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你們也許不相信，上半年國內(nèi)旅游半邊天是來自非一線城市的游客。

資料來自同程旅行新發(fā)布的財務(wù)報告，據(jù)說是二季度，同程旅行微信平臺新增付費用戶約70%來自非一線城市。

從今年流行的淄博烤串到貴州村BA、不難看出，在疫情后的消費復蘇中，當旅游休閑界限日益模糊時，來自非一線城市的年輕人正在“自下而上”成為國內(nèi)旅游消費復蘇的主力軍。

媒體試圖勾勒出“非一線城市居民”的生活面貌:以非一線年輕用戶為代表的“新一代旅行者”，由于生活壓力小，可支配時間明顯多于一線城市居民，正在逐漸顯示其主導地位。

畢竟，以Z世代、小鎮(zhèn)青年、新中產(chǎn)階級、銀發(fā)族為代表的“非一線城市居民”，在城市青年加班到晚上11點出來，看到城市霓虹閃爍，開始推動國內(nèi)旅游業(yè)全面進入“碎片化旅游時代”。

旅游業(yè)也從過去的高檔、精銳、低頻轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊?、常態(tài)、休閑，從一線城市轉(zhuǎn)變?yōu)榉且痪€城市。

此外，周邊游短途旅游興起后，“邊走邊訂”成為“碎片化”趨勢中最顯著的特征之一，更高頻率的旅游迎合了年輕人的“煙火”。、“地氣”、“沉浸式”迎合。

可以說，“碎片化旅游時代”讓越來越多的非一線城市居民享受到了自由隨意的旅行，深度培育微信生態(tài)的同程旅行在這個增量市場顯示出了優(yōu)勢。

資料顯示，截至2023年6月30日，同程旅游生活在非一線城市的注冊用戶占87%左右。

暑假期間，這股由非一線城市推動的旅游浪潮并未停止。

根據(jù)國家鐵路集團、民航局的數(shù)據(jù)，今年7月，國家鐵路發(fā)送旅客、民航行業(yè)整體運輸規(guī)模均超過疫情前水平。

或許是受淄博烤串成為國內(nèi)頂級IP的影響，山東省政府最近發(fā)布了一條新聞，要求落實帶薪休假制度，鼓勵避峰休假，靈活作息。

到當?shù)卣?wù)服務(wù)平臺確定，發(fā)現(xiàn)果有此事，“促進假日消費”這六個字就足夠扎眼了。

值得注意的是，山東沒有一個新的一線城市，卻成了推動建立帶薪休假制度的“排頭兵”。

前環(huán)球時報總編胡錫進認為“非常好，這是山東省幾項政策措施中提高和擴大消費的一項”和“鞏固社會進步”，讓廣大勞動者好好休息，享受應(yīng)有的權(quán)利，這是一種基本的高尚?！?/p>

不難看出，當國內(nèi)二三線城市難以通過房地產(chǎn)市場下行刺激經(jīng)濟時，休閑消費尤其是旅游消費成為日益重要的“提升工具”。

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今年七月，全國居民消費價格(CPI)比去年同期減少0.3%，看數(shù)據(jù)，感覺大家都不愿花錢。

視野落在身邊，卻是另一番景象，同樣是7月份全國服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長5.7%。

住宿和餐飲業(yè)、交通運輸生產(chǎn)指數(shù)同比分別飆升20.0%、7.6%。

CPI下降了，但旅游消費飆升，國內(nèi)旅游需求進一步釋放——暑假旅游蓬勃發(fā)展，大學生熱衷于特種兵旅游，新疆獨庫公路再次“堵哭”。

它不僅包括相對剛需的商旅需求，還包括休閑旅游需求，特別是離不開非一線城市居民的旅游熱情。

同程旅行財務(wù)報告還顯示，今年第二季度，住宿和交通兩大核心業(yè)務(wù)收入均創(chuàng)歷史新高。其中，第二季度國內(nèi)機票數(shù)量較2019年同期增長40%，國內(nèi)酒店間夜數(shù)量較2019年同期增長130%以上。

長期以來，由于我國現(xiàn)有的城鄉(xiāng)二元社會結(jié)構(gòu)的影響，非一線城市被“隱藏”在農(nóng)村振興和城市發(fā)展的宏偉問題上。

但從消費用戶的絕對增長率來看，非一線城市居民體量大、增速快的國民新旅游主體是增長潛力最大的群體，值得密切關(guān)注。

它們不同于一線城市居民的活躍和無拘無束，也不同于農(nóng)村青年的傳統(tǒng)封閉。這個群體在成長過程、教育簡歷、思想意識、社會經(jīng)歷等方面都有小城鎮(zhèn)的印記，但也有出去看看的氣魄和好奇心。

根據(jù)營業(yè)額估算的消費規(guī)模比例，近五年來，二線以下城區(qū)“Z世代”青年在線旅游消費比例保持穩(wěn)步上升趨勢。

同程旅行作為一個較早布局非一線市場的“拓荒者”，已經(jīng)從中獲得了收獲。

MAU(月平均活躍用戶)在2023年第二季度同程旅行約2.8億，同比增長41.1%，截至2023年6月30日12個月，APU(年付費用戶)約2.2億，同比增長10.9%。

其中，MPU和APU創(chuàng)歷史新高的主要原因是多元化的在線流量來源、高效的用戶互動和靈活的運營策略。

比如從近期同程旅游的一些市場行動來看，線上與華為、主流地圖應(yīng)用加強合作，提升服務(wù)覆蓋面；線下，新客戶將繼續(xù)通過酒店等場景的線下二維碼獲??；“城市交通”還切入了更多城市的公共交通服務(wù)，幫助活躍用戶和付費用戶的持續(xù)增長。

非一線城市的人口已成為一些有遠見的OTA密切關(guān)注的人群。

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消費仍在緩慢恢復，但消費發(fā)生了變化。非一線城市的人越來越愿意把有限的收入花在休閑娛樂上，旅游是重要的一面。

值得一提的是，無論從客戶來源還是目的地來看，非一線城市的勢頭都非常強勁。淄博、洛陽、新疆、貴州等地都在我身邊唱歌，人們的旅游形式和目的地更加多樣化。

同程旅游數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，“小眾”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比增長172%，“冷門”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比增長113%，國內(nèi)三線以下城市酒店預訂量較2019年同期增長150%以上。

與大城市生活的高成本相比，小城鎮(zhèn)的壓力會小很多，技術(shù)的蓬勃發(fā)展大大降低了信息流通的成本。旅游帶來即時真實的快樂反饋，不需要花太多錢，年輕人愿意為此買單。

正如表演市場的火爆，從一二線城市到三四線城市。

今年7月30日，為期兩天的2023葛仙村桐城音樂會在江西省上饒葛仙村度假區(qū)結(jié)束。周震南、王以太、五人、光良等知名音樂人為用戶帶來了戶外音樂盛宴。

類似于全國流行的音樂會，自官方宣布啟動以來，一大批年輕用戶通過音樂會關(guān)注葛仙村和上饒本地旅游。

數(shù)據(jù)顯示，葛仙村7月份旅游搜索熱度環(huán)比上升130%，上饒旅游搜索熱度上升88%，音樂會相關(guān)活動頁面吸引了8000多人的關(guān)注。

一場音樂會，帶火一個城市的周末消費。

對非一線城市的地方政府來說，大型演出活動可以促進城市文化旅游消費；對城市居民來說，他們也期待著高質(zhì)量的文化消費商品。

歸根結(jié)底，下沉市場已經(jīng)開始強勁發(fā)展，非一線城市和縣城的年輕人開始產(chǎn)生強大的消費能力，他們也需要過上城市中產(chǎn)階級的生活。

未來，隨著城鎮(zhèn)年輕人旅游消費能力的不斷提高，文化旅游企業(yè)的營銷重心將逐漸滲透到三四線城市，龐大的非一線城市居民將成為國民新旅游的重要組成部分。

從更宏觀的角度來看，依靠一線城市帶動旅游經(jīng)濟的時代也許真的過去了，這種國民新的旅游消費熱潮才剛剛起步。

自然，機會最終也會留給那些能乘風航行的人。

本文來源于微信微信官方賬號“旅界”（ID:tourismzonenews），作者：Theodore熙少，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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