來源| 張書樂

作者|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

虎牙和斗魚終于合并。

未來的名字不重要，無論是虎魚還是斗牙（豆芽）或是帝企鵝，其實(shí)骨子里的名字都叫騰訊。

只不過，看似拿下游戲直播絕大多數(shù)份額的鵝廠，卻還只是拿下了游戲視頻內(nèi)容分發(fā)的一部分地盤而已。
 

12日晚間，斗魚、虎牙雙雙發(fā)布公告：斗魚虎牙雙方將按照1股斗魚ADS換0.73股虎牙ADS的比例進(jìn)行合并，與虎牙相對(duì)等的1:1市值水平兌換新股，斗魚現(xiàn)有股東和虎牙現(xiàn)有股東將在合并后公司中各占50%的經(jīng)濟(jì)權(quán)益。

同時(shí)，虎牙將通過以股換股合并收購(gòu)斗魚所有已發(fā)行股份，包括由美國(guó)存托憑證（ADS）所代表的普通股。

這意味著，登陸納斯達(dá)克15個(gè)月之后斗魚將退市。

根據(jù)合并協(xié)議，若合并完成，虎牙現(xiàn)任CEO董榮杰和斗魚現(xiàn)任CEO陳少杰將成為合并后公司的聯(lián)席CEO，陳少杰也將成為虎牙董事會(huì)第十名成員。

合并預(yù)計(jì)于2021年上半年完成交割。
 

01騰訊得到了游戲直播市場(chǎng)？

通過收購(gòu)各方股份，騰訊成為合并后公司的第一大股東，將擁有60%以上投票權(quán)。

此外，在執(zhí)行合并協(xié)議的同時(shí)，斗魚與騰訊亦在2020年10月12日簽訂了一份“重組協(xié)議”。

根據(jù)協(xié)議，騰訊將把其以“企鵝電競(jìng)”品牌經(jīng)營(yíng)的游戲直播業(yè)務(wù)以總價(jià)5億美元轉(zhuǎn)讓給斗魚，并深化與斗魚的業(yè)務(wù)合作，以將企鵝電競(jìng)與合并后的虎牙和斗魚整合。

換言之，就是企鵝電競(jìng)并入斗魚，斗魚在并入虎牙，最終騰訊掌握主要投票權(quán)。

對(duì)于斗魚、虎牙合體的最終落定，《國(guó)際金融報(bào)》記者蔣佩芳于12日晚間和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

虎牙斗魚的合并塵埃落定，其結(jié)果也是意料之中，即騰訊操盤下，大吞小，最終果實(shí)都是騰訊的。
 

其實(shí)無所謂誰(shuí)合并了誰(shuí)，企鵝并入斗魚，斗魚并入虎牙，如此有趣的循環(huán)，或許說明現(xiàn)在誰(shuí)并誰(shuí)，應(yīng)該只是財(cái)務(wù)上的最集約方案。

據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，并沒有新的獨(dú)立游戲直播平臺(tái)成立，這從一個(gè)層面上說明游戲直播行業(yè)逐漸趨于飽和。

但事實(shí)上，盡管游戲直播的雙巨頭盡歸騰訊旗下，游戲直播已無對(duì)手，但這僅僅是游戲直播平臺(tái)上。

在各直播和短視頻平臺(tái)上，游戲直播并不少見，只是作為泛娛樂直播這個(gè)大牌面下的一張小牌，而顯得不那么搶眼。
 

02快手月活都超過了虎牙斗魚？

一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，和斗魚、虎牙一樣，隨著短視頻的興起，快手、B站也在逐步發(fā)力游戲直播，成為游戲的重要聯(lián)運(yùn)平臺(tái)。

今年，B站在游戲直播押下了重注，以5000萬的簽約費(fèi)挖來了前“斗魚一姐”馮提莫，還斥資8億拍得英雄聯(lián)盟（LOL）全球總決賽（S賽）中國(guó)地區(qū)三年獨(dú)家直播版權(quán)。

B站CEO陳睿曾公開表示，B站的直播業(yè)務(wù)始終保持著100%左右的增長(zhǎng)。

而8月初的China Joy上，快手游戲負(fù)責(zé)人唐宇煜透露，截至今年5月，快手游戲直播月活用戶已經(jīng)超過2.2億，游戲短視頻月活用戶超3億，后者幾乎是虎牙斗魚之和。

而快手則是從2019年下半年開始發(fā)力，一邊頻繁直播英雄聯(lián)盟總決賽等職業(yè)賽事，一邊給游戲創(chuàng)作者流量扶持。

此外，真正拿捏游戲直播整個(gè)棋局的隱形巨頭還是擁有頂級(jí)游戲和電競(jìng)版權(quán)（包括賽事）的游戲巨頭們，即國(guó)內(nèi)的騰訊和游戲，以及國(guó)外的暴雪、B社和V社等大公司。

這也使得不具備版權(quán)合作根基的泛娛樂直播和短視頻平臺(tái)，對(duì)游戲直播保持著若即若離，有則鼓勵(lì)、無則隨意的態(tài)度。

斗魚虎牙合并后，只是意味著騰訊系的游戲直播平臺(tái)不再內(nèi)耗，而已。
 

03強(qiáng)版權(quán)VS搶版權(quán)

游戲直播或?qū)⒂瓉韽?qiáng)版權(quán)時(shí)代，通過騰訊及其關(guān)聯(lián)游戲公司（特別是其投資、控股或參股的以美國(guó)游戲巨頭為主的全球游戲公司），以游戲及賽事的方式，對(duì)斗魚虎牙的游戲直播權(quán)限進(jìn)一步強(qiáng)化。

同時(shí)通過版權(quán)方式迫使有游戲內(nèi)容的非騰訊系直播或短視頻平臺(tái)，逐步下架非授權(quán)游戲。這樣版權(quán)，或許還能直接收割在其他平臺(tái)上的各種主播。

但還有一定游戲和電競(jìng)話語(yǔ)權(quán)的網(wǎng)易，以及一直堅(jiān)持開放政策的B社等，或許會(huì)選擇支持其他泛娛樂直播和短視頻平臺(tái)，形成分庭抗禮。

對(duì)外，一些內(nèi)容平臺(tái)也在試圖打破版權(quán)瓶頸，最為典型的是字節(jié)跳動(dòng)。

受游戲版權(quán)的牽制，字節(jié)跳動(dòng)不滿足于流量分發(fā)，也開始更為直接地發(fā)起對(duì)騰訊挑戰(zhàn)——自研游戲。而其自研的休閑游戲已經(jīng)小有成績(jī)——2019全年，有13款字節(jié)系休閑游戲登上了iOS游戲免費(fèi)榜TOP10。

但對(duì)于游戲直播或短視頻內(nèi)容來說，字節(jié)跳動(dòng)現(xiàn)在的存量只能說是聊勝于無。

換言之，在目前國(guó)內(nèi)游戲和電競(jìng)市場(chǎng)的大格局下，非騰訊系的內(nèi)容平臺(tái)，所能切割的游戲直播或短視頻份額不會(huì)太大。

但這依然不能保證騰訊系游戲直播一家獨(dú)大。
 

04游戲直播還沒真正找到出路

在盈利問題和場(chǎng)景拓展上，游戲直播雙強(qiáng)盡管合體，但游戲直播的前景依然不明朗。

游戲直播在目前最大的難題是如何深度參與到游戲產(chǎn)業(yè)以及電競(jìng)賽事中，形成一整條能盈利的生態(tài)場(chǎng)景。

但這種場(chǎng)景孵化，需要平臺(tái)將力量投入到更多的賽事直播運(yùn)營(yíng)維護(hù)以及相關(guān)綜藝節(jié)目的打造之上，同時(shí)在線下的場(chǎng)景融入與拓展，也需要聚精會(huì)神。

之前的斗爭(zhēng)，已經(jīng)不再是直播姿勢(shì)上的增長(zhǎng)，而是拖累進(jìn)一步拓展場(chǎng)景的內(nèi)耗，這才最終達(dá)成了合并之局，以期真正打開游戲直播的深水區(qū)，而非現(xiàn)在簡(jiǎn)單的線上“打比賽”和求打賞。

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