來(lái)源丨商界

宏觀經(jīng)濟(jì)

【天津新增本地確診病例1例，迅速進(jìn)入戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)】

8日下午，天津通報(bào)，11月7日18時(shí)至8日8時(shí)，天津新增本地確診病例1例，系天津海聯(lián)冷凍食品有限公司裝卸工人，為普通型病例，未有疑似病例接觸史。涉疫情的貨物已流向3個(gè)地區(qū)，已通知相關(guān)地區(qū)。（北京日?qǐng)?bào)）

【央行：少數(shù)信托已劣變?yōu)楦唢L(fēng)險(xiǎn)機(jī)構(gòu)】

作為央行年度重量級(jí)報(bào)告之一，《中國(guó)金融穩(wěn)定報(bào)告（2020）》正式出爐。報(bào)告指出：部分大型企業(yè)股權(quán)關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，關(guān)聯(lián)企業(yè)眾多，融資金額大且涉及多家金融機(jī)構(gòu)，對(duì)區(qū)域金融穩(wěn)定具有重要影響；目前，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，信托業(yè)風(fēng)險(xiǎn)加速暴露，少數(shù)信托公司已劣變?yōu)楦唢L(fēng)險(xiǎn)機(jī)構(gòu)。信托業(yè)風(fēng)險(xiǎn)暴露加快，存在外溢可能。截至2019年末，信托資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)率2.67%，較上年同期大幅上升1.69個(gè)百分點(diǎn)，相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)可能跨行業(yè)、跨市場(chǎng)、跨區(qū)域傳染。 

【近兩月IPO批文明顯放緩，后續(xù)有望提速】

近兩個(gè)月來(lái)，A股IPO批文下發(fā)速度放緩，同時(shí)新股上市的數(shù)量也較前三個(gè)月大降。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，這其中主要原因在于為近期的大盤股讓路，后續(xù)IPO每周批文下發(fā)速度有望逐漸提高至10家以上。(一財(cái))

產(chǎn)業(yè)縱深

【央視調(diào)查：近四成沖鋒衣名不符實(shí)】

京津冀三地消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的沖鋒衣比較試驗(yàn)結(jié)果顯示，50件樣品中，有近四成樣品的功能性名不副實(shí)。據(jù)了解，這次比較試驗(yàn)的50件樣品均為電商平臺(tái)及實(shí)體店隨機(jī)購(gòu)買，其中，明示品名或在電商的產(chǎn)品頁(yè)面上標(biāo)注了沖鋒衣名稱的產(chǎn)品共計(jì)37件，明示執(zhí)行沖鋒衣標(biāo)準(zhǔn)的樣品22件，僅明示具有功能性的樣品11件。 

【九寨溝災(zāi)后重建基本完工】

8日，游人穿梭在宛如“童話世界”的九寨溝，景區(qū)外的漳扎鎮(zhèn)上一派熱鬧景象。記者從九寨溝縣重建辦了解到，歷經(jīng)三年，九寨溝災(zāi)后重建基本完成，項(xiàng)目完工率達(dá)93.03%，地震后曾一度因決堤而消失的火花海已恢復(fù)昔日七彩瑤池般的景色。（新華社）

【5G手機(jī)密集上新，多款3000元內(nèi)5G機(jī)型上市】

從十月中旬開(kāi)始，手機(jī)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)密集了的新品上市潮。新上市的5G手機(jī)科技感更強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。目前，華為、榮耀、OPPO、vivo、小米、realme等多個(gè)手機(jī)品牌都推出了3000元以內(nèi)的5G手機(jī)，更加親民的價(jià)格，也讓5G手機(jī)受到了中老年消費(fèi)者的青睞。 

【中國(guó)建研院：未來(lái)十年南方供暖總市場(chǎng)規(guī)模可能在4000億-5000億】

中國(guó)建研院建筑環(huán)境與能源研究院院長(zhǎng)徐偉表示，未來(lái)十年南方供暖總市場(chǎng)規(guī)?？赡茉?000億到5000億左右，平均每年大概會(huì)增加400億的程度。

企業(yè)動(dòng)態(tài)

這場(chǎng)持續(xù)了四年的恒大地產(chǎn)重組事項(xiàng)終于有了答案。

【中國(guó)恒大：終止與深深房的重組計(jì)劃】

中國(guó)恒大董事會(huì)宣布，于2020年11月8日決議終止與深深房的重組計(jì)劃。目前1300億戰(zhàn)投中，863億戰(zhàn)投已簽訂補(bǔ)充協(xié)議，同意不要求進(jìn)行回購(gòu)并繼續(xù)持有恒大地產(chǎn)權(quán)益；357億戰(zhàn)投已商談完畢，即將簽訂補(bǔ)充協(xié)議；50億戰(zhàn)投由于涉及其自身大股東的資產(chǎn)重組，正在商談；剩余30億戰(zhàn)投的本金恒大集團(tuán)已支付，即將回購(gòu)。此案創(chuàng)下中國(guó)股市重組停牌之最長(zhǎng)時(shí)間記錄，累計(jì)停牌時(shí)間超過(guò)1000天。 

“允許”員工自愿降薪后，多益網(wǎng)絡(luò)回應(yīng)質(zhì)疑：

【多益網(wǎng)絡(luò)再發(fā)聲：聲明降薪非自愿者獎(jiǎng)3萬(wàn)】

針對(duì)“公司允許員工自愿申請(qǐng)降低待遇”一事，上午，多益網(wǎng)絡(luò)有限公司發(fā)布《多益董事長(zhǎng)徐波聲明》回應(yīng)。聲明中稱，他相信公司的員工是真心真誠(chéng)善意地申請(qǐng)自愿降薪10%，而不是被迫的。當(dāng)時(shí)申請(qǐng)過(guò)自愿降薪的93%的員工中，凡任何符合當(dāng)時(shí)申請(qǐng)條件（入職兩年以上的正式員工），申請(qǐng)過(guò)自愿降薪的人，只要3天內(nèi)有任何人站出來(lái)聲明他是非自愿的，是被迫的，不論他描述非自愿是真是假，多益公司都獎(jiǎng)勵(lì)給他3萬(wàn)元民幣，不限人數(shù)。 

該公司由羅永浩兄弟控股，羅永浩為其重要主播。

【尚緯股份：收購(gòu)星空野望股權(quán)事項(xiàng)收問(wèn)詢函】

尚緯股份公告，上交所向尚緯股份發(fā)去問(wèn)詢函。公司擬5.89億元收購(gòu)星空野望40.27%股權(quán)，羅永浩為其重要主播。上交所指出，此前未見(jiàn)公司從事過(guò)直播電商相關(guān)業(yè)務(wù)，請(qǐng)充分說(shuō)明公司能否真正實(shí)現(xiàn)對(duì)星空野望的控制；是否存在星空野望核心人員和管理團(tuán)隊(duì)后續(xù)終止合作或轉(zhuǎn)去其他平臺(tái)或其他公司，從而導(dǎo)致標(biāo)的業(yè)績(jī)大幅下降的風(fēng)險(xiǎn)及保障措施。 

【小霸王法人被限制高消費(fèi)】

企查查顯示，近日，小霸王文化發(fā)展有限公司被申請(qǐng)破產(chǎn)重整，申請(qǐng)人為殷小云。同時(shí)，法定代表人馮寶倫已被法院列為限制高消費(fèi)人員。曾經(jīng)的小霸王，憑借其游戲機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品風(fēng)靡全中國(guó)，1994年小霸王鼎盛時(shí)期，年產(chǎn)值超過(guò)10億人民幣，而此前，小霸王游戲機(jī)復(fù)活失敗。

警示錄

【音集協(xié)投訴快手：侵權(quán)數(shù)量驚人，逃避法律責(zé)任】

11月7日，中國(guó)音集協(xié)表示，已經(jīng)對(duì)快手平臺(tái)音樂(lè)版權(quán)的侵權(quán)行為正式向國(guó)家版權(quán)局投訴，訴快手侵犯《鴻雁》等5首歌曲的錄音制作者權(quán)案已立案，要求快手停止侵權(quán)并賠償13萬(wàn)元。

音集協(xié)稱，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)盜版侵權(quán)之風(fēng)在短視頻上卷土重來(lái)。音集協(xié)已與各大短視頻平臺(tái)溝通交涉音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題，目前抖音、彩視等平臺(tái)積極反饋解決問(wèn)題，已達(dá)成版權(quán)合作方案。但也有以快手為代表的部分平臺(tái)逃避法律責(zé)任，至今尚存在數(shù)量驚人的侵權(quán)行為。 

600億大牛股出事了！

【光伏龍頭晶澳科技實(shí)控人被立案調(diào)查】

11月8日，光伏組件龍頭晶澳科技公告稱，11月7日，公司實(shí)際控制人、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理靳保芳被平度市監(jiān)察委員會(huì)立案調(diào)查、留置。現(xiàn)年68歲的靳保芳出生在河北一個(gè)農(nóng)民家庭。1996年，曾因在電力局工作而接觸了光伏行業(yè)的靳保芳創(chuàng)辦了河北晶龍集團(tuán)。2010年，晶澳科技成為全球最大的太陽(yáng)能電池生產(chǎn)商，而靳保芳本人也被冠以“單晶硅之王”的美譽(yù)。

國(guó)際視野

【拜登勝選，美科技界大鱷貝佐斯比爾蓋茨等表態(tài)】

據(jù)美媒報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間7日，多名美國(guó)科技企業(yè)高管紛紛祝賀拜登在總統(tǒng)選舉中獲勝。曾與特朗普多次起沖突的亞馬遜CEO貝佐斯說(shuō)，民主黨勝選意味著“團(tuán)結(jié)、有共鳴和體面”的時(shí)代又回來(lái)了。

一直批評(píng)特朗普防疫政策的比爾·蓋茨表示，很期待與新政府和國(guó)會(huì)合作，控制住疫情。思科總裁羅賓斯稱，相信當(dāng)選總統(tǒng)拜登和當(dāng)選副總統(tǒng)哈里斯會(huì)締造更具包容性的未來(lái)。（參考消息）

【巴菲特繼續(xù)增持蘋果股票】

7日晚間，“股神”沃倫·巴菲特旗下的伯克希爾哈撒韋公司披露了第三季度財(cái)報(bào)。截至第三季度末，伯克希爾·哈撒韋大約70％股票持倉(cāng)集中在四只股票：美國(guó)運(yùn)通（持股152億美元）、蘋果（1117億美元）、美國(guó)銀行（249億美元）、可口可樂(lè)（197億美元）。

其中持有市值最高的是蘋果（AAPL.US）股票，持有1117億美元，較第二季度末的915億美元增加202億美元（中國(guó)基金報(bào)）

還沒(méi)完？【美媒：參議院司法委員會(huì)主席誓言將調(diào)查大選投票違規(guī)行為】

據(jù)美國(guó)《國(guó)會(huì)山報(bào)》報(bào)道，美國(guó)參議院司法委員會(huì)主席林賽·格雷厄姆表示，他將調(diào)查“所有有關(guān)投票違規(guī)和不當(dāng)行為的可信指控”。格雷厄姆表示，他收到了來(lái)自特朗普陣營(yíng)的宣誓證詞，證詞由賓夕法尼亞州伊利市郵政人員理查德·霍普金斯提供。

他表示，伊利郵政局長(zhǎng)羅伯特·魏森巴赫告訴工人們，他“將選票上的郵戳倒填日期，以使這些選票看起來(lái)像是在2020年11月3日收集的，盡管事實(shí)上，這些選票是在11月4日或以后收集的?！保ōh(huán)球網(wǎng)）

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【營(yíng)銷前線】 

品牌到底應(yīng)該如何制定媒介策略？四招助力營(yíng)銷效能最大化

第一，企業(yè)盈利的本質(zhì)是什么？——是消費(fèi)者的認(rèn)知轉(zhuǎn)化所帶來(lái)的銷售收入。

這個(gè)社會(huì)未來(lái)的最大成本是什么？顧客的認(rèn)知成本。 

品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和贏得消費(fèi)者的根本單位。品牌立足顧客心智，從顧客心理情感出發(fā)，是建立顧客認(rèn)知的最為重要的方法，也是企業(yè)極為重要的無(wú)形資產(chǎn)。

純線上的投放，其對(duì)顧客的認(rèn)知影響是有限的。

尤其是信息大爆炸的當(dāng)下，消費(fèi)者看過(guò)的東西便多了，閥值就提高了，曾經(jīng)引眾人傳播的內(nèi)容，如今也會(huì)無(wú)人過(guò)問(wèn)，靠?jī)?nèi)容撬動(dòng)低成本傳播會(huì)越來(lái)越難。

所以，現(xiàn)在品牌在線上社交媒體上做傳播目前主要面臨的問(wèn)題是：傳播變難，觸達(dá)弱化和人群分散。在線上，消費(fèi)者可以輕易跳過(guò)品牌預(yù)設(shè)的信息，使企業(yè)勞心費(fèi)神鋪排的各類廣告營(yíng)銷活動(dòng)變成“打水漂”。 

第二，廣告投放的本質(zhì)是什么？——觸達(dá)消費(fèi)者，完成對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知教育。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，線上或線下之爭(zhēng)并無(wú)意義，關(guān)鍵在于“找到人”的能力，以及傳播的效率。

現(xiàn)在的人，離手機(jī)很近，但離廣告越來(lái)越遠(yuǎn)。因?yàn)榇蠹以谑謾C(jī)上都是有選擇的，有選擇的消費(fèi)者往往以看內(nèi)容為主，并不會(huì)對(duì)廣告留下太深刻的印象。

正確的做法，應(yīng)該是“精準(zhǔn)分析用戶數(shù)據(jù)，合理規(guī)劃投放策略?！?nbsp;

第三，線上和線下的界限是什么？——越來(lái)越模糊，未來(lái)只有數(shù)字化與非數(shù)字化之分。

以前大家看報(bào)紙，看電視，看到的都是同一個(gè)廣告，這是“人找廣告”?，F(xiàn)在大家打開(kāi)APP，每個(gè)人刷到的廣告都是不一樣的，會(huì)根據(jù)每個(gè)人的購(gòu)物興趣、生活習(xí)性、社交習(xí)慣等推送不同的廣告，這是“廣告找人”。

所謂營(yíng)銷，都是在不同的場(chǎng)景中對(duì)消費(fèi)者種草，然后割草完成轉(zhuǎn)化。在現(xiàn)在電視、互聯(lián)網(wǎng)等流量都遭遇瓶頸的大環(huán)境下，分眾是一個(gè)可以快速提升到達(dá)率的媒體，過(guò)去我們太重視線上的人群，但分眾是真正能把人流從線上引到線下，從線下引到線上的媒體，是一個(gè)真正的數(shù)字化線下媒體。

線下流量的開(kāi)發(fā)對(duì)于整個(gè)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常好的流量入口，這也是一個(gè)非常高效的割草閉環(huán)，給品牌提供了高ROI保障。 

第四，品牌和流量哪個(gè)更重要？——媒體投資要有長(zhǎng)線思維，構(gòu)建核心品牌資產(chǎn)。

以現(xiàn)在的品牌廣告和效果廣告為例，做品牌就相當(dāng)于固本培元，做效果就相當(dāng)于吃猛藥，如果沒(méi)有前面的品牌積累，各種新媒體引流、DSP導(dǎo)流等效果手段一旦停止，企業(yè)的銷量馬上就會(huì)跌下來(lái)。所以，前者雖然短期內(nèi)療效平緩，但卻是一種細(xì)水長(zhǎng)流的方式，而后者雖然立竿見(jiàn)影，卻缺少長(zhǎng)久的韌性。

最佳的投放策略，是兼顧 從消費(fèi)者心智到傳播效率再到全鏈路整合的多個(gè)維度 。

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