一字總結(jié)第一 25 亞洲寵物展，就是這樣「卷」。

2 超過23萬個(gè)品牌 1萬平方米的展覽面積創(chuàng)歷史新高，第一次展出的新品牌約占展出數(shù)量。 40% 上述，這條被稱為長坡厚雪的跑道，近年來涌入了許多新錢和新手，「這個(gè)品牌相當(dāng)老了， 4 年了。」評(píng)價(jià)并非每一個(gè)行業(yè)都能聽到。

我們走完了 17 一個(gè)展廳，聊天 30 參展商，看了看大家卷出了哪些新產(chǎn)品，總結(jié)了一下。 6 產(chǎn)品創(chuàng)新的趨勢(shì)。

寵物食品

吃得更有營養(yǎng)：原料更好更怪，包裝更新鮮

吃什么食物：烘焙和凍干加速崛起，但是對(duì)工藝和配方的考驗(yàn)很大。

吃得最好：更細(xì)分，更精細(xì)。

寵物用具

使用更省心：氣味更少，智能更多

使用更加精致：優(yōu)雅，好聞，美麗

使用最合適的：戶外游戲，適應(yīng)小空間

前三條講「吃」，后三條講「用」。在這兩個(gè)場景中，寵物角色實(shí)際上并不完全一致。

寵物更像是前者中的寵物「小孩」，人是操心的老母親老父親，此時(shí)寵物需求優(yōu)先。后一種寵物更像寵物「舍友」，人們的友善是關(guān)鍵字，主要是推動(dòng)和諧共處，此時(shí)人們的需求將更加突出。

吃得更有營養(yǎng)：原料更好更怪，包裝更新鮮

寵物比別人吃得好不再是笑話。希帕克有一個(gè)寵物燕窩。吉萌萌在韓國推出了六年紅參滋補(bǔ)鴿子晚餐，貴州品牌芭陶主要推廣優(yōu)質(zhì)牛肉。

此外，還有 WOMO 補(bǔ)水湯罐，如白茅根老鴨湯，主要推廣草本補(bǔ)水，降火利尿，而蟲草花參雞湯則推出。添加三文魚是很常見的， Zeal 新西蘭帝王三文采用真正的新型海鮮原切凍干零食系列。

因?yàn)槭菍櫸镒萄a(bǔ)，但也有比較野生的。小爪鮮推出帶皮青蛙冷凍干燥小吃，精堪使用中國林蛙，推出冷凍干燥中國林蛙和中國林蛙貓糧，表示有爆發(fā)效果。臭軍的新產(chǎn)品是甲魚湯罐，里面有一整只小甲魚，真的吃了。「鱉」。

另外一卷的方向是新鮮。例如肉店店主推出的鮮食丸子，主要是手工制作無添加劑，有雞肉、蔬菜、蝦包等味道，保質(zhì)期為 6 個(gè)月。

還可以在包裝上下功夫，首先是把罐頭變小。例如小殼旗下品牌輕松牧場的新型農(nóng)夫肉罐，選用 52 小罐包裝，一次喂一罐，防止浪費(fèi)，不用二次食用也更新鮮?；蛘咧苯臃艞壒揞^，換成袋子，比較便攜，比如正餐包和飯盒，新品牌半邊野獸的第一款液體貓糧也是類似邏輯的。

外觀與設(shè)計(jì)同樣不可或缺。湖南佩達(dá)的凍干造型引入了愛情等造型，紐瑟奇的凍干更是奇形怪狀。佳樂滋和衛(wèi)仕都推出了小金勺式的食物，讓喂食更方便，不容易弄臟手。

吃什么食物：烘焙和凍干加速崛起，但是對(duì)工藝和配方的考驗(yàn)很大。

在營養(yǎng)方面，行業(yè)核心跑道——主食值得獨(dú)立討論。如果說從剩菜到膨化糧是寵物主食的第一次升級(jí)，那么烘焙食品和凍干的興起可以算是第二次了。

近兩年，國內(nèi)核心代工廠紛紛投產(chǎn)烘焙糧廠。倍內(nèi)菲烘焙系列全價(jià)主食在亞洲寵物展上發(fā)布。玫斯的新產(chǎn)品也是低溫烘焙，朗諾舉行。 2023 品牌升級(jí)與新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，宣布品牌端理念由“自然生鮮，摯愛無限”改為“凍干選朗諾”，占據(jù)用戶心智。

海星繼續(xù)擴(kuò)大烘焙食品產(chǎn)品線，新增三文魚、雞肉和后生元?？蓯鄣膶櫸锿瞥隽他湼坏螧ARF全價(jià)烘焙貓糧。一些新興品牌對(duì)這條跑道的選擇持樂觀態(tài)度。第一次出現(xiàn)在亞洲寵物展上的科學(xué)膳食被定位為食品級(jí)鮮肉烘焙食品。

烘焙糧和凍干糧當(dāng)然不是沒有缺陷的。由于烘焙溫度較低，保留了更多的營養(yǎng)，但也容易出現(xiàn)耐受性和消化性問題，考驗(yàn)各種品牌的技術(shù)。凍干可以保持食物的原味，但就像從代餐奶昔到新鮮蔬菜一樣，營養(yǎng)搭配成為焦點(diǎn)。同時(shí)，兩者對(duì)儲(chǔ)存要求更高，價(jià)格也相對(duì)較高。

現(xiàn)場還可以看到，不少參展商仍將新產(chǎn)品定在膨化糧上，并表示烘焙糧和凍干仍處于試水和觀望的狀態(tài)。例如正大生物的寵物主糧品牌 INSPIRED 靈感，鄭達(dá)集團(tuán)進(jìn)入寵物行業(yè)已超過 40 2000年，但靈感是去年正式成立的。今年第一次參加展覽，主要面向中國市場。靈感品牌在線渠道負(fù)責(zé)人陳亮告訴刀功，他們還在打磨烘焙過程，成熟度還沒有達(dá)到公司投產(chǎn)面向市場的要求。

另一種升級(jí)選擇是改善糧食的形式。比如選嘴寵物食品的使用過程，要注意凍干，有助于解決只吃凍干不吃糧食的問題。耐吉斯還推出了三明治鮮肉食品。

吃得最好：更細(xì)分，更精細(xì)。

好還不夠，還要適合你。比如年齡上，雀巢普瑞納的寵物食品品牌冠能根據(jù)“科學(xué)營養(yǎng)，終身免疫”的新品牌理念，進(jìn)一步細(xì)分了狗貓的生命階段。例如，貓分為斷奶期、嬰兒期、成年期和中老年期。

隨著第一批貓狗逐漸進(jìn)入老年，這一次很多品牌都推出了老年食品。比如卡比的雞鷹嘴豆配方老年犬糧，耐威克的天糧老年保養(yǎng)系列，簡中老年犬全價(jià)烘焙軟糧。 10% 長壽食品，如海參肽。

還有一些品牌想做更適合中國寵物體質(zhì)的食品，今年第一次參展的新興品牌東部，以“關(guān)愛敏感中國胃”為主。中國的寵物飼養(yǎng)環(huán)境與國外的許多差異使得生活在中國的寵物體質(zhì)和胃更加敏感。這次東部帶來的新產(chǎn)品是第一個(gè)貓罐頭——新鮮纖維罐，選擇單一的新鮮雞肉，敏感度低，容易吸收。膳食纖維由羽衣甘藍(lán)、蔓越莓、汽車前部等天然成分提供，有利于胃部健康。

寵物一日三餐也得到了更精細(xì)的照顧。例如，食物鏈中的寵物新鮮食物提出了吃巴氏仙女包的黃金早餐，而雀巢普瑞納的貓糧品牌珍致提出了“早干晚濕，均衡喂養(yǎng)”的理念。事實(shí)上，類似的寵物營養(yǎng)品牌俊寶提出早期護(hù)理寵物 A 晚 C ，即早晨 Anti-hairball 化毛，夜里 Care 多維關(guān)懷。

強(qiáng)調(diào)思想也是提高卷度的標(biāo)志。當(dāng)供給的豐富程度達(dá)到一定水平，消費(fèi)行為變得更加復(fù)雜，無論是提出還是占領(lǐng)理念，都是幫助品牌樹立獨(dú)特性，做出差異化的一種方式。

精致還有其他體現(xiàn)。比如約翰農(nóng)場推出的超級(jí)大滿貫小吃包，定位為適合送禮的寵物小吃，綁定細(xì)分的送禮場景，為購買提供更直接的理由。

使用更省心：氣味更少，智能更多

要讓寵物變成一只「省心的舍友」，除臭劑消毒，智能化是兩大關(guān)鍵。

今年里兜展出的新貓砂、小黑核、小銀鉆，產(chǎn)品賣點(diǎn)都是除臭。靈氣星球的抗菌砂號(hào)稱是市場上唯一主要推廣除氨的混合貓砂，具有很強(qiáng)的除臭能力。

添加了抗菌砂 SAP 高吸水分子，是紙尿褲的同一種材料，遇水迅速膨脹，近兩年在貓砂中的應(yīng)用呈上升趨勢(shì)。還有 Bioline 椰子貓砂，主要推廣快速吸水除臭能力，且可溶于水，便于清洗。

今年，旺旺集團(tuán)旗下品牌水神新品 HD-4L 消毒器，官方介紹可以 150 秒制取出次氯酸消毒液，以較低的成本滿足寵物日常身體清潔、消毒的需要。

智能產(chǎn)品也有了新的發(fā)展。新型糖派智能貓砂盆 Q-clean 主要推廣快拆易洗，使用更加方便。小佩推出了一系列新的可視喂食器，內(nèi)置攝像頭可以遠(yuǎn)程查看寵物的進(jìn)食情況，并與寵物視頻一起使用。

CATLINK 推出了智能貓臉識(shí)別喂食器和智能分餐喂食器。前者融入 AI 身份識(shí)別技術(shù)，貓可以通過刷臉來生產(chǎn)食物；后者佩戴項(xiàng)圈后可以識(shí)別不同的寵物，實(shí)現(xiàn)不串食的特殊寵物碗，滿足很多寵物家庭的需求。

Uah 哈哈新產(chǎn)品是無線飲水機(jī) 3 代和小鮮倉真空喂食器，現(xiàn)場還展示了貓咪智能搓體器，可以釋放寵物解壓信息素，幫助你舔貓。HHOLOVE 貓智能陪伴機(jī)器人 O Sitter ，具有生活記錄、陪伴逗樂、安心喂養(yǎng)等多種功能，適用于新手養(yǎng)貓人群和短期出行客戶。

使用更加精致：優(yōu)雅，好聞，美麗

一分精致二分松弛七分喜歡，這就是 FurRéal 描述城市寵物愛好者理想的生活方式，這也是他們定位城市精致寵物旅行方式品牌的原因。這款新產(chǎn)品是暖手充電牽引帶，用雙扣尾繩讓你在遛狗遛貓的時(shí)候更容易社交。

還有很多品牌捕捉到了城市群體的精致需求，也占據(jù)了關(guān)鍵詞。比如有魚定位是專門為中國城市養(yǎng)寵物，爪子也在展位上打出了精致養(yǎng)寵物、選擇爪子的口號(hào)。這款新產(chǎn)品是春季櫻花尿墊的升級(jí)，誘導(dǎo)因素增加，隔離棉加厚。

味道更好，是精致化的核心方向。櫻花味在貓砂中也得到了應(yīng)用， NeoClean 天凈，茉莉花、薰衣草、金絲菊花花瓣直接從貓砂中混合。元素派對(duì)以調(diào)香為主。 DIY ，能配制獨(dú)特的香味和效果的護(hù)理產(chǎn)品。

外表更好看又是另一個(gè)方向。PAPER PARK 貓抓板采用比瓦楞紙更硬的第一道木漿紙，這次推出了紅色西瓜、紫色葡萄等彩色新產(chǎn)品。蘇州的一家公司結(jié)合國風(fēng)，推出了琵琶形狀的貓抓板。

yoyo sister 出行車有復(fù)古風(fēng)格。費(fèi)莉推出了一個(gè)多用途的木屋，可以當(dāng)窩，可以磨爪，可以當(dāng)貓爬架，可以換外面的氈，可以換不同的皮膚。這一次，噗撲實(shí)驗(yàn)室?guī)砹耸卟司`的聯(lián)合品牌和新寵物窩，如天婦羅和臥草。

使用最合適的：戶外游戲，適應(yīng)小空間

在這次亞寵展上，寵物主需要更貼合、更定制的用品，以更適合小空間，跟上戶外潮流最為突出。

因?yàn)槌鞘衅骄幼】臻g比較小，越來越多的年輕人養(yǎng)寵物。與此同時(shí)，越來越多的貓家庭，緬因貓、木偶等大型貓咪越來越受歡迎。很多品牌都推出了更多的貓砂箱，比如新的米尾集裝箱貓砂箱，自然會(huì)占據(jù)更多的空間。

綜上所述，本來就不寬裕的養(yǎng)寵空間雪上加霜，小空間養(yǎng)寵成了熱門需求。耐寵 naipet 官方介紹的新型智能寵物除臭殺菌機(jī)是第一款 0 高科技耗材寵物除臭殺菌產(chǎn)品，更適合小空間養(yǎng)寵物。PAPER PARK 貓抓板還推出了異形款和上墻款，提高了空間利用效率。

而且隨著現(xiàn)代人越來越喜歡在戶外玩耍，毛孩子也隨之增加了戶外活動(dòng)的時(shí)間。簡泊壹寵推出狗狗溯溪鞋， DJJ 寵物鞋給運(yùn)動(dòng)系列一個(gè)很大的展區(qū)空間，強(qiáng)調(diào)酷跑不掉。服裝廠還強(qiáng)調(diào)使用戶外活動(dòng)面料，休普設(shè)計(jì)推出時(shí)尚折疊寵物餐桌，更適合戶外露營。

分析師評(píng)價(jià)

俗話說得好，吃穿住行醫(yī)，寵物行業(yè)都可以重做一次，這塊蛋糕自然也吸引了不少來客。

目前行業(yè)內(nèi)的卷是多層次的，拼用戶洞察力，拼價(jià)格，拼渠道...八仙過海，各顯其能。我知道食物，但我不太了解寵物。你知道寵物，但你不太了解服裝。你有很強(qiáng)的線下資源，我擅長用戶洞察力。

越往后走，越考驗(yàn)綜合能力。放下偏見，揚(yáng)長補(bǔ)短可能是更正確的選擇。畢竟長板可能會(huì)讓品牌脫穎而出，但短板可能會(huì)讓品牌死亡。

另外，更好的這件事，卷無限制。消費(fèi)者需要的一定是「最好」是嗎？也不一定，還是要平衡成本、質(zhì)量和客戶需求。

本文來自微信微信官方賬號(hào)“刀法研究所”（ID：DigipontClub），作者：小媚，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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