前天，迅雷宣布，與虎撲的運營方上?？锘刍ヂ?lián)網(wǎng)科技有限公司達成協(xié)議，計劃以人民幣5億元現(xiàn)金收購虎撲。

三個月前，「暗涌Waves」就從一位體育社區(qū)的CEO口中聽聞此事。我們也曾正面問過虎撲現(xiàn)任CEO殷學(xué)斌有沒有考慮過收購這個選項，他當(dāng)時停頓了五秒后回答，沒有。

比起收購本身，5億這個數(shù)字更被人在意。2019年上半年，虎撲曾獲得字節(jié)跳動12.6億的投資，準(zhǔn)備二次沖擊上市。彼時虎撲的估值達到過峰值77億。從77億到5億，“男性消費力不如狗”的舊調(diào)又被重彈。

但這實際上存在一種誤讀。虎撲二次沖擊上市時，囊括了識貨、路人王等有除社區(qū)以外的業(yè)務(wù)。2020年，虎撲創(chuàng)始人程杭對36氪透露過虎撲的收入構(gòu)成，“廣告、電商、創(chuàng)新變現(xiàn)三者比例大致在48%、38%、14%”。

有知情人士告訴我們，“現(xiàn)在社區(qū)就是‘虎撲’的主要業(yè)務(wù)，原來的識貨、造物等等已不在‘虎撲’的經(jīng)營范圍?！?/p>

而這次迅雷收購的主體上海匡慧互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司，就是社區(qū)業(yè)務(wù)。直白點說，包括識貨等電商業(yè)務(wù)或創(chuàng)新業(yè)務(wù)的拆分，是“虎撲”從77億跌到5億的主要原因。并且在如此下行的環(huán)境中，采取現(xiàn)金而非換股的方式，5億并不過分。

另據(jù)殷學(xué)斌對「暗涌Waves」透露，“2021年后，虎撲一直是盈利的，而且活得很好。收入、流量都在持續(xù)增長?！北M管九成用戶是男性，但結(jié)構(gòu)有優(yōu)勢，“都是年輕人、大學(xué)生?！倍浣酉聛淼臉I(yè)務(wù)重點是，錨定用戶討論和表達的體驗，努力做產(chǎn)品上的創(chuàng)新，做成男性主流話題討論的社區(qū)。

一種說法認(rèn)為，虎撲IPO的屢次失敗與過于單一的變現(xiàn)模式有關(guān)。2017年虎撲遞交的招股書中，廣告收入占比高達61%，包含電商在內(nèi)的增值業(yè)務(wù)只占20%。一位同樣做體育社區(qū)業(yè)務(wù)的CEO認(rèn)為，虎撲的用戶沒有足夠的黏性，只能靠品牌廣告變現(xiàn)，實在過于單一。

而據(jù)「暗涌Waves」了解，業(yè)務(wù)拆分后，虎撲目前的廣告占比更加極致，高達90%。以至當(dāng)殷學(xué)斌在虎撲二十周年的現(xiàn)場問觀眾，打開虎撲，最先看到的是什么？觀眾調(diào)侃說“京東和淘寶”。

作為一家穿越PC、移動互聯(lián)網(wǎng)但仍然活躍在一線的社區(qū)——同期的天涯已經(jīng)化為歷史的塵埃，虎撲（或者說程杭本人）更讓人驚訝的是它的投資與孵化能力：成立動域資本投資了數(shù)個體育明星項目；先后于內(nèi)部孵化的兩個電商業(yè)務(wù)——得物與識貨，在今天的價值已經(jīng)遠(yuǎn)超虎撲社區(qū)本身。

可以理解為，虎撲社區(qū)現(xiàn)在只是平行于識貨等眾多項目的一部分，最具價值的或許是創(chuàng)始人對這個品牌名字的感情。

懶熊體育創(chuàng)始人韓牧曾在虎撲18周年時撰文稱，程杭已經(jīng)有意跟公司保持了距離——私下里，他會稱“虎撲”已經(jīng)是兄弟們的事業(yè)了。他還說，“最近一兩年，聽到不少關(guān)于虎撲出售的消息，但好在，沒有交易成功。因為在我看來，雖然虎撲在某些時候盈利能力沒有那么強，而程杭本人也有套現(xiàn)需求，但虎撲這樣的公司仍然是一個‘取之不窮的寶藏’?！?/p>

去年11月，已經(jīng)甚少露面的虎撲創(chuàng)始人程杭和聯(lián)合創(chuàng)始人楊冰（也是得物創(chuàng)始人）來到了虎撲二十周年的生日會。

在現(xiàn)場，認(rèn)為虎撲不衰弱是因為“男人喜歡和男人在一起”的程杭開玩笑說，本來請了著名的脫口秀演員楊笠，“但對方說跟我們價值觀不合拒絕了”。而楊冰則回顧了創(chuàng)辦虎撲的歷程，“有一種接近于孩子的快樂...那個年代，社交平臺還是可以罵人的?！?/p>

回頭看，這已是最后的告別。

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