今年夏天，電影院再次變得熱鬧起來。取票機前人頭攢動，二維碼或數字依次被吞噬，換成紙質票，然后負責驗票的工作人員以幾秒鐘的速度放行。一天下來，成千上萬的“X號廳右手邊直走”或“X號廳左轉向前”可能會在電影院回蕩。

今年夏天的檔期終于以實際行動再次證明了什么是電影“黃金檔期”。根據國家電影局的數據，截至2023年8月18日7時，2023年暑期檔電影票房已達178億元，創(chuàng)歷史新高，期間觀影人數已超過4.35億元；截至8月18日11時，中國電影年度總票房已超過400億元(含預購)，距7月14日突破300億元，僅過了35天。

但是除了票房“起飛”之外，還有一些變化。一方面，迎合社會問題和情感價值，開始成為電影的爆款“密碼”。；另一方面，顫音等短視頻平臺在電影宣傳過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。在一定程度上，它們不僅改變了暑期檔的競爭格局，也改變了電影本身。

夏日檔百花爭艷

暑期檔從六月持續(xù)到八月，由于戰(zhàn)線充足，一般被認為是收獲票房的絕佳階段。例如，2019年，在642.66億元的總票房中，暑期檔票房達到177.78億元，占近30%。在這些人中，《哪吒魔童降世》票房狂攬47億元，一家獨大。早在2017年，《狼勇士2》就以54.9億元的票房占據了夏季檔票房的三分之一，推動了整體市場的上漲，頭部效應顯著。

然而，與過去“一超多強”的局面相比，今年的暑期檔可以算是百花爭艷。根據燈塔專業(yè)版的數據，2023年暑期檔上映或定檔的電影有137部，包括動畫、幻想、喜劇、犯罪、青春等主題，類型突出，選擇多樣。截至發(fā)稿時，暫列2023年暑期檔票房榜前五名的電影分別是《消失的她》《孤注一擲》《八角籠》《封神第一部》《長安三萬里》，均已進入2023年中國電影票房榜前十。

觀眾江鳴告訴電廠，這是她近年來進入電影院次數最多的暑期檔。除了之前疫情的限制，更重要的是，她發(fā)現“有相當多的電影感興趣，可以看”——她看了前面五部電影中的四部，加上一部芭比。“從古至今，從英雄成長到女性覺醒，一切都是真的?！?/p>

以《封神第一部》為例，它打著史詩巨制的幌子，給一些觀眾留下了“這一定是一部爛劇”的第一印象，口碑上映后逐漸變得醇厚。江鳴回憶說，一個朋友讓她一起看電影，他們的共識是“永遠不要看這部電影”。直到她在社交平臺上刷到了演員海選和封閉訓練的幕后故事，她才覺得“很少有電影還抱著這樣的誠意”，于是走進了電影院。

看完電影，江鳴在豆瓣為《封神第一部》打了五星，說“結果完全超出預期，從視覺開始，但對劇情和演技印象深刻”，甚至去看了官方紀錄片?！安坏貌徽f后勁很大，尤其是知道這部作品是怎么打磨出來的之后，我覺得這些演員簡直太生動了?！?/p>

盡管“封神質子團”很受歡迎，相比之下，現實題材更勝一籌。之前有《消失的她》，之后有《孤注一擲》。其中一個是夏季檔前半段的最大贏家，另一個在夏季檔后半段領先，有望從后面來。燈塔專業(yè)版數據分析師陳晉表示，往年夏天的票房高峰通常出現在7月下旬之后，因為端午節(jié)后爆發(fā)了《消失的她》，提前引爆了夏季檔的人氣。從那以后，一部又一部的爆款電影支撐著市場的票房始終保持高位，《孤注一擲》的推出也讓人氣持續(xù)下去，呈現出“頻繁爆款”、“百爭流”的盛況。

此外，陳晉表示，2023年夏季檔的獨特之處在于“召回了大量觀眾”，今年第一次進入電影院的觀眾高達52.7%，低頻用戶的觀看習慣再次得到培養(yǎng)。同時，女性觀眾占60%以上，家庭親子觀眾的觀影比例也有所上升。在看《長安三萬里》的過程中，電廠發(fā)現帶寶寶的人不在少數。

目前暑期結束不到兩周，包括七夕這個特殊時期，《念念相忘》《燃冬》《最后的真相》等電影將繼續(xù)上映。而且，這個讓人享受的暑期檔還在最后留下一只雞腿——8月30日，諾蘭新片《奧本海默》將正式與中國粉絲見面。暑期檔票房能否達到200億元的高度，取決于下一個市場表現。

短片和情感先行

值得一提的是，雖然票房一路走紅，但幾部扛起暑期檔的國產電影其實都面臨著一定的爭議。其中，尤其是《消失的她》和《孤注一擲》最為突出。

從主題上看，這兩部作品都是基于目前最熱門的社會問題。一部以“泰國殺妻案”為基礎，“大雜燴”懸疑、犯罪、感情等元素，強調女性互助，甚至衍生出“不要和男(女)朋友一起看”的調侃；一個專注于網絡電信詐騙，通過刺激的情況和情節(jié)恢復了這個行業(yè)的完整鏈條。以至于有觀眾在走出電影院后感嘆：“頭皮發(fā)麻，整個人都震驚了。”

但是這部電影的邏輯并不封閉。觀眾常青認為，《消失的她》是一部“不能細看”的電影，從頭到尾，推動故事發(fā)展的關鍵情節(jié)都經不起推敲?！氨热鐬槭裁蠢瞎珱]有老婆的臉，為什么一個劇團可以偷天換日，為什么繼承遺產的富家女身邊沒有可靠的親戚。這只是告訴你這件事是這樣的，你可以接受它。但是作為一個觀眾，我覺得自己被騙了。陳思誠還是一名編劇和制片人。他太適合在互聯網公司制造商品了?？隙ㄓ腥藶楸娀I買單?！?/p>

對于《孤注一擲》，江鳴也有類似的評價。在她看來，電影中給出的例子略顯浮動:“一個富二代面對一個微信頭像，很容易相信對方。荷官的逃避需要依靠反派的秘密感情，解決最終問題也是各種巧合的綜合作用。"她不否認這類題材電影的出現能起到警示作用，但前提是“這是一部電影”?！啊豆伦⒁粩S》太像一部大型宣傳片了。我不喜歡‘多一個人看，少一個人被騙’的營銷方式。應該是免費給大眾的。誰會花錢去電影院看宣傳片？”

然而，憑借對情感價值的掌握，兩者都取得了優(yōu)異的成績。其實這也是2023年夏天大部分真實電影的共同點。《八角籠》《學爸爸》《我經歷過風暴》都是如此。無論是草根反擊、父母“雞娃”還是“反家暴”，都是一個備受關注的社會問題。

更重要的是，在抖音等一系列宣傳的幫助下，這些電影獲得了極好的破圈效果?！跋У乃焙汀肮伦⒁粩S”的抖音官方賬號粉絲數量已經超過200萬。電影消失的她和電影《孤注一擲》的話題播放量分別超過140億，超過170億。閨蜜情、海底星空、平行世界彩蛋、詐騙集團晨會、密碼騙取示范等情節(jié)也在其中得到了充分的展示，人氣極高。

根據拓普數據發(fā)布的《2023年暑期檔電影觀眾調查報告》，短視頻和購票網站是觀眾獲取暑期檔電影數據的主要在線渠道，今年暑期檔“話題性”觀影推動力明顯提升。所謂的營銷陣地也在向上游發(fā)展。在《消失的她》和《孤注一擲》的聯合制作人中，有Tiktok文化(廈門)有限公司，北京微夢創(chuàng)科網絡科技有限公司也是后者的聯合制作人——這可能是宣傳不可能的原因之一。

盡管通過渠道幫助傳播的前提，捕捉和迎合觀眾的情緒可以大大提高創(chuàng)造爆款的概率，提升電影的商業(yè)價值。但是，以情感為導向，圍繞傳播設定情節(jié)爆點的另一面是缺乏藝術效果。人物是臉譜化的，故事是模板化的，社會問題是消費的，沒有得到解決。正如一位電影從業(yè)者所說，當越來越多的國產電影選擇將現實主題與話題營銷相結合，在拓展下沉市場的同時，用流量小眾及其粉絲群擴大宣傳，對整個創(chuàng)作環(huán)境來說是一件好事。

更重要的是，固定公式的出現是一種缺乏思考?！半m然目前的電影市場確實需要賺更多的錢，但投機快錢對行業(yè)的影響表示懷疑?！边@位人士補充道。

(江鳴、常青是文中的化名。)

本文來源于微信微信官方賬號“電廠”（ID:wonder-capsule），作者：何暢，36氪經授權發(fā)布。

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