窮養(yǎng)自己、富養(yǎng)貓狗，正在成為許多中國年輕人的選擇。

“十年前我就覺得狗過生日要吃蛋糕有點離譜，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)還有帶狗周末戶外露營、搞party這種項目，擺一堆小狗的零食、蛋糕、肉丸什么的，小狗跟小狗玩，主人跟主人social。”秉持“窮養(yǎng)寵物”理念的上班族小周向《華夏時報》記者感嘆。

盡管寵物養(yǎng)育和子女教育的理念一樣，本該豐儉由人，但從社會層面看，在寵物消費升級的大潮里，寵物食品、養(yǎng)寵用品的精細化已經(jīng)成為一個難以阻擋的趨勢。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，我國寵物行業(yè)規(guī)模從2015年的725億元攀升到2020年的近3000億元，6年間的復(fù)合增速達32.8%。而某寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)顯示，2024年寵主年均消費金額呈現(xiàn)小幅上升趨勢，單只寵物犬年均消費2961元，同比上升3%；單只寵物貓年均消費2020元，同比上升4.9%。

最近，國際投資機構(gòu)高盛發(fā)布一份報告里，有個數(shù)字引發(fā)了廣泛關(guān)注：2023年，中國的寵物數(shù)量首次超過4歲以下嬰幼兒數(shù)量，預(yù)計到2030年，中國的寵物數(shù)量將接近嬰幼兒數(shù)量的兩倍。

東北證券研報指出，城鎮(zhèn)化率增長和銀發(fā)經(jīng)濟推動寵物行業(yè)長期發(fā)展，而單身經(jīng)濟則是推動當(dāng)前寵物行業(yè)發(fā)展的核心動力之一。單身年輕人在繁忙的工作壓力之余可以通過飼養(yǎng)寵物釋放壓力，為寵物行業(yè)發(fā)展提供強有力的需求支撐。其認為，未來國內(nèi)寵物行業(yè)會成為一個抗周期波動、穩(wěn)定上升的消費賽道。
 

寵物消費逆勢增長

小周養(yǎng)了一只“中華田園貓”。盡管經(jīng)濟收入完全可以負擔(dān)，但她并沒有選擇富養(yǎng)自己的小貓。在她看來，養(yǎng)自己、養(yǎng)貓，甚至未來養(yǎng)小孩，待遇方面都應(yīng)該一視同仁。每個月，除了花兩三杯奶茶錢買貓砂和300元左右的處方貓糧以外，她幾乎不會給小貓買額外的零食，偶爾買點玩具、貓窩也并不會花費太多。

但每次逛寵物店、超市的寵物食品區(qū)，或者網(wǎng)購的時候，她也發(fā)現(xiàn)寵物食品正在和人類食品一樣，品種越來越多樣，包裝越來越精美。以貓零食為例，從前只有妙鮮包、貓罐頭等少數(shù)幾類，而現(xiàn)在餅干、凍干雞胸肉、魚片、鵪鶉蛋等等不一而足，五花八門琳瑯滿目，每種干糧、濕糧也都有不同的原料組成、營養(yǎng)配比、加工方法。

“現(xiàn)在寵物食品太豐富了，看著就想給它試試?！绷硪晃回堉魅诵?，每月花在寵物身上的消費平均在500元左右。今年“雙十一”期間，她為小貓買了5包貓糧、1個貓窩、1個貓包，以及貓草片、貓維生素和貓零食若干，總共花了六七百塊錢。

天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”自10月21日正式開賣，僅1小時便有15個寵物品牌成交額破千萬。截至11月11日零點，天貓“雙十一”全周期9個寵物品牌成交破億，其中有8個品牌首次在天貓雙11躋身億元俱樂部，1340個寵物品牌成交同比翻倍。烘焙糧、凍干糧、智能養(yǎng)寵設(shè)備等新趨勢品類增速顯著，年輕用戶帶動寵物消費全面爆發(fā)。在整體消費信心仍待提振的背景下，寵物卻成為一個難得的持續(xù)升溫、蓬勃發(fā)展的消費賽道。

A股市場也反映出寵物消費的火熱。不少寵物食品企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)都超過預(yù)期，前三季度乖寶寵物、中寵股份、天元寵物等頭部企業(yè)營收均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中，乖寶寵物前三季度營業(yè)收入36.71億元，同比增長17.96%；中寵股份前三季度營收31.88億元，同比增長17.56%；天元寵物前三季度營收20.35億元，同比上升33.1%。

巨頭加碼國內(nèi)市場

不過與國外相比，中國寵物消費市場目前仍然方興未艾。讀派寵物大數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2023年，雖然寵物狗的數(shù)量有所下跌，但寵物貓的數(shù)量從4412萬只增加到6980萬只，四年復(fù)合增長率達到12.2%。但從市場滲透率來看，2023年中國寵物家庭滲透率約為22%，雖然較此前有所提升，但美國、加拿大、英國日本的寵物家庭滲透率已經(jīng)達到70%、52%、40%和28%。其中，日本寵物行業(yè)發(fā)展的歷程對于中國寵物行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展階段有較強的參考價值：在1970年代日本經(jīng)濟高度繁榮時期，寵物行業(yè)快速成長，隨著1990年以后日本經(jīng)濟走弱，城市單身的年輕人和獨居老年人對陪伴的需求不斷加深，寵物行業(yè)進一步發(fā)展。并且出現(xiàn)了寵物狗數(shù)量逐漸減少、寵物貓持續(xù)增多的現(xiàn)象，單只寵物消費金額持續(xù)提高。
 

盡管目前中國寵物食品市場上占主導(dǎo)的多為國外品牌，但這一市場的崛起也吸引了更多跨國巨頭在中國本土加碼布局供應(yīng)鏈。11月28日，在第二屆鏈博會上，糧油巨頭嘉吉集團中國區(qū)副總裁劉暢接受《華夏時報》采訪時介紹，2023年6月，嘉吉在中國的首家生產(chǎn)高鮮肉寵物食品的工廠投入運營，面向江蘇、浙江、上海等市場進行供應(yīng)。“這一工廠的落成也是嘉吉在中國寵物業(yè)務(wù)發(fā)展新的里程碑。我們也看到了中國的寵物食品市場方興未艾，是一個生機勃勃的、非常有潛力的巨大市場?！?/p>

艾媒咨詢認為，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)將迎來廣闊的增長空間。2025年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達到8114億元，其中寵物食品為2670億元，寵物用品為484億元。到2028年，市場規(guī)模有望達到11500億元。

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