主播月進賬500萬賺瘋了？95%主播月入5000以下
自曝帶貨7個月掙了3500萬，網(wǎng)紅凌達樂（鹿哈）近來頻繁登上熱搜。去年，他因模仿明星鹿晗走紅，如今一改之前的模仿風(fēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈ж浿鞑?，還創(chuàng)辦MCN簽約了“王二博”。
紅星資本局注意到，在9月初的一場直播中，凌達樂被網(wǎng)友問及收入，他說道：“7個月，一個月500萬?！贝送?，他還透露自己已購置1100萬的豪宅、277萬的豪車、600多萬的寫字樓。
此番回答迅速引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友驚嘆凌達樂直播帶貨的能力，也有網(wǎng)友質(zhì)疑他是炫富和炒作。
網(wǎng)紅凌達樂自曝月賺500萬
過去30天帶貨銷售額超千萬
2022年夏天，鹿哈、黃子誠、王二博、權(quán)酷龍、王俊卡、易烊千璽等名字在抖音迅速走紅，網(wǎng)友們稱他們?yōu)樯秸袌F，甚至還自創(chuàng)組合名“ESO”。
短視頻平臺給他們帶來巨大流量的同時，組合成員鹿哈也迅速抓住了變現(xiàn)機會。2022年8月，鹿哈發(fā)布視頻稱自己改名凌達樂，同年12月，他開始嘗試直播帶貨。截至自曝“月賺500萬”時，凌達樂帶貨時間不過短短10個月。
盡管“月賺500萬”的說法暫時不能證實，但紅星資本局從第三方平臺獲取了一些數(shù)據(jù)，也可以從側(cè)面反映他的“吸金”能力。
凌達樂目前在抖音擁有粉絲682萬，快手粉絲約130萬，抖音是他直播帶貨的主要陣地。據(jù)其粉絲介紹，凌達樂走的是“深夜吃播”路線，一般在晚上11點開播，帶貨產(chǎn)品以食品為主。
飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年9月8日-10月7日，凌達樂一共直播了14場，共計5045.6萬觀看，帶貨銷售額累計1000萬-2500萬，帶貨銷量超100萬。
紅星資本局注意到，其抖音直播間采取“低價多銷”路線，商品單價較低，均在50元以下，其中80%以上的品類都是食品飲料。以最近30天，直播間銷量最高的一款肉鋪為例，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品價格為5-21元，銷量為25萬-50萬，銷售額為100萬-250萬，傭金率25%，初步計算，單是這款產(chǎn)品便能為他帶來約25萬-62.5萬元的收入。
除了直播帶貨，凌達樂在巨量星圖上的報價也顯示，60秒以下的視頻價格為22900元/單。但其抖音賬號目前只更新了十多個視頻，或是專注直播帶貨。
創(chuàng)辦MCN簽約王二博
紅星資本局發(fā)現(xiàn)，凌達樂還創(chuàng)辦了一家MCN公司，將昔日組員“王二博”簽約旗下。
天眼查APP顯示，2023年2月，長沙凌達樂文化傳媒有限公司成立，注冊資本100萬元，實控人和大股東均為凌達樂。
“王二博”如今已更名趙大博，抖音賬號顯示屬于凌達樂傳媒旗下，擁有粉絲23.4萬。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，過去30天，趙大博直播帶貨25場，累計銷售額100萬-250萬，帶貨銷量共計10萬-25萬。趙大博與凌達樂直播間帶貨屬性相似，均以食品飲料為主，客單價也在50元以下。
凌達樂“月賺500萬”言論登上熱搜后，引發(fā)不少爭議，質(zhì)疑他炫富炒作的聲音不斷。值得一提的是，并非所有主播都有如此“吸金”能力。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會等聯(lián)合編制的《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》，截至2022年末，我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號累計開通超1.5億個，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，0.4%的主播月收入10萬元以上。
今年上半年，“電商主播年薪千萬降到年薪百萬”的話題登上微博熱搜，據(jù)央視財經(jīng)報道，有行業(yè)人士表示，今年新人主播和頭部主播收入都出現(xiàn)明顯下降。5月，一名電商主播告訴紅星資本局，在杭州，成熟主播的時薪已下降了70%。
帶貨主播市場飽和競爭激烈是原因之一?！耙郧皶r薪幾百都找不到人，現(xiàn)在幾十元都有人愿意”，上述電商主播說道。紅星資本局注意到，今年2月，浙江省商務(wù)廳監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，杭州已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬名主播。
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