在萬(wàn)物皆可跨界的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，什么樣的聯(lián)名最能讓中國(guó)消費(fèi)者為之心動(dòng)？

麻將絕對(duì)是其中之一。

畢竟，老話(huà)說(shuō)了，十億國(guó)人九億麻，還有一億在觀察。

作為我國(guó)流傳最廣、國(guó)民喜愛(ài)度最高的桌游，麻將老少皆宜，男女皆可，還是不少女婿討老丈人、丈母娘歡心的最佳社交項(xiàng)目。

中國(guó)人在忙著抓牌、看牌、洗牌、碼牌，外國(guó)人則忙著在麻將上玩創(chuàng)意。

這不，最近奔馳推出的麻將，就出圈了。

01

奔馳牌麻將，別的不說(shuō)，奢華感是必須的標(biāo)配。

果然，奔馳沒(méi)有讓我們失望。

官方表示，這款“日月星系列潮玩麻將”，采用高端密胺材質(zhì)制作，手感順滑，精巧耐磨。

感覺(jué)大戰(zhàn)三天三夜，不眠不休，人都廢了，麻將還完好無(wú)損。

除了耐用，奔馳的麻將主要是耐看，顏值太高了。

首先，麻將盒的設(shè)計(jì)，就充滿(mǎn)了高級(jí)感。

除了我們熟悉的奔馳logo，還有經(jīng)典的三叉星符號(hào)點(diǎn)綴在周?chē)H有深邃夜空中眾星拱月的靜謐氛圍。

其次，麻將的設(shè)計(jì)，則是將奔馳元素和國(guó)潮風(fēng)格進(jìn)行了恰如其分的融合。

條牌的靈感，來(lái)自奔馳純電EQE的螺旋式尾燈。

目測(cè)用條牌更容易贏清一色，畢竟如果所有燈亮起來(lái)，手氣一定很旺。

再加上猶如大鵬展翅的幺雞，絕對(duì)大殺四方。

筒子牌的設(shè)計(jì)，則來(lái)源于EQE豪華版輪轂。

如果也要賦予它美好寓意的話(huà)，我想是財(cái)源滾滾來(lái)吧。

萬(wàn)字牌，以及東、南、西、北的漢字，采用了中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法書(shū)寫(xiě)而成。

還有梅蘭竹菊、春夏秋冬八個(gè)花牌，奔馳也將古典韻味還原出來(lái)了。

整體看下來(lái)，奔馳的這套麻將很有高級(jí)感，拎著盒子出門(mén)有派頭，在麻將桌上，牌搭子們摸牌估計(jì)都要起個(gè)范兒。

已經(jīng)有人喊話(huà)了，如果買(mǎi)奔馳送麻將的話(huà)，立馬再入手一輛。

為了一副麻將買(mǎi)一輛豪車(chē)？

果然是我看不懂的有錢(qián)人行為。

不過(guò)，我知道，大家最關(guān)心的還是價(jià)格問(wèn)題。

奔馳麻將能普及到我們普通消費(fèi)者中間嗎？

我特地去天貓旗艦店看了，標(biāo)價(jià)2889元。

本來(lái)以為終于有我買(mǎi)得起的奔馳單品了，沒(méi)想到，錢(qián)包還是承受不住。

算了，我還是打普通麻將吧！

02

奔馳出麻將這個(gè)舉動(dòng)，可不僅俘獲了普通人，連友商的車(chē)主，都已經(jīng)心動(dòng)了。

在奔馳評(píng)論區(qū)里，就有一位寶馬車(chē)主表示被種草了，也想要一套。

而奔馳還特意進(jìn)行了回復(fù)，帶著點(diǎn)嘚瑟和調(diào)侃的語(yǔ)氣。

網(wǎng)友：奔馳我勸你別不識(shí)好歹，這難道不是你的潛在客戶(hù)嗎？

寶馬看到后os：好歹毒的商戰(zhàn)，靠一副麻將就把我的客戶(hù)拐走了。

不過(guò)，我想說(shuō)，寶馬也太不懂車(chē)主需求，太抓不住商機(jī)了。

2019年，就有媒體報(bào)道過(guò)某寶馬車(chē)主一邊開(kāi)車(chē)一邊打麻將的新聞，足見(jiàn)在豪車(chē)車(chē)友圈，是有不少麻友的。

而且，汽車(chē)圈跨界出麻將，早已經(jīng)不是什么新鮮事了。

細(xì)數(shù)一下。

我們買(mǎi)不起的超跑法拉利，就曾出過(guò)一副我們買(mǎi)不起的麻將。

官方售價(jià)2013美元，折合人民幣近1.5萬(wàn)，是我好幾個(gè)月的工資了。

對(duì)比下來(lái)，保時(shí)捷的聯(lián)名麻將就很人性化，售價(jià)僅888元。

這是保時(shí)捷為中國(guó)車(chē)主特別定制的春節(jié)限量麻將，紅色的麻將盒、紅色的麻將，很契合過(guò)年的熱鬧氛圍。

再看東風(fēng)日產(chǎn)出的麻將，邀請(qǐng)到了日本著名建筑與工業(yè)設(shè)計(jì)師黑川雅之參與設(shè)計(jì)，整體呈現(xiàn)的是簡(jiǎn)約的風(fēng)格，體現(xiàn)了粹，間，傾，整，移的日本設(shè)計(jì)理念。

鏤空木盒的靈感則來(lái)自于中國(guó)唐朝的直欞窗工藝，由八條的圖案重復(fù)堆疊。

當(dāng)然，麻將可是我們的國(guó)粹，國(guó)內(nèi)的車(chē)企怎么會(huì)錯(cuò)過(guò)用跨界聯(lián)名搶風(fēng)頭的機(jī)會(huì)呢？

小鵬汽車(chē)就在2022年年初推出過(guò)一款“鵬氪金屬麻將”，號(hào)稱(chēng)“傳統(tǒng)國(guó)粹創(chuàng)新之作”。

整套麻將的外包裝、麻將本身、骰子等均由金屬材料制成，非常低調(diào)奢華有內(nèi)涵。

不過(guò)，在價(jià)格上，小鵬汽車(chē)的麻將可是非常高調(diào)，售價(jià)1999元，直接把我勸退了。

蔚來(lái)汽車(chē)旗下品牌NIO Life，也推出過(guò)一款NOMI「嘿」麻將，整體設(shè)計(jì)恰如其名，以黑為主色系，體現(xiàn)出黑科技產(chǎn)物的滿(mǎn)滿(mǎn)未來(lái)感。

03

事實(shí)上，除了汽車(chē)圈，近幾年跨界出麻將的風(fēng)潮已經(jīng)蔓延到了各個(gè)領(lǐng)域，麥當(dāng)勞、杜蕾斯、3ce、蒂芙尼、Prada、LV等品牌都曾對(duì)麻將出手。

我們?cè)谂谱郎洗甑穆閷?，成了品牌?lián)名的香餑餑。

至于為什么麻將這么受歡迎？

其一，我想也是最大原因，在于麻將是國(guó)外品牌進(jìn)行本土化營(yíng)銷(xiāo)的文化密碼。

在中國(guó)的眾多傳統(tǒng)文化中，麻將是宜古宜今的存在，它既是古人留下的智慧結(jié)晶，又在當(dāng)今繼續(xù)發(fā)揮著生命力，流行于千家萬(wàn)戶(hù)。

所以，可以看到，進(jìn)行麻將聯(lián)名的品牌中，國(guó)外品牌占到了絕大多數(shù)。

因?yàn)槁閷⒓饶軌蛘宫F(xiàn)品牌對(duì)中國(guó)文化的致敬，又能夠讓現(xiàn)代人產(chǎn)生共情，雙重加持下，更好地拉近品牌與中國(guó)消費(fèi)者的情感距離，讓中國(guó)人產(chǎn)生親切感。

其二，麻將是品牌破梗出圈的社交貨幣。

一副麻將，共144張，包括筒子牌、萬(wàn)子牌、條子牌、風(fēng)牌、箭牌、花牌等。

這些種類(lèi)各異的牌面，讓品牌在聯(lián)名時(shí)可以大展拳腳，盡可能地發(fā)揮創(chuàng)意靈感。

比如本篇推文的主角奔馳麻將，就將奔馳的不同元素符號(hào)和中國(guó)麻將做到了完美結(jié)合，碰撞出了不少創(chuàng)意火花。

另一個(gè)出色的例子，就是“老司機(jī)”杜蕾斯的杜杜麻將。

將萬(wàn)字牌變成一次、二次、三次……八次、九次，在“紅中”的上方加一個(gè)小小的“不”字，把東風(fēng)改成“杜”，和南風(fēng)組成“真有南杜”，杜蕾斯這波入鄉(xiāng)隨俗，把玩梗的技能發(fā)揮得淋漓盡致。

其三，麻將可以最大限度地延伸品牌邊界。

事實(shí)上，品牌在麻將聯(lián)名上的靈感，可不僅僅局限于推出可以打的麻將這么簡(jiǎn)單，玩法五花八門(mén)。

野獸派把麻將做成了抱枕，把“發(fā)財(cái)”抱在懷里，仿佛自己一夜暴富了，做夢(mèng)都是銅臭味。

回力的麻將鞋，將最經(jīng)典的發(fā)財(cái)、幺雞、二筒、白板圖案，置于鞋后跟處，讓財(cái)源跟著自己滾滾來(lái)。

清風(fēng)的麻將紙巾，可以根據(jù)包裝湊成“清一色”、“大三元”、“大四喜”等好牌，趣味玩法，年味就有了。

這些可以玩、可以用的麻將，能體現(xiàn)品牌的本來(lái)屬性，更能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，增強(qiáng)喜愛(ài)度。

總而言之，面對(duì)文化博大精深的麻將，品牌跨界也總是千變?nèi)f化，出其不意。

麻將聯(lián)名這副牌，誰(shuí)打都能胡牌。

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