中國(guó)證券網(wǎng)訊上證報(bào) 今天的七夕，農(nóng)歷七月初七，中國(guó)傳統(tǒng)的“情人節(jié)”，隨著浪漫經(jīng)濟(jì)的升溫。除了鮮花和巧克力，“清醒戀愛(ài)”和“享受自己的消費(fèi)”已經(jīng)成為年輕人不同的浪漫方式，也帶動(dòng)了新的商機(jī)。

禮物釋放浪漫經(jīng)濟(jì)活力

8月22日13時(shí)許，在上海浦東新區(qū)的街道上，記者注意到，許多外賣(mài)騎手不僅帶著印有奶茶或晚餐包裝的外賣(mài)進(jìn)入辦公樓，還帶著許多鮮花匆匆掠過(guò)。進(jìn)入商場(chǎng)后，許多花店里整齊地排列著包裹好的鮮花，店員們?nèi)匀幻χx擇枝葉為后續(xù)訂單做準(zhǔn)備。

圖片：8月22日13時(shí)許，上海國(guó)金中心的花店前擺放著已經(jīng)訂好的鮮花；曾慶怡攝

酒店業(yè)圍繞七夕打造浪漫經(jīng)濟(jì)。今年的中國(guó)住宅協(xié)會(huì)七夕活動(dòng)以“日夜愛(ài)情，日落”為主題，提供以早餐優(yōu)惠券為核心的浪漫權(quán)益包，結(jié)合七夕節(jié)環(huán)境中的浪漫好貨:鮮花、蛋糕、紅酒等。并在商場(chǎng)挑選好東西，為客人提供節(jié)日靈感禮單。

對(duì)于七夕辦理入住和續(xù)住的客人，漫心酒店贈(zèng)送了玫瑰、糖塊等禮物。

“我希望客人們能享受他們心中的甜蜜時(shí)光?！睋?jù)漫心運(yùn)營(yíng)部介紹，今年推出了七夕情人節(jié)客人互動(dòng)體驗(yàn)，釋放了自己的愛(ài)，營(yíng)造出難忘的“甜蜜膽堿感”。

除外賣(mài)平臺(tái)同城花卉運(yùn)輸忙碌外，電商平臺(tái)還與知名花卉種植地合作推出了七夕節(jié)花卉專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。記者從TikTok電商了解到，為了更準(zhǔn)確地連接供需雙方，滿(mǎn)足大眾的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物需求，“TikTok七夕禮品季”特別推出了“七夕花嘉年華”主題，提前將云南、廣東等花卉綠植產(chǎn)業(yè)群體的供應(yīng)聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)短視頻、直播、商城區(qū)等方式向家家戶(hù)戶(hù)傳達(dá)花束和浪漫。

JD.COM消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023年七夕“花”字“巧”字消費(fèi)觀察》顯示，自8月份以來(lái)，JD.COM“七夕送禮”的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)了20多倍，其中“七夕巧克力禮盒”和“七夕花”的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)了30多倍。以廣東8月份至今的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，生巧克力和花束巧克力的銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)10倍以上，心形巧克力、流動(dòng)巧克力、薄荷巧克力和牛奶巧克力的銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)709%。、266%、133%、130%。

七夕周?chē)牟惋嬒M(fèi)也很受歡迎。上海的劉女士告訴上海證券報(bào)記者，上周五聯(lián)系MUSE PENTHOUSE(云餐廳)在訂購(gòu)七夕晚餐時(shí)，便被告知七夕當(dāng)晚的位置已經(jīng)提前預(yù)定。

悅己消費(fèi)興起

對(duì)年輕人而言，七夕，不僅僅是情人間的節(jié)日?！皭偧合M(fèi)”也成為年輕人喜愛(ài)的消費(fèi)主題。

中國(guó)情人節(jié)前夕，在社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)帖展示自己準(zhǔn)備的禮物，并留言“停止內(nèi)耗，開(kāi)始愛(ài)自己。我們都值得獎(jiǎng)勵(lì)”。

“‘95后’群體逐漸成為消費(fèi)者的主要群體，越來(lái)越重視‘自我’的感受。另外，客戶(hù)對(duì)自己的需求有了更清晰的認(rèn)識(shí)，在決策過(guò)程中變得更加理性和有目的。就拿護(hù)膚行業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)效果的追求不斷細(xì)分。那些具有環(huán)保、可持續(xù)元素的商品，更受青睞。"上美股權(quán)旗下品牌一葉子（One leaf）在接受上海證券報(bào)記者采訪時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前護(hù)膚品消費(fèi)呈現(xiàn)出以下趨勢(shì):客戶(hù)意識(shí)覺(jué)醒，“自我滿(mǎn)足”成為促進(jìn)交易的主要?jiǎng)訖C(jī)；對(duì)效果的需求更細(xì)分；具有環(huán)保理念的產(chǎn)品更受歡迎。

他說(shuō)：“我們?cè)谔詫毶祥_(kāi)了十多年的店，明顯感受到了珠寶行業(yè)的發(fā)展與變化。以前，顧客買(mǎi)珍珠飾品主要是送媽媽?zhuān)烷L(zhǎng)輩，款式多以“母珠”為主。在過(guò)去的兩三年里，很明顯，越來(lái)越多的年輕人來(lái)購(gòu)買(mǎi)珍珠，大部分都是在“95”之后，作為情侶之間的禮物，或者是對(duì)自己的“獎(jiǎng)勵(lì)”。”來(lái)自廣東的淘寶商家“daimi”店主小潘說(shuō)，自8月份以來(lái)，購(gòu)買(mǎi)珍珠飾品的消費(fèi)者同比增長(zhǎng)近一倍。根據(jù)淘天集團(tuán)的數(shù)據(jù)分析，七夕之前，淘寶上的珍珠搜索量猛增230%。

解鎖別樣的浪漫

除花卉、巧克力、七夕主題外，還出現(xiàn)了一些創(chuàng)意消費(fèi)現(xiàn)象。

記者了解到，七夕之前，亞克力立牌、等身枕、粘土人手工制作、手機(jī)殼、勛章、鑰匙扣等款式豐富、設(shè)計(jì)多樣的衍生衍生產(chǎn)品在淘寶平臺(tái)上的受歡迎程度，如《愛(ài)與制作人》、《光與夜之戀》、《時(shí)空中的繪畫(huà)旅行者》、《未定事件簿》等。

今年以來(lái)，淘寶上成千上萬(wàn)的小眾需求迎來(lái)了大爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一年里，淘寶上有2658個(gè)交易規(guī)模超過(guò)1億的趨勢(shì)類(lèi)別。

上海、廣東、長(zhǎng)沙等地的交響樂(lè)團(tuán)還準(zhǔn)備了七夕情人節(jié)音樂(lè)會(huì)，這是一部著名的浪漫電影。以上海東方藝術(shù)中心8月22日晚會(huì)為例。記者了解到，這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)是由星空愛(ài)樂(lè)室內(nèi)樂(lè)團(tuán)演奏的，很多著名電影中的經(jīng)典作品，如《愛(ài)樂(lè)之城》、《泰坦尼克號(hào)》、《哈利波特》、《如果愛(ài)好是上帝的旨意》、《羅密歐與朱麗葉》、《加勒比強(qiáng)盜》等。

對(duì)佛教而言，農(nóng)歷七月是吉祥月，七月初七不僅是中國(guó)的情人節(jié)，更是一個(gè)吉祥的日子，也可視為表達(dá)感激之情的節(jié)日。

無(wú)錫靈山大佛景區(qū)推出了七夕紅豆串珠手工體驗(yàn)和七夕園會(huì)。

值得注意的是，關(guān)于理性戀愛(ài)的主題，也是一種浪漫經(jīng)濟(jì)。

今年夏天上映的電影《消失的她》被網(wǎng)友認(rèn)為是“理性戀愛(ài)”的代表性電影之一。演員文詠珊被更多的人認(rèn)識(shí)，因?yàn)樗晒Φ厮茉炝恕袄钅咀印边@個(gè)完美、危險(xiǎn)和美麗的角色。

今年七夕，珠寶品牌IDO選擇了文詠珊作為主題海報(bào)的女主持人之一，推廣IDO Do時(shí)尚黃金“IDO時(shí)尚黃金IDO系列”產(chǎn)品在推廣文案中寫(xiě)道:“紅與黑的對(duì)比，堅(jiān)定與柔軟，堅(jiān)持不懈，最終會(huì)像黃金一樣閃耀。我愿意更愛(ài)自己。

在電子商務(wù)平臺(tái)上也有明確的情感服務(wù)發(fā)布，比如“罵醒愛(ài)情大腦”服務(wù)就成了一個(gè)越來(lái)越紅火的生意。

記者以“罵醒愛(ài)情大腦”為關(guān)鍵字，搜索到一家銷(xiāo)量最高的淘寶店。商家介紹，可以提供兩種類(lèi)型的“愛(ài)情大腦開(kāi)導(dǎo)”服務(wù)，即文字語(yǔ)音條和連麥/語(yǔ)音聊天。前一類(lèi)的價(jià)格是30元半小時(shí)和50元一小時(shí)，后一類(lèi)的價(jià)格是40元半小時(shí)和70元一小時(shí)。根據(jù)淘寶商家的產(chǎn)品介紹頁(yè)面，截至發(fā)稿前，交易訂單已超過(guò)800單。（曾慶怡 劉雪）

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