在騰訊的棋局中，有了新的棋手。

不久前，騰訊宣布了2023年Q2財(cái)務(wù)報(bào)告。作為收入的核心部門之一，游戲領(lǐng)域自然引起了業(yè)界的關(guān)注。當(dāng)行業(yè)和市場(chǎng)專注于新產(chǎn)品的性能和海外的增長(zhǎng)時(shí)，騰訊再次公布了一個(gè)完善游戲的日常活躍數(shù)據(jù)。

在上半年Q1財(cái)務(wù)報(bào)告披露超過1000萬日活躍后，Q2再次呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，“金鏟鏟對(duì)決”——這款上線兩年的商品。根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告，其最新的日活數(shù)據(jù)已經(jīng)超過1500萬，在Q2所有移動(dòng)游戲的使用時(shí)間中排名第四。另外，在金鏟之戰(zhàn)雙周年的開發(fā)者日志中，《金鏟對(duì)決》的執(zhí)行制作人葉菁也透露了游戲注冊(cè)用戶信息超過1億的消息。

第二季度騰訊財(cái)務(wù)報(bào)告

這意味著，在手機(jī)游戲版本號(hào)發(fā)布加速、游戲新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)形勢(shì)下，騰訊游戲擁有一張新的現(xiàn)象級(jí)游戲王牌，用戶數(shù)量超過1億，進(jìn)入百萬日活俱樂部。

它也應(yīng)該是今年騰訊游戲乃至整個(gè)游戲行業(yè)提升游戲性能的最佳產(chǎn)品之一。

雖然值得注意的是游戲產(chǎn)品本身的數(shù)據(jù)和收入增長(zhǎng)，但對(duì)于騰訊游戲來說，一款從深度潛入風(fēng)口很久的游戲，可以在新的細(xì)分類別中打破游戲，幫助騰訊游戲完成數(shù)千萬用戶的固定板塊和擴(kuò)張板塊。這個(gè)戰(zhàn)略價(jià)值顯然更重要。

為什么新落座的棋手是“金鏟鏟對(duì)決”？

數(shù)以千萬計(jì)的DAU俱樂部成員注冊(cè)

深入研究騰訊近年來的財(cái)務(wù)報(bào)告，其實(shí)我們可以看到《金鏟對(duì)決》的出現(xiàn)頻繁。至于及時(shí)顯示的數(shù)據(jù)，總體趨勢(shì)可以算是穩(wěn)步增長(zhǎng)，但今年《金鏟對(duì)決》獲得了數(shù)據(jù)的大爆發(fā)。

1億注冊(cè)，雖然很多游戲都取得了這個(gè)成績(jī)，但大部分都是早期的互聯(lián)網(wǎng)紅利時(shí)代和多年的數(shù)據(jù)積累。近年來，精品游戲的趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)越來越明顯，1億注冊(cè)的門檻也越來越高。從某種程度上說，超過1億用戶的規(guī)模也意味著商品有“大眾普遍性”的基礎(chǔ)。

另一方面，縱觀國內(nèi)整個(gè)游戲行業(yè)，有很多商品觸及了幾千萬日?；顒?dòng)的門檻，但能持續(xù)“峰值”的并不多。綜合Quest 最新的Mobile數(shù)據(jù)顯示，目前我國每天活躍在千萬以上的游戲很少。

每天活躍1500萬，代表著《金鏟鏟對(duì)決》早已跨過了現(xiàn)象級(jí)游戲的隱形門檻，躋身行業(yè)頂級(jí)梯隊(duì)。

它也是騰訊游戲用來證明自己的能力，選擇外部暴露的核心原因之一。

一般來說，大多數(shù)游戲的亮點(diǎn)都是在上線階段，可以說出道就是巔峰。然而，《金鏟鏟對(duì)決》顯然并非如此。

從類別上看，屬于細(xì)分的自走棋類別。2018年DOTA2以創(chuàng)意作坊地圖的形式出現(xiàn)后，一度成為游戲熱點(diǎn)。然后V社、暴雪等各大廠商紛紛進(jìn)入，要么將自走棋嵌入游戲中，要么單獨(dú)推出自走棋游戲，打造新的細(xì)分品類。

2019年6月，拳頭游戲在《英雄聯(lián)盟》中推出了云頂游戲模式，加入了“選秀”等自走棋戰(zhàn)場(chǎng)等創(chuàng)新元素，既解決了戰(zhàn)略抵抗平衡的問題，又增加了逆風(fēng)翻盤的概率，避免了前期劣勢(shì)后期難以追逐的困境。隨著可玩性的提高，它迅速流行起來，直接提高了當(dāng)時(shí)端游全球用戶的活躍度——拳頭游戲在當(dāng)時(shí)9月宣布，英雄聯(lián)盟端游每天同時(shí)在線高峰（PCU）新高數(shù)據(jù)超過800萬。

作為英雄聯(lián)盟云頂游戲的正版授權(quán)手游，《金鏟鏟對(duì)決》于2021年8月正式上線。

事實(shí)上，與已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了一兩年，已經(jīng)完善受眾的各種競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比，剛剛推出的《金鏟對(duì)決》并沒有優(yōu)勢(shì)。一方面，自走棋類的創(chuàng)新收入幾乎耗盡，自走棋產(chǎn)品客戶上線的時(shí)代已經(jīng)過去。另一方面，它依靠傳奇聯(lián)盟IP的產(chǎn)品背景，讓行業(yè)和用戶將其視為云頂游戲的延伸產(chǎn)品，其戰(zhàn)略定位更像是對(duì)移動(dòng)場(chǎng)景的補(bǔ)充。

而且“金鏟鏟對(duì)決”就是在這種情況下，完成了自我超越和破局。

《金鏟鏟對(duì)決》自上線以來，一直保持著每三個(gè)月更新一次小賽季，每六個(gè)月更新一次大賽季的迭代速度。

這次更新不像其他游戲那樣在原版本內(nèi)容中添加新材料。除了保留“選牌建立牽絆陣容抵抗”的核心游戲外，每個(gè)賽季都像是一次自我顛覆。從主題到牽絆的游戲幾乎都是徹底的創(chuàng)新，游戲有著完全的“新鮮感”，這也是金鏟對(duì)決成功的重要因素之一。此外，這種操作機(jī)制在其他游戲中幾乎是不可復(fù)制的。

雖然“重塑內(nèi)容”似乎每個(gè)賽季都有一些冒險(xiǎn)，但從數(shù)據(jù)結(jié)果來看，客戶并沒有因?yàn)榇罅康男聝?nèi)容而感受到“學(xué)習(xí)有門檻”，而是享受到了探索的快樂，這也可以看出商品可玩性的成功和R&D團(tuán)隊(duì)的絕對(duì)信心。

另一個(gè)原因是，雖然它的推出來自云頂?shù)挠螒?，但它并不是盲目?fù)制的。從上線之初的時(shí)空裂縫賽季開始，除了大賽季版本的更新，《金鏟對(duì)決》還試圖通過探索各種新模式(如暴力模式、挑戰(zhàn)模式等)來不斷吸引不同需求的目標(biāo)受眾。).

但是經(jīng)過一年多的沉淀，探索出來的經(jīng)驗(yàn)變成了爆發(fā)的推進(jìn)器。經(jīng)過今年連續(xù)推出的天選福星、4V4紅藍(lán)爭(zhēng)雄、恭喜發(fā)財(cái)、百戰(zhàn)不殆等模式，商品開始擁有更廣泛的受眾基因，如“社交游戲”、“吃雞游戲”等。不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品能力，促使沉睡的老客戶再次被激活，不熟悉的新客戶被卷入探索。并且以內(nèi)容生態(tài)的方式在社交平臺(tái)上承接著客戶體量的爆發(fā)。

祝賀財(cái)富上線期間，金鏟對(duì)決日活躍峰值突破1000萬。

騰訊游戲副總裁、傳奇聯(lián)盟系列產(chǎn)品中國負(fù)責(zé)人黃凌冬告訴36Kr，正是這些產(chǎn)品創(chuàng)新能力的體現(xiàn)，讓《金鏟對(duì)決》的用戶群體有了更好的發(fā)展表現(xiàn)。“消費(fèi)群體呈現(xiàn)出更年輕的趨勢(shì)，包括一些以前不熱衷于自己下棋的玩家?！?/p>

就品類競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果而言，“金鏟鏟對(duì)決”正在結(jié)束自走棋對(duì)決。

或許，就自走棋類而言，《金鏟鏟對(duì)決》并不是第一個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)的。但就行業(yè)發(fā)展而言，可以算是整個(gè)品類的商品范式。與同行競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比，本質(zhì)上只是圍繞小眾品類努力，無論是選擇擁抱原生基本盤，還是復(fù)制PC端產(chǎn)品內(nèi)容。

《金鏟對(duì)決》的價(jià)值在于，在高強(qiáng)度更新下，通過長(zhǎng)期創(chuàng)新試錯(cuò)，在手機(jī)游戲端找到一個(gè)最大的公約數(shù)，滿足大眾和自走棋類游戲的需求，盡可能擴(kuò)大整個(gè)類別的客戶池。

只有這樣才能取得持續(xù)數(shù)千萬日活的突破。

更重要的是，除了產(chǎn)品本身的成功之外，自走棋的細(xì)分品類也逐漸成為了《金鏟對(duì)決》發(fā)展進(jìn)化過程中的一大類游戲。

細(xì)分類別中的戰(zhàn)略未來

在大眾的常規(guī)認(rèn)知中，騰訊的基因是社會(huì)化。社會(huì)因素帶來的向度影響逐漸成為游戲產(chǎn)品的新概率。與客戶的快速增長(zhǎng)和收入規(guī)模相對(duì)應(yīng)的是，“金鏟對(duì)決”的生態(tài)正在迅速擴(kuò)大。

更直觀地反映生態(tài)數(shù)據(jù)。比如在線場(chǎng)景，除了游戲用戶更垂直、更準(zhǔn)確的斗魚等直播平臺(tái)，最近幾個(gè)月《金鏟對(duì)決》社交媒體平臺(tái)的音量增長(zhǎng)也迎來了爆發(fā)式的提升。

在2023年Q1財(cái)務(wù)報(bào)告階段，與“金鏟鏟對(duì)決”相關(guān)的抖音話題數(shù)據(jù)超過360億。最近發(fā)布的Q2財(cái)務(wù)報(bào)告階段，數(shù)據(jù)已超過540億。在過去的一年半時(shí)間里，50%以上的積累數(shù)據(jù)已經(jīng)完成，這不僅是用戶活躍增長(zhǎng)帶來的規(guī)模效應(yīng)，也意味著客戶的社會(huì)活動(dòng)和內(nèi)容豐富度都有了很大的提高。

金鏟鏟在短視頻平臺(tái)上 戰(zhàn)爭(zhēng)相關(guān)視頻整體播放量超過540億

大量用戶在抖音、快手、小紅書等社交平臺(tái)上分享游戲生活內(nèi)容，并尋找“鏟子”。

在抖音中找到一張簡(jiǎn)單的“搭子”圖，有近8萬點(diǎn)贊。

一些網(wǎng)民開發(fā)了“麻將鏟”

小紅書上的“鏟子玩家”

游戲用戶不一定要看直播或者視頻，但是玩游戲的人一定要參與討論和制作內(nèi)容。從這方面來看，基于互聯(lián)網(wǎng)音量場(chǎng)的勢(shì)能增長(zhǎng)，《金鏟對(duì)決》輻射的生態(tài)規(guī)模遠(yuǎn)比數(shù)據(jù)本身的增長(zhǎng)更為突出。

在線下場(chǎng)景中，作為自走棋類別的產(chǎn)品特征，《金鏟鏟對(duì)決》開始爆發(fā)出獨(dú)特的魅力，并扮演“Kill Time“互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的經(jīng)典角色。經(jīng)常出現(xiàn)在地鐵公交車、排隊(duì)等飯甚至健身房有氧的場(chǎng)景中。

金鏟鏟在生活場(chǎng)景中

相比之下，可以放置的游戲形式，不需要密切關(guān)注，更考驗(yàn)戰(zhàn)略腦力，更符合當(dāng)下大眾日常生活中的游戲習(xí)慣:在“打卡上班”的高強(qiáng)度下，找到一款兼具休閑娛樂的手機(jī)游戲產(chǎn)品。

可以看出，無論是線上還是線下，《金鏟鏟對(duì)決》的生態(tài)已經(jīng)過了初生階段，進(jìn)而形成了一個(gè)具有圈內(nèi)價(jià)值的社區(qū)群體。

“社會(huì)化包括兩個(gè)方面。一是希望在單局過程中通過人員之間的合作，讓游戲玩得更好。另一方面，在這種社會(huì)化的基礎(chǔ)上，生態(tài)社區(qū)的發(fā)展非常蓬勃。比如很多up主會(huì)分享一些有趣的玩法，然后引起共鳴。這不僅僅是社會(huì)化，而是社會(huì)化促進(jìn)了游戲性，最終促進(jìn)了整個(gè)社區(qū)的發(fā)展。”黃凌冬說。

為了擺脫產(chǎn)品本身，“金鏟對(duì)決”的增長(zhǎng)對(duì)騰訊游戲來說具有更高的戰(zhàn)略價(jià)值。它起源于英雄聯(lián)盟IP。即使走上了自主創(chuàng)新的商品路徑，核心仍然在英雄聯(lián)盟的大框架內(nèi)。在成長(zhǎng)過程中，IP對(duì)產(chǎn)品本身的幫助可以被視為驗(yàn)證IP本身價(jià)值的訓(xùn)練場(chǎng)。

《金鏟對(duì)決》自身的生態(tài)發(fā)展，是對(duì)整個(gè)英雄聯(lián)盟IP大生態(tài)的極好補(bǔ)充和拓展?？v觀《英雄聯(lián)盟》IP衍生的游戲、影視、音樂等眾多作品，都有著同樣的使命:不斷創(chuàng)新英雄聯(lián)盟IP的活躍用戶生態(tài)。

在黃凌冬看來，《金鏟鏟對(duì)決》是《英雄聯(lián)盟》IP生態(tài)發(fā)展中非常重要的一款游戲，尤其是在年輕人的覆蓋范圍內(nèi)。

一條可行的路徑是通過英雄聯(lián)盟IP幫助商品發(fā)展，以產(chǎn)品反饋英雄聯(lián)盟生態(tài)發(fā)展的核心戰(zhàn)略得到驗(yàn)證的。但今年交出亮眼答卷后，騰訊游戲在各個(gè)領(lǐng)域投入資源的傾斜痕跡可以清晰感知到。

沒有電子競(jìng)技，游戲熱度和生態(tài)的體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)是不可或缺的。JOC金鏟對(duì)決聯(lián)賽（J Open Championships）三屆已舉行。此前，官方公開披露了JOC比賽升級(jí)計(jì)劃，聲稱積極迎接全體員工的腦力游戲時(shí)代。最大的信號(hào)是JOC3冠軍將在世界大賽舞臺(tái)上與英雄聯(lián)盟云頂?shù)捻敿?jí)球員一起下棋，開始國際化布局。他說：“我們希望能更好地培養(yǎng)業(yè)余選手作為職業(yè)選手，并能在職業(yè)比賽中有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

“我們發(fā)現(xiàn)，隨著用戶數(shù)量的增加，玩家對(duì)內(nèi)容的需求也是多樣化的，今年我們將專注于內(nèi)容的幫助?！秉S凌冬告訴36Kr，未來將繼續(xù)增加對(duì)金鏟的生態(tài)投資。

此外，《金鏟鏟對(duì)決》的成功，不僅為騰訊游戲本身，也為整個(gè)游戲行業(yè)提供了新的思路。

目前，在版本號(hào)價(jià)值日益提升的大環(huán)境下，游戲行業(yè)主流玩家的布局選擇大多是MOBA等具有完善商業(yè)模式和充足大眾基礎(chǔ)的“關(guān)鍵商品”。、FPS、戰(zhàn)術(shù)射擊等。

爆炸的概率被廣泛認(rèn)為是相關(guān)類型在另一個(gè)緯度得到了證實(shí)。但是《金鏟對(duì)決》明顯不一樣。自走棋本身就是一個(gè)比較小的細(xì)分類別，嚴(yán)格來說沒有大眾基礎(chǔ)。充其量，在英雄聯(lián)盟IP和自走棋最終人氣的加持下，完成了最初的原始積累。

真正有價(jià)值的一點(diǎn)是，如果沒有成功者可以參考，那么自己就會(huì)成為那個(gè)破風(fēng)者。

“我們與拳頭游戲密切合作，加強(qiáng)了IP的聯(lián)動(dòng)，使得核心用戶的穩(wěn)定性越來越強(qiáng)。通過產(chǎn)品創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)策略，這些核心用戶可以帶動(dòng)更多的圈子。在整個(gè)生態(tài)IP組合中，金鏟對(duì)決打得很好?！秉S凌冬說。

對(duì)騰訊游戲而言，細(xì)分類別的探索也將帶來更多的想象和空間。

如果細(xì)分品類的潛力決定了用戶數(shù)量的上限，那么通過運(yùn)營(yíng)和游戲創(chuàng)新的雙向驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建生態(tài)維度的同生共長(zhǎng)，可以讓破圈拓盤真正成為現(xiàn)實(shí)。

新的“棋局”騰訊游戲

“金鏟鏟對(duì)決”，不只是自走棋。或自走棋，不只是游戲。

脫離對(duì)娛樂、游戲的刻板印象，指尖的游戲，頭腦的抵抗，這些熟悉的特征，與傳統(tǒng)的棋類項(xiàng)目，似乎完全一樣。

如果定義的話，體育領(lǐng)域的智力運(yùn)動(dòng)顯然更合適。也正是在今年，金鏟對(duì)決將加入國家體育總局棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心承辦的第五屆全國智力運(yùn)動(dòng)會(huì)博覽會(huì)擴(kuò)展賽。

第五屆全國智力運(yùn)動(dòng)會(huì)博覽會(huì)被列入“金鏟對(duì)決”擴(kuò)展賽。

第一次以擴(kuò)展賽的形式加入《金鏟鏟對(duì)決》，意味著自走棋逐漸擺脫了游戲類別的束縛，逐漸成為公眾認(rèn)可的“數(shù)字棋”運(yùn)動(dòng)。

新認(rèn)知的建立也是一個(gè)逐漸澄清的過程。去年，云頂游戲官方宣布與中國國際象棋學(xué)院杭州分公司達(dá)成合作時(shí)，提到源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國國際象棋文化，無論是自古流傳下來的國際象棋、圍棋，還是今天以數(shù)字形式存在的云頂游戲，都讓“游戲”的智力運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)得越來越豐富。

在這個(gè)過程中，有一些類似于電子競(jìng)技對(duì)游戲的公眾印象。在今年的杭州亞運(yùn)會(huì)上，許多電子競(jìng)技項(xiàng)目被加入到正式比賽中，體育特色得到了進(jìn)一步的認(rèn)可。

橫向來說，“數(shù)字棋”更像是數(shù)字時(shí)代棋類運(yùn)動(dòng)的集中表達(dá)。其中，象棋、圍棋等其他象棋項(xiàng)目也在嘗試數(shù)字化。除了把自己變成游戲類別，把游戲和聯(lián)動(dòng)游戲植入其中，把自己的文化精神內(nèi)涵融入到技能游戲和故事中，以數(shù)字形式呈現(xiàn)文化底蘊(yùn)，吸引更多的消費(fèi)群體。

《金鏟鏟對(duì)決》，一個(gè)可以稱之為原生“數(shù)字棋”的自走棋類別，恰恰是新時(shí)代與年輕人對(duì)話的最佳通道。這也成為騰訊游戲的野心，一條從大眾中普遍產(chǎn)生共鳴的新賽道。

“更多的年輕人通過《金鏟對(duì)決》感受到，下棋其實(shí)很有趣，很有魅力，證明了他們?cè)趹?zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)上的成功。我們希望從金鏟對(duì)決開始，促進(jìn)數(shù)字棋類運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?！秉S凌冬說。

中國人熱愛“下棋”，這似乎是個(gè)人經(jīng)歷無需確認(rèn)就能得到的結(jié)果。然而，隨著數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，下棋有了新的模式。

在不斷創(chuàng)新和拓展的過程中，《金鏟鏟對(duì)決》積累了可玩性和休閑性。在便捷的手機(jī)游戲形式下，它具有打破跨代堡壘，讓家庭成員可以一起感受的屬性。

這不是傲慢。今年年初，央視報(bào)道了“云頂養(yǎng)老院”的消息?？偟乃悸肥丘B(yǎng)老院的老人，他們的日常娛樂和休閑活動(dòng)不再局限于傳統(tǒng)的棋類，而是一個(gè)接一個(gè)地玩云頂游戲。具有互聯(lián)網(wǎng)特色的數(shù)字內(nèi)容正在被更廣泛的年齡段人群所接受。

當(dāng)數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)切實(shí)進(jìn)入大眾生活的時(shí)候，已經(jīng)在斯里蘭卡生長(zhǎng)的“原住民”《金鏟對(duì)決》和云頂游戲，顯然有更多的機(jī)會(huì)擴(kuò)大人群，完成多年齡段人群的滲透，成為大眾作為“數(shù)字棋”下棋智力運(yùn)動(dòng)的記憶符號(hào)。

從《金鏟對(duì)決》的現(xiàn)在成績(jī)來看，騰訊游戲已經(jīng)下了一盤好棋——探索了游戲產(chǎn)品如何在細(xì)分領(lǐng)域點(diǎn)燃的概率路徑，為游戲的布局和項(xiàng)目建立提供了新的思路。

然而，序曲才剛剛奏響。無論是英雄聯(lián)盟大IP生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，還是對(duì)智力運(yùn)動(dòng)和數(shù)字棋新藍(lán)海的不斷探索...日活破1500萬的《金鏟對(duì)決》，不僅面臨著如何繼續(xù)突破增長(zhǎng)天花板，更面臨著更多值得探索的新方向。

更多的棋桌上，騰訊游戲設(shè)置了新游戲。

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