茅臺和瑞幸的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”出圈走紅之后，其他商家能否在飲品中添加茅臺作為宣傳賣點？

9月4日，據(jù)中新財經(jīng)，有茅臺工作人員向媒體表示，如果咖啡店擅自在飲品中添加茅臺售賣，屬于侵權(quán)行為。2022年，無錫市錫山區(qū)市場監(jiān)督管理局公布的典型案例顯示，某餐廳因售賣標(biāo)注“茅臺拿鐵”及茅臺商標(biāo)的咖啡杯而被處罰。

那么商家自制“茅臺咖啡”就算侵權(quán)嗎？茅臺的商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)邊界在哪里？

9月5日，北京世譽(yù)鑫誠知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理李世端在接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者采訪時表示，目前，茅臺集團(tuán)共申請注冊了將近3000件商標(biāo)進(jìn)行權(quán)利保護(hù)，幾乎把“茅臺”商標(biāo)在各個領(lǐng)域進(jìn)行保護(hù)，任何未經(jīng)權(quán)利人使用的相關(guān)行為，極有可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

李世端認(rèn)為，商標(biāo)侵權(quán)也有嚴(yán)格的法律規(guī)定，只有法律規(guī)定的情形才會被認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)，因為《商標(biāo)法》第五十九條規(guī)定：“注冊商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點，或者含有的地名，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。”

李世端指出，如果他人在產(chǎn)品包裝上使用注冊商標(biāo)僅僅為了表示商品的質(zhì)量、主要原料或商品的通用名稱，一般不認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。注冊商標(biāo)專用權(quán)人也無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用，這也被認(rèn)為是商標(biāo)侵權(quán)訴訟中的“合理使用”抗辯，合理使用也是知識產(chǎn)權(quán)限制制度中的一個重要規(guī)定，用于平衡權(quán)利人的權(quán)利。

針對侵權(quán)可能承擔(dān)的責(zé)任，李世端表示，商標(biāo)侵權(quán)的責(zé)任一般是民事侵權(quán)責(zé)任為主，對侵權(quán)注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，市場監(jiān)管部門有權(quán)依法查處，如果有涉嫌犯罪的，也可能構(gòu)成刑事責(zé)任。對于民事侵權(quán)責(zé)任，一般情況下是要求停止侵權(quán)、賠償損失、賠禮道歉等。此外，我國針對惡意侵犯商標(biāo)權(quán)嚴(yán)重的情形，也規(guī)定有懲罰性賠償制度。

一位長期從事知識產(chǎn)權(quán)法律工作的專業(yè)人士向澎湃新聞記者表示，茅臺同時擁有商標(biāo)權(quán)和商號權(quán)益這兩重權(quán)益，商標(biāo)權(quán)受《商標(biāo)法》保護(hù)，商號權(quán)益受《反不正當(dāng)競爭法》保護(hù)。餐飲企業(yè)使用“茅臺”兩個字作為產(chǎn)品原料或作為產(chǎn)品宣傳亮點時，如果沒有經(jīng)過茅臺授權(quán)許可，可能同時侵害了茅臺的商標(biāo)權(quán)和商號權(quán)益。

《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者不得擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等），引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。

“茅臺是中國馳名商標(biāo)，馳名商標(biāo)實行跨類保護(hù)，其他商家把茅臺兩個字用在跨類商品上，比如冰淇淋、飲料、奶茶上，這都屬于跨類，是不合適的?！痹搶I(yè)人士談到，即便產(chǎn)品名稱沒有茅臺，只要在宣傳中出現(xiàn)了“茅臺”兩個字，也存在“搭便車”的主觀故意，或會被認(rèn)定為違反《反不正當(dāng)競爭法》的侵權(quán)行為。

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