"全球化開(kāi)倒車(chē)，科技冷戰(zhàn)加劇。"

沒(méi)想到，新一輪的中美對(duì)抗棋子，落在了抖音身上。

7月31日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普表示將禁止TikTok（海外版抖音）在美國(guó)運(yùn)營(yíng)，并要求抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)向微軟協(xié)商出售TikTok，隨后，微軟宣布暫時(shí)放棄收購(gòu)磋商。

不過(guò)，微軟今日又發(fā)表聲明稱(chēng)，其CEO與特朗普交涉后，決定迅速重啟收購(gòu)談判，并在9月15日前完成。顯然，如此迫切完成收購(gòu)流程，旨在為美國(guó)大選造勢(shì)。

此舉無(wú)疑使抖音海外業(yè)務(wù)遭受重創(chuàng)。今天，有媒體爆料，抖音創(chuàng)始人張一鳴發(fā)出內(nèi)部信，稱(chēng)此事為公司面臨的巨大挑戰(zhàn)，并在積極尋求解決方案。另有消息說(shuō)，TikTok可能遷往英國(guó)倫敦。

在國(guó)家博弈的大背景下，包括抖音在內(nèi)的中國(guó)科技企業(yè)出海戰(zhàn)略必受影響。

為什么要拿抖音“開(kāi)刀”？

Facebook在怕什么？

事出有因。

在特朗普宣布禁止TikTok前夕，美國(guó)國(guó)會(huì)舉行了一場(chǎng)反壟斷聽(tīng)證會(huì)，參會(huì)者包括Facebook（臉書(shū)）創(chuàng)始人馬克·扎克伯格，以及亞馬遜、谷歌和蘋(píng)果的最高決策者。其中，馬克·扎克伯格指出TikTok竊取了美國(guó)技術(shù)……

于是，TikTok“順理成章”地遭到了美國(guó)禁止。

從提出TikTok“剽竊”，到行政禁令發(fā)布，僅有兩天時(shí)間。這兩天時(shí)間不足以支撐科學(xué)到位的調(diào)查?？梢?jiàn)，TikTok栽在了馬克·扎克伯格手里?；蛘撸@場(chǎng)聽(tīng)證會(huì)就是為了馬克·扎克伯格而舉辦。

相比之下，谷歌、蘋(píng)果和亞馬遜都在我國(guó)市場(chǎng)分得了一杯羹，并仍與我國(guó)產(chǎn)業(yè)保持關(guān)聯(lián)。作為社交媒介，F(xiàn)acebook不僅沒(méi)有得到我國(guó)市場(chǎng)，本土市場(chǎng)也遭到了TikTok的挑戰(zhàn)。此外，400多家廣告商宣布抵制Facebook，紛紛撤廣告。理論上說(shuō)，F(xiàn)acebook面臨收入壓力，馬克·扎克伯格有聯(lián)合政府去限制對(duì)手的需求。

不過(guò)，根據(jù)Facebook近日披露的二季度報(bào)告，其營(yíng)收同比大漲10.6%至168.86億美元，活躍用戶(hù)人數(shù)為27億，同比增長(zhǎng)12%。這分明是提振投資者信心的數(shù)據(jù)。雖然有400多家廣告商抵制，但其投入在Facebook總體營(yíng)收中占比不過(guò)20%，不至于構(gòu)成重大影響。

言商社（yan-shangshe）認(rèn)為，F(xiàn)acebook的風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自美國(guó)國(guó)內(nèi)。實(shí)際上，馬克·扎克伯格在美國(guó)是一位頗有爭(zhēng)議的企業(yè)家。早在2010年上映的電影《社交網(wǎng)絡(luò)》中，馬克·扎克伯格就被刻畫(huà)得狡詐而腹黑，而這種廣為流傳的負(fù)面形象對(duì)Facebook的發(fā)展很不利。

到了2016年，一系列關(guān)于干擾總統(tǒng)大選、有礙社會(huì)正常運(yùn)行的負(fù)面消息籠罩Facebook，讓美國(guó)政府對(duì)Facebook逐漸失去耐心。這時(shí)，馬克·扎克伯格采取了“兩手抓”的辦法。一方面，他積極貼近美國(guó)政府，對(duì)Facebook進(jìn)行整頓；另一方面，他向我國(guó)示好，力圖進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。這就有了當(dāng)年馬克·扎克伯格在北京晨跑，并積極學(xué)中文的橋段。

不過(guò)，因?yàn)镕acebook未能打開(kāi)我國(guó)市場(chǎng)，馬克·扎克伯格只能與美國(guó)政府更進(jìn)一步。利用當(dāng)前美國(guó)敵視我國(guó)科技企業(yè)的時(shí)機(jī)，馬克·扎克伯格趁機(jī)為T(mén)ikTok下套，即可掃清對(duì)手，又能迎合政府。

畢竟，如果由微軟運(yùn)營(yíng)TikTok，后者的靈活性將大大折扣。

抖音的“沉默”

面對(duì)Facebook的突然下套，抖音方面回應(yīng)很成熟，倒不像只有四年歷史的創(chuàng)業(yè)公司。

首先，抖音沒(méi)有正面解釋?zhuān)矝](méi)有攻擊Facebook；第二，發(fā)布內(nèi)部信，提振內(nèi)部信心；第三，積極尋求解決辦法，包括傳言的總部遷移英國(guó)等。

對(duì)于抖音，即便按照美國(guó)單方面要求出售TikTok，單從公司角度而言，海外業(yè)務(wù)屬于資產(chǎn)，只要報(bào)價(jià)合理，對(duì)公司不會(huì)構(gòu)成顯著傷害，反而會(huì)擴(kuò)充現(xiàn)金，強(qiáng)化主業(yè)。

不過(guò)，因行政命令讓產(chǎn)品在美國(guó)被封禁，抖音不僅損失了相關(guān)的既有業(yè)務(wù)，發(fā)展正猛的海外業(yè)務(wù)也會(huì)戛然而止，影響全球化戰(zhàn)略。

那么，全球化是不是抖音發(fā)展的必經(jīng)之路？

上線(xiàn)于2016年的抖音，憑著短視頻社交的新模式一炮而紅，迅速成為國(guó)內(nèi)最受歡迎的APP之一。上線(xiàn)第二年，抖音就開(kāi)始了全球化布局，并將產(chǎn)品在日本和韓國(guó)做早期測(cè)試。這種第一年國(guó)內(nèi)孵化，第二年就發(fā)力海外的案例比較罕見(jiàn)。

我國(guó)早期出海的企業(yè)多為B2B模式，有少量B2C模式，而TikTok選擇的是C2C模式。

言商社（yan-shangshe）了解到，按照TikTok的全球化戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，美國(guó)、印度、日本和韓國(guó)是重要程度最優(yōu)先的國(guó)家。2018年，在印度運(yùn)營(yíng)僅一年后，一躍成為印度使用最廣泛的社交平臺(tái)。在日本，TikTok也已成為最受歡迎的手機(jī)APP之一。

不過(guò)，美國(guó)、印度、日本都已經(jīng)對(duì)TikTok的業(yè)務(wù)發(fā)展發(fā)出禁令。無(wú)疑，抖音的全球化戰(zhàn)略基本暫停。

相比傳統(tǒng)企業(yè)，全球化戰(zhàn)略對(duì)抖音的業(yè)務(wù)影響更大。至去年，抖音的全球月活躍用戶(hù)在8億左右，其中海外用戶(hù)占3億左右，國(guó)內(nèi)用戶(hù)占5億左右。

“科技新冷戰(zhàn)”

毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)TikTok的禁令是全球化的開(kāi)倒車(chē)，其背后，是中美兩國(guó)的新一輪博弈。博弈焦點(diǎn)從貿(mào)易轉(zhuǎn)為科技。

特朗普一直奉行的策略是“產(chǎn)業(yè)回流”，包括科技。從振興美國(guó)本土半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)開(kāi)始，美國(guó)對(duì)華為采取得更嚴(yán)苛出口管制，并將5G技術(shù)政治化，目的是進(jìn)一步增加讓美國(guó)芯片制造產(chǎn)業(yè)以某種形式回流本土的可能性。

此外，軟件領(lǐng)域也是中美博弈的另一個(gè)重點(diǎn)。

我們都知道，互聯(lián)網(wǎng)為人類(lèi)社會(huì)帶來(lái)了翻天覆地的變化，尤其是大部分人日常生活方式的改變。不過(guò)，有些看不見(jiàn)的技術(shù)在深刻影響著人類(lèi)社會(huì)，軟件算是其中之一。有人說(shuō)：“軟件是新一代信息技術(shù)的產(chǎn)業(yè)靈魂?！?/span>

我國(guó)近年在軟件領(lǐng)域的確有本質(zhì)提升。根據(jù)工信部近期發(fā)布的消息，上半年，我國(guó)軟件業(yè)完成軟件業(yè)務(wù)收入35609億元，同比增長(zhǎng)6.7%。

軟件技術(shù)的進(jìn)步有可能使商業(yè)模式發(fā)生變化，從而獲得新的競(jìng)爭(zhēng)力，抖音就是之一。

據(jù)悉，我國(guó)正在加緊實(shí)施國(guó)家軟件重大工程，集中力量解決關(guān)鍵軟件的“卡脖子”問(wèn)題，著力推動(dòng)工業(yè)技術(shù)的軟件化，加快推廣軟件定義網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用。

只要核心技術(shù)在手，海外業(yè)務(wù)被禁并不會(huì)對(duì)抖音造成致命傷，至少可以等局勢(shì)穩(wěn)定重做推進(jìn)。不過(guò)，從Facebook的效果來(lái)看，其核心技術(shù)、模式和口碑相比TikTok沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。就真不怕抖音等公司再做出另一個(gè)海外版？

其實(shí)，TikTok可以向廣大的美國(guó)用戶(hù)發(fā)出一封傷感又無(wú)奈的告別信，告訴大家：“我們還會(huì)再見(jiàn)面。”

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