10月12日至15日，周杰倫上海站演唱會連開4天。繼海口、呼和浩特和天津之后，周杰倫在上海再次掀起“演唱會經(jīng)濟”的熱潮，吸引全國杰迷赴上海，提振文旅、餐飲在內(nèi)等的服務(wù)零售業(yè)態(tài)。

帶動餐飲訂單暴增

上海周杰倫演唱會期間，除了數(shù)萬名場內(nèi)觀眾外，還有不少粉絲們在場外旁聽。無論是場內(nèi)還是場外觀眾，都在以各種方式拉動著上?！把莩獣?jīng)濟”的發(fā)展。

演唱會的粉絲熱情不僅點燃城市的夜活力，也顯著拉動了夜宵的外賣增長。外賣數(shù)據(jù)就印證了粉絲們對城市線上餐飲及零售的消費拉動。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，10月12日當(dāng)天，平臺上海游客夜宵外賣量日環(huán)比增長24%，徐匯區(qū)及其附近的長寧區(qū)夜宵訂單量更是增長顯著。徐匯區(qū)日環(huán)比增長44%，附近的長寧區(qū)增長56%。體育場周邊小區(qū)的陽臺、天橋下等都成為“野生看臺”，不少消費者直接外賣下單折疊馬扎、一次性雨衣、啤酒飲料和夜宵等與場內(nèi)“同樂”。

美團、大眾點評數(shù)據(jù)則顯示，周杰倫上海演唱會期間，上海的旅游消費訂單較去年同期增長100%。上海地區(qū)餐飲堂食訂單量較去年增長超150%。

不僅是上海。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，周杰倫演唱會期間，其他四座城市的夜宵外賣量均環(huán)比增長一倍及以上。?？谟慰屯赓u量環(huán)比前一周增長83%，呼和浩特、太原和天津也分別增長80%、60%和30%。以太原為例，四天演唱會夜間訂單量較前一周環(huán)比增長144%。

具體到細分品類來看，夜宵消費主要拉動的就是燒烤、小龍蝦等美食外賣的增長。以呼和浩特和太原為例，演唱會期間燒烤外賣量環(huán)比均增長160%，天津的小龍蝦外賣量環(huán)比增長120%。舉辦城市的本地特色美食也因為游客的到來顯著增長，以?？跒槔逖a涼、海鮮和米粉等外賣量均環(huán)比增長一倍及以上，太原的羊肉湯游客外賣量則環(huán)比增長216%。在上海，小龍蝦以及本地特色的本幫菜、鍋貼等均環(huán)比增長超過四成。

周邊酒店“一房難求”

今年大火的演唱會經(jīng)濟拉動了諸多城市文旅消費的增長。

除了江浙滬客群之外，上海周杰倫演唱會還吸引了不少北京、深圳、武漢、廣州、成都等地的游客。美團、大眾點評數(shù)據(jù)則顯示，9月12日、9月27日的門票開售日，演唱會期間的住宿迎來兩波提前預(yù)訂高峰。而上周，上海體育場附近的徐家匯商圈躍居上海熱門夜宵商圈第二。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，10月12日至10月15日期間，盡管已經(jīng)進入國慶節(jié)后旅游淡季，但上海酒店的整體搜索熱度仍位居全國前三位；演唱會期間，上海酒店整體預(yù)訂量環(huán)比上漲約80%，體育場周邊多家酒店更是提前多日售罄，呈現(xiàn)出“一房難求”的情況。

攜程數(shù)據(jù)顯示，周杰倫上海演唱會9月12日官宣預(yù)售，截至10月14日，預(yù)訂上海10月12日～10月15日（周杰倫演唱會期間）的酒店訂單同比增長177%，環(huán)比前一個月增長30%。

據(jù)天津市文化和旅游局官方，周杰倫演唱會總計觀眾人數(shù)18.5萬人次，其中本地觀眾占比38%，外地觀眾占比62%，累計綜合消費帶動超過30億元。四天的演唱會也同樣帶動海口旅游收入9.76億元，呼和浩特旅游收入28.80億元，太原累計游客環(huán)比增長了111.46%。

演唱會同時帶動了本地用車訂單量的大漲。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，演唱會舉辦期間，上海用車訂單量周環(huán)比上漲約500%。此外，同程旅行平臺上的上海體育場相關(guān)搜索量上漲126%，搜索用戶主要來自上海本地、浙江、江蘇、福建、天津、安徽等地。

交通方面，驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，剛過去的周末（10月13日～10月15日），預(yù)訂赴上海機票和高鐵產(chǎn)品的人次環(huán)比9月同期周末上漲超過250%。熱門出發(fā)地集中在杭州、蘇州、無錫、南京、合肥、常州、湖州等長三角區(qū)域城市，此外還有北京、武漢、鄭州、福州等地。攜程數(shù)據(jù)顯示，周杰倫演唱會期間，相關(guān)機票訂單同比增長100%，環(huán)比前一個月增長16%。

中秋國慶假期過后，隨著部分產(chǎn)品價格“回落”，錯峰秋游體驗更佳，各大城市熱門景點、公園再次迎來較大客流。而將演唱會與秋游、citywalk主題結(jié)合，成了部分用戶新的旅行選擇。周杰倫上海站演唱會期間，上海外灘、武康路、永康路、安福路、復(fù)興西路、復(fù)興中路等吸引了不少年輕游客前往“打卡”。

同程旅行相關(guān)負責(zé)人介紹，音樂節(jié)和演唱會已成為國內(nèi)目的地城市吸引年輕游客的重要方式，“音樂+旅游”系列產(chǎn)品將在未來成為旅游企業(yè)的新亮點。

“演唱會經(jīng)濟”何以持久？

“演出經(jīng)濟是文化消費與旅游消費的融合。演出市場的持續(xù)活躍，將吸引更多外地游客，有力拉動區(qū)域內(nèi)的住宿、交通、餐飲等多業(yè)態(tài)增長。”美團文旅研究院院長路夢西分析稱。

但外界關(guān)注的一個問題是，單單靠數(shù)日演唱會為各城市帶來的訂單和游客，并不一定可持續(xù)。

清華大學(xué)國家戰(zhàn)略研究院特約研究員劉旭對第一財經(jīng)記者分析稱：“單純靠演唱會拉動城市消費是不可持續(xù)的。目前演唱會的火熱更多是三年疫情影響后對大型文娛活動市場需求的集中釋放，從中受益的也主要是自身旅游資源稟賦占優(yōu)的大城市。”

那要如何避免演唱會對城市消費帶來的拉動只是“曇花一現(xiàn)”？

劉旭認為，只有當(dāng)不同文化消費需求得以持續(xù)滿足，人們恢復(fù)了對線下文娛活動的消費習(xí)慣，才能讓由此帶來的經(jīng)濟效益持續(xù)化。否則，人們也會對單一文娛形式形成審美疲勞。不同人群對休閑活動的需求也是差異化的，需要做更進一步地區(qū)分和細化，才能激發(fā)潛在的需求。

劉旭還注意到，在演出市場回暖的過程中，可能會有過多的文娛資源涌向中心城市，導(dǎo)致周邊中小城市的需求被過度吸引到中心城市。這既不利于提升消費體驗，也不利于實現(xiàn)共同富裕，協(xié)同發(fā)展。所以，地方政府更適宜跨城市，跨城鄉(xiāng)，布局大型文娛消費項目，通過宣傳推廣中小城市或鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色文娛活動，激活周邊旅游資源，使得不同年齡段的消費者的豐富文化消費都能豐富起來，各美其美。

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