電影《攀登者》熱映，講述了中國人首次登頂珠峰這一激動人心的澎湃往事，片中傳遞的愛國、探索、無畏、必勝的信念與精神，一時間感動大江南北。

作為酒中“上品”，茅臺集團(tuán)重點打造的超級品牌——天朝上品秉承“給世界一瓶好酒”的豪邁，在影片上映之前數(shù)月同樣創(chuàng)造了登頂珠峰的創(chuàng)舉，成為有史以來第一次登上世界之巔的中國白酒。

在人類歷史上，有一個不成文的規(guī)矩：誰最先到達(dá)一片無主之地，誰就擁有這領(lǐng)土的主權(quán)。

早在1921年至1938年這17年間，英國人就對珠穆朗瑪峰產(chǎn)生了濃厚的興趣。他們曾嘗試7次攀登珠峰，結(jié)果死傷慘重，最后不得不放棄，并揚言：人類從北坡登珠峰是“不可能的”。

英國人的夢破了，印度卻妄稱珠峰是屬于他們的。特別是1953年5月29日，尼泊爾向?qū)Уぴ觥ぶZ蓋和新西蘭登山家艾德蒙·希拉里，第一次從南坡登頂珠峰，完成了人類首次珠峰登頂。

這一下，印度人可找到了理由。因為那時尼泊爾是印度的附屬國，印度人就叫囂著：你們中國人從來沒有登上過珠峰，它怎么可能屬于中國？看著新西蘭的國旗第一次插在中國最高峰上，當(dāng)時國人的尷尬難以形容。

這關(guān)系世界第三極的屬權(quán)之爭，關(guān)系一個國家的主權(quán)，關(guān)系一個民族的尊嚴(yán)，也關(guān)系到一個國家的國力。在當(dāng)時，攀登珠峰的意義與影響相當(dāng)于“兩彈一星”。為了征服世界第三極，我們付出了高昂的代價。從1955年，中國登山隊就開始籌建，“這支登山隊相當(dāng)于4個集團(tuán)軍”。1960年2月，登山隊正式成立，214名隊員開始奔赴珠峰大本營。

從珠穆朗瑪峰北坡登頂?shù)碾y度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于南坡。地處尼泊爾的南坡，不僅地形平緩，而且面向太陽，氣候條件也好于北坡。而地處中國的北坡早就被登山界認(rèn)為是“死亡之路”，別說人，就連鳥也飛不過去。所以，世界都認(rèn)為中國登山隊想從北坡登頂，簡直是癡人說夢。面對困難重重、風(fēng)險極大的北坡，中國登山隊不僅需要勇氣，更要有智慧。

經(jīng)過超出想象的艱險和犧牲，中國人終于在北京時間1960年5月25日清晨4點20分，登上了世界最高峰的頂峰。三位中國登山英雄在峰頂停留了15分鐘，并把國旗留在了山頂。

中國登山隊勝利的消息，很快就傳遍了全國，傳遍了全世界。盡管某些西方媒體表示懷疑，但也不得不承認(rèn)，榮譽(yù)被中國奪去了！這次登頂，讓中國在以后的談判中占據(jù)了主動權(quán)，從此珠峰北面屬于中國！一寸國土，一份無私的付出和犧牲！

此后，中國“攀登者”的這份愛國、奉獻(xiàn)的精神與無畏、必勝的信念，激勵了一代又一代的國人。電影《攀登者》以1960年、1975年中國人兩次從珠峰北坡登頂?shù)恼鎸崥v史事件為背景改編而成，正是對這段壯懷歷史的豪邁再現(xiàn)。

今年5月，天朝上品令人鼓舞地延續(xù)了這份豪邁，成為首次征服世界第三極的中國白酒。把“給世界一瓶好酒”的天朝上品帶上珠峰的念頭，緣于兩年前的一次討論。“玉溪登頂珠峰第一人”楊雪松提議，作為柔和醬香白酒創(chuàng)始品牌天朝上品的宣傳，必須要有高度和力度，要有亮點和特點，建議組織一支天朝上品國際登山隊，兵分兩路從南、北坡同時登頂。這樣，既可以讓天朝上品成為有史以來第一次登上世界之巔的中國白酒，更可以為中華人民共和國建國70周年華誕獻(xiàn)上一份厚禮。

經(jīng)過兩年時間的前期準(zhǔn)備，招募了18名中外登山隊員，天朝上品國際登山隊2019年5月20日凌晨分別從南坡和北坡向珠峰攀登。經(jīng)過多日的艱難攀登，克服了氣旋“法尼”造成的極寒天氣，戰(zhàn)勝了珠峰“堵車”帶來的體能和心理消耗，克服了常人難以想象的重重困難，南坡9人于當(dāng)月23日8時許成功登頂，北坡9人也在同日10時許登頂成功，讓“天朝上品 給世界一瓶好酒”的旗幟在世界最高峰上迎風(fēng)飄揚。

貴州是醬酒的主產(chǎn)區(qū)和核心區(qū)，是茅臺的故鄉(xiāng)。然而，貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司首創(chuàng)的53度柔和醬香白酒的橫空出世，改變了整個醬酒的“武林”生態(tài)，讓舊時名貴佳釀——天朝上品，飛入了尋常百姓家。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，人們的飲酒口味和消費習(xí)慣悄然發(fā)生著變化，逐漸朝“柔、綿、醇、雅”的方向發(fā)展。時代呼喚就是茅臺人的使命，市場需求就是釀酒人的目標(biāo)。為了順應(yīng)白酒消費潮流的變化，貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司調(diào)集精兵強(qiáng)將進(jìn)行集體攻關(guān)，不斷改進(jìn)創(chuàng)新傳統(tǒng)經(jīng)典工藝，“一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)賣產(chǎn)品?！?/span>

柔和醬香工藝技術(shù)創(chuàng)新的重要參與者、國家級評酒委員屈午透露，2007年貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司將柔和醬香進(jìn)行了立項研究，2010年建立了柔和醬香標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)建立后，天朝上品作為第一款該技術(shù)的應(yīng)用型產(chǎn)品開始向市場推廣，迅速名震江湖。柔和醬香作為貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司多年潛心研究的技術(shù)成果，于2016年獲得“貴州省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎”。

柔和醬香白酒雖然與其他醬香白酒同為53度，但是其酒液清澈、微黃、透明，醬香突出、圓潤、細(xì)膩，酒體豐滿、柔和、綿軟，不暴烈、不辛辣、不嗆鼻、不干喉、不上頭、不打頭、不燒胃、不悶胸。

香自天然、味自天生、韻自天成的王者氣質(zhì)與生俱來，驚艷了多少繁華。柔和醬香型白酒酒品特征與眾不同，其視覺外觀特征的“色”、酒品嗅覺特征的“香”、味蕾感覺特征的“味”、風(fēng)格特征綜合表現(xiàn)出的“格”，都與貴州地區(qū)的其他醬香酒有所區(qū)別。

在多年的專業(yè)化運作之下，目前天朝上品的品牌美譽(yù)度和影響力均大幅提升，品牌效應(yīng)也日益深入人心。面市以來，天朝上品保持快速穩(wěn)定的增長。尤其是2016年開始與世界酒業(yè)聯(lián)盟聯(lián)袂啟動貴人戰(zhàn)略，創(chuàng)造了新的行業(yè)速度，貴人酒也成為貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司的核心戰(zhàn)略品牌和超級單品。

隨著人們生活水平的不斷提升，新中產(chǎn)階級的崛起，白酒的消費觀念逐步改變，理性飲酒、飲健康酒的消費理念逐漸深入人心。在白酒消費的選擇上，消費者的品牌意識、健康意識逐步增強(qiáng)，“健康酒”、“柔和酒”成為消費者首選。因此，選擇健康的酒，口感柔和的酒，將是我國未來幾年白酒消費的重要主流之一。

隨著市場優(yōu)勝劣汰的不斷加劇，市場的競爭不會是單一企業(yè)之間的競爭，是企業(yè)價值鏈的競爭，是資源驅(qū)動、創(chuàng)新驅(qū)動和精耕驅(qū)動三位一體的競爭，這就需要重新定義商業(yè)價值，從單邊到雙邊戰(zhàn)略合作，與大商、優(yōu)商形成利益聯(lián)盟體，構(gòu)建廠商一體化的發(fā)展之路。作為茅臺集團(tuán)重點打造的超級單品，中國柔和醬香標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)始品牌天朝上品持續(xù)發(fā)力，前景不可限量。