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瀏覽量超6000萬 年輕人迷上逛菜市場

商界觀察
2023-10-07
圖片來源:Pexels

 

在菜市場,搶一條河魚

 

7秒鐘,一條魚就能安靜地躺在塑料袋里。

 

這樣的速度在菜市場里再平凡不過。攤邊的林一卻嚇了一跳,她在外地工作,魚倒是見過,不過是死魚,和冰塊混裝在一起,都是物流的痕跡。但她的目的地不是這里,她說自己要去買河魚,一種只存在于本地早市、食指粗細的小魚。

 

這種小魚不存在于別處,就在當?shù)?。農(nóng)民們需要在天剛蒙蒙亮時從郊外的河里打撈,趕在將死之際把它們擺在市場路口的籃子里。河魚個頭小,鮮辣入味,深受當?shù)厝讼矏邸G锾斓絹?,河水越來越冷,魚也越來越少,一斤河魚的價格甚至漲到了25元,但卻能在不到8點的早晨被一搶而空。

 

這也是林一放假后難得起早的原因。25歲的她長期在北京工作,這次國慶回家,哪都沒去,菜市場倒是成了天天打卡的地方。用她的話說,在濕漉漉的菜市場,不顧形象搶河魚的日子,才是真正的假期。

 

很難想象當菜市場和年輕人相互勾連時會發(fā)生什么,這看起來像是一種都市傳說,但事實上,菜市場確實成為了年輕人喜愛的地方,甚至是旅游、回家的打卡地之一。

 

美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示,近一個月,“菜市場”搜索量環(huán)比增幅超120%,相關攻略筆記數(shù)增幅超110%,評價數(shù)增幅超170%。大眾點評數(shù)據(jù)顯示,近一個月,搜索“菜市場”的用戶中,20-35歲的年輕用戶占比超過70%,其中超6成為女性用戶。在小紅書,“菜市場漫游指南”話題已經(jīng)收獲了超過6000萬的瀏覽量,而豆瓣“菜市場愛好者”小組也達到了接近16萬人。

 

菜市場成為年輕人CITY WALK打卡地
圖片來源:新華網(wǎng)

 

新鮮的、原始的、明艷的,菜市場的功能性正在轉變,某種程度上,它已經(jīng)是一種生活的撫慰和照見。但更多的,在縣城菜市場里,林一看到了人和食物最真實的關系。

 

國慶假長,又是擺桌辦酒的大日子,菜市場的干貨店老板娘忙得午飯都來不及吃。她告訴林一,市場里蔬菜攤位老板的女兒在這個國慶出嫁了,她一口氣送了18斤線面。按照當?shù)氐娘L俗,線面越長,未來的日子就越綿長柔軟。

 

人情往來,在菜市場最為常見,甚至菜市場本身就是一種基于人情的交易。在平時,付賬時如果遇到幾毛幾分的零頭,老板們要么干脆一口抹去,要么拿起一根辣椒、一把蔥,給數(shù)字湊個整。

 

只是有時候,人情也成了一種負擔。林一的父親常年在一個豬肉攤買肉,和肉販老板也成了朋友,為了照顧兄弟,父親從此再也沒有踏進過別人家的鋪子,肉販也趁機將平時賣不出去的豬肉成堆塞給了他。只是那些豬肉,最終都成了冰箱里僵硬的凍肉。

 

這是菜市場另一個有趣的地方,林一所認為的生活哲學,在商販的眼里,只是一種純粹的交易行為。

 

她甚至在菜市場街邊,看到了縣城里的流動攤販。一個年過60的老人告訴她,如果不是國慶城管也放假,自己不可能明目張膽出現(xiàn)在這里。他是縣城下的村民,沒有固定攤位,平時就隱藏在菜市場深處的巷口里,賣一些自種的芋頭和南瓜。自己沒有微信,干脆就用女兒的收款碼,每到月底,女兒再把這筆收入清算給他。

 

盡管是自種,老人的生計倒還是門四季的生意。他說,芋頭好保存,可以賣到來年2月,等春天來了,蘿卜和青菜長大長高,日子就好過了。

 

無法被取代的菜市場

 

作為一種散漫、原始的交易方式,關于菜市場是否會在未來消亡的討論,早在90年代大賣場進入中國后就開始了。

 

某種程度上,菜市場與現(xiàn)代社會的規(guī)模零售背道而馳,它沒有成熟的供應鏈,一個菜市場的商販一生甚至都要局限在幾平米的攤位里。但有意思的是,菜市場竟然成功抵御了大型連鎖超市,社區(qū)團購和生鮮電商的沖擊,直到今天,它依舊保持著鮮活的生命力。

 

究其原因,菜市場的煙火氣和野生拯救了它,甚至有人說,傳統(tǒng)菜市場,就是一座城市的靈魂和底色。

 

魚腥味、泥土味、昏暗的燈光和擁擠的蔬菜水果鮮肉販子,這些生活細節(jié)讓林一覺得鮮活,在北京,她很難和周圍人發(fā)生聯(lián)系,手機里的蔬菜和鮮肉永遠都是標準比例的圖片,她聞不到、看不到、也觸碰不到最真實的食物。

 

這種野生性,甚至給菜市場帶來了新的演變。Prada曾經(jīng)聯(lián)名了上海烏中市集,將蔬菜水果和時尚聯(lián)系在一起,吸引了許多時尚博主打卡。大片的品牌印花和菜市場與生俱來的顏色,沖撞又融合,或許在品牌的考量里,菜市場天然的生活屬性和背后的想象空間是Prada與其合作的重要原因。

 

一些菜市場甚至成為了城市地標與景觀。在過去一個月內(nèi),人們?yōu)榱顺缘皆颇袭數(shù)乜墒秤玫孽r花和野菜,昆明大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場關鍵詞搜索量環(huán)比增長接近190%。作為廈門當?shù)睾ur市場,廈門八市如今已經(jīng)是游客打卡地之一,海鮮甚至不用走出市場,直接就到了餐桌上。在重慶,烤肉店和咖啡館甚至開到了菜市場里去,人們早起喝杯咖啡,買完肉菜就回家。

 

更重要的是,菜市場托起了一個巨大的生態(tài)。社會學教授項飆曾經(jīng)用“附近的消失”指代社會微觀層面的一個長期趨勢,描述我們正在遠離那些人與人之間真實的連接。在這種程度上,菜市場就是一種真實又復雜的“附近”,在它的空間內(nèi),不乏有人與人、人與食物、人與場域的關系。

 

一個賣家禽的商販告訴林一,自己每周都要去附近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)收購農(nóng)民們養(yǎng)的雞鴨和鴿子,如果沒有菜市場的存在,這些農(nóng)村散戶自然要被大型超市所拋下。

 

和城市不同,商販們還是當?shù)匾恍┬★埖瓿修k小型酒席的重要支撐,在國慶,每天5點不到,飯店老板會趕個大早找到他,定下一天的家禽供應量。至于附近的豬肉販子,嫌收購麻煩,干脆自己養(yǎng)起了豬,他在郊外一口氣養(yǎng)了60頭豬,一周殺一頭,就這樣供起了豬肉攤一年的肉量。

 

有意思的是,在陽光玫瑰上,林一還發(fā)現(xiàn)了縣城里的“附近”變化。國慶回家,她看到曾經(jīng)的“愛馬仕葡萄”陽光玫瑰突然出現(xiàn)在了菜市場每一家水果攤子上,10塊錢一斤。一問才知道,縣城一家農(nóng)業(yè)公司收購了120畝地,種下了一片陽光玫瑰園,有了產(chǎn)地,陽光玫瑰從此在縣城再也不是什么稀奇水果。

 

某種意義上,菜市場是除了大自然外,最能感知四季流動和風物的地方。這也說明了為什么當菜市場走向網(wǎng)紅化后,將野生氣息丟失后,反而變得如此乏味的原因。

 

在林一即將離開菜市場時,她又路過了一大片的流動商販,一個女人正坐在地上賣田螺。林一問女人,你的田螺和別人有什么區(qū)別?

 

“我這是喝山泉水長大的田螺啊”。女人告訴她。

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