來源：天九獨(dú)角獸 作者：#8&24#

其實(shí)，線上的直播帶貨和線下地?cái)?，都是廣義的“擺攤”，吆喝著做生意，都是銷售渠道。

誰曾想到，地?cái)偨?jīng)濟(jì)竟成了直播帶貨之后，又一個(gè)引發(fā)“全民狂歡”的全新商業(yè)風(fēng)口。魔幻多變地行至中途的2020，因此又為其仍然看不見盡頭的魔幻多變，新添了一個(gè)生動(dòng)、淋漓的注腳。

在就業(yè)壓力日漸高企和低消費(fèi)陷阱逐漸趨深的現(xiàn)實(shí)映照下，地?cái)偨?jīng)濟(jì)以其“人間煙火氣，最撫凡人心”的草根性與生命力，命運(yùn)在一時(shí)間驟然反轉(zhuǎn)，飽載厚望。

那么，再不擺攤，你就Out了嗎？！

突然火了

成都是最早放開地?cái)偨?jīng)濟(jì)的城市。早在3月15日，成都政府就出臺(tái)了“五允許一堅(jiān)持”政策，允許在一定區(qū)域設(shè)置臨時(shí)占道攤點(diǎn)攤區(qū)和夜市。短短兩個(gè)月，成都激活了10萬多個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，并極大促進(jìn)了城市消費(fèi)。此后，浙江、江蘇南京、吉林長春等地陸續(xù)跟進(jìn)

而隨著獲李克強(qiáng)總理接連兩次為地?cái)偨?jīng)濟(jì)的高度點(diǎn)贊和“直播帶貨”，一場地?cái)偨?jīng)濟(jì)熱潮突然間席卷而來。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前，成都、濟(jì)南、鄭州、石家莊、西安、南京、杭州等20多個(gè)城市紛紛啟動(dòng)了“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”、“夜市經(jīng)濟(jì)”計(jì)劃，適當(dāng)松綁地?cái)偨?jīng)濟(jì)，給予地?cái)倧臉I(yè)者合法地位。更有許多地方，也正在加緊制定鼓勵(lì)政策。

地?cái)偨?jīng)濟(jì)有多火？

這周，整個(gè)朋友圈似乎都在發(fā)擺攤相關(guān)的圖片：“擺攤吧，后浪”、江西九江瑞昌市的“城管來喊你擺攤啦！攤販：我不信，我要來現(xiàn)場看看”的微博截圖、“港股五菱汽車漲幅擴(kuò)大至逾120%”K線圖、“新聞策劃、主題報(bào)道、暗訪偷拍”媒體轉(zhuǎn)行擺攤圖、律師擺攤圖、萬億“煙火經(jīng)濟(jì)”新風(fēng)口圖……甚至還有《城市地?cái)?a href="http://www.slzrb.cn/news/caifugushi">財(cái)富秘籍》整本書……

截至6月4日20時(shí)，微博#全員擺攤#的話題閱讀量高達(dá)10億，討論達(dá)23.6萬。支付寶方面透露，最近一段時(shí)間平均每天都有十幾萬人新開通收錢碼做生意。這是一場突如其來的狂歡，這更是一場全民參與的狂歡。從6月1日開始，地?cái)偨?jīng)濟(jì)概念股順勢走強(qiáng)，小商品城、銀都股份、茂業(yè)商業(yè)等連續(xù)兩日漲停。其中，五菱的擺攤神車更是引發(fā)了刷屏。

而加入擺攤大軍的不僅有商販，一些上班族也會(huì)在工作之余加入擺攤行列。鄭州的一位女?dāng)傊?，可謂此中典型。這位女?dāng)傊髟诮邮堋渡罹W(wǎng)》采訪時(shí)表示，“自己本來就喜歡逛夜市，現(xiàn)在會(huì)利用業(yè)余時(shí)間開著私家車來擺攤賣泡泡機(jī)，打開后備箱直接變攤位，每天營業(yè)額差不多有1千元”。

甚至，不少身家上億的CEO們，也一頭扎進(jìn)了街邊的地?cái)偵稀?月3日晚上，水滴公司創(chuàng)始人兼CEO沈鵬驚現(xiàn)街頭，擺攤宣傳起了自家的水滴保險(xiǎn)商城。次日中午，唱吧創(chuàng)始人陳華也在北京朝陽區(qū)太陽宮地鐵口擺起了地?cái)?，叫賣起了自家的麥克風(fēng)。甚至，陳華還在攤子上親自獻(xiàn)唱。除了水滴和唱吧的老板親自上陣，騰訊和滴滴也在大街上擺起了攤位。騰訊的攤位是招聘，而滴滴則是給最近面向全國用戶送出價(jià)值15億元的出行消費(fèi)券活動(dòng)宣傳。有網(wǎng)友感慨，以后逛地?cái)傄⒁恻c(diǎn)，說不定一抬頭就發(fā)現(xiàn)是位互聯(lián)網(wǎng)大佬。

而BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在第一時(shí)間紛紛入局，通過推出各式各樣的運(yùn)營計(jì)劃、政策對地?cái)偧靶〉甑冗M(jìn)行服務(wù)和扶持，以參與到這場一夜躥紅的經(jīng)濟(jì)熱潮中，并進(jìn)而推動(dòng)這股熱潮更有力地持續(xù)化浪潮滾滾。

5月26日，美團(tuán)宣布啟動(dòng)“春風(fēng)行動(dòng)”百萬小店計(jì)劃，為了幫助商戶引流，美團(tuán)與地方政府聯(lián)合推出消費(fèi)券，通過引流為小店增收；5月29日，阿里巴巴發(fā)布地?cái)偨?jīng)濟(jì)扶持計(jì)劃，將在1688網(wǎng)站推出“地?cái)偱l(fā)專區(qū)”，并提供超過700億元免息賒購，為超過3000萬名“攤主”提供全方位的進(jìn)貨和經(jīng)營支持。

6月2日，騰訊旗下微信支付宣布面向平臺(tái)超5000萬小微商家發(fā)布“全國小店煙火計(jì)劃”，在線下線上一體化、福利補(bǔ)貼、商家教育指南、經(jīng)營保障支持方面輸出四大全新數(shù)字化政策，助力小微商家。微信官方表示，大量小微商家甚至街邊攤檔通過運(yùn)用微信社群、微信小程序、到家業(yè)務(wù)等數(shù)字化運(yùn)營工具和解決方案，快速實(shí)現(xiàn)線下線上一體化經(jīng)營，找到新的營收增長點(diǎn)。

截至5月31日，微信支付“小店”交易活躍度達(dá)到歷史最大峰值，較1月疫情嚴(yán)重期間，全國小商家數(shù)環(huán)比增長2.36倍，全國小商家交易筆數(shù)環(huán)比增長5.1倍。

同一天，京東也發(fā)布了“星星之火”地?cái)偨?jīng)濟(jì)扶持計(jì)劃，從保供貨、助經(jīng)營、促就業(yè)三方面入手，組織超過500億的品質(zhì)貨源，為每個(gè)小店提供最高10萬元無息賒購，全力支持地?cái)偤托〉杲?jīng)濟(jì)。京東方面表示，預(yù)計(jì)該計(jì)劃將服務(wù)百萬個(gè)便利店+百萬家地?cái)們?，為超過500萬人的就業(yè)提供供應(yīng)鏈和服務(wù)支持。

而拼多多則上線“擺攤神器”集合頁，對自主創(chuàng)業(yè)的必需品、產(chǎn)地水果、工廠好貨等優(yōu)質(zhì)貨源進(jìn)行專項(xiàng)補(bǔ)貼，一方面助力個(gè)體低成本創(chuàng)業(yè)，另一方面保證消費(fèi)者享受“線上逛夜市”的樂趣：百度地圖昨日晚間則對外表示，將開辟攤位上傳綠色通道，歡迎城管等官方機(jī)構(gòu)與之合作。

正如《深網(wǎng)》描述的——顯然，在地?cái)偨?jīng)濟(jì)2.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)扮演了重要角色，短短幾日地?cái)偽幕谌珖秶鷥?nèi)的迅速傳播，以及技術(shù)發(fā)展所蘊(yùn)含的新模式新玩法。

兩面夾擊

其實(shí)，地?cái)偨?jīng)濟(jì)，早已經(jīng)在上個(gè)世紀(jì)七八十年代就寫下了輝煌的篇章?？梢哉f，改革開放的最初十年，就是地?cái)偨?jīng)濟(jì)的第一個(gè)黃金十年。

1979年的一個(gè)早晨，浙江溫州的一條小街上，小姑娘章華妹早早起床，擺上一張小桌子，把紐扣、紀(jì)念章、手表表帶、頭繩、發(fā)油、別針之類的小東西放在上面，擺出了自己的小攤。

一個(gè)月下來，她的收入比工廠工人還多。幾天后，工商部門找到了她，告訴她現(xiàn)在國家政策允許個(gè)體工商戶經(jīng)營，只要去領(lǐng)一個(gè)營業(yè)執(zhí)照回來，就可以大大方方擺攤。第二天，小章問工商員要了一份表格，填好后送到工商所。她沒有想到，父女二人那一晚的決定，讓她成為了中國第一張個(gè)體戶執(zhí)照的持有者，她因此會(huì)被寫進(jìn)中國民營經(jīng)濟(jì)史。

而義烏的發(fā)展，更可以說是完完全全始于擺攤經(jīng)濟(jì)。其中，義烏小飾品女王周曉光，最為典型。周曉光于1962年出生于浙江諸暨的一個(gè)農(nóng)村家庭。由于家里條件非常艱苦，16歲時(shí)，周曉光就開始與母親把家里做的繡花針、繡花襯子、繡花樣帶到江西去賣。據(jù)周曉光自己回憶說“第一次出門販賣，她與母親坐火車去到了江西，整個(gè)過程花費(fèi)了40多天，一共掙了100來塊錢”。

長大一些后，為了減輕家里負(fù)擔(dān)，周曉光就開始了獨(dú)自販賣繡花樣之路。南下福建，北上東北，白天擺地?cái)?，晚上坐火車，累了就在火車的地板上躺著睡一?huì)，餓了就買一個(gè)爛蘋果吃，這樣的日子，周曉光過了7年，一共掙得了2萬塊錢。直到1985年，23歲的周曉光遇見了同樣四處販賣繡花樣的東陽人虞云新，并結(jié)成了夫妻。她與丈夫虞云新拿出了所有的積蓄，在義烏的第一代小商品市場買下了一個(gè)攤位經(jīng)營小飾品，至此周曉光才結(jié)束了其7年來顛沛流離的流浪生活。

作為義烏當(dāng)時(shí)的第一家小飾品店面，周曉光的飾品生意越做越大，并無私地幫扶義烏整個(gè)行業(yè)共同發(fā)展，讓流行飾品行業(yè)發(fā)展成為義烏市一大支柱產(chǎn)業(yè)，帶起了4000多家飾品生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營戶。因此，在義烏的小商品市場，周曉光的名聲可以說是家喻戶曉。從擺地?cái)偟饺缃裆韮r(jià)200多億，周曉光帶起了義烏小商品市場。

1979年底，全國批準(zhǔn)開業(yè)的個(gè)體工商戶約10萬戶。三年后，這個(gè)數(shù)字增長了十倍。隨著擺攤大軍的隊(duì)伍越來越大，形形色色的人都加入了進(jìn)來。

1984年的一天，在北京中關(guān)村的大街上，中科院計(jì)算所的知識分子們，在道邊的小攤后發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)熟悉的身影，其中一個(gè)人的名字叫柳傳志。在聯(lián)想的前身——“中國科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所新技術(shù)發(fā)展公司”創(chuàng)立的最初幾個(gè)月里，公司沒有業(yè)務(wù)?，F(xiàn)實(shí)的問題是，有十幾號人要吃飯。于是柳傳志把牙一咬，帶著工程師們擺起了地?cái)偅鳡I電子表、旱冰鞋和運(yùn)動(dòng)褲衩。

《大江大河》劇照

在1987年的社會(huì)上，一串民謠廣為流傳：“擺個(gè)小攤，勝過縣官，喇叭一響，不做省長”，手術(shù)刀不如剃頭刀，造導(dǎo)彈不如賣茶葉蛋”。“十億人民九億商，還有一億在觀望”，“十億人民九億倒，還有一億在尋找”。

彼時(shí)地?cái)偨?jīng)濟(jì)的蓬勃，主要來自于全面壓抑過后的反彈式井噴。而這次，則更多源自于“保民生”在就業(yè)壓力與低消費(fèi)欲望雙重夾擊下的“老馬識途”。但無論如何，兩次熱潮的背后，涌動(dòng)著的，其實(shí)是民眾對于改善生活的渴望。

回顧歷史，每一次給予流動(dòng)攤販政策空間時(shí)，國內(nèi)失業(yè)率便明顯下降。改革開放初期的黃金十年，自不必贅述。2009年7月21日，國務(wù)院發(fā)布《個(gè)體工商戶條例（征求意見稿）》，從2009年征求意見，到2011年發(fā)布，后經(jīng)2014年、2016年兩次修改，國內(nèi)失業(yè)率從2009年的4.30%降至4.02%。2017年8月6日，國務(wù)院發(fā)布《無證無照經(jīng)營查處辦法》，部分活動(dòng)在依法情況下沒有辦理工商登記從事經(jīng)營的，不屬于無證無照經(jīng)營。2017年下半年開始，國內(nèi)失業(yè)率再次出現(xiàn)明顯下降。

從消費(fèi)端來看，政策的放松對社零提升并不明顯。2009年國務(wù)院發(fā)布《個(gè)體工商戶條例（征求意見稿）》時(shí)，社零當(dāng)月同比增速上升，但在之后的2011年和2017年，政策發(fā)布后社零同比出現(xiàn)下滑。

能否長久

3日晚，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)舉辦了一場主題為“煙火重聚：中國個(gè)體經(jīng)營戶新冠疫情下的復(fù)蘇”在線討論會(huì)。據(jù)媒體報(bào)道，討論會(huì)上的焦點(diǎn)話題在于，這次地?cái)偨?jīng)濟(jì)熱潮，究竟是權(quán)宜之計(jì)還是長久之策。

對此，中國社會(huì)科學(xué)院副院長蔡昉認(rèn)為，小微企業(yè)和個(gè)體工商戶，這些主體對于解決就業(yè)從來都是非常重要的，都發(fā)揮了重要作用。即便在發(fā)達(dá)國家，這種半正式、非正式的經(jīng)濟(jì)在增加居民收入、穩(wěn)定就業(yè)上也都起著重要作用?！耙粋€(gè)城市的活力，不在于表面上看有多整潔。”蔡昉說，對于地?cái)偨?jīng)濟(jì)，當(dāng)然要管理，但不是禁止。比如，成都等地鼓勵(lì)小商小販占道經(jīng)營，應(yīng)該是在疫情還沒有過去，經(jīng)濟(jì)還沒有完全恢復(fù)，道路、停車場閑置的情況下做出的決定。蔡昉認(rèn)為，鼓勵(lì)地?cái)偨?jīng)濟(jì)發(fā)展，不應(yīng)成為權(quán)宜之計(jì)，不要來回變。

而根據(jù)第四次經(jīng)濟(jì)普查戶均就業(yè)人數(shù)推算，目前，個(gè)體經(jīng)營戶涉及的就業(yè)人數(shù)在2.3億人，約占8.06億勞動(dòng)人口的28.8%；個(gè)體經(jīng)營戶全年的營收總額約為13.1萬億元，相當(dāng)于社會(huì)零售總額的34.4%。全年發(fā)生交易839億筆，一個(gè)形象化的理解是，平均每天每6個(gè)消費(fèi)者就有1人與個(gè)體經(jīng)營者發(fā)生交易。

研究還發(fā)現(xiàn)，年輕人通過數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)靈活就業(yè)趨勢更加明顯。在疫情沖擊之下，這一群體遭遇到的打擊也相對最輕，“某種意義上講，這一年齡群體在疫情的狂風(fēng)之下，成為了真正的堅(jiān)實(shí)‘后浪’?！钡瑫r(shí)，50歲以上的碼商數(shù)量也在快速增長?！皞€(gè)體經(jīng)營戶是重要的市場主體，吸納了七成新增就業(yè)。”在線討論會(huì)上，螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)研究總監(jiān)林晨介紹，支付寶數(shù)據(jù)顯示，截至5月底，全國已有1200萬小店和路邊攤收入實(shí)現(xiàn)了同比增長，實(shí)現(xiàn)V字反彈。

在同樣異常火爆的直播賣貨的映襯之下，地?cái)偨?jīng)濟(jì)在今天的潮漲潮涌更顯得魔幻異常。然而，細(xì)想一下，其實(shí)線上的直播帶貨和線下地?cái)?，都是廣義的“擺攤”，吆喝著做生意，都是銷售渠道。

各種零售商品，有時(shí)只有被看到了，才會(huì)激起購買欲望，而低價(jià)，在特殊時(shí)期，是最主要的吸引力。當(dāng)需求不振，只有大規(guī)模地宣傳一個(gè)趨勢、一個(gè)潮流、一個(gè)概念，形成全民共識，才會(huì)讓更多人有欲望去參與、了解一下。就像傳播學(xué)史上具有重要影響的學(xué)者、作家沃爾特·李普曼所言，在多數(shù)情況下，我們并非先理解后定義，而是先定義后理解。

所以，對于這波地?cái)偨?jīng)濟(jì)熱潮，最后再說三句話：第一句，活力與力量，永遠(yuǎn)源自基層，經(jīng)濟(jì)重新出發(fā)，不妨從地?cái)偨?jīng)濟(jì)拼起；第二句，有話好好說，網(wǎng)絡(luò)狂歡當(dāng)然可以，調(diào)侃嘲諷適可而止，“良言一句三冬暖，惡語傷人六月寒”；第三句，實(shí)事求是，真抓實(shí)干，靈活發(fā)展，也別走得太快，更不要把商業(yè)行為做成了行為藝術(shù)，否則有時(shí)候還真容易扯疼了！