最近小米公司商標(biāo)維權(quán)汽修店的消息成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。[i]。原因是湖南兩家汽修小企業(yè)收到了小米公司的侵權(quán)通知，稱(chēng)其名稱(chēng)中的“小米”侵犯了小米公司的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。這兩個(gè)小企業(yè)的負(fù)責(zé)人很難理解，因?yàn)樗麄兌夹彰祝X(jué)得企業(yè)的名字叫小米是很自然的。鑒于這不是最近唯一一起車(chē)企法務(wù)部維權(quán)小企業(yè)引發(fā)爭(zhēng)議的案件[ii]，所以今天就和大家聊聊這件事。

第一，小米公司的商標(biāo)權(quán)利基礎(chǔ)

小米的商標(biāo)權(quán)利有兩個(gè)基礎(chǔ)，分別在第9類(lèi)和第37類(lèi)。如果想維權(quán)，可以用第37類(lèi)商標(biāo)維權(quán)，也可以用第9類(lèi)手機(jī)商標(biāo)申請(qǐng)認(rèn)定著名商標(biāo)，進(jìn)行跨類(lèi)保護(hù)。但問(wèn)題是，這兩條路都不容易。

1. 小米商標(biāo)1643351號(hào)，類(lèi)別37類(lèi)，注冊(cè)時(shí)間：2022年11月28日，主要服務(wù)：汽車(chē)保養(yǎng)與維修。

這類(lèi)小米從2011年開(kāi)始就做了大量的申請(qǐng)，但筆者初步查詢(xún)后發(fā)現(xiàn)，2022年11月28日，汽車(chē)維修服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)獲得。獲得商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間比較晚，會(huì)給小米的商標(biāo)權(quán)益保護(hù)帶來(lái)一些麻煩，因?yàn)楸痪S權(quán)的商家會(huì)主張?jiān)谏虡?biāo)注冊(cè)時(shí)間之前使用小米。但這種辯護(hù)很有可能不會(huì)被法院認(rèn)定為合理使用，具體情況將在后面討論。

目前小米汽車(chē)還沒(méi)有上線(xiàn)銷(xiāo)售，所以相應(yīng)的汽車(chē)維修維修服務(wù)商現(xiàn)在只有宣傳，沒(méi)有使用，所以不能索賠。，根據(jù)《商標(biāo)法》第六十四條:“注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人不能證明注冊(cè)商標(biāo)在前三年內(nèi)實(shí)際使用過(guò)，也不能證明侵權(quán)行為遭受其他損失的，被控侵權(quán)人不承擔(dān)賠償責(zé)任?！?/p>

即使小米汽車(chē)上市，法院也不一定接受小米汽車(chē)維修行為主張?jiān)诰S修服務(wù)中使用商標(biāo)。因?yàn)樵诤芏嗳隂](méi)有使用撤銷(xiāo)商標(biāo)的訴訟中，法院的司法觀點(diǎn)認(rèn)為，生產(chǎn)者維修服務(wù)的實(shí)際應(yīng)用仍然是產(chǎn)品商標(biāo)，不能成為其維修商品服務(wù)商標(biāo)的使用證據(jù)。綜上所述，利用這一商標(biāo)維權(quán)，商標(biāo)獲得較晚，可以主張停止使用，但是很難獲得賠償。

2. 小米商標(biāo)8228211號(hào)，9類(lèi)，注冊(cè)時(shí)間：2011年4月28日，主要產(chǎn)品：手提電話(huà)。

使用馳名商標(biāo)維權(quán)有什么好處？首先，認(rèn)馳第九類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間早，有十幾年的歷史，被維權(quán)的商家估計(jì)不會(huì)比這個(gè)時(shí)間早。其次，小米汽車(chē)還沒(méi)有上線(xiàn)銷(xiāo)售，所以相應(yīng)的汽車(chē)維修維修服務(wù)商現(xiàn)在只有宣傳，沒(méi)有使用，所以不能索賠，但是著名商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)不受這個(gè)限制。

使用馳名商標(biāo)維權(quán)也有缺陷。在侵權(quán)行為中，行政投訴的效率遠(yuǎn)高于法院訴訟，但著名商標(biāo)一般需要法院認(rèn)定，行政投訴難以認(rèn)定。與此同時(shí)，小米手機(jī)的知名度能否延伸到汽車(chē)維修服務(wù)的內(nèi)容，技術(shù)上也不小。我個(gè)人認(rèn)為，在小米汽車(chē)上市之前，手機(jī)和汽車(chē)維修的相關(guān)性還不夠強(qiáng)。如果小米現(xiàn)階段起訴汽車(chē)維修服務(wù)提供商商標(biāo)侵權(quán)并提倡著名商標(biāo)跨類(lèi)別保護(hù)，法院認(rèn)定小米商標(biāo)不能跨類(lèi)別到37類(lèi)別保護(hù)的概率大于支持跨類(lèi)別到37類(lèi)別保護(hù)的概率。

第二，商標(biāo)先用，為什么不被認(rèn)定合理使用？

如果小米發(fā)函后拒絕更名，小米只能通過(guò)向市場(chǎng)監(jiān)管局行政投訴或起訴法院來(lái)維權(quán)。目前不知道小企業(yè)什么時(shí)候開(kāi)始用小米作為店鋪招聘。假設(shè)小企業(yè)的名稱(chēng)在小米注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間之前，可以不改名嗎？我的經(jīng)驗(yàn)是，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，難度很大。

我國(guó)《商標(biāo)法》第五十九條規(guī)定，在商標(biāo)注冊(cè)人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)之前，其他人在同一商品或者類(lèi)似商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者相似且對(duì)商標(biāo)有一定影響的，注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止使用者在原使用范圍內(nèi)正常使用商標(biāo)，但可以要求其附加適度的差異標(biāo)志。

解釋一下，要合理使用，商標(biāo)法規(guī)定了兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：在商標(biāo)所有人申請(qǐng)之前使用，以及商標(biāo)的使用應(yīng)該有一定的影響。有一定的影響，比如銷(xiāo)量大的證據(jù)，獲獎(jiǎng)的證據(jù)，廣告營(yíng)銷(xiāo)的證據(jù)。在實(shí)踐中，中小企業(yè)很難證明相應(yīng)的商標(biāo)使用有影響力的證據(jù)。

寫(xiě)到這里，如果小商家在小米公司之前用小米作為自己的品牌，筆者也覺(jué)得被維權(quán)的小商家挺委屈的:他們先用小米商標(biāo)，沒(méi)有混淆行為(沒(méi)有使用小米LOGO的字體，也沒(méi)有附上小米的設(shè)計(jì)風(fēng)格或者人氣)，但是小米還是可以讓小商家更名的概率很大。

小米維權(quán)汽修商家與理想維權(quán)貼膜店有何不同？

在小米這次維權(quán)之前，理想汽車(chē)一個(gè)月前就因?yàn)榫S權(quán)理想貼膜店的事被媒體熱議過(guò)。在一般情況下，理想起訴了一家以“理想”命名的汽車(chē)電影店，還主張以12類(lèi)汽車(chē)商標(biāo)跨類(lèi)別保護(hù)著名商標(biāo)，要求停止侵權(quán)，更名公司，索賠120萬(wàn)元。媒體曝光后，理想法務(wù)部表示，該店“假冒理想汽車(chē)官方”開(kāi)展銷(xiāo)售、團(tuán)購(gòu)等商業(yè)活動(dòng)，并被當(dāng)?shù)剀?chē)主舉報(bào)。

在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，記者向作者表達(dá)了對(duì)理想的不滿(mǎn):“輿論普遍反感這種做法...大企業(yè)欺負(fù)普通人”。但是看了這個(gè)案子，筆者覺(jué)得如果電影店真的有混亂行為，起訴是不公平的。企業(yè)法務(wù)部如果對(duì)官方授權(quán)店的肆無(wú)忌憚的行為漠不關(guān)心，那就是失職。當(dāng)然，案件已經(jīng)進(jìn)入司法審理，無(wú)論是非曲直還是法院評(píng)論。

小米與理想的維權(quán)行為最大的不同在于，理想情況下，只有發(fā)現(xiàn)侵權(quán)才能維權(quán)，而小米則是在商品上市前預(yù)防性維權(quán)。：小米汽車(chē)即將上市。商品上市前，發(fā)函警告市場(chǎng)上可能侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商家。如果發(fā)函可以嚇到他們，最好強(qiáng)迫他們改名。如果你不能害怕，你可以做進(jìn)一步的行政投訴或民事起訴。

但問(wèn)題是，作為一個(gè)大企業(yè)，在給小企業(yè)發(fā)信的時(shí)候，也要考慮別人的感受。據(jù)新聞報(bào)道，小米公司法務(wù)部的一名員工表示，《侵權(quán)通知書(shū)》并不是針對(duì)某些人，而是通過(guò)天眼搜索關(guān)鍵詞，整理企業(yè)名單，集中發(fā)送侵權(quán)通知書(shū)。然而，“天眼搜索”搜索“小米汽車(chē)”的關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)有1300多家類(lèi)似的公司。

如果法務(wù)部向世界各地的商家發(fā)出1000多條侵權(quán)通知，根據(jù)小米的知名度，肯定會(huì)有很多商家更名，法務(wù)部的年終總結(jié)肯定是一個(gè)成就。但是對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，很難說(shuō)這筆生意是盈利還是虧損。雖然很難量化維權(quán)效果，但是發(fā)出這么多函，仇恨肯定會(huì)拉得更多。

中國(guó)文化注重和諧，“健康訴訟”一詞一般被視為貶義詞。經(jīng)營(yíng)這些汽修和汽車(chē)珠寶店的人應(yīng)該是普通人，也許他們是小米的粉絲。結(jié)果“人坐在家里，信從天而降”，立刻被侵權(quán)警告。雖然害怕小米大公司的威懾，被迫更名，但人們心中肯定是不服的。在輿論方面，這樣的信件更不受歡迎，你沒(méi)有理想，對(duì)混淆行為的維權(quán)記者也不滿(mǎn)意?？峙滦∶孜从昃I繆的信件更不受歡迎。

對(duì)于小米這樣的大公司來(lái)說(shuō)，公司的聲譽(yù)非常重要。如果輿論對(duì)你不滿(mǎn)意，認(rèn)為你霸道，客戶(hù)會(huì)用腳投票離開(kāi)你的產(chǎn)品。這封信是為了汽車(chē)上市，但畢竟汽車(chē)是小米還沒(méi)有上市的商品。小米現(xiàn)在正在打市場(chǎng)，依靠手機(jī)、電腦等大眾消費(fèi)品。如果為了沒(méi)有上市的汽車(chē)維權(quán)而破壞聲譽(yù)，影響大眾消費(fèi)品的基本市場(chǎng)，那真的是一大損失。

最后，作為一個(gè)在企業(yè)法務(wù)部工作過(guò)的人，我認(rèn)為根據(jù)我們的文化，對(duì)批量維權(quán)這類(lèi)事情，啟動(dòng)時(shí)要十分謹(jǐn)慎，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)再起訴比預(yù)防性海量發(fā)出侵權(quán)警告更好。企業(yè)法務(wù)部在為小企業(yè)，尤其是沒(méi)有過(guò)錯(cuò)或過(guò)錯(cuò)的小企業(yè)和個(gè)人維權(quán)時(shí)，不能過(guò)度維權(quán)。普通人善良，無(wú)緣無(wú)故收到警告函，可能會(huì)嚇到別人，不利于社會(huì)和諧。我最怕贏官司，失去人心和市場(chǎng)。

參考資料：

[i]https://mp.weixin.qq.com/sZo4xfuNZs3/F5GZTZIODUDw

[ii]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1772274330633984167&wfr=spider&for=pc

文章作者：游云庭(上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人，知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師)，電話(huà)：8621-52134900，Email: yytbest@gmail.com，這篇文章只代表作者的觀點(diǎn)。

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