來(lái)源|中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

作者|黃玉璐

全球超60億美元的球鞋二級(jí)市場(chǎng)，中國(guó)占比1/6，曾因炒作而飽受爭(zhēng)議的球鞋圈，這次真正登入頭部拍賣會(huì)的“大雅之堂”?！坝绣X任性”的年輕人，是球鞋的堅(jiān)實(shí)擁躉，拍賣企業(yè)把目光投向年輕買家，也是瞄準(zhǔn)未來(lái)。

“您花好幾百萬(wàn)買一跑車，沒這鞋怎么開？”

拍賣師話音剛落，9雙球鞋又加價(jià)2萬(wàn)元至80萬(wàn)元。最終，這組起拍價(jià)50萬(wàn)元的“科比·布萊恩特純白系列球鞋”以80萬(wàn)元落槌，成為10月19日北京保利拍賣十五周年慶典拍賣會(huì)玩趣收藏球鞋專場(chǎng)的“標(biāo)王”。

加上傭金，這9雙鞋的成交價(jià)92萬(wàn)元，每雙約10.2萬(wàn)元，一位95后籃球愛好者向新域?qū)嶒?yàn)室（ID：hellolaoban）打趣道，這價(jià)錢能買二三線城市半套房。

這還不是全場(chǎng)單雙最貴的球鞋。通體燦黃的“Nike Zoom Kobe IV ‘Live Strong’PE”，是已故NBA球星科比·布萊恩特的比賽備用鞋款，堪稱“黃金戰(zhàn)靴”，估價(jià)7萬(wàn)元至9萬(wàn)元，以32萬(wàn)元落槌，加傭金成交價(jià)36.8萬(wàn)元，相當(dāng)于1斤7兩重的黃金。

除一件撤拍外，整場(chǎng)拍賣正常上拍的58件藏品全部成交，共376雙鞋，總成交額為718.405萬(wàn)元人民幣，平均每雙鞋約1.9萬(wàn)元。與億元拍品相比，單雙球鞋成交價(jià)不過是“零頭”，但這卻是國(guó)內(nèi)首個(gè)超限量頂級(jí)球員版典藏球鞋專場(chǎng)。

全球超60億美元的球鞋二級(jí)市場(chǎng)，中國(guó)占比1/6，曾因炒作而飽受爭(zhēng)議的球鞋圈，這次真正登入頭部拍賣會(huì)的“大雅之堂”。“有錢任性”的年輕人，是球鞋的堅(jiān)實(shí)擁躉，拍賣企業(yè)把目光投向年輕買家，也是瞄準(zhǔn)未來(lái)。

拍場(chǎng)新秀 鞋圈老炮

當(dāng)天拍賣現(xiàn)場(chǎng)，年輕人是當(dāng)仁不讓的主力軍。

在傳統(tǒng)品類拍賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，全場(chǎng)掌聲往往是最常見的標(biāo)準(zhǔn)祝賀，但球鞋專場(chǎng)時(shí)不時(shí)爆發(fā)中氣十足的叫好聲，顯得“血?dú)夥絼偂?。?chǎng)下坐席中以年輕人為主，穿搭時(shí)髦，個(gè)別年輕參拍者不了解競(jìng)拍階梯，依然大聲喊出報(bào)價(jià)。拍賣師的語(yǔ)言風(fēng)格也輕松詼諧不少。

網(wǎng)絡(luò)與線下同步的競(jìng)拍方式也很對(duì)年輕人的胃口，現(xiàn)場(chǎng)舉牌不斷，網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)也熱絡(luò)，不少鞋款是網(wǎng)絡(luò)買家拍下，網(wǎng)拍還擁有優(yōu)先權(quán)，拍賣現(xiàn)場(chǎng)的戲劇性更強(qiáng)。

拍場(chǎng)上的新客，卻是鞋圈里的老炮。

“買家非常專業(yè)，他們?cè)谂馁u之前，做的這些功課甚至比我們還要細(xì)，對(duì)這些拍品的了解比我們還要深?！睍?huì)后，北京保利拍賣科技古董部高級(jí)業(yè)務(wù)經(jīng)理蘭晨對(duì)新域?qū)嶒?yàn)室（ID：hellolaoban）表示，整場(chǎng)拍賣中，年輕買家的專業(yè)性令他嘆服，“我們的藏家并沒有沖動(dòng)地去消費(fèi)，沒有沖動(dòng)地去為了彰顯個(gè)性而不顧自己的收藏體系?！?/p>

球鞋拍賣會(huì)成年輕人主場(chǎng)，并不意外，他們是最熱衷、最了解球鞋的一代人，也是運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的“扛把子”。數(shù)據(jù)顯示，2018年運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)金額中，95后占比最大，95后和90后總占比超過50%。而《2019中國(guó)高凈值人群藝術(shù)品投資白皮書》顯示，中國(guó)高凈值藝術(shù)品投資人群的平均年齡為37歲。

年輕球迷的帶貨能力也不可小覷，在國(guó)內(nèi)某款潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)上，一款發(fā)行價(jià)約1.8萬(wàn)元的迪奧、Air Jordan聯(lián)名球鞋售價(jià)已達(dá)58449元，仍有1076人付款，另一雙售價(jià)3萬(wàn)元的聯(lián)名球鞋也有1365人購(gòu)買。

收藏年齡層的差別和長(zhǎng)江后浪推前浪的必然，令拍賣企業(yè)感到緊張又看到機(jī)遇，以保利為例，蘭晨坦言，舉辦球鞋專場(chǎng)，正是“因?yàn)槲覀冃枰贻p人進(jìn)入拍賣圈子”。

2019年7月，擁有270多年歷史的知名拍賣行蘇富比就已舉辦“最罕見的終極球鞋拍賣”，100雙鞋拍出約826.68萬(wàn)元，“標(biāo)王”成交價(jià)近300萬(wàn)元。

拍賣行看準(zhǔn)球鞋，也是寄希望于吸引年輕買家入場(chǎng)，且“并不單獨(dú)進(jìn)入球鞋圈”?！八苍S今天會(huì)買幾雙球鞋，也許明天會(huì)是我們瓷器的藏家，古董、書畫的買家。（希望）通過一種循序漸進(jìn)的方式，讓大家能夠進(jìn)入拍賣這個(gè)圈子，享受其中的樂趣。”蘭晨說(shuō)。

曼巴精神 以“鞋”銘記？

盡管球鞋保養(yǎng)頗費(fèi)功夫，球鞋收藏也有圈外人看不懂的“狂熱”，但年輕球迷有自己的主張。

有賴球星個(gè)人的運(yùn)動(dòng)魅力和NBA純熟的造星能力，喬丹、科比等球員堪稱一代人的“精神領(lǐng)袖”。2020年1月26日，科比與其二女兒在直升機(jī)墜毀事故中不幸離世，引發(fā)近乎全網(wǎng)的哀悼。此后，科比遺物頻現(xiàn)拍場(chǎng)，受到球迷熱捧，價(jià)格也水漲船高。

10月6日，科比退役之戰(zhàn)簽名地板以63.1萬(wàn)美元成交，約合人民幣420.56萬(wàn)元，2016年時(shí)這塊地板的拍賣成交價(jià)為17.91萬(wàn)美元，價(jià)格翻了3.5倍。

此次北京保利拍賣的球鞋專場(chǎng)也不例外，科比是毋庸置疑的“C位”，從專場(chǎng)命名《銘記·傳承》即可看出。該場(chǎng)拍品有薩姆·卡塞爾等老牌球員的專屬鞋款，也有雷·阿倫（Ray Allen）包括易建聯(lián)的專屬球鞋，但重頭戲還是在科比的稀有專屬鞋款和親筆簽名鞋上。

很多買家出于紀(jì)念意義而格外關(guān)注科比球鞋，“科比的閃光，我相信在未來(lái)5年甚至10年，提起曼巴精神，提起偉大的運(yùn)動(dòng)精神，我們的腦海里都會(huì)浮現(xiàn)出科比的名字?！?/p>

不過蘭晨表示，并非因?yàn)榭票入x世而加大相關(guān)鞋款比重，此次專場(chǎng)從2019年初就開始籌備，當(dāng)時(shí)已經(jīng)有藏品征集的大致脈絡(luò)，科比的離世是其中不幸的插曲，疫情則令海外征集通路更不順暢。

首次試水球鞋專場(chǎng)拍賣，蘭晨也透露，此前團(tuán)隊(duì)壓力非常大，這場(chǎng)拍賣是一次市場(chǎng)探索，以理清國(guó)內(nèi)球鞋收藏的脈絡(luò)，為往后征集和適應(yīng)市場(chǎng)做準(zhǔn)備，因此也特地聯(lián)合“外援”——國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)潮流競(jìng)購(gòu)平臺(tái)“Rich玩趣”，因?yàn)椤芭馁u最重要的一條就是要控制拍品的品相、質(zhì)量、真?zhèn)?，所以我們一定需要和這種專業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)合作，專門把關(guān)” 。

根據(jù)懶熊體育的統(tǒng)計(jì)，保利方面對(duì)全部鞋子的估價(jià)總和是559.7萬(wàn)~721.6萬(wàn)元，本次拍賣成績(jī)接近拍前估值的上限。

從拍賣成果來(lái)看，蘭晨感到滿意，是“意料之外，情理之中”。通過這次拍賣來(lái)看，他認(rèn)為，首先超限量球鞋的市場(chǎng)認(rèn)知度很高，其次本次藏品呈現(xiàn)的收藏脈絡(luò)也符合市場(chǎng)需求，球鞋拍賣會(huì)還將繼續(xù)辦下去。

目前，球鞋拍賣史上的最高歷史紀(jì)錄，是35年前喬丹扣碎籃板的比賽用鞋“Air Jordan 1 High”，今年8月由拍賣行佳士得拍出，成交價(jià)為61.5萬(wàn)美元，約合427萬(wàn)元人民幣。

顯然，在屢破紀(jì)錄的國(guó)內(nèi)藝術(shù)收藏拍賣市場(chǎng)，球鞋專場(chǎng)離天花板還遠(yuǎn)。“更快、更高、更強(qiáng)”，是奧林匹克格言，同樣是拍賣行的成交追求。

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