題圖 / 勇敢的游戲

本月，兩家國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫公司宣布了自己進(jìn)入游戲行業(yè)的第一部作品，一部是《凡應(yīng)》，一部是《枕刀歌:白刃行》，這是與天珀游戲合作的三種文化。

藝術(shù)繪畫的名字在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)非常響亮，制作了科幻題材的動(dòng)畫《靈籠》和《三體》；更號(hào)三文化致力于武俠題材，其代表作《枕刀歌》系列風(fēng)格獨(dú)特。

兩家公司公布的這兩款游戲不僅僅是PV，還有一段實(shí)機(jī)演示視頻，讓網(wǎng)友們紛紛大呼過癮。在游戲行業(yè)，很多公司在宣布產(chǎn)品的時(shí)候都會(huì)露出一張海報(bào)，PV之類的幾乎可以等幾個(gè)月，而游戲機(jī)的展示需要更長(zhǎng)的時(shí)間。所以從《凡應(yīng)》和《枕刀歌:白刃行》可以快速發(fā)布實(shí)機(jī)演示視頻的情況來看，這兩款產(chǎn)品不僅已經(jīng)建立了項(xiàng)目，而且已經(jīng)開發(fā)了一段時(shí)間。

過去，我們通常在一些游戲公司發(fā)布的CG下刷出“被游戲耽誤的動(dòng)畫公司”這個(gè)詞，但我們從未想過“被動(dòng)畫耽誤的游戲公司”。那么動(dòng)畫公司為什么要進(jìn)入游戲行業(yè)呢？他們會(huì)面臨什么樣的問題？

為什么要跨界？

現(xiàn)在中國(guó)動(dòng)畫公司到底賺多少錢？就在前段時(shí)間，中文在線發(fā)布了《關(guān)于收購(gòu)北京寒木春華動(dòng)畫技術(shù)有限公司控股權(quán)的通知》。寒木春華是羅小黑系列作品的創(chuàng)作公司。根據(jù)公告，中文在線計(jì)劃以1.38億元的價(jià)格收購(gòu)寒木春華51%的股份。據(jù)此計(jì)算，寒木春華的估值約為2.8億元。此外，寒木春華2022年收入2832.07萬元，凈利潤(rùn)955.73萬元；2023年第一季度收入253.7萬元，凈利潤(rùn)74.18萬元。

《羅小黑戰(zhàn)記》

再舉兩個(gè)例子，一個(gè)是中國(guó)動(dòng)畫電影史票房第一的光媒。根據(jù)其2022年的業(yè)績(jī)報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.55億元，同比下降35.35%；歸母凈利潤(rùn)損失7.13億元，同比下降128.72%；扣除后凈利潤(rùn)損失7.87億元，比去年同期下降76.97%。造成2022年利潤(rùn)下降的主要原因是2022年大部分項(xiàng)目上映計(jì)劃被推遲。

彩色條屋作品《哪吒魔童降世》

另外一個(gè)是華強(qiáng)方特，他有頭部IP“熊出沒”。根據(jù)其2022年的業(yè)績(jī)報(bào)告，公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.39億元，同比增長(zhǎng)0.92%。；屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-6078萬元，低于去年同期的虧損。2022年華強(qiáng)方特在主題公園板塊的收入明顯下降，同樣受疫情影響。換言之，在2023年政策放開之后，這兩家公司將迎來大規(guī)模的增長(zhǎng)。如果再關(guān)注國(guó)內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)的大環(huán)境，2022年收入過億的動(dòng)畫公司數(shù)量可能不到兩位數(shù)，能盈利的動(dòng)畫公司也不多。

所以，我們?cè)賮砜纯从螒蚬居卸喔挥?。除了騰訊、網(wǎng)易、米哈游等頭部游戲公司，截至8月1日，上半年已有11家a股游戲公司披露業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，8家預(yù)盈，3家預(yù)虧。其中，世紀(jì)華通預(yù)測(cè)，上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為8億~9.5億元，比去年同期增長(zhǎng)64.7%~95.65%。2023年上半年，屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為3.6億~4億元，同比下降68.35%~64.83%。而且老牌游戲廠商游族網(wǎng)絡(luò)預(yù)計(jì)近10年來首次出現(xiàn)半年虧損。即便在人口紅利消失的前提下，游戲公司的盈利能力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于動(dòng)畫公司。

很多人都知道游戲公司比動(dòng)畫公司有錢多了。跨境游戲行業(yè)不僅是動(dòng)畫公司的選擇，也是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和科技公司一直在研究的話題。但是，你真的能做好嗎？

因特網(wǎng)廠商折戟游戲圈，那么動(dòng)畫公司呢？

雖然我們玩的游戲大部分都叫“網(wǎng)絡(luò)游戲”，但其實(shí)只有“網(wǎng)絡(luò)”是做不好游戲的。在這方面，過去有無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)制造商向我們證明了這一點(diǎn)。

游戲在科技行業(yè)的歷史上有許多亮點(diǎn)。幾乎可以說，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)初期，游戲暴富的傳奇就一直伴隨著。所以能規(guī)范科技領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公司、軟件行業(yè)等巨頭都有進(jìn)入游戲的野心，但大部分科技公司最終都以失敗告終，比如百度、JD.COM、滴滴等等。然而，在這個(gè)跨領(lǐng)域的戰(zhàn)場(chǎng)上，仍然有許多科技公司沒有放棄，包括最近剛剛在自己的平臺(tái)上植入小游戲的美團(tuán)。

這類科技公司的想法也比較簡(jiǎn)單，我有流量，有技術(shù)，有資源，那我也可以這樣做。事實(shí)上，雖然游戲與互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)，但游戲更傾向于內(nèi)容行業(yè)。當(dāng)游戲走過終端游戲和頁(yè)面游戲到現(xiàn)在的手機(jī)游戲時(shí)代，流量邏輯顯然不再適用于游戲行業(yè)。在目前的游戲市場(chǎng)上，流量可以暫時(shí)推動(dòng)游戲，但這種驅(qū)動(dòng)力是有限的。只有當(dāng)游戲的內(nèi)容得到玩家的認(rèn)可，這款游戲才有機(jī)會(huì)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

馬克思·佩恩3

那么，原本是內(nèi)容行業(yè)的動(dòng)畫公司能把游戲玩好嗎？游戲內(nèi)容和動(dòng)畫內(nèi)容也有很大的差距。簡(jiǎn)單來說，在游戲行業(yè)，游戲情節(jié)只是整個(gè)游戲的一個(gè)元素；然而，在動(dòng)畫行業(yè)，情節(jié)是一個(gè)重要的內(nèi)在表現(xiàn)。

在游戲方面，開發(fā)者更關(guān)心游戲和用戶之間的互動(dòng)，開發(fā)者希望玩家通過角色體驗(yàn)游戲中的一切。這個(gè)過程是可控的，包括控制角色運(yùn)動(dòng)時(shí)的控制感、攻擊感、強(qiáng)度反饋等。動(dòng)畫中的情節(jié)是根據(jù)編劇的故事來推動(dòng)的，畫面外觀的張力是通過情節(jié)來擴(kuò)大的。比如動(dòng)畫中的一把椅子，基本上只需要建一個(gè)模型，然后貼一個(gè)紋理映射就可以了，但是在游戲中要多考慮。如果只是一個(gè)過場(chǎng)的東西，可能很簡(jiǎn)單，但是一旦是可互動(dòng)的目標(biāo)，就要注意沖擊界限。也許還涉及到粉碎的物理效果等等。

游戲內(nèi)容與動(dòng)畫內(nèi)容的不同之處在于，情節(jié)服務(wù)對(duì)象與互動(dòng)的差距。所以，如果動(dòng)畫公司用動(dòng)畫思維來玩游戲，想要在游戲圈立足還是很難的。畢竟大部分玩家首先關(guān)注的是原畫是否足夠漂亮，打斗是否足夠強(qiáng)大，數(shù)值是否足夠酷。更重要的是，劇情一般不會(huì)優(yōu)先。在這方面，動(dòng)畫公司能有多大的優(yōu)勢(shì)？現(xiàn)在看來，劇情的創(chuàng)作可能會(huì)有不同的風(fēng)格，但在其他方面，很難看到?jīng)Q定性的優(yōu)勢(shì)。即使在畫面效果上，大型游戲公司制作CG的能力也不會(huì)比動(dòng)畫公司差。對(duì)于游戲原畫，游戲公司可能更能把握玩家的心理。

動(dòng)畫片公司有什么奇招？

所以動(dòng)畫公司進(jìn)入游戲圈就是“九死一生”嗎？不一定。一般來說，動(dòng)畫公司比游戲公司培養(yǎng)IP的能力更強(qiáng)。動(dòng)畫公司擅長(zhǎng)創(chuàng)作故事情節(jié)和人物(當(dāng)然有時(shí)候水平下會(huì)出現(xiàn)情況)，能引起觀眾的情感共鳴。她們注重角色發(fā)展，情感表達(dá)，情節(jié)張力，從而創(chuàng)造出一個(gè)引人入勝的故事世界。與此同時(shí)，動(dòng)畫公司在視覺設(shè)計(jì)和藝術(shù)風(fēng)格方面的經(jīng)驗(yàn)也更加豐富，他們善于創(chuàng)造出獨(dú)特而難忘的角色和情節(jié)。這類視覺元素常常成為IP的重要標(biāo)志，即為什么每個(gè)人都能經(jīng)常在動(dòng)畫中看到“著名場(chǎng)景”，而在游戲中卻很難遇到。

著名的“下坂本，有什么貴干？”

同時(shí)，動(dòng)畫公司對(duì)自己的IP比游戲公司更了解。即使目前很多游戲公司在開發(fā)IP產(chǎn)品的時(shí)候，總會(huì)組建一個(gè)大家都對(duì)這個(gè)IP感興趣的團(tuán)隊(duì)，但是對(duì)作品的理解還是不如動(dòng)畫公司。此外，動(dòng)畫公司通過作品中的人物、情節(jié)和用戶之間的聯(lián)系，也是一個(gè)更有優(yōu)勢(shì)的點(diǎn)。

《龍貓》是宮崎駿其人的作品

但最大的殺手锏還是動(dòng)畫公司能做到真正的內(nèi)容同步，動(dòng)畫公司可以通過將游戲與作品結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)跨媒體推廣。舉例來說，游戲中的事件會(huì)影響動(dòng)畫中的故事發(fā)展，反之亦然，從而引起玩家和觀眾的興趣。在游戲行業(yè)，雖然很早就提到了漫游聯(lián)動(dòng)和電影游戲聯(lián)動(dòng)的概念，但能夠完美實(shí)施的機(jī)會(huì)并不多，要么是因?yàn)殡p方的日程安排有誤差，無法協(xié)調(diào)，要么是因?yàn)殡p方的內(nèi)容需求不平等?？偠灾谶^去的授權(quán)IP游戲中，各種事故都發(fā)生過，所以，最好的辦法就是把“開始”鍵放在一個(gè)人手里。

自然，想法是好的，而最大的問題就是動(dòng)畫公司做游戲的思維是動(dòng)畫思維還是游戲思維，或者還有別的小心思？

已進(jìn)入游戲圈的動(dòng)畫公司都是怎樣的？

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在我們的大致記憶中，除了本月剛剛宣布進(jìn)入游戲圈的藝術(shù)繪畫開天和更號(hào)文化，還有玄機(jī)科技和狼煙動(dòng)畫。

玄機(jī)科技進(jìn)入游戲圈的時(shí)間比較早。從頁(yè)面游戲時(shí)代開始，他們改編了自己的IP《秦時(shí)明月》。后來中國(guó)移動(dòng)游戲時(shí)代到來后，他們頻繁授權(quán)自己的《秦時(shí)明月》IP。雖然玄機(jī)科技自己在2010年開發(fā)了頁(yè)面游戲，但玄機(jī)科技在手機(jī)游戲產(chǎn)品方面多次參與發(fā)行，堪稱游戲行業(yè)的老手。當(dāng)然，玄機(jī)科技進(jìn)入游戲圈可能并不奇怪。因?yàn)樾C(jī)科技CEO沈樂平也可以算是一個(gè)游戲玩家，在沈樂平的人生經(jīng)歷中，他不僅參與了很多游戲的研發(fā)，還扮演了很多角色，包括策劃、藝術(shù)制作、制作人等。他還跨越了手持設(shè)備、主機(jī)和主機(jī)。PC、很多平臺(tái)，比如頁(yè)游，甚至是游戲雜志的總編輯都做過，絕對(duì)是智勇雙全。

玄機(jī)科技百科資料

據(jù)百科全書資料顯示，秦時(shí)明月IP游戲不僅涉及多種平臺(tái)和品類，甚至還涉及桌游。但值得注意的是，自2017年《新秦時(shí)明月》手機(jī)游戲項(xiàng)目以來，玄機(jī)科技再也沒有涉足游戲的R&D和運(yùn)營(yíng)過程，剩下的主要是IP授權(quán)。這不僅是因?yàn)镮P授權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)低于游戲研發(fā)，也與與視頻平臺(tái)綁定，成為動(dòng)畫數(shù)字內(nèi)容供應(yīng)商的神秘感有關(guān)。

第五個(gè)遺留物

狼煙動(dòng)畫與玄機(jī)科技有很大不同。根據(jù)狼煙動(dòng)畫創(chuàng)始人楊翰澄在他的第一個(gè)單獨(dú)游戲《第五個(gè)遺物》中透露，玩游戲是為了向每個(gè)人展示他心中的世界。

TapTap開發(fā)者楊翰澄的話

狼煙游戲studio(楊翰澄為游戲項(xiàng)目設(shè)立的工作室)的兩款游戲《第五個(gè)遺物》和《霧隱》都是獨(dú)立游戲。大部分玩家都知道單獨(dú)玩游戲能不能賺錢。從狼煙游戲的兩種作品風(fēng)格、玩法和價(jià)格來看，如果不小心，游戲可能還是一個(gè)賠錢的項(xiàng)目。但必須說，這兩個(gè)內(nèi)容的用心程度是玩家所能看到的，而且這也是楊翰澄的初衷。

《霧隱》

所以，藝畫開天和更號(hào)三文化能否改寫動(dòng)畫公司進(jìn)入游戲圈的歷史，目前還不得而知。從玩家的角度來看，他們也希望看到更多不同的游戲作品。當(dāng)然，如果他們想得到他們的好評(píng)，他們?nèi)匀恍枰盟麄兊淖髌氛f話。與其他游戲公司的作品相比，動(dòng)畫公司進(jìn)入游戲本來就有自己的話題，更容易在媒體和社交平臺(tái)上傳播。因此，在游戲產(chǎn)品爆炸的當(dāng)下，能夠迅速獲得關(guān)注是一件值得慶祝的事情。剩下的就是拿出一部可以通過大多數(shù)玩家心目中的作品。畢竟罵游戲公司是玩家的“傳統(tǒng)藝術(shù)能力”，但面對(duì)能體現(xiàn)良心的“新人”，他們會(huì)更有耐心。

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