李佳琦事件后，以蜂花為代表的一眾國貨品牌，上演了撿粉兒、直播洗頭、互相宣傳等一系列“商戰(zhàn)”。

有趣的是，這波“商戰(zhàn)”還把一些“老祖宗”級(jí)別的國貨老品牌給驚動(dòng)了，紛紛想迎接一波“潑天富貴”。

不過，有不少網(wǎng)友表示，自己都沒聽說過這些老品牌的國貨。

今天，三言帶大家重新認(rèn)識(shí)一下這些老國貨品牌。

戴春林

近日，有近400歷史的戴春林也參加到“國貨商戰(zhàn)”中來。

據(jù)了解，戴春林其人是明末揚(yáng)州人，明崇禎元年（1628年），戴春林在揚(yáng)州埂子街用自己的名字開創(chuàng)了中華大地上第一家生產(chǎn)香粉、香件的鋪?zhàn)印?/span>

據(jù)《揚(yáng)州畫舫錄》記載，其店招“戴春林家”四字為明末著名書法家董其昌所寫，這也使“戴春林”成為迄今為止中國美妝業(yè)有據(jù)可考的、最早的老字號(hào)之一，距今已有近四百年的歷史。

史傳康熙6次南巡，及乾隆6次南巡期間，揚(yáng)州地方官員屢屢進(jìn)貢的貢品中必有戴春林香粉、香件，隨從們將戴春林香貨帶入宮中以后，深得后宮嬪妃喜愛。

2010年，戴春林品牌由十七代傳承人注冊了“戴春林”商標(biāo)并成立揚(yáng)州戴春林化妝品有限公司，擴(kuò)大經(jīng)營。

目前，戴春林美妝旗艦店抖音賬號(hào)粉絲量達(dá)到了80.4萬，但店鋪內(nèi)的商品全部下架了。據(jù)其官方解釋，是因?yàn)閺S庫積壓嚴(yán)重。

據(jù)戴春林發(fā)布的官網(wǎng)原價(jià)，戴春林最貴的產(chǎn)品是抗皺三件套，售價(jià)538元。最便宜的商品29.9元。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，戴春林近30天直播35場，場均觀看人次3.6萬，最高觀看人次59.8萬，直播銷售額75萬-100萬。

而近7天，戴春林共直播6場，場均觀看人次20.5萬，直播銷售額50萬-75萬，最高觀看人次59.8萬在近7天內(nèi)。

粉絲量上，近30天戴春林共漲粉76.7萬，但其中有76.6萬粉絲是最近7天內(nèi)新增。

謝馥春

謝馥春始創(chuàng)于清代道光十年（1830年），其香粉以形似鴨蛋為清廷貢粉，百姓冠稱“宮粉”。

1915年，謝馥春獲得美國舊金山巴拿馬萬國博覽會(huì)銀獎(jiǎng)。

不過，謝馥春的發(fā)展之路也并不是一帆風(fēng)順。

2001年謝馥春的企業(yè)生產(chǎn)開始逐步萎縮，于2003年企業(yè)歇業(yè)清算。

2005年10月，“揚(yáng)州謝馥春化妝品有限公司”成立，老字號(hào)重獲新生。

2021年，謝馥春脂粉制作技藝入選第五批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

謝馥春的電商之路，也并非剛剛開始。

2009年，謝馥春正式組建電子商務(wù)部；

2012年入駐天貓開設(shè)謝馥春天貓官方旗艦店，隨后進(jìn)駐了京東、唯品會(huì)、小紅書等大型電商平臺(tái)；

2022年4月，謝馥春正式啟動(dòng)抖音直播業(yè)務(wù)。

目前，謝馥春旗艦店抖音賬號(hào)粉絲量達(dá)到了36.8萬。其店鋪內(nèi)上架了36款商品。

其中，最便宜的商品為一款售價(jià)20元的護(hù)手霜，最貴的是一款售價(jià)378元的護(hù)膚四件套。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，謝馥春直播42場，場均觀看人次5.8萬，最高觀看人次96.8萬，直播銷售額100萬-250萬。

而近7天內(nèi)，謝馥春直播12場，場均觀看人次19.9萬，直播銷售額100萬-250萬，最高觀看人次96.8萬同樣出現(xiàn)在近7天內(nèi)。

粉絲方面，謝馥春近30天共漲粉29.2萬，其中29萬為7天內(nèi)新增。

龍牌醬油

據(jù)了解，湖南龍牌醬業(yè)集團(tuán)有限公司系由清乾隆年間的吳元泰、吳恒泰等專業(yè)醬園基礎(chǔ)上演變發(fā)展而來。

1740年，湘潭商人龔裴然集銅錢三千串在十一總老街創(chuàng)辦龔慶祥齋酒醬作坊，年釀醬油40缸，開啟了湘潭制醬業(yè)先河。

1850年，浙江商人吳子楚轉(zhuǎn)行制醬在十三總新梁街開設(shè)吳元泰醬園。

后來，吳子楚的同鄉(xiāng)吳鳳來也到此經(jīng)營醬業(yè)，在十六總后街創(chuàng)辦吳恒泰醬園。

直到1962年6月，湘潭市醬廠、元泰、恒泰三家同時(shí)改屬湘潭市蔬菜公司對(duì)口管理。

1989年至1993年，湘潭市醬油工業(yè)公司成立，將醬油產(chǎn)業(yè)重新劃分單獨(dú)公司。

1998年，企業(yè)名稱變更為湘潭市龍牌醬油集團(tuán)公司，并將原湘潭市科研所制醬廠納于其中。

2002年，湘潭市龍牌醬油集團(tuán)公司被民營企業(yè)承債式整體購并，名稱仍為湘潭市龍牌醬油集團(tuán)有限公司。2023年，企業(yè)更名為湖南龍牌醬業(yè)集團(tuán)有限公司。龍牌醬油的發(fā)展也經(jīng)歷過一些坎坷。

1993年，龍牌試圖擴(kuò)大市場，草率地與其他醬油企業(yè)達(dá)成貼牌生產(chǎn)協(xié)議，合作企業(yè)只需花一毛錢向“龍牌”集團(tuán)購買標(biāo)簽，即可從事“龍牌醬油”的生產(chǎn)銷售。一時(shí)間，市面上銷售的龍牌醬油質(zhì)量參差不齊，口碑一落千丈。一直到2015年，龍牌才重新回歸正軌。

目前，龍牌調(diào)味品旗艦店抖音賬號(hào)有4萬粉絲，店鋪共上架了101件商品。店鋪中，最便宜的商品為一款售價(jià)7.9元的料酒和白醋組合，并標(biāo)注了“到手0.1個(gè)花西幣”；最貴的商品為一款售價(jià)288元的龍牌經(jīng)典280醬油。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，龍牌調(diào)味品旗艦店共直播40場，場均觀看人次2222，最高觀看人次1.2萬，直播銷售額7.5萬-10萬。

而近7天內(nèi)，龍牌調(diào)味品旗艦店直播10場，場均觀看人次5047萬，直播銷售額2.5萬-5萬，最高觀看人次1.2萬同樣出現(xiàn)在近7天內(nèi)。

粉絲方面，龍牌調(diào)味品旗艦店30天共漲粉1.9萬，其中1.8萬為7天內(nèi)新增。

寧化府老陳醋

據(jù)了解，“寧化府”只是太原市橋頭街的一個(gè)巷名，因生產(chǎn)品牌益源慶醋，又被當(dāng)?shù)厝朔Q為“寧化府醋”。

后來益源慶醋聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，消費(fèi)者漸漸地將益源慶俗稱為寧化府。

據(jù)太原市文物局考證，益源慶始創(chuàng)于1377年（明洪武初年），原系明太祖朱元璋之孫晉恭王朱棡庶五子朱濟(jì)煥的王府作坊。

因益源慶出產(chǎn)的醋配料講究、制做精細(xì)、風(fēng)味絕佳、質(zhì)久不變，成為有明一代的宮廷御用珍品。

后來，益源慶雖幾易其主，但醋的質(zhì)量始終如一。

1956年，公私合營時(shí)，益源慶醋場合并為新星食品醋造廠醋曲車間。

1962年恢復(fù)了益源慶名特醋的稱號(hào)，抽調(diào)回原醋場的制作人員，推行傳統(tǒng)操作方法。

1997年，益源慶改制為現(xiàn)在的太原市寧化府益源慶醋業(yè)有限公司。寧化府老陳醋的開通的抖音賬號(hào)比較多。

其中“寧化府益源慶老陳醋總廠”的粉絲量為67.3萬，櫥窗上架了59件商品；

“寧化府官方旗艦店”的粉絲量為4.4萬，店鋪上架了63件商品；

“寧化府益源慶旗艦店”的粉絲量為12.5萬，店鋪上架了38件商品。

寧化府益源慶老陳醋總廠的櫥窗中，最便宜的商品為一款售價(jià)15元的160ml精釀老醋，最貴的為一款商品為售價(jià)998元的“和為貴禮盒”。

寧化府官方旗艦店的店鋪中，最便宜的商品同樣為一款售價(jià)15元的老陳醋，最貴的商品也同樣為售價(jià)998元的禮盒。

而寧化府益源慶旗艦店的店鋪找，最便宜的商品仍為售價(jià)15元的老陳醋，最貴的商品則是售價(jià)2249元的禮盒。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，寧化府益源慶老陳醋總廠共直播65場，場均觀看人次4922，最高觀看人次1.8萬，直播銷售額50萬-75萬。

而近7天內(nèi)，寧化府益源慶老陳醋總廠直播15場，場均觀看人次6861萬，直播銷售額10萬-25萬，最高觀看人次1.8萬同樣出現(xiàn)在近7天內(nèi)。

粉絲方面，寧化府益源慶老陳醋總廠30天共漲粉1.3萬，其中1萬為7天內(nèi)新增。

寧化府官方旗艦店近30天內(nèi)共直播37場，場均觀看人次3301，最高觀看人次1.1萬，直播銷售額10萬-25萬。

近7天內(nèi)，寧化府官方旗艦店直播8場，場均觀看人次6908萬，直播銷售額10萬-25萬，最高觀看人次1.1萬同樣出現(xiàn)在近7天內(nèi)。

粉絲方面，寧化府官方旗艦店近30天共漲粉1111，其中近7天內(nèi)新增為0。

寧化府益源慶旗艦店近30天內(nèi)共直播53場，場均觀看人次9587，最高觀看人次9.1萬，直播銷售額50萬-75萬。

而近7天內(nèi)，寧化府益源慶旗艦店直播11場，場均觀看人次1.9萬，直播銷售額25萬-50萬，最高觀看人次9.1萬同樣出現(xiàn)在近7天內(nèi)。

粉絲方面，寧化府益源慶旗艦店近30天共漲粉1.5萬，其中1.2萬為7天內(nèi)新增。

雙妹

據(jù)了解，雙妹是一個(gè)誕生于1898年的上海品牌，由上海家化前身——廣生行創(chuàng)始人馮福田所創(chuàng)建，曾拿下巴拿馬世博會(huì)金獎(jiǎng)。

雙妹的發(fā)展也是幾經(jīng)曲折。上世紀(jì)三十年代，雙妹已經(jīng)是滬上乃至全國首屈一指的化妝品品牌，但后來因戰(zhàn)亂逐漸淡出了上海市場。

2010年，葛文耀管理上海家化時(shí)，請(qǐng)蔣友柏設(shè)計(jì)包裝，法國調(diào)香師調(diào)香，重新激活這個(gè)擁有百年歷史的國貨品牌。

在上海外灘和平飯店的開店儀式，葛文耀更是請(qǐng)來了大批的明星、名媛為雙妹站臺(tái)。

2011年，葛文耀引入戰(zhàn)略投資者中國平安，但后來雙方在股權(quán)激勵(lì)、地產(chǎn)處置、品牌投資等方面矛盾頻出，最后葛文耀被罷免。

在上海家化換謝文堅(jiān)管理后（2013年11月至2016年11月），由于雙妹扛不住研發(fā)周期，連年虧損，雙妹被暫停市場投入。

直到2020年4月，潘秋生上任后，雙妹才又重新得到重視。
 

目前，雙妹vive官方旗艦店抖音賬號(hào)的粉絲量為3.2萬，店鋪只上架了兩款商品。

兩款商品分別為修護(hù)乳霜和修護(hù)精萃水，售價(jià)均為99元。

截至目前，雙妹vive官方旗艦店還未曾直播。

活力28

相比于前幾個(gè)國貨老品牌，活力28要年輕太多了。

最近幾天，活力28也跟隨這波“國貨商戰(zhàn)”迅速出圈。

該品牌開通直播后，由“三個(gè)大叔”帶貨。

但因沒有帶貨經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致直播間多次被封。

此外，幾名主播因不會(huì)操作手機(jī)，甚至不知如何上架小黃車，而且沒有關(guān)閉“晚發(fā)即賠”等功能。

對(duì)此，直播間大量網(wǎng)友幫忙引導(dǎo)帶貨，甚至還有人找到直播間聯(lián)系方式，親自致電指導(dǎo)。

據(jù)了解，活力二八創(chuàng)建于1950年，總部位于湖北省荊州市，分部位于上海。其前身是沙市油脂化工廠。

上世紀(jì)70年代，活力28由洗衣皂轉(zhuǎn)產(chǎn)洗衣粉。

1982年，以“活力28”為品牌，在國內(nèi)推出國際第三代洗滌用品一一超濃縮無泡洗衣粉。

到90年代初，“活力28"品牌產(chǎn)品已達(dá)到全國同類產(chǎn)品市場份額較高的品牌。2017年，荊州市活力二八家化有限公司正式注冊成立。

不過，有網(wǎng)友爆料稱，活力28實(shí)際上已經(jīng)破產(chǎn)，因?yàn)榛盍?8欠代工廠貨款，所以將品牌授權(quán)給了代工廠。而現(xiàn)在直播帶貨的就是活力28的成都代工廠。

另據(jù)時(shí)代周報(bào)6月15日?qǐng)?bào)道，6月14日，有活力28員工表示，近日，活力28董事長兼CEO李健飛通過公司郵箱向全體員工發(fā)送“解散員工”的公開信。

根據(jù)該員工提供的公開信內(nèi)容，自6月1日起，活力28全體員工停工停薪，解除勞務(wù)合同，公司開具離職證明和解除協(xié)議通知書。

此外，活力28還被曝拖欠代工廠、經(jīng)銷商還有員工工資2億多元。

三言查詢發(fā)現(xiàn)，名為“活力28官方旗艦店”的抖音賬號(hào)，粉絲量為39.1萬，店鋪中的商品均已下架。該賬號(hào)最后一條視頻發(fā)布于今年的1月10日。

而三位大叔直播的賬號(hào)名為“活力28衣物清潔旗艦店”，目前粉絲量為488.5萬，店鋪中的商品也均已下架。該賬號(hào)的簡介寫道：“認(rèn)準(zhǔn)正版賬號(hào)，抖音僅此一家”。

并且，該賬號(hào)所屬公司并非荊州市活力二八家化有限公司，而是成都意中洗滌用品有限公司。

9月14日晚，成都意中洗滌用品有限公司相關(guān)工作人員表示，“老年主播團(tuán)”都是公司的中高層，是臨時(shí)抽調(diào)過來幫忙的，沒想到直播間就爆了，十分感謝網(wǎng)友的支持，目前庫存已經(jīng)賣完，公司正在積極備貨。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，活力28衣物清潔旗艦店共直播27場，場均觀看人次441.8，最高觀看人次1817.7萬，直播銷售額1000萬-2500萬。
 

而近7天內(nèi)，活力28衣物清潔旗艦店直播18場，場均觀看人次745.2萬，直播銷售額1000萬-2500萬，最高觀看人次1817.7萬同樣出現(xiàn)在近7天內(nèi)。

粉絲方面，活力28衣物清潔旗艦店近30天共漲粉278.1萬，全部為7天內(nèi)新增。

隨著時(shí)代的變遷和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成百上千的百年老字號(hào)逐漸沒了往日的輝煌。

這次“國貨商戰(zhàn)”，再次讓眾多百年老字號(hào)重回大眾視野。

對(duì)于這些國貨老品牌來說，這次“商戰(zhàn)”也是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。

只要這些百年老字號(hào)可以繼續(xù)堅(jiān)守過硬品質(zhì)，并且增加產(chǎn)研投入、創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)、積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，讓古老的中國文化不斷洋溢出青春活力，那這些百年老字號(hào)再活上個(gè)幾百年也不是不可能。

相信這些國貨老品牌，將來一定能在不斷的推陳出新中變得更加強(qiáng)大，讓全世界都看到中國悠久的歷史文化和高貴品質(zhì)。

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