蛇年春晚，話題度滿滿。

一邊，一群身著小紅襖的機(jī)器人扭著秧歌把自己送上多輪熱搜；一邊，蔣欣、玲花的耳環(huán)，王菲的“蝦片”耳環(huán)、發(fā)際線腮紅妝，莫文蔚價(jià)值26萬(wàn)的項(xiàng)鏈全都掛上了熱搜，甚至連小品節(jié)目中沈騰身邊的白象香菜面都成了熱點(diǎn)……央視春晚播出一小時(shí)后，不少商家就開(kāi)始上架春晚同款。

春晚當(dāng)夜，含“淘”量極高。

今年，淘寶作為2025蛇年春晚獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)，阿里云作為總臺(tái)春晚云計(jì)算AI獨(dú)家合作伙伴，除夕夜陪大家一起看春晚、開(kāi)獎(jiǎng)。

不少用戶一邊開(kāi)獎(jiǎng)，一邊在淘寶刷著“春晚同款”，談笑間直呼：“春晚就是個(gè)大型帶貨直播現(xiàn)場(chǎng)?！?/p>

李子柒同款火了，有商家連夜聯(lián)系工廠

春晚開(kāi)場(chǎng)，首個(gè)亮點(diǎn)便是首次登上春晚舞臺(tái)的傳統(tǒng)文化短視頻創(chuàng)作者李子柒，攜13項(xiàng)非遺技藝驚艷亮相。

實(shí)際上，在春晚正式開(kāi)演的前幾小時(shí)，李子柒在央視采訪中的一款暗紅色的新中式外套就已經(jīng)火了。新中式服飾商家“一塵良品”在李子柒登臺(tái)后便在淘寶迅速上架了同款漳絨外套，稱：“李子柒首次上春晚，講述漳絨非遺故事，同款外套淘寶首發(fā)。”

當(dāng)晚，《天下網(wǎng)商》聯(lián)系到店主張明訓(xùn)，他表示自己也是一邊看春晚，一邊追熱點(diǎn)。作為一個(gè)杭州的服飾商家，這是他們做新中式服飾的第五年?！?020年5月1日開(kāi)的店，進(jìn)來(lái)的時(shí)候趕上了風(fēng)口。”他說(shuō)當(dāng)李子柒的新中式外套火了后，內(nèi)部粉絲群和淘寶小二都來(lái)詢問(wèn)是否能趕緊開(kāi)發(fā)同款，“晚上9點(diǎn)我就找面料工廠問(wèn)能不能做，漳絨是很稀缺的面料，定價(jià)也比較高，但看到呼聲，我們已經(jīng)下單面料了?！彼a(bǔ)充說(shuō)，如果在面料不稀缺的情況下半天就能出款。

不只這件漳絨外套，歌曲節(jié)目《假如》里“我的媽媽們”新中式服飾也火出了圈。蔣欣的粉晶旗袍、閆妮的新中式禮服，配以歌聲與現(xiàn)場(chǎng)舞美，表演給觀眾帶來(lái)了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)雙重享受。

可以說(shuō)在春晚的舞臺(tái)，新中式驚艷四座。

王菲、玲花成配飾帶貨王

常年擁有熱搜體質(zhì)的鳳凰傳奇，這一次則因?yàn)閹ж浕鸪隽巳Α?/p>

當(dāng)晚，鳳凰傳奇玲花在春晚舞臺(tái)獻(xiàn)唱《棟梁》，藍(lán)色的中國(guó)風(fēng)裝扮因?yàn)橐幻抖系乃{(lán)風(fēng)鈴流蘇耳環(huán)而更吸睛，很快，“玲花春晚藍(lán)風(fēng)鈴耳環(huán)”登上淘寶熱搜，熱度達(dá)722萬(wàn)，本周搜索上升132%，數(shù)據(jù)顯示，這款售價(jià)4800元的耳環(huán)在若華珠寶旗艦店已售出4件。

微博上，在#鳳凰傳奇給我唱爽了#的話題下，不少用戶在下方求曾毅、玲花同款，一位用戶稱：“玲花帶貨這么強(qiáng)嗎？都上淘寶熱搜了?！?/p>

當(dāng)然，晚會(huì)的帶貨頂流還得是王菲，在搭配這件事上，不少網(wǎng)友戲稱，王菲“營(yíng)業(yè)即王炸”。時(shí)隔七年，再登春晚舞臺(tái)，第一個(gè)火出圈的竟是神似蝦片的樹脂耳環(huán)，數(shù)據(jù)顯示，該品一周內(nèi)搜索上升180%，淘寶熱搜熱度達(dá)到756萬(wàn)，不少商家快速跟進(jìn)同款，一位商家在寶貝標(biāo)題寫道：“耳飾預(yù)售，3月初發(fā)?！辈粌H耳環(huán)，王菲表演時(shí)的發(fā)際線腮紅妝也一度引起廣泛討論。

有人專注看節(jié)目，有人則更關(guān)注明星穿搭細(xì)節(jié)。一些精美的配飾，因?yàn)槊餍怯H戴而出眾。

除了玲花、王菲，莫文蔚同款項(xiàng)鏈也因此爆火。據(jù)悉，莫文蔚同款玫瑰項(xiàng)鏈來(lái)自Piaget伯爵品牌，價(jià)值26.2萬(wàn)元，屬于高奢珠寶，品牌顯示其電商平臺(tái)也參與“春節(jié)不打烊”，48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨的活動(dòng)。

此外，還有藍(lán)盈盈佩戴的葫蘆項(xiàng)鏈，馬麗春晚同款蝴蝶戒指，程瀟春晚同款靈芝耳環(huán)都正因春晚出圈，被消費(fèi)者大量搜索。

不只服飾，機(jī)器人也熱賣

邊看春晚邊淘同款早已成了“除夕佐餐”，在這場(chǎng)大型“直播帶貨”中，不少觀眾被明星種草，在社交媒體上，找春晚同款也成了熱門討論話題，有網(wǎng)友調(diào)侃稱服飾行業(yè)為春晚最大贏家。

但今年春晚還有些不一樣?！短煜戮W(wǎng)商》觀察發(fā)現(xiàn)，無(wú)論在微博還是小紅書，一批扭秧歌的機(jī)器人也火出了圈。這個(gè)春晚節(jié)目名為《秧BOT》，由張藝謀導(dǎo)演，16個(gè)宇樹科技的H1機(jī)器人和16位新疆藝術(shù)學(xué)院的舞蹈演員，一齊來(lái)了段頗跨次元的共舞。

有網(wǎng)友投票說(shuō)這是這屆春晚最好看的節(jié)目，也進(jìn)而引發(fā)了一眾人的好奇心。據(jù)悉，宇樹科技在天貓有開(kāi)設(shè)旗艦店，其熱銷的一款價(jià)格區(qū)間在9997元-2.2萬(wàn)元之間電子狗在全網(wǎng)熱銷超過(guò)1000件。其詳情頁(yè)介紹，該機(jī)器狗在GPT的大模型加持下，能化身百科全書，中英文聊天，人文歷史、算數(shù)猜謎樣樣精通。評(píng)論區(qū)有用戶寫道：“小孩很喜歡，了不起的狗狗，了不起的宇樹，了不起的創(chuàng)造力。”

每一年的春晚，都是見(jiàn)證科技和人文融合的重要時(shí)刻，也是新消費(fèi)和電商深度融合的時(shí)刻，借由春晚的文化輸出，營(yíng)造出了一幅古今精粹交融的消費(fèi)盛宴。在此之中，身處供給側(cè)一端的機(jī)敏的商家們?nèi)栽隈R不停蹄地捕捉熱點(diǎn)和機(jī)會(huì)，為開(kāi)年生意蓄勢(shì)。

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