北京時間8月20日，2023年澳大利亞和新西蘭女足世界杯落下帷幕。西班牙第一次獲得冠軍，成為繼德國之后第二個同時獲得男足和女足世界杯冠軍的國家。

世界女足在本屆世界杯上迎來了里程碑時刻。本屆女足世界杯無論是賽場內(nèi)還是賽場外都取得了巨大的成功，觀眾數(shù)量、媒體報道、商業(yè)收入等方面都創(chuàng)造了新的紀錄，成為了一場足以暫時進入史冊的體育盛典。

一屆世界杯，誕生了許多“史詩紀錄”

2023年世界杯首次由32個國家參加?？傮w贊助商有30個，遠遠超過上一屆的12個，增長率超過100%。除了國際足聯(lián)的5個長期合作伙伴和2個女足合作伙伴外，還包括9個官方支持者和14個賽會贊助商。

票務銷售也創(chuàng)下新高。主辦方計劃在賽前售出130萬張票，但僅在48場預選賽之后就賣出了170萬張。要知道2019年女足世界杯總共只有110人觀看比賽。僅僅兩個主辦國各自的揭幕戰(zhàn)就輕而易舉地打破了兩國足球比賽的上座紀錄。盡管新西蘭隊的預選賽已經(jīng)被淘汰，但在最大城市奧克蘭伊甸公園舉行的三場淘汰賽的門票仍然每場售罄。

另一個主辦國澳大利亞女子足球隊起點也很低。1978年，他們在臺灣省第一次參加國際比賽時，不得不兼職賣蛋糕籌集資金。然而，近年來，他們?nèi)〉昧丝焖龠M步，出現(xiàn)了像薩姆-科爾這樣的世界級球星。他們借助主辦國的力量進入半決賽，創(chuàng)下了史詩般的紀錄:對陣英格蘭的半決賽吸引了大約115萬當?shù)赜^眾通過各種渠道觀看直播。這是自2001年以來澳大利亞單一電視節(jié)目的收視率記錄。要知道，截至2021年，澳大利亞總人口已經(jīng)達到2569萬，代表著全國近一半的人關注這場比賽。

在整個世界杯上，澳大利亞每場比賽的平均觀看人數(shù)已經(jīng)達到了713萬。如此盛況空前的關注，讓曾經(jīng)的“足球沙漠”澳洲掀起了前所未有的足球熱潮。在賺大錢的同時，兩大主辦國也趁機推廣足球運動。正是看到這種熱度，國際足聯(lián)也及時開始了2026年男足世界杯和2027年女足世界杯的轉(zhuǎn)播權競標，希望通過這波熱度為下一個世界杯周期打下基礎。

歐洲已經(jīng)領先于女子足球市場

事實上，世界范圍內(nèi)的“女足熱”早就有了線索。近年來，歐足聯(lián)開始深入挖掘女足市場，歐洲國家女足聯(lián)賽如火如荼，大大提升了歐洲女足的競爭力。比如英格蘭、西班牙、法國等非常規(guī)女足球隊近年來取得了顯著進步。女子足球隊的發(fā)展不僅提高了戰(zhàn)績，而且在經(jīng)濟上取得了巨大的成就。

在2022年女子足球錦標賽歐洲杯決賽中，英格蘭對德國的比賽吸引了全球約5000萬觀眾，同年在諾坎普舉行的巴薩對戰(zhàn)皇馬的女子足球隊在我國的德比門票上售出99354張，即使巴薩男子足球隊在比賽中達到這一熱度也并不常見。

據(jù)德勤體育商業(yè)集團統(tǒng)計，2021-2022賽季女足收入前20名的俱樂部平均收入為240萬歐元，其中2021年奪得歐冠冠軍并闖入2022年歐冠決賽的巴薩女足年收入排名第一，達到770萬歐元，其次是曼聯(lián)、曼城、巴黎圣日耳曼、阿森納和熱刺。盡管一些俱樂部遭受了損失，但是在德勤集團首席合伙人蒂姆-布里吉看來，這一時期的損失是正常的。英國特許經(jīng)營會計師、主持人基倫-馬奎爾也同意這一點，稱女子足球是一項尚處于“起步階段”的運動。因為女子足球產(chǎn)業(yè)仍在探索市場規(guī)模，尋找收支平衡點，所以仍然需要投資女子足球隊的資金，損失可能會發(fā)生?！?/p>

從2021-2022賽季開始，女子足球隊在歐冠聯(lián)賽中引入了新的賽制，比賽數(shù)量更多，從而增加了參賽隊伍，保證了更多的收益。根據(jù)歐足聯(lián)簽署的協(xié)議，新的女子足球冠軍杯保證了歐洲各支女子足球俱樂部分配2400萬歐元，這是之前數(shù)字的四倍。更為重要的是，在這里， 2400 萬歐里的 23% 把它作為一個固定的“團結基金”，支付給那些沒有參加比賽但已經(jīng)注冊女子歐冠的俱樂部。

另外，歐足聯(lián)還要求確保為所有有資格參加預選賽的俱樂部提供資格。 40 獎金為萬歐元。在此基礎上，還有一些與表現(xiàn)相關的獎金，包括每支球隊在小組的三場比賽中，每場比賽都可以獲得。 50,000歐元，每場平手可以得到17,000歐元，小組冠軍還可以得到20,000歐元。四分之一決賽的獎金是16萬歐元，半決賽的獎金是32萬歐元。最后，獲得女子冠軍杯將確保獲得冠軍杯。 35 比賽獎金為萬歐元。假如得到這一輪的所有比賽，將為俱樂部帶來。 140 萬歐-考慮到今天歐洲女子足球隊的運營成本，這是一個很高的數(shù)字。

與此同時，歐足聯(lián)發(fā)布的一起女足商業(yè)案例指出，2021年，職業(yè)女足轉(zhuǎn)會人數(shù)達1,304人，比2020年增長26.2%，比2018年增長87%。而且，女足轉(zhuǎn)會市場的營業(yè)額也超過了200萬歐元，在此之前，超過95%的女足轉(zhuǎn)會都是在沒有轉(zhuǎn)會費的情況下進行的。現(xiàn)在，女子足球轉(zhuǎn)會市場正逐步向男子足球靠攏，顯示出女子足球運動的蓬勃發(fā)展和巨大潛力。

世界女子足球隊，未來到來？

盡管女子足球運動越來越受到重視，球隊和球員的收入也越來越高，但男子足球運動的收入仍然存在很大差距，女子足球運動在世界范圍內(nèi)仍有很大的提升空間。在今年的世界杯上，除了歐洲和南美的傳統(tǒng)足球強國，我們還看到了一些其他地區(qū)的球隊取得了突破。摩洛哥第一次參加世界杯就突破了小組賽。繼去年男足世界杯進入半決賽之后，他連續(xù)兩年在世界杯舞臺上創(chuàng)造了歷史。這一成就也會損害全球女子足球運動的推廣和傳播。

女子足球運動的發(fā)展不僅需要更多的球員，還需要更多的女性參與足球運動的管理和營銷。根據(jù)統(tǒng)計，世界上收入前20名的世界足球俱樂部董事席位中只有10%的女性，其中8家沒有女董事。德勤體育商業(yè)集團首席合作伙伴布里奇認為，在俱樂部股東大會上提升女性地位，不僅有利于女性運動，而且可以提高整個行業(yè)的思維多樣性和領導力。德勤體育總監(jiān)佐伊-伯頓 (Zoe Burton) 這意味著未來女性運動的增長將依賴于彈性戰(zhàn)略，包括俱樂部和聯(lián)盟希望通過品牌戰(zhàn)略伙伴關系(無論是個人還是集體)實現(xiàn)的價值細節(jié)和商業(yè)權利。

對女子足球運動的上升空間，國際足聯(lián)早已有了清晰的認識，并在其發(fā)布報告《領先步伐》(Setting the pace)中間，密切關注30 一個頂級的女足聯(lián)賽和 294 根據(jù)一家俱樂部的數(shù)據(jù)，調(diào)查顯示，近年來各大頂級聯(lián)賽女足俱樂部的收入并沒有受到疫情的影響，但由于比賽日收入、直播收入、商業(yè)和獎金來源的增加，超過一半的俱樂部收入增長了33%。

更值得關注的是贊助商的影響，他們對這項運動更感興趣。國際足聯(lián)報告顯示，目前全球77% 女子足球聯(lián)賽有冠名贊助商，但在2021年 這個比例每年只有11%。

很多公司都在意識到女子足球隊應該成為一項大生意。女子足球世界杯除接觸大量全球觀眾外，還能為品牌提供不同于男子足球的優(yōu)勢。根據(jù)美國著名數(shù)據(jù)分析公司尼爾森的研究，57%的受訪者同意“與女足世界杯合作的公司表明了他們對建設更加負責任的社會的承諾”。大多數(shù)受訪者也認為“成為女足世界杯合作伙伴，讓品牌對我更有趣、更有吸引力”，“與女足世界杯合作的企業(yè)表明了他們對促進性別平等和女性體育的承諾”。

即便如此，球員工會 FIFPRO 據(jù)估計，女足年度贊助協(xié)議的價值普遍低于 100 萬歐。與男子足球相比，這是一個極低的贊助門檻。工會指出，“對于很多公司來說，與男子足球品牌的合作通常是經(jīng)濟上無法承受的，但通過女子足球進入市場的成本仍然相對較低?！?/p>

目前，企業(yè)可以“以相對較低的成本與男子足球”贊助俱樂部或比賽。隨著觀眾數(shù)量的增加，女子足球比賽的受歡迎程度也會提高。就像 FIFPRO 他說：“對先鋒和先鋒來說，對女足市場的投入將帶來豐厚的回報?！?/p>

這一點已經(jīng)體現(xiàn)在2023年女足世界杯前所未有的贊助商數(shù)量上。與男足相比，女足的上升空間無疑是巨大的，其中性別平等、關注弱勢群體、公平包容等主流價值觀也讓女足比男足更具社會推廣意義和價值。因此，從經(jīng)濟效益和社會發(fā)展的角度來看，女足可能是未來整個足球發(fā)展的一個特別重要的環(huán)節(jié)。

本文來自微信微信官方賬號“體育經(jīng)濟觀察”（ID:titansportsindustry），作者：非魚，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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