在目前的情況下，企業(yè)新媒體應(yīng)該怎么做？本文作者將根據(jù)自己的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，談?wù)勅绾沃贫ㄆ髽I(yè)新媒體的內(nèi)容策略，希望對你有所幫助。

最近學(xué)校招生告訴筆者，外部企業(yè)可能會招聘更多的媒體策略，而不是單一渠道的新媒體內(nèi)容運(yùn)營，所以她對今天的工作任務(wù)非常焦慮。

筆者認(rèn)為，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，她的焦慮并非沒有道理。

那么，在這篇文章中，作者結(jié)合自己的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)來談?wù)劊绾沃贫ㄒ粋€企業(yè)新媒體內(nèi)容策略？

提前做好企業(yè)新媒體戰(zhàn)略非常重要

做企業(yè)新媒體在日常工作中，有很多苦惱。

比如遇到一個垂直行業(yè)，比如為廣告公司做品牌微信官方賬號。運(yùn)營新媒體的挫敗感很強(qiáng)，因?yàn)槟銜l(fā)現(xiàn)無論做什么，閱讀量都提不起來，不了解市場的老板覺得你沒用。

比方說，公司講究人效，有可能公眾號運(yùn)營是你，抖音運(yùn)營是你，甚至小紅書運(yùn)營還是你。

比如老板想把公司的品牌新聞植入無處不在，但是你知道這些新聞客戶根本不買。老板一定要你寫，你只能這么做。最后你發(fā)現(xiàn)粉絲一茬一茬的掉了，背鍋俠還是你。

做好新媒體內(nèi)容策略的本質(zhì)，其實(shí)就是提前管理老板的期望，和老板達(dá)成非書面協(xié)議——我會發(fā)多少內(nèi)容，期望達(dá)到什么效果。這大概是目前每個企業(yè)新媒體運(yùn)營的必備素養(yǎng)。

有了這個新媒體內(nèi)容策略：

第一，你要提前和老板安利，我們產(chǎn)品的市場需求是多少，過去的表現(xiàn)如何，競爭產(chǎn)品的表現(xiàn)如何，為你的內(nèi)容閱讀辯護(hù)是合理的。

針對第二種情況，提前做好戰(zhàn)略，專注于一個渠道，其他渠道不作為考核目標(biāo)，直接拋棄更多。 / 消極更新。

針對第三種情況，策略中要對公司新聞采取措施，說服老板在不重要的時間點(diǎn)發(fā)送，然后安排的客戶實(shí)時跟進(jìn)內(nèi)容。

一個優(yōu)秀的新媒體內(nèi)容策略，可以幫助你提前避開工作中遇到的大部分場景，也可以培養(yǎng)你的規(guī)劃思維，逐步向戰(zhàn)略或市場推進(jìn)。

所以，新媒體的內(nèi)容策略，非常重要。

企業(yè)新媒體二

首先，我們來定義一下什么是企業(yè)新媒體。一般來說，企業(yè)希望通過抖音、小紅書、微信微信官方賬號、知乎、今日頭條等方式提高產(chǎn)品下載，擴(kuò)大品牌影響力。，或者專注于特定的目的。

與閱讀量和曝光率相比，企業(yè)新媒體或許更關(guān)注的是，品牌形象和想要吸引的特定群體。

比如一家醫(yī)學(xué)研究院，通過新媒體微信官方賬號，發(fā)布了一篇沒有圖片的萬字長文，講述了一個細(xì)胞是如何在的。 xxx 在因子的作用下背離 3cm，只有 1500 閱讀，不到普通醫(yī)學(xué)科普文章的十分之一。但是那天晚上就有了。 10 一位博士通過這篇文章與作者取得了聯(lián)系，這是一次成功的新媒體運(yùn)營。

再舉一個例子，在一個當(dāng)?shù)氐幕▓@里，老板是一個 70 一位年輕的企業(yè)家，他的玫瑰，你討論了一夜的光源、構(gòu)圖和渲染，但老人總是不滿意。你認(rèn)為他在找你的茬嗎？不是。如果你仔細(xì)注意，你會發(fā)現(xiàn)老人和老太太也是來到這個公園的人。他們喜歡看的照片是你不喜歡的人渣像素照片。

所以，企業(yè)新媒體所寫的內(nèi)容一般都是以商品或品牌為主。

圍繞商品實(shí)施的公司一般都有主要產(chǎn)品。新媒體的內(nèi)容一般是更新功能點(diǎn)、教程、亮點(diǎn)、用戶故事等等。比如騰訊文檔。

公司圍繞品牌實(shí)施，一般用于招聘，或拓寬品牌知名度，影響潛在客戶。根據(jù)公司的目的設(shè)置新媒體內(nèi)容。如果是用來招聘的話，內(nèi)容就是圍繞企業(yè)事件、企業(yè)動向、企業(yè)人事活動等等。如果是出于品牌知名度，比如大家都是產(chǎn)品經(jīng)理，新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)出最專業(yè)、最熱門的內(nèi)容，在不改變品牌調(diào)性的情況下，抓住所有概率擴(kuò)大曝光度。

第三，企業(yè)新媒體對從業(yè)人員的要求

與媒體發(fā)送大家關(guān)注的內(nèi)容不同，企業(yè)新媒體要求新媒體從業(yè)者巧妙地將企業(yè)想要傳達(dá)的信息與目標(biāo)群體關(guān)注的信息結(jié)合起來，從而達(dá)到一種傳達(dá)的藝術(shù)。

是的，公司新媒體小編，就是藝術(shù)家。

百雀羚新媒體當(dāng)初一個長圖霸屏帶貨的案例，還記得嗎？

作為企業(yè)新媒體，對運(yùn)營的首要要求是，了解產(chǎn)品，了解產(chǎn)品特性，了解競爭產(chǎn)品。所以在招聘時，有相關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn)，或者說，你是其商品的目標(biāo)用戶小編，最受歡迎。

第二，就是相應(yīng)的語言表達(dá)能力、視頻編輯能力等一系列執(zhí)行能力。

最終，便是一種對行業(yè)咨詢不斷的好奇心。，知道這個行業(yè)發(fā)生了什么，會比老板更先知道。

所以申請公司新媒體編輯，不需要你寫得好，視頻編輯能力好。只要你知道這個產(chǎn)品，知道他們的客戶有什么特點(diǎn)，在哪里找到他們對什么感興趣，你就會贏。 99% 的選手。

怎樣做一個企業(yè)新媒體的內(nèi)容策略？

如果你真的申請了這份工作，恭喜你，你的好奇心會讓你找到最適合顧客的內(nèi)容。

因此，我們?nèi)绾卧诤闷嫘牡幕A(chǔ)上，以系統(tǒng)的方式呈現(xiàn)出合理的內(nèi)容策略。

下面是模板：

明確操作目標(biāo)：提高品牌知名度？吸引潛在客戶？銷售產(chǎn)品？吸引下載？增強(qiáng)客戶關(guān)系？老板可能會回答你想要的一切。如果是這種情況，最好問問過去運(yùn)營的小系列或者新媒體主管。如果你是新媒體中唯一的一個，那么你只能定義這個新媒體的目的，并努力管理老板的期望。

用戶分析：目標(biāo)群體是誰？他們通常使用什么樣的新媒體平臺？你喜歡什么？你對什么話題感興趣？最快的方法當(dāng)然是問企業(yè)主或者產(chǎn)品經(jīng)理，他們比你更了解客戶。

新媒體渠道選擇：微博？抖音？公眾號？小紅書？知乎？B 站？領(lǐng)英？FB？Ins？能在網(wǎng)上搜索這些媒體渠道的平臺特色。

內(nèi)容策略：發(fā)布頻率，發(fā)布日期，語言特征，商品 / 品牌內(nèi)容比例分配；最好做一個選題表來呈現(xiàn)。

互動策略：如何引導(dǎo)粉絲評論、點(diǎn)贊、參與活動？什么是活動形式？正常情況下，會有一個營銷團(tuán)隊(duì)和你合作，你負(fù)責(zé)推廣活動，他們負(fù)責(zé)做好活動；但是如果沒有營銷活動，只能盡量給粉絲謀福利:喜歡送一個產(chǎn)品，加入核心社區(qū)等等。這個步驟的主要目的是讓用戶覺得自己在和別人打交道，而不是和一家冰冷的公司打交道。

營銷推廣：普通企業(yè)新媒體無法逃脫 kpi 命運(yùn)，那么為了滿足企業(yè)給你的曝光、粉絲、引流需求。你需要合理利用廣告、促銷、全額贈送、折扣等來實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)。一般采用的手段是互相推送，公司不太可能為新媒體的曝光買單。

數(shù)據(jù)分析與改進(jìn)：現(xiàn)在的新媒體背景一般都很成熟，需要做一個 excel 表格出來的時候，把你關(guān)注的核心指標(biāo)放在上面，以每周和每月的形式抄給老板(不建議用天報(bào)告，因?yàn)橐话愣际?1 在天空傳播之前，建議將天空數(shù)據(jù)納入自己的監(jiān)控指標(biāo))。新型媒體運(yùn)營的核心指標(biāo)包括：發(fā)布次數(shù)、閱讀次數(shù)、引流次數(shù)、評論收藏次數(shù)等。如果是一系列的新媒體內(nèi)容發(fā)布，那么核心指標(biāo)也應(yīng)該包括：品牌指數(shù)，用戶口碑等等。

危機(jī)公關(guān)：如果有負(fù)面評論，你該怎么辦？水軍必須安排。如何引導(dǎo)不同的媒體評論，也可以制作日常輿論監(jiān)測文檔。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com