雙11大促將至，各電商平臺(tái)已提前進(jìn)入戰(zhàn)斗模式。

與往年讓人暈眩的預(yù)售模式不同，今年雙11多家平臺(tái)選擇簡化促銷模式。京東宣布雙11活動(dòng)將于10月23日晚8時(shí)直接開啟現(xiàn)貨銷售；抖音電商將現(xiàn)貨銷售的日程表提前至10月20日；快手電商則保留了預(yù)售，已于10月18日開啟，現(xiàn)貨銷售是10月31日。

淘寶最早從10月29日啟動(dòng)雙11，天貓從10月24日開始，兩平臺(tái)依舊保持原先的“預(yù)售+現(xiàn)貨”節(jié)奏。

拼多多的活動(dòng)時(shí)間表與去年變化不大，是從10月20日至11月13日。

除將雙11的戰(zhàn)線進(jìn)一步拉長外，各家電商平臺(tái)也加大了對(duì)“低價(jià)”標(biāo)簽的爭奪。

京東今年打出的雙11口號(hào)是“真便宜”，并聯(lián)合眾品牌共倡“真低價(jià)” 。京東還將于10月31日晚上8時(shí)開展“百億補(bǔ)貼日”，同步推出“買貴配雙倍”、“超8億商品全程保價(jià)”等服務(wù)。據(jù)其介紹，參與雙11的京東百億補(bǔ)貼商品數(shù)量達(dá)到618的2倍，商家數(shù)量同比增長超1.5倍。

自京東集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席劉強(qiáng)東內(nèi)部喊話“重拾低價(jià)武器”后，通過年初上線百億補(bǔ)貼，再到推出買貴雙倍賠、下調(diào)自營包郵門檻等舉措，低價(jià)已經(jīng)成為了京東貫穿全年的核心戰(zhàn)略。京東零售CEO辛利軍在雙11啟動(dòng)會(huì)上則強(qiáng)調(diào)，“京東所追求的低價(jià)不是無底線的低價(jià)，而是極致性價(jià)比?！?nbsp;

淘寶、天貓也把“全網(wǎng)最低價(jià)”定為核心目標(biāo)，這是其首次在雙11大促時(shí)強(qiáng)調(diào)這一概念。今年雙11的啟動(dòng)會(huì)上，淘天集團(tuán)旗下三大行業(yè)發(fā)展中心和用戶、平臺(tái)、直播等橫向部門，都明確“全網(wǎng)最低價(jià)”為核心KPI。    

拼多多目前還未公布雙11的具體策略，但參考去年的表現(xiàn)，拼多多在百億補(bǔ)貼基礎(chǔ)上的折扣力度極大，低價(jià)打法在同行之中具有競爭優(yōu)勢。

由于當(dāng)前的市場環(huán)境存在諸多不確定性，電商消費(fèi)同步轉(zhuǎn)至冷靜期。麥肯錫發(fā)布的《2023年中國消費(fèi)者報(bào)告》顯示，約一半的消費(fèi)者都會(huì)選擇從價(jià)格更低或打折的渠道購買自己喜歡的品牌。年中618大促，各大平臺(tái)就將搶奪用戶的“低價(jià)心智”作為首要目標(biāo)，雙11預(yù)計(jì)會(huì)延續(xù)這一關(guān)鍵競爭點(diǎn)。

除傳統(tǒng)電商外，抖音、快手、小紅書等新興電商平臺(tái)也開始積極備戰(zhàn)雙11。這些平臺(tái)憑借流量優(yōu)勢入場撬動(dòng)競爭格局。

抖音直接推出千億流量扶持計(jì)劃，并投入補(bǔ)貼保證商品“官方直減最低15%”?？焓謱⑼度?80億流量紅利以及20億補(bǔ)貼紅利投入。小紅書將“買手-主理人”視作其電商的核心模式，并宣布雙11將投入百億流量和億級(jí)補(bǔ)貼，用以扶持買手和商家。

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