停更兩年多的時(shí)間，李子柒在海內(nèi)外依然坐擁上億粉絲，不少鐵粉每天守在李子柒各大平臺(tái)賬號(hào)下催更，苦苦等待李子柒歸來(lái)。按理說(shuō)，從去年12月底和微念達(dá)成和解到現(xiàn)在，已經(jīng)過(guò)去10個(gè)月時(shí)間，李子柒早該復(fù)出了，但至今還沒(méi)有具體時(shí)間表，復(fù)出究竟卡哪了？

01 粉絲苦等李子柒

李子柒終于露面了。

近日，抖音發(fā)布了一則名為“美好奇妙夜”的官方宣傳片。有眼尖的粉絲發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)兩分多鐘的視頻末尾，出現(xiàn)了李子柒的身影。這個(gè)露出不到5秒的鏡頭里，李子柒留著黑色的長(zhǎng)發(fā)，身著淡綠色的中式服裝，在滿(mǎn)是綠色植物的背景中恬淡自然地插花，與大眾印象里的她別無(wú)二致。

▲（圖源/抖音截圖）

李子柒原名李佳佳，2016年開(kāi)始走紅，作為田園牧歌類(lèi)型網(wǎng)紅的開(kāi)創(chuàng)者，李子柒因與MCN機(jī)構(gòu)微念的糾紛已停更超過(guò)兩年。這期間，對(duì)于粉絲們來(lái)說(shuō)，李子柒的每一次公開(kāi)露面都彌足珍貴，因此本次露面被網(wǎng)友視為她即將復(fù)出的信號(hào)，一度把她拱到了熱搜第一的位置。

按理說(shuō)，李子柒早就應(yīng)該復(fù)出了。畢竟2022年12月底微念與李子柒已在四川綿陽(yáng)中級(jí)人民法院的調(diào)解下達(dá)成和解，“李子柒”品牌IP所屬的四川子柒文化傳播有限公司的股權(quán)也隨之發(fā)生變更。天眼查顯示，微念董事長(zhǎng)劉同明及公司先后退出了子柒文化，李子柒的持股比例則從49%增至99%，成為了實(shí)際控制人。雙方握手言和，下一步自然是一起搞錢(qián)。

因此，過(guò)去10個(gè)月，市場(chǎng)上頻繁有李子柒即將復(fù)出的消息，但對(duì)于李子柒何時(shí)復(fù)出的問(wèn)題，「市界」向抖音求證，對(duì)方表示不予置評(píng)，而微念方面知道李子柒具體復(fù)出時(shí)間的人也不多。

雖然李子柒還沒(méi)有明確的復(fù)出時(shí)間并且停更長(zhǎng)達(dá)兩年多，但截至目前她在國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)的粉絲總數(shù)還是超過(guò)了9500萬(wàn)。更為神奇的是，在這樣一個(gè)流量網(wǎng)紅快速更迭的時(shí)代，李子柒的賬號(hào)仍然保持著長(zhǎng)久的生命力，其兩年不更新的YouTube賬號(hào)，粉絲數(shù)量不降反增，截至發(fā)稿有將近1800萬(wàn)的粉絲，兩年時(shí)間增長(zhǎng)了將近300萬(wàn)，頗具長(zhǎng)尾效應(yīng)。

想念李子柒的粉絲們，依然在苦等。在抖音上，擁有4897萬(wàn)粉絲的李子柒賬號(hào)，彈幕上仍有不少粉絲在催更。“2023年快過(guò)完了，姐姐咋還不回來(lái)”“快回來(lái)了吧”“你什么時(shí)候回來(lái)呀”“期待回歸”“想念李子柒的800個(gè)日夜”。在海外社交平臺(tái)上，粉絲也一直在詢(xún)問(wèn)“Where is Liziqi”。

▲（圖源/李子柒抖音截圖）

上億粉絲愿意苦等李子柒，是因?yàn)樗囊曨l與眾不同，每一個(gè)都是精品，畫(huà)面精美，讓人們對(duì)美好田園生活有了具象，這在信息爆炸、碎片化疊加的網(wǎng)絡(luò)空間里，十分難得。長(zhǎng)情、黏度高也成了李子柒粉絲群體最典型的特征。

在李子柒微博超話(huà)中，有粉絲在今年為慶祝李子柒的生日剪輯視頻，表示“陪伴是最長(zhǎng)情的告白”，也有粉絲曬出了近期李子柒助農(nóng)贈(zèng)送的蜂蜜和手寫(xiě)信，還有粉絲持續(xù)在微博超話(huà)簽到，分享自己的每日心情。粉絲們保持著高頻的更新，仿佛李子柒從未離開(kāi)過(guò)。

李子柒粉絲的長(zhǎng)情水平不止于此。今年年初，有消息稱(chēng)，按照對(duì)李子柒YouTube頻道進(jìn)行的價(jià)值預(yù)估分析，其單月廣告分成收入將超過(guò)78萬(wàn)元，也就是說(shuō)，即便不更新，李子柒還是能憑借以往的視頻內(nèi)容獲取點(diǎn)擊量，進(jìn)而獲得激勵(lì)分成。

雖然不知道這筆獎(jiǎng)勵(lì)是否會(huì)真正流入李子柒本人的口袋，但有國(guó)外網(wǎng)友表示，當(dāng)自己的父母得知李子柒的賬號(hào)還能靠視頻點(diǎn)擊率來(lái)賺錢(qián)后，就開(kāi)始每天循環(huán)播放她的視頻，當(dāng)她的“自來(lái)水”，力圖出一份綿薄之力。

李子柒的視頻就像一包永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)期的電子榨菜，在嗶哩嗶哩，不管何時(shí)打開(kāi)她的視頻，幾乎都會(huì)顯示有多人同時(shí)在觀(guān)看。10月11日凌晨，「市界」隨機(jī)抽取了五期李子柒的視頻，發(fā)現(xiàn)仍有不少人在線(xiàn)觀(guān)看，其中一條是她2017年發(fā)布，制作火焰醉魚(yú)的視頻，也有三個(gè)人在觀(guān)看。

由于學(xué)生時(shí)期非常喜歡李子柒，撒天順還把李子柒寫(xiě)進(jìn)了自己的畢業(yè)論文，研究其視頻創(chuàng)作中有關(guān)跨文化傳播的相關(guān)內(nèi)容。撒天順回憶道，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，寫(xiě)畢業(yè)論文無(wú)疑是痛苦的經(jīng)歷，但在撒天順看來(lái)，反復(fù)觀(guān)看李子柒的視頻反而成為了一種享受。

直到畢業(yè)多年，撒天順還是會(huì)在某些失眠的夜晚翻出最喜歡的一期“黃豆醬油”來(lái)看，“看到黃豆破土、發(fā)芽，再到被摘出來(lái)浸泡、研磨，最后研制成醬油，有一種時(shí)間慢下來(lái)的感覺(jué)，撫平我心急氣躁的情緒?！?/span>

已經(jīng)喜歡了李子柒6年的葉甜甜也告訴「市界」，直到現(xiàn)在，她還是會(huì)經(jīng)常點(diǎn)進(jìn)李子柒的微博看她過(guò)往的視頻，有些視頻已經(jīng)被她“盤(pán)包漿”，閉著眼睛只聽(tīng)聲音，她都能想象出來(lái)視頻里采取了什么樣的機(jī)位，畫(huà)面的呈現(xiàn)又是什么樣的，“期待本身就是一件美好的事情”。

02 仍然無(wú)可替代

李子柒停更后，葉甜甜也嘗試過(guò)尋找“代餐”，但遍尋無(wú)果，怎么看都是“莞莞類(lèi)卿”。

“李子柒無(wú)可取代”“李子柒一直被模仿，從未被超越”等評(píng)價(jià)也經(jīng)常出現(xiàn)在粉絲的口中。

在財(cái)經(jīng)網(wǎng)科技公開(kāi)發(fā)布的“李子柒消失兩年還會(huì)被偏愛(ài)嗎”的話(huà)題中，有超過(guò)19萬(wàn)人參與了投票，選擇“會(huì)”的網(wǎng)友以15萬(wàn)票的壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)成為大頭，選擇“不會(huì)”的人數(shù)甚至都沒(méi)有破萬(wàn)，這也足以看出李子柒在觀(guān)眾心目中具有獨(dú)特性。

在李子柒停更的兩年多時(shí)間，鄉(xiāng)村博主一度成為最具熱度的網(wǎng)紅賽道。這類(lèi)網(wǎng)紅通常分為兩種類(lèi)型，一種是像李子柒一樣追求細(xì)水長(zhǎng)流，強(qiáng)調(diào)畫(huà)面質(zhì)感、手法工藝，完全還原田園牧歌生活的博主，例如滇西小哥、野食小哥，以及今年在抖音平臺(tái)飛速漲粉的山白。

另一種則像是李子柒的反面，這類(lèi)博主主要強(qiáng)調(diào)農(nóng)村生活的粗糙質(zhì)感，與李子柒精美的視頻畫(huà)面有著強(qiáng)大的反差。例如華農(nóng)兄弟、老四趕海，再比如前年爆火的張同學(xué)。

哪怕是在海外，李子柒也擁有著相當(dāng)數(shù)量的模仿者。在越南，有個(gè)叫B?p Trên ??nh ??i（中文翻譯為山上的廚房）的博主，對(duì)李子柒進(jìn)行了“像素級(jí)的復(fù)制”，小到發(fā)型、服裝，大到分鏡頭、場(chǎng)景，都進(jìn)行了幾乎一比一的還原，甚至在這個(gè)博主的視頻中，也有一位奶奶作為親人出現(xiàn)。

▲（圖源/YouTube截圖）

然而，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，在競(jìng)爭(zhēng)者林立的賽道上，卻始終沒(méi)能再走出一個(gè)與李子柒相同體量的“王子八”或者“張子九”。

目前還算頭部博主的滇西小哥，平均視頻播放量在50萬(wàn)左右，是李子柒停更前數(shù)量的四分之一；曾經(jīng)兩個(gè)月就漲粉近兩千萬(wàn)的張同學(xué)，在嘗試直播帶貨等變現(xiàn)形式無(wú)果后，也逐漸沒(méi)了存在感；來(lái)自越南的這位模仿者，兩年前選擇了停更，目前在YouTube上的訂閱數(shù)量?jī)H剩下20萬(wàn)。

鄉(xiāng)村博主們不斷曇花一現(xiàn)，停更的李子柒每次露面都能引爆話(huà)題，人們像等待戈多一樣等待李子柒的復(fù)出，并為之樂(lè)此不疲。

“李子柒代表了一種田園詩(shī)一般的意境，這是大多數(shù)走土味的鄉(xiāng)村博主所不及，具有象征意義。短期內(nèi)如果沒(méi)有超越或顛覆式的鄉(xiāng)村內(nèi)容創(chuàng)新，李子柒仍然不可替代”，產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)告訴「市界」。

曾有研究分析稱(chēng)，在李子柒的視頻中，用戶(hù)的評(píng)論情緒傾向并不濃烈，而且評(píng)論中幸福感體驗(yàn)多于享樂(lè)體驗(yàn)。這表明，相較于其他短、平、快的視頻風(fēng)格來(lái)說(shuō)，李子柒的視頻內(nèi)容更能讓人們享受長(zhǎng)期的“媒介按摩”，而非一時(shí)刺激的視聽(tīng)享受。人們可以快速地在短視頻上得到淺層的感官愉悅，但要想再追求深層的幸福感，只有通過(guò)李子柒的視頻才能體會(huì)到。

從商業(yè)模式來(lái)看，李子柒也更為獨(dú)特，她更像是介于明星和網(wǎng)紅中間的第三類(lèi)。與網(wǎng)紅路徑相似的是，李子柒在網(wǎng)絡(luò)成名，靠龐大的互聯(lián)網(wǎng)粉絲獲得流量和名氣，不過(guò)在另一方面，李子柒并不依靠傳統(tǒng)的廣告植入來(lái)完成商業(yè)變現(xiàn)。

李子柒打造的李子柒品牌IP，則與明星的商業(yè)運(yùn)作類(lèi)似，先靠作品吸引粉絲，進(jìn)而將粉絲的喜愛(ài)和支持轉(zhuǎn)換為購(gòu)買(mǎi)力，引導(dǎo)消費(fèi)者在“李子柒”這個(gè)IP上花錢(qián)。她與微念的合作也正是基于這個(gè)邏輯，由微念負(fù)責(zé)李子柒品牌的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，李子柒本人只負(fù)責(zé)內(nèi)容方面的創(chuàng)作。后來(lái)雙方鬧掰，是在利益分割上出現(xiàn)分歧。

雖然李子柒品牌取得了巨大成功，靠螺獅粉、藕粉等產(chǎn)品，早在2020年銷(xiāo)售額就突破了16億元，但由于李子柒本人不是股東，只分到了300萬(wàn)元。2021年李子柒本人曾吐槽過(guò)：“太可怕了！資本真的是好手段！”后來(lái)又秒刪了這句話(huà)。

像明星粉絲都有統(tǒng)一的代稱(chēng)一樣，李子柒的粉絲自稱(chēng)“柒家人”，在早年，李子柒經(jīng)常和粉絲互動(dòng)，拉近和粉絲間的距離。2017年，李子柒曾發(fā)過(guò)一個(gè)做醬料的視頻，很多網(wǎng)友紛紛留言表示想吃，后來(lái)李子柒真的發(fā)布了一個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，而葉甜甜就是中獎(jiǎng)的幸運(yùn)兒之一。

收到快遞后，原定的食品改成了一條水晶石手鐲，李子柒發(fā)私信對(duì)她解釋?zhuān)灾剖称房赡軙?huì)出現(xiàn)安全問(wèn)題，再三考慮后決定把食品換成了手串，希望能得到她的諒解與喜歡。李子柒的貼心讓葉甜甜十分感動(dòng)，她非常喜歡這條手串，一帶就是好多年。

“其他同類(lèi)型的博主更多的是一種對(duì)純農(nóng)村生活的美化，不會(huì)讓我產(chǎn)生向往感”，葉甜甜表示，“李子柒是真正能做到把幻想中的田園生活具象化的人?！?/span>

03 復(fù)出卡在哪了

從去年12月底和微念達(dá)成和解到現(xiàn)在，已經(jīng)過(guò)去10個(gè)月的時(shí)間。在達(dá)成和解的說(shuō)明中，雙方表示會(huì)在未來(lái)繼續(xù)合作，不過(guò)在這小一年的時(shí)間里，李子柒各大平臺(tái)的賬號(hào)還是沒(méi)有更新，復(fù)出究竟卡在哪了，目前外界還無(wú)從得知。

不過(guò)，對(duì)于微念來(lái)說(shuō)，他們或許比粉絲更期待李子柒的回歸。根據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》之前的報(bào)道，李子柒與微念產(chǎn)生糾紛后，C+輪進(jìn)入的字節(jié)跳動(dòng)隨后不久便啟動(dòng)了退出流程。有投資人表示：“李子柒和微念決裂，我們對(duì)LP也無(wú)法交代?！?/span>

在與李子柒官司糾紛的兩年時(shí)間里，微念還試圖向外拓展品牌，分別創(chuàng)立了螺螄粉品牌臭寶以及食品品牌山外山。從電商平臺(tái)來(lái)看，臭寶螺螄粉的銷(xiāo)量還未能超過(guò)李子柒品牌的螺螄粉，從天貓旗艦店粉絲數(shù)量上看，雙方相比也差了一大截，前者只有72.2萬(wàn)，后者有689.8萬(wàn)。盡管現(xiàn)在微念在子柒文化的股權(quán)占比只有1%，不過(guò)后續(xù)李子柒一旦復(fù)出，微念也能繼續(xù)綁定李子柒的品牌，從而產(chǎn)生穩(wěn)定的收益。

在停更之前，李子柒的私人生活就很神秘，停更后，李子柒出現(xiàn)在公共場(chǎng)合的次數(shù)更是屈指可數(shù)?！白防钭悠獾膭?dòng)態(tài)必須要摳物料，因?yàn)樗肋h(yuǎn)出現(xiàn)在一段官方視頻的一小部分里”，有粉絲表示。

與微念和解后的李子柒，更多地是出現(xiàn)在官方活動(dòng)的切片里。今年大運(yùn)會(huì)，她在宣傳視頻中做扎染、縫蜀繡，一個(gè)月前的農(nóng)民豐收節(jié)，她對(duì)外表示未來(lái)自己還是會(huì)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，被外界看作是即將復(fù)出的前兆。

緊接著，就有消息傳出李子柒將和快手達(dá)成合作，后被快手方面火速辟謠。此次為抖音奇妙夜拍攝宣傳視頻，大家又開(kāi)始懷疑將和抖音方面有深度合作，而抖音方面卻三緘其口。至此，李子柒究竟何時(shí)復(fù)出，怎么復(fù)出，仍是一團(tuán)迷霧。

種種跡象表明，李子柒早就開(kāi)始在為復(fù)出做準(zhǔn)備了。今年初，有網(wǎng)友刷到李子柒位于綿陽(yáng)的工作室正在招聘IP運(yùn)營(yíng)，并在這個(gè)三線(xiàn)城市開(kāi)出了高達(dá)1萬(wàn)-1.5萬(wàn)元的薪資水平，不過(guò)要求必須是英專(zhuān)八級(jí)，疑似是在招聘運(yùn)營(yíng)海外平臺(tái)的人員。據(jù)「市界」了解，這家工作室目前也在正常運(yùn)營(yíng)，不排除正在為復(fù)出做準(zhǔn)備的可能。

“李子柒的視頻制作周期都很長(zhǎng)，相信她在蟄伏的這段時(shí)間一定又積累了很多素材”，葉甜甜對(duì)李子柒的復(fù)出充滿(mǎn)了信心。

在李子柒停更的這段時(shí)間，直播帶貨已經(jīng)成為了明星網(wǎng)紅們的副業(yè)，連華農(nóng)兄弟、張同學(xué)等鄉(xiāng)村博主也趕上了帶貨的風(fēng)潮，李子柒已是為數(shù)不多，從來(lái)沒(méi)有直播帶過(guò)貨的頭部網(wǎng)紅。也有不少人表達(dá)出了對(duì)李子柒直播帶貨的憂(yōu)慮，認(rèn)為李子柒慢節(jié)奏的氣質(zhì)與直播帶貨不相符，再加上她的性格比較寡言，未必能帶來(lái)很好的直播效果。

李子柒復(fù)出后是否會(huì)直播帶貨？如果選擇直播帶貨，粉絲們是否還會(huì)認(rèn)為她是那個(gè)最不可替代的人？或許都要等待她真正復(fù)出后才能見(jiàn)分曉了。

（文中葉甜甜、撒天順為化名）

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