來源丨時代財經(jīng)

文丨覃毅

10月29日，字節(jié)跳動宣布啟用全新教育品牌“大力教育”，作為字節(jié)跳動旗下首個公開發(fā)布的業(yè)務(wù)獨立品牌，大力教育承接字節(jié)跳動所有教育產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，原教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳林出任大力教育CEO。

陳林表示，擁有獨立品牌的“大力教育”未來將專注于“大教育”領(lǐng)域，深耕教育服務(wù)的所有場景、賦能教育生態(tài)中所有參與者，并始終關(guān)注人的成長。

此外，字節(jié)跳動還發(fā)布了首款教育硬件產(chǎn)品——大力智能作業(yè)燈，這款產(chǎn)品將臺燈與智能系統(tǒng)結(jié)合，通過“智能雙攝”以及軟硬件“雙端聯(lián)動”實現(xiàn)智能輔導(dǎo)，定價799元。

據(jù)業(yè)內(nèi)消息透露，此次發(fā)布的硬件產(chǎn)品由新石實驗室總裁吳德周帶領(lǐng)團(tuán)隊研發(fā)。吳德周與實驗室團(tuán)隊均是前錘子科技核心員工。這與2019年初字節(jié)跳動收購錘子科技團(tuán)隊，引發(fā)“字節(jié)或?qū)⒉季纸逃布邪l(fā)”的業(yè)內(nèi)猜測一致。

去年以來，字節(jié)跳動頻頻發(fā)力教育業(yè)務(wù)。今年初，張一鳴宣布“要將教育作為新的戰(zhàn)略重點”后，有關(guān)教育業(yè)務(wù)的收購、投資動態(tài)開始頻繁顯現(xiàn)。年中一次公開演講中，字節(jié)跳動教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳林面向教育團(tuán)隊提出：未來三年，教育業(yè)務(wù)將持續(xù)大力度投入，不考慮盈利。

過去幾年，字節(jié)跳動持續(xù)在教育領(lǐng)域進(jìn)行探索，包括投資美國大學(xué)Minerva，推出一對一外教產(chǎn)品GoGokid等，逐漸形成教育業(yè)務(wù)布局，但還未在教育領(lǐng)域跑出超級應(yīng)用產(chǎn)品。

自研教育硬件產(chǎn)品無疑是字節(jié)跳動在教育業(yè)務(wù)的新探索。有市場分析意見認(rèn)為，隨著5G商用加速，智能硬件正成為新的超級流量入口和內(nèi)容分發(fā)陣地，字節(jié)跳動在智能硬件方面絕不會止步于教育硬件。

硬件成為新增長點

隨著獨立品牌和首款教育硬件產(chǎn)品的發(fā)布，字節(jié)跳動在教育業(yè)務(wù)上便形成了硬軟件產(chǎn)品的商業(yè)閉環(huán)。不過，在教育硬件市場，無論步步高、科大訊飛、小米等硬件廠商，還是在教育業(yè)務(wù)早有布局的網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都早已有相關(guān)產(chǎn)品落地。

2019年，在小米米家智能新品發(fā)布會上，小米正式發(fā)布了集詞典、口語訓(xùn)練、翻譯等功能一體的教育硬件產(chǎn)品“小愛老師”。同年8月，網(wǎng)易有道發(fā)布擁有"一秒查詞"功能的智能學(xué)習(xí)硬件產(chǎn)品有道詞典筆2.0，為其近兩年發(fā)布的第8款教育智能硬件產(chǎn)品。

這一系列市場動作，緣于教育硬件正成為在線教育業(yè)務(wù)的新增長點。據(jù)有道發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，有道一季度學(xué)習(xí)產(chǎn)品銷量走低，但一季度有道的智能硬件收入5300萬元，同比增長188.7%。

教育產(chǎn)業(yè)觀察人士馬永季認(rèn)為，網(wǎng)易證實了以軟硬結(jié)合的方式切入教育市場是一個很好的商業(yè)模式，而字節(jié)跳動同樣可以找到一些新增長點。

“軟件硬賣是一個很典型的方式，因為在ToB市場里，客戶對軟件的支付意愿遠(yuǎn)不如硬件。”馬永季向時代財經(jīng)分析，“長期來看，智能硬件產(chǎn)品可能將成為一個重要的教育基礎(chǔ)設(shè)施，不僅作為一個流量入口，而是作為教育商業(yè)化的價值變現(xiàn)入口，深挖在線教育的增長空間?！?/p>

目前，字節(jié)跳動已經(jīng)布局了不少軟件產(chǎn)品入口，而硬件產(chǎn)品或許會作為其精準(zhǔn)算法和龐大資源庫的承載而出現(xiàn)。早前，字節(jié)跳動副總裁、教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳林在個人微博中直言，教育尤其需要創(chuàng)新，不僅是產(chǎn)品和商業(yè)模式的創(chuàng)新，也需要在技術(shù)上的硬核創(chuàng)新。

時代財經(jīng)在字節(jié)跳動招聘官網(wǎng)看到，目前有關(guān)硬件研發(fā)工程師的崗位正在招聘中，如負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)中心優(yōu)化的AI Lab高級硬件研發(fā)工程師，和具有拍攝設(shè)備、帶屏產(chǎn)品等音視頻硬件經(jīng)驗的硬件產(chǎn)品經(jīng)理。

不過，馬永季也向時代財經(jīng)指出，“渠道為王，產(chǎn)品次之”的導(dǎo)向?qū)φ麄€教育行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是不好的?！盎ヂ?lián)網(wǎng)公司具備極高的技術(shù)優(yōu)勢，其實應(yīng)該專注于研發(fā)，成為教育信息化產(chǎn)業(yè)鏈的上游，讓終端產(chǎn)品供應(yīng)商做銷售?！?/p>

不只是做教育硬件

2019年初，字節(jié)跳動收編錘子科技手機(jī)團(tuán)隊。隨后，字節(jié)跳動方面曾公開表示會開發(fā)手機(jī)及教育等領(lǐng)域硬件，教育硬件最早在2020年初推出。

據(jù)公開資料顯示，截止2019年，錘子科技有111項知識產(chǎn)權(quán)專利，主要包括對手機(jī)外殼以及實體按鍵、系統(tǒng)界面的撥號、縮略圖等。除此之外，其在智能音箱、藍(lán)牙耳機(jī)、語音交互、操作系統(tǒng)、個人云服務(wù)、App研發(fā)等方面都曾有過探索，

在原錘子科技COO吳德周的帶領(lǐng)下，加入字節(jié)跳動的錘子科技團(tuán)隊組成了“新石實驗室”，負(fù)責(zé)字節(jié)跳動硬件產(chǎn)品整個生命周期的設(shè)計研發(fā)。吳德周在字節(jié)跳動直接向今日頭條CEO陳林匯報。

值得一提的是，新石實驗室團(tuán)隊組建后繼續(xù)保留原有的手機(jī)業(yè)務(wù)。2019年10月31日，由新石實驗室團(tuán)隊研發(fā)的堅果pro 3系列手機(jī)在北京發(fā)布。今年10月20日，新石實驗室推出了新款5G旗艦手機(jī)“堅果R2”。

在一次公開媒體采訪中，新石實驗室總裁吳德周曾表示，堅果手機(jī)團(tuán)隊在字節(jié)跳動扮演的是硬件中臺的角色，包括設(shè)計、供應(yīng)鏈生產(chǎn)、銷售、市場、品牌等整個硬件產(chǎn)品全領(lǐng)域，支撐公司所有硬件的業(yè)務(wù)。“同時我們也是一個比較創(chuàng)新的部門，會去做各種創(chuàng)新的產(chǎn)品。目前業(yè)務(wù)擁有手機(jī)、辦公、教育三大硬件方向，未來會在這三大方向上持續(xù)投入更多的人力?！?/p>

不難發(fā)現(xiàn)，新石實驗室目前已然成為字節(jié)跳動硬件業(yè)務(wù)的核心部門。市場分析意見指出，字節(jié)跳動或?qū)⑦M(jìn)一步下沉IoT市場，將自身的產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)嵌入到更多硬件產(chǎn)品和端口中，提高連接與服務(wù)更多用戶的能力。

“從字節(jié)跳動業(yè)務(wù)來看，只要是在科技互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)，張一鳴都會逐步打破業(yè)務(wù)的邊界。”科技互聯(lián)網(wǎng)分析人士趙澤民接受時代財經(jīng)采訪表示。

“最理想的狀態(tài)是，字節(jié)跳動能夠憑借一些硬件布局，推動形成一個“軟件+硬件+商業(yè)服務(wù)”的生態(tài)圈，為和騰訊競爭形成穩(wěn)固的基礎(chǔ)。”互聯(lián)網(wǎng)觀察人士丁道師向時代財經(jīng)分析。

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