前天，迅雷宣布，與虎撲的運(yùn)營(yíng)方上?？锘刍ヂ?lián)網(wǎng)科技有限公司達(dá)成協(xié)議，計(jì)劃以人民幣5億元現(xiàn)金收購(gòu)虎撲。

三個(gè)月前，「暗涌Waves」就從一位體育社區(qū)的CEO口中聽(tīng)聞此事。我們也曾正面問(wèn)過(guò)虎撲現(xiàn)任CEO殷學(xué)斌有沒(méi)有考慮過(guò)收購(gòu)這個(gè)選項(xiàng)，他當(dāng)時(shí)停頓了五秒后回答，沒(méi)有。

比起收購(gòu)本身，5億這個(gè)數(shù)字更被人在意。2019年上半年，虎撲曾獲得字節(jié)跳動(dòng)12.6億的投資，準(zhǔn)備二次沖擊上市。彼時(shí)虎撲的估值達(dá)到過(guò)峰值77億。從77億到5億，“男性消費(fèi)力不如狗”的舊調(diào)又被重彈。

但這實(shí)際上存在一種誤讀?；涠螞_擊上市時(shí)，囊括了識(shí)貨、路人王等有除社區(qū)以外的業(yè)務(wù)。2020年，虎撲創(chuàng)始人程杭對(duì)36氪透露過(guò)虎撲的收入構(gòu)成，“廣告、電商、創(chuàng)新變現(xiàn)三者比例大致在48%、38%、14%”。

有知情人士告訴我們，“現(xiàn)在社區(qū)就是‘虎撲’的主要業(yè)務(wù)，原來(lái)的識(shí)貨、造物等等已不在‘虎撲’的經(jīng)營(yíng)范圍?！?/p>

而這次迅雷收購(gòu)的主體上?？锘刍ヂ?lián)網(wǎng)科技有限公司，就是社區(qū)業(yè)務(wù)。直白點(diǎn)說(shuō)，包括識(shí)貨等電商業(yè)務(wù)或創(chuàng)新業(yè)務(wù)的拆分，是“虎撲”從77億跌到5億的主要原因。并且在如此下行的環(huán)境中，采取現(xiàn)金而非換股的方式，5億并不過(guò)分。

另?yè)?jù)殷學(xué)斌對(duì)「暗涌Waves」透露，“2021年后，虎撲一直是盈利的，而且活得很好。收入、流量都在持續(xù)增長(zhǎng)。”盡管九成用戶是男性，但結(jié)構(gòu)有優(yōu)勢(shì)，“都是年輕人、大學(xué)生?！倍浣酉聛?lái)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是，錨定用戶討論和表達(dá)的體驗(yàn)，努力做產(chǎn)品上的創(chuàng)新，做成男性主流話題討論的社區(qū)。

一種說(shuō)法認(rèn)為，虎撲IPO的屢次失敗與過(guò)于單一的變現(xiàn)模式有關(guān)。2017年虎撲遞交的招股書(shū)中，廣告收入占比高達(dá)61%，包含電商在內(nèi)的增值業(yè)務(wù)只占20%。一位同樣做體育社區(qū)業(yè)務(wù)的CEO認(rèn)為，虎撲的用戶沒(méi)有足夠的黏性，只能靠品牌廣告變現(xiàn)，實(shí)在過(guò)于單一。

而據(jù)「暗涌Waves」了解，業(yè)務(wù)拆分后，虎撲目前的廣告占比更加極致，高達(dá)90%。以至當(dāng)殷學(xué)斌在虎撲二十周年的現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)觀眾，打開(kāi)虎撲，最先看到的是什么？觀眾調(diào)侃說(shuō)“京東和淘寶”。

作為一家穿越PC、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)但仍然活躍在一線的社區(qū)——同期的天涯已經(jīng)化為歷史的塵埃，虎撲（或者說(shuō)程杭本人）更讓人驚訝的是它的投資與孵化能力：成立動(dòng)域資本投資了數(shù)個(gè)體育明星項(xiàng)目；先后于內(nèi)部孵化的兩個(gè)電商業(yè)務(wù)——得物與識(shí)貨，在今天的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)超虎撲社區(qū)本身。

可以理解為，虎撲社區(qū)現(xiàn)在只是平行于識(shí)貨等眾多項(xiàng)目的一部分，最具價(jià)值的或許是創(chuàng)始人對(duì)這個(gè)品牌名字的感情。

懶熊體育創(chuàng)始人韓牧曾在虎撲18周年時(shí)撰文稱，程杭已經(jīng)有意跟公司保持了距離——私下里，他會(huì)稱“虎撲”已經(jīng)是兄弟們的事業(yè)了。他還說(shuō)，“最近一兩年，聽(tīng)到不少關(guān)于虎撲出售的消息，但好在，沒(méi)有交易成功。因?yàn)樵谖铱磥?lái)，雖然虎撲在某些時(shí)候盈利能力沒(méi)有那么強(qiáng)，而程杭本人也有套現(xiàn)需求，但虎撲這樣的公司仍然是一個(gè)‘取之不窮的寶藏’。”

去年11月，已經(jīng)甚少露面的虎撲創(chuàng)始人程杭和聯(lián)合創(chuàng)始人楊冰（也是得物創(chuàng)始人）來(lái)到了虎撲二十周年的生日會(huì)。

在現(xiàn)場(chǎng)，認(rèn)為虎撲不衰弱是因?yàn)椤澳腥讼矚g和男人在一起”的程杭開(kāi)玩笑說(shuō)，本來(lái)請(qǐng)了著名的脫口秀演員楊笠，“但對(duì)方說(shuō)跟我們價(jià)值觀不合拒絕了”。而楊冰則回顧了創(chuàng)辦虎撲的歷程，“有一種接近于孩子的快樂(lè)...那個(gè)年代，社交平臺(tái)還是可以罵人的?！?/p>

回頭看，這已是最后的告別。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com