來(lái)源丨格隆匯

雙十一的購(gòu)物狂潮已經(jīng)掀起，網(wǎng)紅直播新人羅永浩自然也沒(méi)有閑著。

雖然在群眾們的呼吁中還未官宣開(kāi)啟活動(dòng)直播間，但依舊沒(méi)讓各方看客失望，悄然釋出一枚消息炸彈。

老羅要進(jìn)軍A股了?。?/p>

10月26日晚間，尚緯股份發(fā)布公告稱(chēng)，公司籌劃重組事項(xiàng)，擬收購(gòu)成都星空野望科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“星空野望”）現(xiàn)有股東所持35%-51%股權(quán)，以謀求標(biāo)的公司的控制權(quán)。本次交易亦可能涉及交易對(duì)方以協(xié)議轉(zhuǎn)讓等方式受讓部分上市公司老股，但不涉及上市公司控制權(quán)變更。

而作為一家直播電商業(yè)務(wù)提供商，這一成立僅半年的星空野望可來(lái)頭不簡(jiǎn)單，背后有著我們熟悉的老朋友，在創(chuàng)業(yè)這條路上浮浮沉沉的羅永浩。

有趣的是，星空野望目前是羅永浩的新事業(yè)——直播電商業(yè)務(wù)主要的運(yùn)營(yíng)主體，其注冊(cè)地與羅永浩擔(dān)任董事長(zhǎng)的錘子科技(成都)股份有限公司的注冊(cè)地完全一致。

根據(jù)股權(quán)結(jié)構(gòu)，星空野望大股東為黃賀，其曾是前錘子科技產(chǎn)品總監(jiān)兼羅永浩的直播搭檔。星空野望第二大股東為深圳小野科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“小野科技”），小野科技大股東為彭錦洲，而彭于2017年9月?lián)五N子科技總裁。

這一展開(kāi)可謂是驚起市場(chǎng)千層浪，不僅將這一名不經(jīng)傳的尚緯股份推至高光之下，也可以說(shuō)為老羅的人生經(jīng)歷再度添上了濃墨重彩的一筆。

網(wǎng)紅直播有利可圖？

2020年慢慢接近尾聲，我們看到了新冠疫情產(chǎn)生的黑天鵝效應(yīng)，同時(shí)也無(wú)法忽視其帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。

不得不說(shuō)，網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)在這一特殊時(shí)期進(jìn)入了風(fēng)口爆發(fā)期。

在消費(fèi)升級(jí)下，伴隨著科技的更新迭代，人們的生活水平日益提升，促使消費(fèi)形態(tài)也不斷加速變化，進(jìn)而孕育了新的消費(fèi)習(xí)慣，尤其是隨著疫情的突發(fā)，以直播帶貨、社交零售為代表的新興消費(fèi)方式“如魚(yú)得水”，得到了千載難逢的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

“2020年直播電商整體規(guī)模將達(dá)到10500億元，在整個(gè)電商市場(chǎng)的滲透率將提升逾四個(gè)百分點(diǎn)至8.6%，預(yù)計(jì)在2021年將分別達(dá)到2.0萬(wàn)億元、14.3%?！薄_(kāi)數(shù)據(jù)

其中，隨著李佳琦、薇婭等頭部人氣直播主播的“出圈”，直播帶貨的風(fēng)頭更勁，進(jìn)一步催生了全民帶貨的潮流，從而推動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)。

就在上周二（10月20日），李佳琦和薇婭的直播間率先開(kāi)啟雙十一直播，分別獲得1.62億和1.48億的累計(jì)觀看量，兩個(gè)直播間銷(xiāo)售額均超30億，GMV累計(jì)相加近80億，且當(dāng)日淘寶直播GMV達(dá)到超10億，這一系列數(shù)據(jù)可謂是驚人。

顯然，有風(fēng)口就會(huì)有無(wú)數(shù)人紛紛投身于其中，其中自然也就少不了老羅去湊熱鬧。

當(dāng)喊出“收購(gòu)蘋(píng)果、改變世界”的錘子科技黯然倒閉后，羅永浩“并沒(méi)有倒”，依舊在各類(lèi)熱點(diǎn)中尋找翻盤(pán)機(jī)會(huì)，愛(ài)過(guò)的聊天寶、電子煙終究是曇花一現(xiàn)，但皇天不負(fù)有心人，他找到了網(wǎng)紅直播這一破局口。

今年愚人節(jié)那天，羅永浩在抖音正式走上了他的直播賣(mài)貨之路。

不得不說(shuō)，老羅帶著“臘肉光環(huán)”所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)不錯(cuò)。

整場(chǎng)直播持續(xù)3小時(shí)，支付交易總額超1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬(wàn)人，創(chuàng)下了抖音平臺(tái)當(dāng)時(shí)已知的最高帶貨紀(jì)錄。

雖說(shuō)早期因不了解直播要點(diǎn)引發(fā)人們陣陣吐槽，但憑借其自帶的死忠粉，以及講故事練就的自我營(yíng)銷(xiāo)口才，在后期不斷磨合之下，老羅成功地打了一場(chǎng)翻身仗，上演了一出“真還傳”。

2020年9月24日，這是一個(gè)值得一提的日子。

羅永浩通過(guò)微博表示慚愧與感謝，宣布6億負(fù)債已還掉4億，預(yù)計(jì)一年后償債完畢。

“4個(gè)億還了近兩年，還包括賣(mài)掉手機(jī)團(tuán)隊(duì)和相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的1.8億?！薄_永浩

可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅直播確實(shí)救了老羅，也讓更多人進(jìn)入這一風(fēng)口掘金，畢竟俗話說(shuō)的好，天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往，這也就是近年來(lái)尚緯股份為首的上市公司選擇搭上這趟網(wǎng)紅帶貨快車(chē)的關(guān)鍵原因。

蹭概念炒作頻發(fā)？

縱觀整個(gè)市場(chǎng)，我們深知這一網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后蛋糕的誘人性，要不然為何除去節(jié)日效應(yīng)的驅(qū)動(dòng)，每每有企業(yè)夾帶這類(lèi)標(biāo)簽總能使得股價(jià)節(jié)節(jié)高，漲停不斷？

自去年四季度開(kāi)始布局網(wǎng)紅孵化業(yè)務(wù)的引力傳媒12天10個(gè)漲停板；

今年5月夢(mèng)潔股份與網(wǎng)紅薇婭背后的謙尋文化正式簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，收獲九天八個(gè)漲停板；

市場(chǎng)傳聞星期六旗下子公司遙望網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)紅李子柒存在合作關(guān)系，26個(gè)交易日內(nèi)拉出17個(gè)漲停板，一個(gè)月內(nèi)股價(jià)漲幅超過(guò)330%...

在上市公司的“高調(diào)宣布”以及“低調(diào)暗示”之下，這一系列的漲停實(shí)在吸睛，但細(xì)看其背后的底氣并不那么足，頗有蹭熱點(diǎn)炒作的意味，尤其是伴隨著股東的“恰好”減持更是令人深究。

顯然，此前那些蹭上網(wǎng)紅直播概念的企業(yè)都在股價(jià)連漲后出現(xiàn)了頻繁的股東減持行為。

引力傳媒實(shí)控人蔣麗及羅衍記全資子公司合眾創(chuàng)世擬以集中競(jìng)價(jià)或大宗交易方式分別減持公司股份不超過(guò)500萬(wàn)股；引力傳媒董事兼副總裁李浩、董事兼財(cái)務(wù)總監(jiān)王曉穎、董事潘欣欣計(jì)劃以集中競(jìng)價(jià)或大宗交易方式減持合計(jì)不超過(guò)51.49萬(wàn)股；

去年12月底，星期六公告披露，實(shí)控人張澤民、梁懷宇夫婦將頂格減持5%，套現(xiàn)金額將超過(guò)5億元；星期六董事、副總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)總監(jiān)李剛計(jì)劃減持25.78萬(wàn)股，董事、副總經(jīng)理兼董秘何建鋒擬減持4.57萬(wàn)股，副總經(jīng)理李禮準(zhǔn)備減持7.62萬(wàn)股；

10月21日受雙十一帶動(dòng)漲停的宣亞國(guó)際稱(chēng)，持有公司股份1130.5萬(wàn)股的股東北京金鳳銀凰咨詢(xún)中心計(jì)劃減持公司股份數(shù)量不超過(guò)477萬(wàn)股。而今年以來(lái)，其減持動(dòng)作不斷。

雖說(shuō)后來(lái)隨著證監(jiān)會(huì)的一紙問(wèn)詢(xún)，針對(duì)所謂的網(wǎng)紅直播業(yè)務(wù)，多數(shù)企業(yè)要么澄清辟謠，要么說(shuō)明仍在探索階段，又或是解釋合作銷(xiāo)售額并不大，但這也改變不了此前股價(jià)遭到爆炒的現(xiàn)象，更是阻止不了游資和股東的“快進(jìn)快出”而賺了一番。

足以證明，市場(chǎng)上大多數(shù)標(biāo)的面對(duì)這一題材概念習(xí)慣于帶著炒作情緒，旨在驅(qū)動(dòng)自身的股價(jià)上漲，但這一泡沫般的網(wǎng)紅光環(huán)終有破滅的一天，畢竟網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的東風(fēng)并不是那么容易就可以借來(lái)的。

近期三季報(bào)的成績(jī)單便可以證明這一點(diǎn)，那些在前段時(shí)間入局網(wǎng)紅直播業(yè)務(wù)的標(biāo)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)被“打回原形”，萎靡不振。

例如，星期六預(yù)計(jì)2020年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損7800萬(wàn)元~1.15億元，上年同期盈利約1.05億元，由盈轉(zhuǎn)虧；

夢(mèng)潔股份預(yù)計(jì)2020年前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為2500.00萬(wàn)元至3500.00萬(wàn)元，同比降64.31%至74.51%，第三季度的凈虧損為1072.29萬(wàn)元至2072.29萬(wàn)元；

宣亞國(guó)際2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.74億元，同比增長(zhǎng)91.21%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為-1120.66萬(wàn)元，同比下滑89.62%...

而再來(lái)看與老羅牽手的尚緯股份，這一標(biāo)的從事特種電線電纜的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，可以說(shuō)沒(méi)有一點(diǎn)網(wǎng)紅電商基因，其在很大程度上也是為了蹭上概念，試圖為自身的業(yè)績(jī)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，畢竟經(jīng)營(yíng)情況也較為“掙扎”，2020年前三季度營(yíng)收16.13億元，同比增長(zhǎng)13.34%；凈利潤(rùn)4600萬(wàn)元，同比下降51.47%；基本每股收益0.09元，同比下降50%；此外，其股價(jià)走勢(shì)也較為低迷，市值不到40億。

同時(shí)，尚緯股份存在較高比例的股份質(zhì)押。截止到目前，公司控股股東、實(shí)際控制人李廣勝持有公司股份累計(jì)質(zhì)押數(shù)量為10080萬(wàn)股，占其所持有公司股份總數(shù)的64.64%，占公司總股本的19.39%。

整體來(lái)看，盡管在消息利好下，也許公司在復(fù)牌后或驅(qū)動(dòng)股價(jià)上揚(yáng)，但基于其與星空野望沒(méi)有協(xié)同重合的可能性，這一控股動(dòng)作究竟能否為標(biāo)的帶來(lái)持續(xù)盈利還存有疑問(wèn)。

結(jié)語(yǔ)

隨著新興消費(fèi)的崛起，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不僅為羅永浩帶來(lái)了救命稻草，也為市場(chǎng)迎來(lái)了資本春天，如同大熱的免稅概念一般，凡是沾上這一題材的標(biāo)的都凸顯了一定的存在感，頻頻被引爆。

然而，這一情緒更多受炒作和營(yíng)銷(xiāo)的雙重驅(qū)動(dòng)，除去蹭熱度，其對(duì)標(biāo)的業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)程度基本上是不痛不癢，尤其當(dāng)市場(chǎng)情緒逐漸冷靜之際，這類(lèi)概念股的盲目上漲其實(shí)是頗具風(fēng)險(xiǎn)性的。畢竟眼光還得往長(zhǎng)遠(yuǎn)些，是騾子是馬還是得由業(yè)績(jī)說(shuō)話，而沒(méi)有業(yè)績(jī)支撐的上漲都是“耍流氓”，無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期性的投資價(jià)值。

也許現(xiàn)階段，對(duì)于市場(chǎng)投資者來(lái)說(shuō)，面對(duì)這類(lèi)網(wǎng)紅概念股的飆漲，他們已司空見(jiàn)慣，而大家會(huì)更好奇這次雙十一老羅又帶貨了幾個(gè)億。

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