流量為王的時代，廣告無處不在，從傳統(tǒng)的電視廣告，再到互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放，表現(xiàn)形式在變，但搶奪流量和用戶注意力的邏輯并沒有變。

雖然很多人不喜歡廣告，但這的確是一個已經(jīng)被歷史實踐證明了的商業(yè)模式，無數(shù)產(chǎn)品通過輪番不間斷轟炸確立了自己的品牌效應(yīng)。

電視時代的“羊羊羊”、“腦白金”，互聯(lián)網(wǎng)時代的“不讓中間商賺差價”的某二手車，都是通過廣告快速占據(jù)了市場。

這類廣告讓一部分人心生厭惡的同時，卻也成功地占據(jù)了另外一部分人的心智，毀譽參半之下，則是市場份額和業(yè)績的飆升。

廣告，已是我們生活中一種不可避免的存在。

我們擁有「不看廣告」的權(quán)利 

那么，廣告無處不在，我們有沒有不看廣告的權(quán)利呢？當(dāng)然是肯定的，我愛看不看，你管得著嗎？

這個回答大概沒有什么分歧，更進(jìn)一步，別人能不能通過一些產(chǎn)品和服務(wù)來幫助我們跳過廣告，就是不看廣告。

比如原來傳統(tǒng)電視占據(jù)客廳主導(dǎo)地位的時代，廣告時間一到我不想看，立刻換臺。很明顯，這是我的自由。

因為各大電視臺播放廣告的時間相對都是固定的，假如電視或者遙控器的生產(chǎn)商，在生產(chǎn)電視或遙控器的時候內(nèi)置了一個程序，到了廣告時間就自動幫我換臺。這樣到了我想換臺的時間，就不用再去找遙控器，解決了我的一個小痛點。

但問題是，這樣有沒有侵犯電視臺的利益？

事情簡化一點更好理解，其實就是生產(chǎn)廠家增加了定時換臺的功能，節(jié)省了我自己手動換臺的時間。這個時間節(jié)點，正好是播放廣告的時間。

我想，用最樸素的常識去理解，那就是生產(chǎn)廠家有選擇如何生產(chǎn)的自由，我作為消費者有選擇是否購買的自由。

這中間的確是在幫助我繞開廣告，但并沒有形成侵犯。

我有不看廣告的權(quán)利，也有選擇如何不看廣告的權(quán)利，遙控器生產(chǎn)商也有權(quán)幫助我實現(xiàn)我不看廣告的權(quán)利。

小米瀏覽器只是一個輔助工具

那么，當(dāng)我們從傳統(tǒng)電視走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時代，不看廣告和幫助我們不看廣告的權(quán)利，在邏輯上有沒有變化呢？小米瀏覽器因屏蔽廣告被芒果TV起訴的案例可以幫助我們思考這個問題。

因認(rèn)為“小米瀏覽器”采取技術(shù)手段屏蔽網(wǎng)絡(luò)廣告，“芒果TV”網(wǎng)的運營主體湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司，以不正當(dāng)競爭為由將小米科技有限責(zé)任公司訴至法院，要求立即停止屏蔽廣告的不正當(dāng)競爭行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費用共計50萬元。

小米被告是因為小米手機(jī)內(nèi)置的“小米瀏覽器”，在“設(shè)置”選項中的“高級”選項中，內(nèi)置了“廣告過濾”選項，且該選項默認(rèn)為“開啟”狀態(tài)，用戶在播放“芒果TV”網(wǎng)站中的影片時，可以拖動影片片頭廣告，導(dǎo)致會員推廣等內(nèi)容被屏蔽。

芒果方面認(rèn)為，小米的行為使原告不能就網(wǎng)站影片的相關(guān)廣告及會員推廣獲得收益，使自己遭受了利益上的損失。另外，小米瀏覽器的這種做法，使它自己商業(yè)價值獲得提升，構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。

消息公布恰逢小米十周年雷軍要演講，小米官方尚未作出回應(yīng)，但網(wǎng)友們粉粉留言支持小米，直說這簡直就是在給小米打廣告。

芒果方面忽視了最重要的一點，那就是看不看廣告的最終決定因素在于消費者自己，而不是小米瀏覽器強(qiáng)制不讓看，瀏覽器僅僅是提供了一個輔助功能。

小米方面作為產(chǎn)品開發(fā)者，瀏覽器怎么開發(fā)都可以，既可以開發(fā)屏蔽廣告的產(chǎn)品，也可以開發(fā)像小米電視開機(jī)必須看廣告那樣的產(chǎn)品。

怎么開發(fā)和生產(chǎn)那是它的自由，怎么選擇和購買，則是消費者的自由。

而芒果方面提到的不正當(dāng)競爭行為，很可能會援引《反不正當(dāng)競爭法》中的第十二條，關(guān)于經(jīng)營者利用網(wǎng)絡(luò)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的有關(guān)規(guī)定。

經(jīng)營者不得利用技術(shù)手段，通過影響用戶選擇或者其他方式，實施下列妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運行的行為：

（一）未經(jīng)其他經(jīng)營者同意，在其合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)中，插入鏈接、強(qiáng)制進(jìn)行目標(biāo)跳轉(zhuǎn)；（二）誤導(dǎo)、欺騙、強(qiáng)迫用戶修改、關(guān)閉、卸載其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)；（三）惡意對其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)實施不兼容；（四）其他妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運行的行為。

這其中的關(guān)鍵在于，小米瀏覽器提供給用戶選擇控制的，是自己的手機(jī)，還是其他經(jīng)營者的產(chǎn)品或者服務(wù)？

很顯然，我們通過瀏覽器看到的信息，最原始的數(shù)據(jù)都是一串串的二進(jìn)制編碼。這些二進(jìn)制編碼數(shù)據(jù)首先要傳到用戶手機(jī)上，再用瀏覽器進(jìn)行轉(zhuǎn)化和呈現(xiàn)，才變成我們能夠正常理解的文字、圖片或者影像。

這個過程是先接收數(shù)據(jù)，然后處理數(shù)據(jù)，瀏覽器所處理的始終是已經(jīng)接收到的數(shù)據(jù)。無論用戶選擇什么樣的瀏覽器，始終都是在控制自己的手機(jī)，處理的也都是自己手機(jī)上的數(shù)據(jù)，而不會影響別人的手機(jī)。

同樣的，小米瀏覽器提供的功能，并不是直接影響的芒果方面的服務(wù)器和產(chǎn)品本身，而是對已經(jīng)傳送到用戶手機(jī)終端的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，幫助用戶選擇看哪一部分?jǐn)?shù)據(jù)，不看哪一部分?jǐn)?shù)據(jù)。這在邏輯上，和一個自動換臺的遙控器并沒有本質(zhì)區(qū)別。

邏輯和技術(shù)層面上我認(rèn)為是比較清晰的，小米可以屏蔽廣告的瀏覽器并不構(gòu)成對芒果TV的侵權(quán)，也不構(gòu)成對任何其他實體的侵權(quán)。

但在法律實務(wù)層面，這恐怕還要考驗法官對這個控制過程中技術(shù)和邏輯的理解，不同的法官很可能會有不同的判決。
 

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