來源|梓財(cái)經(jīng)（公眾號(hào)ID：xincaijing）

作者|葛煜  編輯|大風(fēng)

今天凌晨，蘋果在線上舉行了萬眾矚目的秋季新品發(fā)布會(huì)，不過， iPhone 12 的缺席讓時(shí)長僅一個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)少了些看點(diǎn)。

庫克雖不是一個(gè)好的產(chǎn)品革新者，卻是一個(gè)合格的商人。整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的唯一亮點(diǎn)在于 iPad 的芯片升級(jí)， iPad Air 4 比 iPhone 12 搶先一步用上了今年最新的 A14 芯片。

庫克想做產(chǎn)品的加減法，來用“性價(jià)比”留住用戶。但這背后，實(shí)際上是蘋果已經(jīng)守不住高端機(jī)陣地、市場(chǎng)份額持續(xù)降低，只能向中端機(jī)市場(chǎng)挖掘增量。

一直強(qiáng)調(diào)走高端路線的蘋果，面對(duì)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈中國市場(chǎng)，不斷下調(diào)價(jià)格試圖與華為、小米、 O/V 貼身肉搏。但是，情況卻不樂觀。去年全球手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告顯示，蘋果市場(chǎng)份額位于第三，不敵老對(duì)手三星與華為。同時(shí)，小米、 O/V 躍躍欲試想要上位。

硬件創(chuàng)新不夠，軟件服務(wù)來湊?；蛟S是意識(shí)到手機(jī)行業(yè)內(nèi)新秀崛起所帶來的不小競(jìng)爭(zhēng)壓力，蘋果正在完善內(nèi)容生態(tài)圈。但是，生態(tài)服務(wù)是建立在產(chǎn)品之上，市場(chǎng)份額持續(xù)下跌的情況下，所謂的內(nèi)容生態(tài)圈也只能是個(gè)問號(hào)。

加減法

2020款 iPad 繼續(xù)走“白菜價(jià)”的路線，起售價(jià)只要2499元。

第八代 iPad 外觀沒什么驚喜，仍與去年一樣采用10.2英寸的屏幕， Home 鍵解鎖。不同的是，第八代 iPad 從去年的 A10 直接升級(jí)到了 A12 ，直接擁有同 iPad Air3 一樣的芯片配置。這么看來，2020款 iPad 能用三至五年，也大大加深了用戶對(duì)其“性價(jià)比”高的印象。

給點(diǎn)外觀上的甜頭，性能上略微差異化一些，不得罪老用戶。同樣的套路也應(yīng)用于 iPad Air 4。

這次秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋果將諸多 iPad Pro 獨(dú)有的特性都下放給了 iPad Air 4 。最直觀的是 iPad Air 4  擁有了和 iPad Pro 幾乎一致的外觀、尺寸和重量。
另外，像二代 Apple Pencil 和觸控板妙控鍵盤，這些曾經(jīng)只能在 iPad Pro 上使用的配件，以及 USB-C、WiFi 6 等接口、網(wǎng)絡(luò)連接特性等，現(xiàn)在也都變成了 Air 系列可用。

但其實(shí)， iPad Air 4 與 iPad Pro 在技術(shù)上仍有差異，所謂的錦上添花也只不過是換湯不換藥。

比如說 iPad Air 4 不支持 ProMotion 自適應(yīng)刷新率技術(shù)，沒有四向揚(yáng)聲器，沒有 Face ID ，復(fù)雜的后置多攝模組也改用單攝，這些賣點(diǎn)仍然是 Pro 版獨(dú)享的部分。

不過，靠著4799元的起步價(jià)，iPad Air 4 網(wǎng)羅了諸多旗艦特征，基本等同于一部廉價(jià)版 iPad Pro 。光這一點(diǎn)，已經(jīng)足以讓很多人興奮一段時(shí)間了。
同樣的操作手段，兩款新 Apple Watch 也未能“幸免”。

Apple Watch SE 堪稱廉價(jià)版蘋果手表，售價(jià)2199元起，使用了和 Apple Watch Series 6 同樣的外觀設(shè)計(jì)和屏幕形態(tài)，卻只搭載了比 6 代次一檔的 S5 芯片，同時(shí)砍掉了全天候顯示技術(shù)，以及血氧、電極式心率兩顆傳感器。

這意味著，Apple Watch SE 的上線不會(huì)讓去年購買了 Series 5 的前代用戶有所不滿。

“端水大師”蘋果還推出 Apple Watch Series 6 ，其不僅更新了最新的 S6 芯片，還增加了紅、藍(lán)兩種新的配色。功能性方面， Apple Watch Series 6 則是增加了一項(xiàng)血氧檢測(cè)，用來檢測(cè)人身體的血氧飽和度。

在 iPhone、iPad 和 Apple Watch 這三大產(chǎn)品線上，蘋果都已經(jīng)開始維持高中低三檔的產(chǎn)品，不再只走“高端”路線。

此次秋季發(fā)布會(huì)，蘋果除了 iPad 產(chǎn)品芯片迭代之外，再無其他的亮點(diǎn)。而兩款 Apple Watch 在定位上大幅增加、iPad 全線更新，這更多的是通過技術(shù)迭代拔高了產(chǎn)品的性能，但在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新層面卻乏善可陳。
 

放下身段

蘋果之所以越來越放下身段，來源于如今蘋果在行業(yè)內(nèi)所處的位置，以及庫克的性格。

根據(jù)IDC發(fā)布的全球手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告顯示，2019年，全球智能手機(jī)出貨量為13.71億部，同比下滑2.3%。

在IDC發(fā)布的報(bào)告中我們可以看到，2019年三星依舊占據(jù)第一的位置，蘋果不僅沒能保住萬年老二的位置，不敵華為17.6%的市場(chǎng)份額，只能位居第三，市場(chǎng)份額為13.9%，同比下滑8.5%，面臨著市場(chǎng)份額明顯下滑的困境。
 

2019年全球前五大智能手機(jī)廠商排行

中國市場(chǎng)是庫克極度重視的重要陣地，上任蘋果CEO后，庫克不但頻頻訪華，還在中國各地開設(shè)了多家研發(fā)中心。

蘋果在中國市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，國內(nèi)用戶紛紛轉(zhuǎn)向華為等國產(chǎn)手機(jī)品牌。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，約46%的iOS用戶在換機(jī)時(shí)選擇轉(zhuǎn)投安卓陣營，這一數(shù)字比去年同期增加了2.8%。

不同于之前喬布斯在位時(shí)強(qiáng)調(diào)的“高端”定位，庫克上任后，一直讓蘋果降價(jià)來拉動(dòng)中國市場(chǎng)銷量。今年國內(nèi)618電商大促期間，蘋果首次以官方形式，同時(shí)參加天貓和京東618折扣活動(dòng)，其中4月份剛發(fā)布的新款 iPhone SE 也參與了促銷，進(jìn)一步加大中低端市場(chǎng)份額。

不斷降價(jià)的原因來自于產(chǎn)品創(chuàng)新力的不足。喬布斯最后的 iPhone 作品是 iPhone 4S ，至此之后，蘋果很少有實(shí)際上的創(chuàng)新，信奉“改改改”的原則。同時(shí)，國產(chǎn)機(jī)不斷沖高，用創(chuàng)新力和產(chǎn)品質(zhì)量攻占國內(nèi)市場(chǎng)。
 

創(chuàng)新力的不足與5G的落后，讓蘋果處于“尷尬”的境地。

庫克要想留住用戶，目前看來，只能寄希望于完善內(nèi)容生態(tài)圈的服務(wù)收入。

軟蘋果

這次的秋季發(fā)布會(huì)上，蘋果推出了 Apple One ，其中包括了 iCloud、Apple Music、TV+、Arcade、News+和 Fitness+ ，個(gè)人套餐月費(fèi)14.95美元，家庭套餐月費(fèi)19.95美元。

很顯然，蘋果想通過發(fā)力服務(wù)體系，帶動(dòng) iPhone、Apple watch 等硬件銷售，并且進(jìn)一步加深與用戶的聯(lián)系。
“硬”科技的蘋果變“軟”了，是從去年開始。

2019年蘋果春季發(fā)布會(huì)上沒有發(fā)布任何一款硬件產(chǎn)品，而是推出了 Apple New+（新聞瀏覽）、Apple TV+（流媒體訂閱服務(wù)）、Apple Arcade（電子游戲訂閱）和 Apple Card（信用卡服務(wù)）四項(xiàng)服務(wù)。

“這是蘋果的一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)變，在我們看來，這是該公司自2007年推出 iPhone 以來最大的戰(zhàn)略舉措。庫克和蘋果在提供服務(wù)方面面臨巨大壓力，流媒體內(nèi)容可能是增長的關(guān)鍵。”韋德布什證券公司分析師丹· 艾夫斯曾表示。

今年第三季度，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)創(chuàng)下了132億美元的營收，同比增長15%，這幾乎趕上 iPhone 手機(jī)一半的營收。很顯然，軟件服務(wù)已經(jīng)是蘋果的“救命稻草”。
庫克也對(duì)服務(wù)業(yè)務(wù)的快速增長頗為滿意，在當(dāng)季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，庫克表示已經(jīng)提前6個(gè)月實(shí)現(xiàn)較2016財(cái)年服務(wù)收入翻番的目標(biāo)，并且今年目標(biāo)是訂閱用戶數(shù)達(dá)到6億。

不過，手機(jī)依舊是蘋果產(chǎn)品和服務(wù)體系的中心，手機(jī)銷量下滑，讓蘋果的軟件服務(wù)之路平添了不少困難。
 

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