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國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)

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央視網(wǎng)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

8月22日，中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)有限公司最新數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)鐵路暑運(yùn)客流持續(xù)保持高位運(yùn)行，7月1日至8月21日，已累計(jì)發(fā)送旅客7.01億人次，其中，8月19日發(fā)送旅客1568.6萬(wàn)人次，再次刷新暑運(yùn)單日旅客發(fā)送量歷史新高。全國(guó)鐵路日均開(kāi)行旅客列車(chē)達(dá)10444列，較2019年同期增長(zhǎng)15.8%。

日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2022年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能指數(shù)，測(cè)算結(jié)果顯示，2022年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能指數(shù)為766.8，比上年增長(zhǎng)28.4%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)科學(xué)研究所所長(zhǎng)閭海琪表示，積極培育壯大經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升發(fā)展質(zhì)量的重要路徑。2022年，以新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式為主要內(nèi)容的新動(dòng)能持續(xù)集聚成長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)活力不斷釋放，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)深入推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持活躍，轉(zhuǎn)型升級(jí)扎實(shí)有效，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

高流量場(chǎng)景下的廣告優(yōu)勢(shì)成為掘進(jìn)熱土。

快評(píng)：旅游業(yè)快速?gòu)?fù)蘇，鐵路客運(yùn)流量持續(xù)高位運(yùn)轉(zhuǎn)。當(dāng)前，新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式正成為各地發(fā)展新動(dòng)能，火車(chē)站、機(jī)場(chǎng)等高流量場(chǎng)景的廣告機(jī)遇巨大。

點(diǎn)擊圖片了解風(fēng)口商機(jī)>>>座聯(lián)互動(dòng)

一直以來(lái)，天九共享高度關(guān)注高成長(zhǎng)型企業(yè)。在5G、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)加持下，傳統(tǒng)場(chǎng)景正迎來(lái)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，在這樣的變革下，車(chē)站、機(jī)場(chǎng)等高人流場(chǎng)景的商業(yè)模式被重新定義。

座聯(lián)互動(dòng)通過(guò)鋪設(shè)智慧扶手媒體屏，搶占機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站流量聚集場(chǎng)景，為旅客提供免費(fèi)充電剛需服務(wù)，賺取流量轉(zhuǎn)化及廣告收益。目前已獲得前海靜安、聯(lián)恒投航投資，未來(lái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。座聯(lián)互動(dòng)已簽約千萬(wàn)級(jí)機(jī)場(chǎng)30個(gè)，以及9個(gè)鐵路局，鋪設(shè)全國(guó)12個(gè)省/直轄市，已簽約可安裝點(diǎn)位容量超30萬(wàn)臺(tái)，可覆蓋出行人群數(shù)量超30億。

今年6月，央視市場(chǎng)研究（CTR）與中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和國(guó)家廣告研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《2023年中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查》報(bào)告，報(bào)告顯示，2023年廣告主對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)以及對(duì)行業(yè)的整體信心穩(wěn)中向好。

報(bào)告指出，影響品牌營(yíng)銷發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵詞是“大規(guī)?！保ㄟ^(guò)大規(guī)模曝光及破圈傳播，可以促進(jìn)輕量用戶的增長(zhǎng)，使品牌影響更廣泛人群，強(qiáng)化和建立品牌認(rèn)知。

新的流量聚集場(chǎng)景將成為商家和品牌爭(zhēng)取的主戰(zhàn)場(chǎng)。此前受疫情影響較重的戶外場(chǎng)景，在今年呈現(xiàn)顯著的回流。根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，戶外媒介如機(jī)場(chǎng)、高鐵/火車(chē)站、地鐵、電梯LCD、電梯海報(bào)、影院視頻均呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，多數(shù)戶外媒介同比增長(zhǎng)達(dá)到兩位數(shù)。

報(bào)告預(yù)測(cè)，2023年預(yù)期投放廣電新媒體的廣告主占比滲透率較2022年呈現(xiàn)增勢(shì)，并且廣電新媒體營(yíng)銷費(fèi)用已經(jīng)被廣告主納入互聯(lián)網(wǎng)渠道預(yù)算中，這意味著廣電新媒體在數(shù)字營(yíng)銷界或?qū)ⅰ爱愜娡黄稹薄?/p>

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月廣告市場(chǎng)整體同比增長(zhǎng)3.9%，與去年同期的較低投放量相比，今年市場(chǎng)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。重點(diǎn)行業(yè)如食品、飲料、藥品、化妝品等同比增長(zhǎng)超過(guò)去年同期水平。市場(chǎng)活躍的品類諸如關(guān)注營(yíng)養(yǎng)健康主題的維生素及礦物質(zhì)元素、功能性飲料等，在今年都有不錯(cuò)的增長(zhǎng)。此外，為舒適健康生活提供便利的品類，如消毒柜、垃圾處理器、空氣凈化器等也在今年加大投入。

與其他場(chǎng)景相比，戶外場(chǎng)景本身具有匯聚大量人群的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，而伴隨著出行、出游、娛樂(lè)休閑生活恢復(fù)常態(tài)，戶外場(chǎng)景的客流激增，形成了最值得關(guān)注的流量池。多樣化的戶外場(chǎng)景資源覆蓋不同的人群，特點(diǎn)各異。如高鐵站廣告，由于其連接全國(guó)多個(gè)區(qū)域，使得高鐵廣告具有覆蓋廣、受眾精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的特點(diǎn)，此外，受眾停留時(shí)間長(zhǎng)，廣告多屏同播等提升了接觸頻次。

戶外場(chǎng)景在技術(shù)升級(jí)的推動(dòng)之下，場(chǎng)景的數(shù)智化能力、投放效果、投放效率、互動(dòng)體驗(yàn)等都迎來(lái)新的升級(jí)。

總體來(lái)看，多重優(yōu)勢(shì)助力之下，戶外場(chǎng)景可謂是今年“最矚目”的營(yíng)銷市場(chǎng)?！?023中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查》報(bào)告顯示，當(dāng)前的廣告主普遍表示看中戶外渠道，重金投向“含金量”高的戶外媒體。

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