來源丨電商評論員（微信號：ECpinglun）

作者丨評sir

增速超1000%，貓糧銷量比奶粉還多！

之前有這樣一個說法：按照投資人心目中的消費市場價值排序，從高到低依次是 少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。可以看出，寵物消費是一個力壓男人消費的存在。

然而，你沒想到的是，寵物消費的潛力遠(yuǎn)不止如此。

在去年雙十一，天貓就曾放出一個數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，貓的主糧在當(dāng)天超過了嬰幼兒牛奶粉，排在了最受歡迎的進(jìn)口商品第一名。同時，銷量也是實現(xiàn)了反超?？吹?jīng)]，還沒來得及反應(yīng)，寵物消費已經(jīng)不知不覺超越了第二梯級的兒童。

而在今年雙十一，天貓上的寵物智能商品增速更是超過了1000%！這種增速就連當(dāng)今最炙手可熱的化妝品也是自愧不如。試想，這是多么恐怖的發(fā)展速度。

大膽點說，現(xiàn)在的寵物消費已經(jīng)形成了一種經(jīng)濟，從當(dāng)年的看家護院，再到如今的高額消費，早已實現(xiàn)了360度大翻轉(zhuǎn)。

想必有人會問，為什么寵物經(jīng)濟會飛速崛起呢？

其一，市場需求大。現(xiàn)在城鎮(zhèn)化在不斷推進(jìn)，我們在批量制造空巢青年的同時，也在大量制造空巢老人。而二者有一個共同點，那就是都需要陪伴。像汪星人、喵星人這些寵物無疑是最好的選擇。

同時，現(xiàn)在城市獨居青年越來越多，再加上由于平時工作根本沒時間找另一半，所以，飼養(yǎng)寵物無疑是“打工人”們最好的精神慰藉。

其二，寵物的消費穩(wěn)定性非常強。一只貓的平均壽命可以達(dá)到20歲以上，一只狗的的平均壽命也在12-15歲之間。也就是說，單一個寵物主，最少都能在他身上賺10-15年的錢。

最重要的一點是，這個世界最值錢的消費，就是為情感買單?，F(xiàn)在的寵物主們，幾乎是把他們的寵物當(dāng)孩子，所以，就算各類消費支出很貴，為寵物豪擲千金，他們眼都不會眨一下。

因此，這正驗證了經(jīng)濟學(xué)中所說的，有需求就有市場，有消費就有市場。

寵物電商背后的2千億市場

事實上，從今年天貓雙十一的活動中，我們就能知道，寵物電商到底有多火。

今年，天貓推出了“超級星秀貓”的活動，也就是我們俗稱的“云養(yǎng)貓”。

表面來看，這只不過是天貓利用優(yōu)惠券等福利營銷的噱頭罷了。但是，如果從另一個角度來看，你會發(fā)現(xiàn)，除了貓契合天貓這個品牌名以外，最重要的是貓迎合了愛寵消費者們的群體心理。

所以，這種方式，既滿足了趣味性，又進(jìn)一步留存了愛寵人士。而從活動當(dāng)中，我們自然也能看出平臺對寵物電商的重視程度十分之高。

另外，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計， 2019年，我國城鎮(zhèn)寵物消費市場已經(jīng)達(dá)到了2024億元，到2023年，預(yù)計將會翻番，達(dá)到4000億元。

再加上今年9月底上市的波奇寵物，我們可以看到：寵物經(jīng)濟已然是成為了資本市場的掘金地。

顯然，寵物經(jīng)濟已經(jīng)迎來了一個前所未有的高速發(fā)展期。

那你有沒有想過，寵物消費市場背后的2000億，究竟是怎么來的呢？

當(dāng)然，跟前文提到的需求和消費穩(wěn)定性有一定的關(guān)系。 但最重要的一點是，由寵物延伸而出的各種線上產(chǎn)業(yè)鏈。

我們就拿養(yǎng)貓來說，每個月的日常開銷，吃喝拉撒是少不了的。比如說貓糧、水、貓砂、驅(qū)蟲、玩具等等。而這些我們基本上在網(wǎng)上各種品牌旗艦店都能買到。

除此之外，現(xiàn)在的寵物消費，已經(jīng)不只是滿足于吃、喝、拉、撒這些基本需求了，娛樂、美容、情感等需求也應(yīng)運而生。

比如說，寵物漢服。寵物漢服是近幾年興起的一個新物種，這主要跟主人的日常喜好有關(guān)。而寵物漢服在網(wǎng)上的售價，少則幾十，多則上百。根據(jù)去年淘寶發(fā)布的萌寵消費趨勢顯示，寵物公主床、貓漢服、和風(fēng)寵物小被子、烘干機銷量大幅度增長。

再比如說，寵物美妝。從耳部清潔用品、眼部護理，再到漱口水、護爪霜等等，備受鏟屎官們歡迎。寵物消費也不能落下，月餅、生日蛋糕少不了。此外，寵物保健、寵物保險、寵物監(jiān)測、寵物殯葬等等，一條龍服務(wù)，為你的萌寵保駕護航。

看到?jīng)]有，伴隨著寵物們越來越“擬人化”的消費需求，寵物行業(yè)已經(jīng)滋生出了一條異常龐大的全產(chǎn)業(yè)鏈。

所以，如此大的產(chǎn)業(yè)鏈，加上當(dāng)前豐富的消費市場，2000億說不準(zhǔn)只是一個開始！

巨頭“混戰(zhàn)”線下寵物經(jīng)濟

現(xiàn)在，寵物經(jīng)濟已經(jīng)不僅僅局限于線上，在線下，巨頭們也不約而同看上這塊蛋糕。

最引人注目的就是阿里、美團和京東，這三大巨頭在本地生活對寵物經(jīng)濟發(fā)起的攻勢。

根據(jù)餓了么《2020年寵物外賣報告》，過去一年，餓了么寵物外賣訂單增長135%，用戶平均每單消費125元。同時，餓了么服務(wù)超過3000種。貓糧、犬糧、貓砂、罐頭、零食等商品的銷售增長都超過100%。

那京東呢？

京東主要以京東到家發(fā)起攻勢。目前，養(yǎng)寵人士通過手機下單，商品最快能在1小時送到家。同時，京東到家分布在1000個縣區(qū)內(nèi)的10萬家門店，都包含有寵物食品、玩具、健康、洗護等多個品類的商品。在眾多一二線城市基本已經(jīng)實現(xiàn)了全覆蓋。

美團自然不甘落后。早在2018年，就已經(jīng)開始踏入寵物戰(zhàn)場。2019年，直接對飆京東、餓了么，打著“寵物用品最快30分鐘送到家”的服務(wù)，推出了寵物外賣服務(wù)。

寵物經(jīng)濟，就像是一個導(dǎo)火索一樣，瞬間就點燃了巨頭們搶占市場的戰(zhàn)火。在他們眼里，只要拿下了寵物經(jīng)濟，那就是相當(dāng)于間接贏下了未來。

但有沒有發(fā)現(xiàn)，在他們身上有一個共同點，那就是都合理利用了本地生活服務(wù)+電商的商業(yè)模式。在這種模式下，像線上一樣，衍生出眾多產(chǎn)業(yè)鏈也不是不可能。

比如說，除了寵物醫(yī)院，說不定依托本地生活的寵物餐廳、寵物學(xué)校、寵物健身房，也會慢慢興起。

只能感嘆，未來的商業(yè)世界，寵物真有可能擠掉我們?nèi)祟?，將其變?yōu)樗鼈兊奶煜拢〉侥莻€時候，就是 狗>少女>兒童>少婦>老人>男人了。

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