來(lái)源丨云掌財(cái)經(jīng)

作者丨乒乓一言

深陷商標(biāo)之爭(zhēng)，三季度營(yíng)收下滑，承德露露到底怎么了？

今年，你喝露露了嗎？

逢年過(guò)節(jié)，朋友聚會(huì)，餐桌上往往少不了杏仁露的身影。其中，我們最常喝的飲料就是“露露”了。

不過(guò)，很多朋友應(yīng)該注意到了，你喝的露露可能不是一家的，當(dāng)然，如果你認(rèn)為你喝的是假冒的，那倒也不必，畢竟都是真的，只是有南北之分而已。

而大家記憶中比較熟知的恐怕是承德露露了。曾幾何時(shí)，承德露露開(kāi)創(chuàng)了植物蛋白飲料這一新興市場(chǎng)，并引發(fā)行業(yè)內(nèi)各家爭(zhēng)相模仿。然而時(shí)過(guò)境遷，承德露露近年來(lái)營(yíng)收與銷(xiāo)量均不斷下滑，甚至還被后浪不斷趕超，如今已經(jīng)開(kāi)始走起下坡路了……

三季度業(yè)績(jī)持續(xù)下滑

10月25日，承德露露發(fā)布2020年第三季度財(cái)報(bào)，第三季度營(yíng)收3.83億元，同比下滑25.59%，凈利潤(rùn)下滑3.58%至9695.63萬(wàn)元。

今年前三季度營(yíng)收13.8億元，同比下滑22.11%，凈利潤(rùn)下滑17.26%至3億元。

對(duì)比往年數(shù)據(jù)，上一次承德露露三季度營(yíng)收低于14億，還是在2011年，而三季度凈利潤(rùn)也是2014年以來(lái)的最低值。

關(guān)于業(yè)績(jī)下滑的原因，承德露露并未在財(cái)報(bào)中提及，其曾在半年報(bào)中表示，疫情給經(jīng)濟(jì)帶來(lái)重大影響，公司根據(jù)政府政策結(jié)合公司經(jīng)營(yíng)情況積極推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，嚴(yán)控費(fèi)用成本，搶抓市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)微信、直播等平臺(tái)積極開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)模式，降低疫情給公司造成的影響。

除了業(yè)績(jī)下滑，承德露露今年前三季度的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~也同比下滑123.19%至-2555萬(wàn)元。承德露露解釋?zhuān)饕?a href="http://www.slzrb.cn/news/zhikubaogao">報(bào)告期內(nèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流入減少所致。

今年以來(lái)，承德露露業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。財(cái)報(bào)信息顯示，2020年一季度，承德露露營(yíng)收下滑8.8%至8.489億元，凈利潤(rùn)同比下滑17.97%至1.822億元。2020年中期，承德露露營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為9.969億元和2.032億元，下滑幅度為20.69%和22.51%。

實(shí)際上，從2015年開(kāi)始，承德露露的業(yè)績(jī)開(kāi)始下滑，凈利潤(rùn)也一年不如一年。一直到2018年，承德露露終于止住了下滑的趨勢(shì)，當(dāng)年的營(yíng)收高達(dá)21.22億元，雖然沒(méi)能突破記錄，但是也終于不再下滑。

不過(guò)好景不長(zhǎng)，好業(yè)績(jī)沒(méi)能堅(jiān)持兩年，承德露露再次原形畢露了，業(yè)績(jī)大幅下滑。

南北露露商標(biāo)之爭(zhēng)

三季報(bào)于“重要事項(xiàng)進(jìn)展情況”一欄披露了涉及該公司三起案件的進(jìn)展，主要包括公司訴王寶林、王秋敏等與公司有關(guān)的糾紛一案；萬(wàn)向三農(nóng)集團(tuán)有限公司訴霖霖集團(tuán)有限責(zé)任公司、汕頭高新區(qū)露露南方有限公司、香港飛達(dá)企業(yè)公司、河北承德露露股份有限公司關(guān)聯(lián)交易損害責(zé)任糾紛一案；公司與原告汕頭高新區(qū)露露南方有限公司（下稱(chēng)“汕頭露露”）關(guān)于商標(biāo)使用許可合同糾紛一案。

承德露露與汕頭露露的商標(biāo)糾紛由來(lái)已久。

這話(huà)還要從1996年說(shuō)起，當(dāng)年承德露露為了開(kāi)辟南方市場(chǎng)，和當(dāng)時(shí)的香港飛達(dá)合資成立了汕頭露露，也就是現(xiàn)在的汕頭高新區(qū)露露南方有限公司，但是由于種種原因，汕頭露露和承德露露在股權(quán)上脫了鉤，導(dǎo)致兩家成為了爭(zhēng)鋒相對(duì)的對(duì)手。

從2015年開(kāi)始，兩家就注冊(cè)商標(biāo)和專(zhuān)利技術(shù)這兩點(diǎn)，陷入了無(wú)休止的訴訟糾紛中，截止為目前為止，依舊沒(méi)能分出勝負(fù)。而承德露露在無(wú)休止的官司中，不僅損失了財(cái)力、物力，甚至失去了原本屬于承德露露的銷(xiāo)售市場(chǎng)。

天眼查App司法風(fēng)險(xiǎn)顯示，汕頭高新區(qū)露露南方有限公司與河北承德露露股份有限公司有數(shù)十起法律糾紛，其中，案由為商標(biāo)使用許可合同糾紛、侵害商標(biāo)權(quán)糾紛、侵害外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)糾紛就有八起。

今年1月，商標(biāo)糾紛案的二審判決結(jié)果是，承德露露繼續(xù)履行上述協(xié)議。后者不服判決，遂提出書(shū)面異議。

按承德露露披露的該上訴進(jìn)展情況，承德露露已依法向廣東省高級(jí)人民法院申請(qǐng)?jiān)賹?，廣東省高級(jí)人民法院已受理，將于2020年10月26日舉行聽(tīng)證程序，該聽(tīng)證結(jié)果將直接決定本案件是否再審。

創(chuàng)新自救并未成功

除了與南方露露糾紛未決，承德露露的創(chuàng)新問(wèn)題也一直被市場(chǎng)詬病。

往年財(cái)報(bào)顯示，承德露露的產(chǎn)品只有植物蛋白飲料杏仁露，自成立以來(lái)，承德露露一直靠一款產(chǎn)品——杏仁露打天下，2019年，其營(yíng)收占比高達(dá)99.91%。

而相較于承德露露的保守，植物蛋白飲品領(lǐng)域玩家不斷增多：維他奶、豆本豆、六個(gè)核桃、唯怡、椰樹(shù)牌椰汁、達(dá)利園花生牛奶、伊利植選等。

而同為植物蛋白飲料的養(yǎng)元，卻走出了完全不同的一條路。同樣都出身河北，如今的養(yǎng)元飲品卻成了一線(xiàn)品牌，而承德露露只能在后面仰望。

其實(shí)，承德露露不是沒(méi)有嘗試過(guò)改變。

2016年，其曾推出核桃露、果仁核桃、花生露等新產(chǎn)品，隨后2018年，還將多年未變的代言人許晴換下，取而代之為一顆杏仁，同時(shí)還推出“早餐好營(yíng)養(yǎng)，就喝熱露露”。不過(guò)，就目前業(yè)績(jī)來(lái)看，這種改變似乎收效甚微。

從1997年上市至今，承德露露在A股已經(jīng)待了二十幾年了，但是絲毫沒(méi)有進(jìn)取心的承德露露，也讓股民們操碎了心。當(dāng)年剛上市的時(shí)候，承德露露的營(yíng)收就高達(dá)5.3億元，一直到2015年，承德露露的營(yíng)收達(dá)到了上市以來(lái)的巔峰27.06億元，不過(guò)從那以后，承德露露就再也沒(méi)能抬頭過(guò)。

業(yè)內(nèi)人士表示，承德露露業(yè)績(jī)低迷的原因，一方面是因?yàn)檫^(guò)度依賴(lài)單品，創(chuàng)新不足，產(chǎn)品老化；另一方面則是深陷與汕頭露露的商標(biāo)糾紛，錯(cuò)過(guò)了行業(yè)最佳發(fā)展時(shí)期。

素材綜合自：市界、金融界網(wǎng)站、巨富財(cái)經(jīng)

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