自《孤注一擲》上線以后，“緬北”全網(wǎng)刷屏，網(wǎng)友一度談緬北色變。

因?yàn)樘?，“緬北”還被外界貼上標(biāo)簽，成為一種風(fēng)格：緬北風(fēng)。

緬北風(fēng)，到底刮的什么風(fēng)？

參考下椰樹就知道，椰樹最新的招聘廣告被嘲：緬北看到都自愧不如、跟緬北傳銷組織一樣。

椰樹的招聘廣告，究竟是真詐騙還是網(wǎng)友調(diào)侃？

01

椰樹官微前兩天發(fā)了則“培養(yǎng)正副總經(jīng)理第六期招生廣告”，開始加大招生力度，椰樹誠(chéng)意是有的，而且還真不少。 

比前五期招生工資提高50％，其中本科生年薪漲至24萬(wàn)，也就是說(shuō)本科生月薪變成了兩萬(wàn)，升任集團(tuán)副總后年薪從原108.69萬(wàn)元漲至155.27萬(wàn)元。

比起有些招聘廣告，壓根兒不敢把薪資放在明面上，椰樹把職業(yè)規(guī)劃、晉升之路、前景展望都寫得清清楚楚。

不得不說(shuō)，椰樹招聘是招聘行業(yè)海報(bào)的模板。

02

看完只能說(shuō)是我不配了，所以只能看看廣告設(shè)計(jì)，變了又好像沒(méi)變！

有多少人跟我一樣，被這廣告刺眼到，還以為是哪個(gè)不靠譜的網(wǎng)友做的。 

一整個(gè)海報(bào)都看不到重點(diǎn)，因?yàn)榫渚涫侵攸c(diǎn)，很難再劃重點(diǎn)了。

重點(diǎn)是真的太重了，以至于椰樹還請(qǐng)來(lái)徐冬冬和歡歡“撐版面”。
 

就想問(wèn)問(wèn)，椰樹廣告如何做到密密麻麻又清清楚楚，眼花繚亂又一目了然的，還得是椰樹。

這風(fēng)格用以前的話來(lái)說(shuō)，是澳門賭場(chǎng)風(fēng)、故事匯風(fēng)、重金求子風(fēng)。

用現(xiàn)在的話來(lái)說(shuō)，是緬北風(fēng)、傳銷組織風(fēng)

可以想象給這個(gè)廣告再加點(diǎn)blingbling的彩條，那就是妥妥的詐騙廣告，椰樹版《孤注一擲》、緬北椰汁 

懂椰樹的知道在正經(jīng)招人，不知道的以為緬北在招高薪工作了，拿著這張海報(bào)回家，是會(huì)被爸媽誤會(huì)要去緬甸的程度。

先把詐騙濾鏡排版放著不提，招聘信息也相當(dāng)誘惑，有車有房有高薪有前途，不香嗎？
 

還能體驗(yàn)?zāi)袔浥S，學(xué)習(xí)女人有女人味， 男人有男人味，椰樹有椰樹味,有內(nèi)味了。 

讓人想起《孤注一擲》里陸經(jīng)理的洗腦術(shù)，精準(zhǔn)拿捏人性，洞察缺錢痛點(diǎn)，瘋狂畫大餅，用高工資誘惑外地打工:

“今天睡地板明天睡老板”，“要成功先發(fā)瘋”，“拼一次富三代”。

正如椰樹開出的條件，隨便一個(gè)都讓人心動(dòng)，放在今天環(huán)境下同樣很誘惑。

畢竟對(duì)于打工人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)實(shí)打工是千薪萬(wàn)苦：

拿著幾千塊錢的工資，干著幾萬(wàn)的活，承受上萬(wàn)倍的痛苦。

哪怕椰樹是畫大餅，但還是想入坑：我要吃大餅，越大越好 

哪怕自己不能上，轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友讓他們?nèi)ピ囋囈膊诲e(cuò)，說(shuō)不準(zhǔn)還能承包一輩子的椰汁喝。

03

椰樹又贏麻了，只是把舊圖改一下，再加個(gè)薪，又免費(fèi)上了波熱搜。

所以這真相就是，花2萬(wàn)塊，打了一波價(jià)值200萬(wàn)的廣告。

不過(guò)就當(dāng)我以為椰樹打的是招聘廣告，才發(fā)現(xiàn)實(shí)際是打“椰子汁”產(chǎn)品廣告。 

椰樹招聘剛上熱搜后，“椰子汁與椰汁水”“椰汁水價(jià)格暴漲4000%”也上熱搜。

難怪網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示：不喝椰汁水也沒(méi)事，只喝椰樹。 

這一前一后熱搜無(wú)縫銜接，不得不說(shuō)太巧了，只能說(shuō)椰樹活該你火了。

04

雖然關(guān)注椰樹的都知道，椰樹廣告十年如一日的炸裂，每年都能穩(wěn)定發(fā)揮，可謂是：

自成（椰）派， 獨(dú)（樹）一幟，新丑風(fēng)都是我們椰椰玩剩下的。

也不是有網(wǎng)友質(zhì)疑過(guò)，為啥椰樹一張圖用一輩子，真的沒(méi)人來(lái)管管椰樹嗎？
 

要我說(shuō)，眾人皆笑椰樹low，椰樹笑你看不懂。

如果創(chuàng)意有分一次性和多次性的話，那椰樹玩的就是多次性，拒絕日拋、堅(jiān)持年拋。

就看歷年的招聘廣告，幾乎套的是同個(gè)“椰樹椰汁”模版，和椰樹飲品一樣，實(shí)在又有料。

仔細(xì)對(duì)比其實(shí)文案是有差異，椰樹不過(guò)順帶在玩“大家來(lái)找茬”游戲。

椰樹產(chǎn)品包裝同樣不變，無(wú)論是縱向看不同年份的椰樹椰汁，還是橫向看旗下其它他產(chǎn)品系列，椰樹的包裝都是一個(gè)畫風(fēng)。

比如椰樹椰汁自己保持紅黃藍(lán)配色，大字報(bào)式排版，它也不是不換包裝，而只是換個(gè)年份簡(jiǎn)單走個(gè)流程，也就是椰歷。
 

又比如網(wǎng)友整理的椰樹全家?！铀幟什?、芒果汁、豆奶等，都是椰里椰氣同一個(gè)椰樣，真·一家人整整齊齊。

網(wǎng)友再看椰樹大樓，完美復(fù)刻椰樹包裝的外形，吵到我眼睛了。

野獸派的撞色，波譜藝術(shù)的拼貼，簡(jiǎn)直就是放大版的椰樹椰汁，主打一個(gè)表里如一。

所以一看大樓外觀，就知道背后有個(gè)嘴碎老板，好多話的樣子。 說(shuō)到老板，很難不提椰樹背心周邊。

椰樹老板對(duì)二十年前開會(huì)穿的運(yùn)動(dòng)背心，一直念念不舍，還讓歡歡穿上直播間，以熱舞方式傳承，老頭子背心秒變荷爾蒙背心。
 

所以哪來(lái)的擦，不是背心的錯(cuò)，也不是肌肉的錯(cuò)，椰樹只是堅(jiān)定貫徹老板審美——企業(yè)文化。

總之椰樹一直以來(lái)就干一件事，在招聘廣告、包裝、周邊、聯(lián)名上，只要能展示“椰樹風(fēng)格”的地方，它都不想錯(cuò)過(guò)，重復(fù)重復(fù)再重復(fù)！

05

消費(fèi)者的本質(zhì)是遺忘，所以傳播的本質(zhì)是重復(fù)。

正如江南春說(shuō)過(guò)，“反復(fù)說(shuō)的目的，是建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，建立一個(gè)常識(shí)，建立一個(gè)視覺(jué)錘?！?nbsp;

這意味著品牌需要一次次重復(fù)自己的品牌信息，才能在消費(fèi)者的腦海中植入專屬的顯眼包視覺(jué)錘。

視覺(jué)錘這東西，可是很挑剔的，講究一個(gè)重復(fù)不斷，所以很考驗(yàn)品牌耐得住寂寞，抵擋得住外界誘惑，做時(shí)間的朋友。 

要知道現(xiàn)在有些品牌，今天多巴胺風(fēng)，明天芭比風(fēng)，后天敘利亞風(fēng)，或者拼命比創(chuàng)意，推陳出新。

說(shuō)的好聽就是求新求變，說(shuō)的不好聽就是三心二意。

但事實(shí)上這并不是適合所有品牌，一個(gè)品牌想要被人們記住，更重要的是做好品牌符號(hào)和口號(hào)的重復(fù)，才能為品牌帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值的積累。

椰樹無(wú)疑就是重復(fù)傳播視覺(jué)錘最好的案例，從產(chǎn)品包裝到招聘廣告，堅(jiān)持用統(tǒng)一的創(chuàng)意形式、統(tǒng)一的視覺(jué)形象，做有辨識(shí)度的傳播。

當(dāng)然這也是始終都把老板放在心里，把老板放在大眾的眼睛里，不被外界的熱點(diǎn)搞亂陣腳，堅(jiān)持做自己。

所以哪怕有一天椰樹的包裝或者廣告，缺胳膊少腿的，或者被抹掉logo，消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能一眼識(shí)別出椰樹，說(shuō)一句：

這設(shè)計(jì)我都不用看，就知道是椰樹！

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