暑假快結(jié)束了，你唱了《消失的她》《封神》《孤注一擲》，我出道了?！堕L相思》《蓮花樓》《安樂傳》等古裝劇陸續(xù)播出，是時(shí)候總結(jié)成績單了。粉絲和正義路人渴望嘗試，開始新一輪的“鑒爆”口水戰(zhàn)。

但眾所周知，非官方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)列表各有算法，都有“水榜”的批評。依靠單一數(shù)據(jù)，網(wǎng)劇很難有感染力。從去年開始，吃瓜的觀眾將戲劇投資和演員業(yè)務(wù)納入“鑒爆”標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)可這就是品牌主用真金白銀加冕的“爆劇”。、“爆人”。

去年《夢華錄》因?yàn)閯〖顿Y數(shù)據(jù)優(yōu)秀，但劉亦菲和陳曉個(gè)人業(yè)務(wù)增長較少，有人質(zhì)疑是否“真實(shí)”；《星漢燦爛》《蒼蘭訣》因?yàn)閰抢?、趙露思、王鶴棣、虞書欣的個(gè)人業(yè)務(wù)狀況令人欣慰，但劇集的投資狀況令人擔(dān)憂，也有人質(zhì)疑。

如果繼續(xù)按照去年的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)考慮今年夏天的戲劇，可以說是全軍覆滅，甚至沒有資格被質(zhì)疑。總的來說，這部劇的投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于《夢華錄》。在演員個(gè)人業(yè)務(wù)方面，吳磊、趙露思、王鶴棣和虞書欣都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

今年官宣新增商務(wù)最多的藝人，依然是去年夏天“露頭”的四位95花，95生。。新增12個(gè)吳磊，新增9個(gè)虞書欣和趙露思，新增7個(gè)王鶴棣。

其中，今年夏天沒有播出三部劇。只有趙露思播出了一部《偷偷藏不住》，但她顯然吃了去年的紅利。因?yàn)榻衲旰退顧n的男主角陳哲遠(yuǎn)，即使略遜一籌，也沒有實(shí)現(xiàn)同樣的業(yè)務(wù)資源提升。

今年的夏季劇怎么了？為什么平臺和大劇押寶的小生小花不受品牌主青睞？熱門電影市場能帶來哪些商業(yè)和明星啟發(fā)？

誰長期“待爆”，誰在“有效播劇”

硬糖君去年在討論明星商務(wù)時(shí)，提到現(xiàn)在有一個(gè)大趨勢：品牌主越來越重視下注有很多小生、小花等待播出。

對于品牌所有者來說，他們是性價(jià)比的首選。品牌所有者可以以較低的價(jià)格提前“買股票”，并在劇中獲利。而這種小生小花之所以會被平臺“喂資源”，是因?yàn)槠脚_和他們之間有商業(yè)關(guān)系，分為利益關(guān)系。

然而，今年暑假劇中的小生小花，吃大劇資源紅利的勢頭明顯減弱?！锻低挡夭蛔　贰独删豁樞摹凡コ龊?，陳哲遠(yuǎn)只增加了兩個(gè)商朝，共七個(gè)；《安樂傳》《做自己的光》播出后，劉宇寧只增加了一個(gè)，共五個(gè)；《護(hù)心》播出后，侯明昊增加了三個(gè)，一共七個(gè)。

與去年同期的吳磊相比，《星漢燦爛》之后增加了4個(gè)新代言，全年共增加了18個(gè)新代言；同期，王鶴棣《蒼蘭訣》之后增加了3個(gè)新代言，全年共增加了10個(gè)新代言。

除了《狂飆》之外，今年數(shù)據(jù)最好的“三長”——《長相思》《長月燼明》《長風(fēng)渡》都有“渡劇不渡人”的感覺。

《長相思》可能是因?yàn)椤八淖印睆埻硪?、檀健次、鄧為、王弘毅剛剛完成，網(wǎng)上有討論度，沒有正式宣布新的商業(yè)。羅云熙和白敬亭劇播出后，沒有新的商朝；然而，“三長”的女主持人受益匪淺。白鹿增加了三個(gè)，楊紫增加了兩個(gè)，宋軼增加了一個(gè)。

就連被嘲諷的《玉骨遙》女主任敏也增加了一個(gè)普拉達(dá)的化妝朋友。同樣被嘲諷的《我的人間煙火》女主人王楚然，播出后唯一通知官方公布的商務(wù)書籍也燒了仙草，但因?yàn)榫W(wǎng)友反彈強(qiáng)烈，被商家“隱藏”了。

談到這里，也許有人會說生意慘淡，并非因?yàn)榻衲甑膭〖藲狻⒖诒疾蝗缛ツ辍?strong>但是事實(shí)上，大多數(shù)商務(wù)都是在劇集播出之前就已經(jīng)談好了，和最后的播出效果關(guān)系不大。

經(jīng)紀(jì)人Vicky告訴硬糖君，平臺下注的小生和小華業(yè)務(wù)較少，這其實(shí)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān)，品牌所有者的業(yè)務(wù)預(yù)算本身也在萎縮。

除了《長風(fēng)渡》，今年暑期劇的招商狀態(tài)并不理想。幾乎所有的劇都是邊播邊招商，證明前期招商不好。過去品牌所有者認(rèn)可的楊紫，今年夏天主演的劇《長相思》開頭只有6個(gè)廣告。

去年電視劇招商還“念”老人，今年連老人都不“念”了。(《代言貪新，電視劇愛舊，新形勢明星商務(wù)研究》)

魏大勛，今年暑假最出圈的小生，目前也只拿到了Sabon品牌摯友的商朝，可見品牌所有者的乏力和謹(jǐn)慎。

而且今年播出劇集新增商務(wù)最多的兩位藝人，都來自于《狂飆》-李一桐新增12個(gè)商朝，高葉直接實(shí)現(xiàn)了從0到9的猛增。這也可能得益于最受歡迎的兩位男主張譯和張頌文，一位不接受商朝，另一位嚴(yán)格選擇商朝。品牌主要想蹭《狂飆》的人氣，只能轉(zhuǎn)向女主。

流量斷代，品牌“擇偶”轉(zhuǎn)型

品牌所有者錢包不夠鼓是一個(gè)原因?！傲硪粋€(gè)更重要的原因是品牌所有者逐漸意識到流量的商業(yè)價(jià)值正在下降?！苯?jīng)紀(jì)人Vicky透露。

第一，品牌所有者之前重視的流量帶貨價(jià)值，其實(shí)并不像網(wǎng)絡(luò)名人博主那樣直播賣貨。其次，選秀和延遲消失后，流量的上升渠道收窄，所謂的“新”流量不如一代。

流量有明顯的斷代。四年來，沒有“新流量”可以取代肖恩肖和王一博，這也是他們能夠一直統(tǒng)治商朝市場的原因。2023年，肖恩肖和王一博的代言人數(shù)仍然是數(shù)一數(shù)二的，分別為30。、25個(gè)。

但是老流量的粉絲一直都是同一群人，他們反復(fù)被不同的商家割韭菜，割了很久，也越來越不能割了。有業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在所謂的“流量”給品牌帶來了商品，有時(shí)候銷量太差，品牌再也受不了了。甚至品牌主也需要親自刷單“擦屁股”，用虛假銷量粉飾太平。

總之，沒有被“粉飾”的暑期劇男主，真的不忍心直視銷量。7月同期，陳哲遠(yuǎn)的康師傅冰紅茶銷量只有600件，白敬亭雜志銷量只有800本，遠(yuǎn)不如小甜劇《當(dāng)我飛向你》男主角周邈然的雜志銷量。

交通人群的結(jié)構(gòu)問題越來越突出。因?yàn)榱髁繎?yīng)該是升級最頻繁的人群，這是由粉絲偶像化的心態(tài)決定的。喜新厭舊是人之常情，就像粉圈經(jīng)常吐槽的“秀粉無情”。

今年，肖戰(zhàn)、王一博的新業(yè)務(wù)數(shù)量已經(jīng)不如吳磊、趙露思、虞書欣，85花的代言更是被全面取代。——代替楊冪薇婷代言的關(guān)曉彤，代替楊冪的realme真我手機(jī)代言的吳磊，代替趙麗穎的歐舒丹代言的趙露思。

雖然新人的流量和國籍不一定比得上前輩，但娛樂圈和品牌所有者都必須創(chuàng)造“新一代”來滿足發(fā)展換代的需要。只是在方式運(yùn)行不暢的情況下，劇集端選出的換代候選人越來越與大眾意識分離，流量群體的商業(yè)價(jià)值越來越低。

從根本上說，這種從2013年開始興起的“流量方式”，經(jīng)過十年的發(fā)展，已經(jīng)不適應(yīng)今天的市場環(huán)境。但是沒有新的模式可以替代它，只能修補(bǔ)補(bǔ)勉強(qiáng)。

這些天粉圈又曝光了“超級話寶”微博數(shù)據(jù)注水事件，所有受歡迎的流量藝人數(shù)據(jù)都被質(zhì)疑為“水軍”造假。今年暑假，公安部對網(wǎng)絡(luò)水軍進(jìn)行了行動，查處了很多“熱點(diǎn)”、“蹭熱點(diǎn)”、水軍公司“搶人頭”。所以，最近很多流量藝人的營銷也不得不停下來，更顯得市場冷清。

“從內(nèi)部和外部的角度來看，品牌所有者必須面對‘擇偶’的轉(zhuǎn)變?！苯?jīng)紀(jì)人Vicky認(rèn)為，品牌所有者需要重新正視選擇代言人的長遠(yuǎn)規(guī)劃，不能再盲目追求流量割韭菜的短視利益。

影片咖啡受到高度贊揚(yáng)，代言更“長久”？

經(jīng)紀(jì)人Vicky舉例說：“如果品牌主回歸理性，流量就不會受歡迎，因?yàn)檫x人的標(biāo)準(zhǔn)完全是另外一套邏輯。以前行業(yè)還比較理性的時(shí)候，歌手的代言價(jià)值其實(shí)比演員高。。因?yàn)橐皇捉?jīng)典歌曲配合商品，可以給觀眾植入根深蒂固的印象，具有長久的商業(yè)價(jià)值。

比如曾經(jīng)王力宏和娃哈哈的《愛你就是愛自己》，陶喆和雪碧的《找到自己》，周杰倫和百事可樂的《龍拳》，中國移動的SHE。《RingRingRing》。到目前為止，這些歌曲仍然可以在抖音中翻紅，成為洗腦新一代用戶的神曲。

遺憾的是，現(xiàn)在華語樂壇糊作一團(tuán)，新一代歌手都要靠影視劇BGM混飯吃，商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)低于演員。那品牌主還能考慮誰呢？

“在某個(gè)領(lǐng)域取得成就、專業(yè)得到認(rèn)可的藝術(shù)家，品牌應(yīng)該與藝術(shù)家建立深刻而長期的聯(lián)系，比如體育明星。與電視咖啡館相比，影視圈的電影咖啡館可能具有突出的商業(yè)價(jià)值?！苯?jīng)紀(jì)人Vicky說，其實(shí)很多藝人都在努力“洗掉”自己的流量標(biāo)簽，因?yàn)樗麄冎廊绾巫摺案L遠(yuǎn)”的道路。

Vicky反問硬糖君：“如果你是藝人，你希望你的粉絲是什么？“其實(shí)每個(gè)藝術(shù)家都希望自己的粉絲是25-35歲的理性粉絲，事情少，可以消費(fèi)。而不是整天刷數(shù)據(jù)、撕、寫小作文的小學(xué)生。”

現(xiàn)在《親愛的，愛的》走紅后，李一直在影視圈閑逛，很長一段時(shí)間都沒有作品。我終于和劉亦菲一起播出了一部劇《去有風(fēng)的地方》，但他也堅(jiān)持不炒cp。、不太營銷。

在代言人身上不斷“踩雷”的Prada，之前幾乎都是流量藝人，比如柯震東、鄭爽、李易峰、蔡徐坤等等。從今年開始，Prada的策略似乎有所調(diào)整。首先，它與中國女足合作，然后選擇李現(xiàn)代言。

雖然代言官宣布后，李現(xiàn)被曝懷疑有網(wǎng)絡(luò)名人女友，但似乎并沒有影響他的商業(yè)資源和公眾意見。這是因?yàn)樗呀?jīng)“去流量化”很久了。

影片咖啡不回應(yīng)戀情，曝光戀情也不影響資源，似乎成了圈內(nèi)圈外的共識。周冬雨、劉昊然、張子楓被曝戀愛后，都沒有回應(yīng)。

暑期電影《封神》中走出來的電影，出生在適當(dāng)?shù)牡胤?。一開始，黑料和戀情的緋聞足以讓任何流量崩潰，但完全不影響適當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)。他剛剛正式宣布了roseonly的代言人，他曾經(jīng)是肖戰(zhàn)和熱巴的“頂流”代言人。

總的來說，電影咖啡和作品密切相關(guān)。一旦大銀幕上的表演得到認(rèn)可，獲獎和票房就是有成就的人。近年來，該劇相對分離。年輕人喜歡看的網(wǎng)劇沒有客觀公正的判斷渠道，但是老年人喜歡看的上星劇有廣播電視的權(quán)威CVB數(shù)據(jù)。但即使很多演員的上星劇有成績，也很難產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，品牌所有者普遍認(rèn)為老年觀眾沒有消費(fèi)能力。

所以流量藝人現(xiàn)在涌向電影跑道，不僅僅是為了轉(zhuǎn)型，更是為了內(nèi)外形勢。為了獲得更長遠(yuǎn)的商業(yè)價(jià)值，他們需要“提高質(zhì)量”粉絲群體。

本文來自微信微信官方賬號“娛樂硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：魏妮卡，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布

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