來源丨華商韜略

作者丨淺夏

電子煙對于很多人來說已經(jīng)不是一個陌生的事物。但你知道嗎？雖然聽起來是個洋玩意，世界第一根電子煙的誕生，卻是在中國。

2003年，一名叫韓力的藥劑師發(fā)現(xiàn)，吸煙致癌的罪魁禍首是焦油的燃燒，如果不燃燒，吸煙的危害將大大減少。他于是發(fā)明了電子煙，并創(chuàng)立了中國第一家電子煙品牌“如煙”。

如煙第一年營業(yè)額就達到2億元，2008年達到巔峰，銷售額近10億元。那段時間，因為韓力手握專利權，全世界做電子煙的公司都對他有所懼怕。

但好景不長，如煙“健康吸煙”“吸著吸著就戒了”的廣告語字眼因為處處不離吸煙，引起央視的注意，如煙被指戒煙效果造假，銷量下滑，業(yè)績迅速崩盤。

其他中國創(chuàng)業(yè)者見狀，紛紛揭竿而起，在如煙為中國電子煙市場蹚出的路上，繼續(xù)前行。

在電子煙產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的深圳寶安，2007年誕生了卓爾悅，2009年誕生了思摩爾。前者每生產(chǎn)一支電子煙，能夠以成本價數(shù)倍的價錢賣給外國的品牌方，利潤極為豐厚。后者2019年的營收超76億。

兩家公司的最大特點是，產(chǎn)品不對國內(nèi)銷售，只銷往以美國為主的海外市場。

長期以來，美國一直是電子煙的最大消費國，其電子煙市場從2014年的64億美元增加至2019年的207億美元，預期2024年將達644億美元。

龐大市場下，美國監(jiān)管在電子煙發(fā)展初期卻沒有起到該有的作用，直至事態(tài)嚴重后才發(fā)現(xiàn)，吸過電子煙的美國青少年的人數(shù)超過了400萬，更嚴重的是，已有人因為吸食電子煙致死。

這導致美國國內(nèi)對電子煙的質(zhì)疑聲越來越多，電子煙走向失控。

直到有一天，美國PMTA以強制性的方式熄滅了電子煙的無序蔓延。一時間，美國最大的電子煙生產(chǎn)商Juul的估值慘跌至160億美元，并裁員近半。

盡管如此，美國人民對電子煙的需求一直不減，面對一片狼藉的美國市場，他們越發(fā)依賴中國進口。

以思摩爾為例，2016至2019年，美國市場為思摩爾貢獻約五成左右銷售收入。

而從2014年起，思摩爾等電子煙巨頭相繼崛起。國內(nèi)電子煙及配件廠家已多達幾千家，其中光是深圳就有五百多家，為全球提供90%的電子煙產(chǎn)量。

這背后是多年的累積......

中國自2003年以來進入電子煙和蒸汽設備的生產(chǎn)中，至今掌握煙桿穩(wěn)定電壓輸出、煙彈煙油的研發(fā)等多項電子煙的核心技術，以及設計師和工程師，這些寶貴的財富對于美國來講不是幾天就能擁有的。

Juul等美國電子煙巨頭所使用的電子煙設備也必須由中國深圳制造，除了他們這里，別無選擇。

一方面是技術上的獨有性，另一方面是配套的完善，在電子煙沙龍上，有天風證券研究所專家曾說只要500萬就能做起一個電子煙品牌，而旁邊的創(chuàng)業(yè)者補充說可能只需要300萬就夠了。

在種種背景之下，國內(nèi)電子煙出口的增長得到迅速發(fā)展。到了2019年，中國電子煙行業(yè)市場規(guī)模就達到78.7億美元，其中出口銷售額為62.6億美元。

美國用芯片限制中國科技企業(yè)，而電子煙這件事，只有中國卡美國脖子的份兒。

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