“嗅覺經(jīng)濟”影響下的中國香水市場正在加速增長。

國內(nèi)本土最大的香水代理公司穎通集團和凱度咨詢?nèi)涨奥?lián)合發(fā)布《中國香水行業(yè)研究白皮書》，預(yù)計市場大環(huán)境逐漸回暖，中國香水市場今年規(guī)模（銷售額）有望超過200億元。

香水市場銷售喜人

“中國香水市場已然成為全球美妝市場的新增長引擎。” 穎通集團高級副總裁林荊在前述白皮書分享會上表示，國際商業(yè)香、國際沙龍香和中國香水品牌在過去一年來持續(xù)加碼布局渠道、運營、品牌建設(shè)，并取得了較為可觀的成績。

Inter Parfums Inc 首席財務(wù)官 Michel Atwood 則透露：“第一季度的銷售額超過我們的預(yù)期?！?/span>

記者此前也從一些美妝大公司方面采訪了解到，近兩年香水的強勁增長抵消了粉底、口紅產(chǎn)生的下降。歐萊雅中國副總裁及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇早前接受第一財經(jīng)采訪時曾表示，“香水現(xiàn)在是我們的‘寶藏’，未來三五年的香水會像過去的彩妝迎來騰飛?！?/span>

歐睿咨詢的一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近三年來，中國香水市場銷售額呈現(xiàn)出遠超全球的增長趨勢。2020年，在全球香水市場出現(xiàn)負增長的情況下，中國香水市場仍保持了10.6%的增速。2021年中國香水市場更是迎來了大爆發(fā)，增速高達38.7%。2022年，受環(huán)境影響，全球香水市場增長放緩，但中國香水市場增速仍高于全球。

德之馨(Symrise）亞太區(qū)香水部商業(yè)發(fā)展副總裁 Karim LISI認為：“全球香水市場未來發(fā)展的很大一部分在中國，我們預(yù)計末來5年中國市場持續(xù)增長?！?/span>

2022年，我國香氛市場規(guī)模達到了174.3億元，同比增長23.68%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，按照發(fā)展走勢預(yù)測，2023年—2028年的年均增長率將達到20%，2028年整體規(guī)?；蚩赏黄?39億元。

小眾香水成“香餑餑”

春江水暖鴨先知。多年前，國際巨頭就嗅到商機，布局香水這一賽道。

記者根據(jù)公開資料不完全梳理，從2014年開始，LVMH、雅詩蘭黛、歐萊雅等大企業(yè)不斷收購小眾香水品牌。2014年，雅詩蘭黛收購小眾香水Le Labo和Frederic Malle，并將祖瑪瓏引入中國市場。2016年，歐萊雅集團收購小眾香水Atelier Cologne。2017年，LVMH集團收購調(diào)香師品牌Maison Francis Kurkdjian。

疫情后，前述這類并購、投資也沒有停止。

2022年5月，西班牙美妝時尚集團Puig收購奢侈沙龍香水品牌Byredo的多數(shù)股權(quán)。同年10月，歐萊雅集團宣布投資中國高端沙龍香氛品牌聞獻DOCUMENTS。2023年6月末，Kering開云集團以14億歐元收購高端沙龍香氛世家Creed，將目前全球規(guī)模最大獨立高端沙龍香水品牌納入旗下，以進一步發(fā)力高端香水市場。

巨頭們斥巨資收購后，自然期望得到回報。2019年開始，歐萊雅、雅詩蘭黛、科蒂、資生堂等先后將多個高端香水品牌引入中國市場。如歐萊雅于2019年和2021年，分別將梅森?馬吉拉、維克多與羅夫、穆格勒引入中國；雅詩蘭黛在2020年引入馥馬爾香氛出版社、凱利安，今年則引入Le Labo。

“在過去的4年里涌現(xiàn)出了非常多的新品牌，單是在中國市場里，不同底蘊、文化的品牌數(shù)量起碼翻了一倍，不單只是香水，也包括許多香氛延展產(chǎn)品。從品牌上看，市場的包容度非常大，走向了多元化、百家爭鳴的狀態(tài)?！?林荊表示。

凱度中國區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗業(yè)務(wù)高級研究總監(jiān)李曉杰則觀察到，不同階段的消費者對于產(chǎn)品的期待以及需求存在明顯的差別。“過去，消費者是由名牌驅(qū)動的，比如香奈兒、愛馬仕等，而如今，你可以在市場看到一眾小眾品牌涌現(xiàn)，消費者也在尋找不一樣的品牌?！?/span>

林荊判斷，未來3-5年里，中國香水消費一定是持續(xù)上漲的，香水行業(yè)正迎來黃金時代。

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