霸王茶姬，又陷入了包裝爭(zhēng)議。

近日，霸王茶姬推出了新的山野梔子系列，并推出了“山野小藍(lán)杯”。有網(wǎng)友表示，該包裝涉嫌“抄襲”LV水墨外套設(shè)計(jì)。

霸王茶姬官方對(duì)該包裝的設(shè)計(jì)描述為“致敬唐風(fēng)向野而生，取形于大唐琵琶紋，取意于西南扎染元素。”

對(duì)此，一覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)友爭(zhēng)議中提到的LV水墨外套，霸王茶姬官方提到的大唐琵琶圖案與西南扎染元素進(jìn)行了對(duì)比。可以看出，在排版設(shè)計(jì)方面，無(wú)論是大唐琵琶文、西南扎染還是LV水墨外套，都可以窺視霸王茶姬的新包裝。從外行人的角度來看，很難定義是否是抄襲品牌。

所以在社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們也有自己的看法。有網(wǎng)友指出，霸王茶姬的原包裝涉嫌參考DIOR托特系列，Logo頭像更像星巴克。偶爾可以算一次。很多包裝設(shè)計(jì)都能看到大牌，是擦邊球的“慣犯”。持反對(duì)意見的網(wǎng)友認(rèn)為，霸王茶姬是來自云南的品牌，使用云南扎染和古茶馬古道，根本不可能構(gòu)成抄襲。相反，DIOR之前陷入過抄襲馬面裙的事件。

一位設(shè)計(jì)行業(yè)的從業(yè)者表示，扎染的暈染應(yīng)該是滲透到織物纖維紋理中的漸變，漸變應(yīng)該清晰地跟隨皺紋和織物紋理，而霸王茶姬的設(shè)計(jì)更傾向于水跡暈染，Lv的設(shè)計(jì)理念是水彩。對(duì)于圖案，琵琶有四葉六葉，Lv有四葉，霸王茶姬有六葉。所以創(chuàng)意來源于琵琶。

霸王茶姬作為一個(gè)新的中國(guó)茶葉品牌，誕生于2017年的世界茶葉家鄉(xiāng)云南。喊著“與茶友見面”的口號(hào)，成立時(shí)間只有6年。截至今年8月，已開業(yè)至2000家門店。

雖然短期內(nèi)開了很多店，但距離正在沖刺萬(wàn)店的古茶、茶百道等品牌在規(guī)模上還有差距。值得注意的是，隨著今年新茶品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新茶品牌不僅在產(chǎn)品上迭代，還卷入了咖啡和早餐跑道。正因?yàn)槿绱?，新式茶飲品牌在營(yíng)銷上的努力也可謂竭盡全力。不可否認(rèn)，只要包裝做得足夠引人注目，新茶品牌總能吸引大量的流量。

前段時(shí)間的中國(guó)情人節(jié)，奈雪的茶、茉莉花奶白、茉莉花酸奶等很多新茶品牌都在中國(guó)情人節(jié)推出了粉色包裝的新奶茶，無(wú)一例外讓顧客排起了長(zhǎng)隊(duì)。奈雪的茶七夕第一天爆了30萬(wàn)杯，茉莉奶白因?yàn)榈昝姹?，很多小程序都崩潰了。茉莉酸奶因?yàn)樾掳b在社交媒體上獲得了470多萬(wàn)的閱讀量。節(jié)日流量大，不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的味道有多吸引人，更是因?yàn)橛邢薜陌b設(shè)計(jì)吸引顧客打卡。

限制包裝比產(chǎn)品本身更紅，這已經(jīng)成為新茶品牌和一些高端甜品品牌的普遍現(xiàn)象。一覽商業(yè)認(rèn)為，這是由受眾決定的，主要是年輕女孩。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，中國(guó)新茶客戶中，女性消費(fèi)者占68.5%，22-40歲客戶占86.0%。換句話說，從營(yíng)銷的角度來看，新茶品牌可能會(huì)優(yōu)先考慮年輕女孩市場(chǎng)的愛好。

“面值就是正義”，這是一個(gè)在茶圈被驗(yàn)證過無(wú)數(shù)次的理論。對(duì)于女性消費(fèi)者來說，美貌是最大的殺手锏，她們?cè)敢鉃樽约好嬷档囊鐑r(jià)買單。

茶百道和未定事件簿的聯(lián)合話題突破1.6億，西茶和FENDI聯(lián)合上線三天就賣出了150多萬(wàn)杯。新茶品牌在年輕女性消費(fèi)市場(chǎng)努力工作，往往能獲得亮眼的數(shù)據(jù)。雖然很難確定霸王茶姬的新包裝是否涉及“抄襲”，但它給霸王茶姬帶來的巨大流量是毋庸置疑的。

中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，新茶品牌在整個(gè)行業(yè)進(jìn)入內(nèi)卷期和同質(zhì)化節(jié)點(diǎn)時(shí)，很難在各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新迭代，在設(shè)計(jì)上打大牌的“邊緣球”成為新的選擇。但新一代對(duì)這類信息敏感反感，陷入輿論不利于品牌未來發(fā)展。

從品牌版權(quán)的角度來看，類似的圖案設(shè)計(jì)必然存在一定的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，容易讓自己陷入輿論事件。霸王茶姬未來需要多考慮的是更好地放大傳統(tǒng)圖案的特點(diǎn)，在排版設(shè)計(jì)上適度“避嫌”。

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