來(lái)源丨商界

今日聚焦

【新疆喀什新增137例無(wú)癥狀感染者】

24日，喀什地區(qū)疏附縣對(duì)“應(yīng)檢盡檢”人員進(jìn)行定期檢測(cè)中，發(fā)現(xiàn)1例新冠肺炎無(wú)癥狀感染者。當(dāng)?shù)匾咔榉揽刂笓]部立即對(duì)其密切接觸者、密切接觸者的密切接觸者進(jìn)行核酸檢測(cè)，截至25日14時(shí)，137人呈陽(yáng)性，均與此前1例無(wú)癥狀感染者其父母所在的三村工廠相關(guān)聯(lián)。經(jīng)專家診斷，均為無(wú)癥狀感染者。當(dāng)?shù)匾咔榉揽刂笓]部立即啟動(dòng)一級(jí)響應(yīng)。（央視）

宏觀經(jīng)濟(jì)

【40個(gè)地級(jí)市房?jī)r(jià)過(guò)萬(wàn)：三亞珠海蘇州排前三】

據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有40個(gè)地級(jí)市的平均單價(jià)超過(guò)萬(wàn)元大關(guān)，這其中，三亞、珠海和蘇州位居前三；從區(qū)域分布來(lái)看，主要集中在浙江、江蘇、福建、廣東和河北5省，東部沿海占據(jù)絕大多數(shù)。此外，中西部也有3市入列。（第一財(cái)經(jīng)） 

【微信、支付寶和央行數(shù)字人民幣不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系】

央行數(shù)字貨幣研究所所長(zhǎng)穆長(zhǎng)春表示，兩者并非處于同一維度。微信和支付寶是金融基礎(chǔ)設(shè)施，是錢包，而數(shù)字人民幣是支付工具，是錢包的內(nèi)容。數(shù)字人民幣發(fā)行后，大家仍然可以用微信支付寶進(jìn)行支付 ，只不過(guò)錢包里裝的內(nèi)容增加了央行貨幣。同時(shí)，騰訊、螞蟻各自的商業(yè)銀行也屬于運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，所以和數(shù)字人民幣并不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

產(chǎn)業(yè)縱深

【上市公司大股東減持兇猛,套現(xiàn)近5500億超去年全年】

最新統(tǒng)計(jì)顯示,今年年初至今,不論是A股上市公司重要股東的減持金額,還是減持計(jì)劃涉及的上市公司家數(shù)、股東數(shù)量,均已經(jīng)超過(guò)去年全年。東方財(cái)富choice統(tǒng)計(jì)顯示,今年年初截至10月25日,1835家上市公司的重要股東完成減持,減持套現(xiàn)總金額達(dá)到5461.18億元,去年全年則是1742家上市公司發(fā)生減持,合計(jì)減持總金額為4221.68億元。（一財(cái)）

 【陳文輝喊話井賢棟：社?；鹣Ｍ嗯湟恍┪浵伖煞荨?/strong>

10月25日，全國(guó)社?；鹄硎聲?huì)副理事長(zhǎng)陳文輝在第二屆外灘金融峰會(huì)上表示，社?；鹗俏浵伡瘓F(tuán)投資者，A輪的時(shí)候已經(jīng)重倉(cāng)了螞蟻，現(xiàn)在也非常積極參與IPO，等待配售份額公布，希望多獲得一些配售份額。井賢棟表示，歡迎全國(guó)社保基金繼續(xù)成為螞蟻集團(tuán)主要股東。

企業(yè)動(dòng)態(tài)

【董事長(zhǎng)年薪19億元？真美股份上市是認(rèn)真的嗎？】

近日，廣東真美食品股份有限公司在創(chuàng)業(yè)板的上市申請(qǐng)獲受理。不過(guò)公司提交的招股書(shū)卻出現(xiàn)多處低級(jí)錯(cuò)誤，最嚴(yán)重的是將董監(jiān)高2019年薪酬單位“元”寫成“萬(wàn)元”，導(dǎo)致公司高管2019年總薪酬達(dá)到125億元，其中董事長(zhǎng)年薪高達(dá)19億元！此外，在一些數(shù)據(jù)、表格方面，公司亦漏了標(biāo)注單位。 

【傳蘋果擬購(gòu)買米高梅新007電影流媒體版權(quán)】

10月25日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋果公司正與米高梅（MGM）談判，希望購(gòu)買新007電影流媒體版權(quán)。外媒表示，蘋果公司正在積極競(jìng)標(biāo)即將上映的007電影《無(wú)暇赴死》，希望將其獨(dú)家?guī)У紸pple TV+上。另外，Netflix也在與米高梅談判。 

【又一款網(wǎng)盤曝光：阿里上線阿里云盤】

近期阿里巴巴旗下另一款網(wǎng)盤產(chǎn)品阿里云盤官網(wǎng)上線，并開(kāi)啟了“個(gè)人云種子用戶”報(bào)名入口，可獲得1TB永久云存儲(chǔ)空間等云盤特權(quán)。（IT之家） Opera旗下?lián)碛惺煜さ臍W朋瀏覽器。

【昆侖萬(wàn)維5.4億元收購(gòu)Opera】

北京昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司披露公告稱，其子公司香港萬(wàn)維擬采用支付現(xiàn)金方式，以約合人民幣55.35元/ADS，購(gòu)買Opera8.47%的股權(quán)，交易價(jià)款合計(jì)約合53,963.23萬(wàn)元人民幣。本次交易完成后，香港萬(wàn)維將持有Opera 53.88%股權(quán)。

商界聲音

【馬云稱中國(guó)金融當(dāng)鋪思想非常嚴(yán)重】

馬云表示，金融的本質(zhì)是信用管理，中國(guó)的金融當(dāng)鋪思想最為嚴(yán)重，喜歡給不需要錢的企業(yè)貸款。有些企業(yè)家要么是資產(chǎn)全押了出去，壓力巨大，壓力大以后動(dòng)作變形；要么肆無(wú)忌憚貸款，不斷加杠桿，負(fù)債搞得很大。 

【任澤平：建議從放開(kāi)三孩開(kāi)始逐步推進(jìn)放開(kāi)生育】

恒大研究院任澤平表示，考慮到當(dāng)前各界對(duì)是否全面放開(kāi)生育爭(zhēng)議較大，建議在“十四五”時(shí)期可從盡快放開(kāi)三孩開(kāi)始逐步推進(jìn)并觀察效果。之前放開(kāi)“單獨(dú)”二孩和全面放開(kāi)二孩，生育效果均不及預(yù)期，并大幅低于反對(duì)放開(kāi)生育派的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。

先放開(kāi)三孩既符合民意、給予家庭更大的生育自主權(quán)，也可緩解保守派對(duì)全面放開(kāi)生育導(dǎo)致人口暴增的擔(dān)心，符合中國(guó)漸進(jìn)式改革、增量式改革的傳統(tǒng)智慧。（證券時(shí)報(bào)） 

【黃奇帆：靠燒錢來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率是不可持續(xù)的自殺行為】

復(fù)旦大學(xué)特聘教授、重慶市原市長(zhǎng)黃奇帆在外灘金融峰會(huì)演講中表示，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何數(shù)字化平臺(tái)的發(fā)展，不能靠簡(jiǎn)單的燒錢來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也不能讓客戶有成本無(wú)效果、長(zhǎng)期賠錢，這是不可持續(xù)的自殺行為。

國(guó)際視野

【韓國(guó)三星會(huì)長(zhǎng)李健熙繼承人將繳近600億遺產(chǎn)稅】

韓聯(lián)社10月25日消息，韓國(guó)三星會(huì)長(zhǎng)李健熙逝世后，包括他的獨(dú)生子李在镕和他的姐妹們?cè)趦?nèi)的繼承人將承擔(dān)創(chuàng)紀(jì)錄的高額遺產(chǎn)稅。李健熙周日在首爾的一家醫(yī)院去世，享年78歲，留下的股票資產(chǎn)約為18萬(wàn)億韓元（159億美元）。業(yè)內(nèi)消息人士估計(jì)，他的繼承人將為股票資產(chǎn)繳納約10萬(wàn)億韓元的遺產(chǎn)稅（約合人民幣592.6億元）。（界面） 

【服裝巨頭GAP，也計(jì)劃大面積關(guān)店！還準(zhǔn)備淡出商場(chǎng)】

美國(guó)服裝巨頭GAP計(jì)劃削減北美市場(chǎng)門店。據(jù)了解，GAP公司表示，到2024年初將關(guān)閉220家同名門店，相當(dāng)于北美門店總數(shù)約33%。這批門店被永久關(guān)閉之后，剩余的GAP門店中將有高達(dá)80%不再位于購(gòu)物商場(chǎng)之中。報(bào)道稱，GAP在關(guān)閉30%的北美門店之后，將更專注于發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。 

【日本免稅店銷售額同比下滑超九成】

今年3月日本開(kāi)始限制游客入境后免稅店一度完全歇業(yè)，盡管之后部分柜臺(tái)又嘗試重新開(kāi)張，但是3-8月整體銷售額還是比去年同期下滑了92.7%。長(zhǎng)期來(lái)看，訪日游客何時(shí)能夠入境仍不明朗，在高昂的租金、人工成本壓力下，高島屋不得已做出了關(guān)店的決定。（央視)

接下來(lái)邀請(qǐng)您繼續(xù)閱讀【營(yíng)銷前線】  

雙十一營(yíng)銷，從“口碑營(yíng)銷”開(kāi)始 對(duì)于自帶流量的“雙十一”，營(yíng)銷早已不是那么簡(jiǎn)單。

改變了中國(guó)消費(fèi)生態(tài)的雙十一，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，想要分食“雙十一大蛋糕”的品牌越來(lái)越多。消費(fèi)者對(duì)品牌的敏感度正在降低，對(duì)雙十一的激情也大不如前。 所以，品牌以往的“雙十一打法”顯然已經(jīng)不再適用于瞬息萬(wàn)變的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。品牌想要玩好雙十一電商營(yíng)銷，先從“口碑沉淀”開(kāi)始。 

塑造好口碑，建立品牌護(hù)城河烏合之眾是極容易受人影響的，他們追求的是一種集體狂歡，當(dāng)大家都買買買的時(shí)候，你能保證不心動(dòng)嗎？這就印證了心理學(xué)的從眾心理。 這種心理反映在雙十一的全民狂歡中，是群體盲動(dòng)的無(wú)意識(shí)，人們樂(lè)于在雙十一中屈從消費(fèi)，享受從個(gè)體購(gòu)物到集體競(jìng)爭(zhēng)的雙重刺激。

其實(shí)，從眾可以延伸出品牌的口碑營(yíng)銷。 從眾效應(yīng)在營(yíng)銷中能起到的作用有以下幾點(diǎn)：擁有自傳播能力，聚集人群，良性循環(huán)；在從眾的狀態(tài)下，消費(fèi)者的判斷能力下降，很容易產(chǎn)生跟風(fēng)行為；從眾效應(yīng)可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生“別人都在買，肯定沒(méi)問(wèn)題”，容易產(chǎn)生產(chǎn)品信任感。 

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，口碑為王隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到web3.0階段，人們接觸到信息的方式越來(lái)越多，人與人之間的隔閡正逐漸被打破，使得口碑營(yíng)銷得以在這個(gè)時(shí)代能夠大爆發(fā)。當(dāng)然這并不是因?yàn)樯缃粫r(shí)代的到來(lái)才有了口碑營(yíng)銷，而是因?yàn)闀r(shí)代的到來(lái)使得口碑營(yíng)銷來(lái)到了爆發(fā)的時(shí)代。 

眾所周知，在web1.0階段，品牌通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道、電視渠道、媒體渠道去接觸消費(fèi)者，因此消費(fèi)者更多的是以一種閉塞的方式去了解信息，品牌只要把公關(guān)把渠道做好就可以控制消息，獲得很好的銷量。 

而在web3.0階段，人成為了網(wǎng)絡(luò)的主人，從而改變了品牌與消費(fèi)者之間的結(jié)構(gòu)。 從結(jié)構(gòu)中可以看出，渠道變的不再重要，互聯(lián)網(wǎng)去中介化的特點(diǎn)將逐漸將渠道的力量與影響力邊緣化?？诒疇I(yíng)銷在當(dāng)今時(shí)代，才是真正營(yíng)銷的核心，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，口碑意味著一切。

此外，雙十一走到12年，品牌營(yíng)銷也從產(chǎn)品導(dǎo)向升級(jí)為消費(fèi)者導(dǎo)向。 所以，品牌務(wù)必精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的消費(fèi)心理，發(fā)現(xiàn)或挖掘消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者接觸、了解產(chǎn)品，并利用他們的從眾心理做好口碑沉淀，通過(guò)營(yíng)銷手段的更新，建立起長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力。

小結(jié)總之，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，雙十一營(yíng)銷的關(guān)鍵在于打造優(yōu)質(zhì)的口碑營(yíng)銷。即從用戶的心理需求出發(fā)，用戶在乎什么，關(guān)注什么，想聽(tīng)什么，就給他們什么。

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