方賬號“DataEye”（ID：DataEye），作者：Ellie，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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