來源 | 互聯(lián)網洞察（微信號：netdongcha）

作者 | 青云

讓一讓，老年網紅駕到

從來沒有一個時代，像互聯(lián)網時代一樣，把老年人排除在外了。

互聯(lián)網大佬們高喊著，誰抓住年輕人，誰就有未來。但大家都去抓年輕人了，誰來管老年人。

其實， 他們想抓的不是年輕人，而是年輕人的錢包。如果這一代年輕人老了，買不起東西了，自然就不再是他們的顧客了，他們則會去抓新一代年輕人。

直到有一天，有一個人將一份報告遞給大佬。請您看看吧，老年人也是有消費能力的，或許，他們才會抬頭看看老年人。

但不管他們有沒有為老年人服務，一些老年人已經自覺觸網了。

2016年，50歲以上的中老年群體開始進入微信，那時，微信55歲以上用戶僅768萬，而到了2018年9月，則飆升到6300萬，增長了7倍。

而到了2018年，老年人們又開始向抖音、快手等短視頻平臺轉移。

去年，很多媒體開始關注老年網紅這股新勢力。《寫恩愛秀書法飆英語走貓步，社交平臺涌現(xiàn)高齡網紅》，《玩抖音的時尚老人》之類的新聞出現(xiàn)了。

這些老年網紅中，有喜歡保養(yǎng)、愛生活的“姑媽有范兒”，她的口號是笑容是女人最好的護膚品。

她的粉絲，多數(shù)是年輕人。這些粉絲看到這位網紅奶奶，莫名有了一種撫慰人心的力量，讓她們無懼年輕，緩解了她們害怕變老的焦慮感。

還有之前火遍抖音的“銀發(fā)閨蜜團”，這是一群穿著旗袍和公主服的時尚奶奶，她們穿上旗袍，走在異國街頭，展現(xiàn)著東方優(yōu)雅。

她們都是精致時尚派的網紅老人，當然，還有勵志人生派、恩愛夫妻派、健康養(yǎng)生派。

《濟公》扮演者濟公爺爺游本昌，在短視頻上，開場一聲娃娃們，隨后便開始給年輕人傳授人生經驗。

還有羅姑婆，年僅古稀，口號是你認我做姑婆，我教你耍朋友，她時常用視頻給女生以霸氣的戀愛箴言，年輕的粉絲們都等著姑婆的渣男鑒別課和老年鄉(xiāng)村愛情劇。

大家有沒有發(fā)現(xiàn)，不管是打造時尚人設撫慰年輕人，還是為年輕人傳遞人生經驗，這些網紅老人做視頻其實都是針對年輕人的。

他們的粉絲也以年輕人居多，這不僅僅是老年人對年輕人關愛有加，背后是有商業(yè)因素推動的。

網紅老人也有MCN

上文提到的除了濟公爺爺是個人網紅外，其余的背后都有MCN，這個MCN簡單理解就是網紅經紀公司。

上文的羅姑婆背后的團隊，是來自成都邛崍的初創(chuàng)公司椒鹽視頻，主要負責創(chuàng)作方言短視頻。

既然是有團隊在運作，那么它是需要商業(yè)化，而目前的商業(yè)化途徑就是廣告。

羅姑婆接了很多廣告，植入在她的視頻中，比如耐克鞋、耳機、針織衫、神仙水等各種商品，筆者還看到羅姑婆給新氧打廣告。

仔細一想，老年人真的會用這些產品嗎？并不然，這些只是給年輕人看的。

另一位網紅奶奶“淘氣陳奶奶”，其背后的MCN為重慶魅影文化傳媒有限公司。她的短視頻中經常選用電影、二次元動漫的主題，比如《復仇者聯(lián)盟》、《火影忍者》等。

因為，淘氣陳奶奶和羅姑婆一樣， 90%以上的粉絲都是30歲以下，所以他們會盡力去迎合年輕人的喜好。

如此以來，就解釋通了。在MCN眼中，老年網紅和年輕網紅沒有區(qū)別，兩者針對的用戶都是年輕人，他們的內容也要與年輕人掛鉤，如此才能引來廣告。

到頭來，老年網紅還是被資本裹挾著走，為了賺錢，他們還是要拼命生產年輕人喜歡的東西，緊追時尚，甚至用二次元和年輕人打成一片。 他們成了表演者，而年輕人成了觀看者。

那我們有沒有關注，這些老年人他們到底喜歡什么呢？

是不是要把年輕人的喜好，作為判斷老人是否能成為網紅的標準呢？

老年網紅迎合年輕人的現(xiàn)狀又能否改變呢？

老年人，不能被遺忘

在互聯(lián)網時代，或者說商業(yè)社會，商家只為那些具有購買力的人服務，如果你沒有購買力，商家也不會管你了。在他們眼中，老年人就是缺乏購買力的人，也是可以忽視的人。

90后的非主流、00后的二次元，父母可能不理解，但只要是年輕人喜歡的，商家比父母都關注的多，因為他們是購買力人群。

換句話說， 你的消費能力，在一定程度上，決定了商家對你的關注度。

因此商家會費盡心機想年輕人喜歡什么東西，再為年輕人設計各種各樣的產品。

很少有商家單獨給老年人設計一款APP，老年人大多是跟進者，年輕人帶火了一款軟件后，老年人再跟著一起用，由于人數(shù)少，消費能力低，平臺也不會對老年群體有過多的關注。

其實，現(xiàn)在有很多老年人都開始沉迷短視頻了，之前的黃女士要鬧著要嫁給“假靳東”，不僅黃女士，其實有很多中老年婦女都被各種假明星騙了。

這時，媒體意識到，短視頻平臺是不是要給老年人設置一套防沉迷系統(tǒng)，并且加強平臺監(jiān)管，防止中老年人被騙呢？

但是，如果老年人用戶群體沒達到一定規(guī)模，或者說老年人的消費能力沒有被有效激發(fā)，平臺可能很難像管青少年一樣，去管老年人。

老年網紅之所以受到平臺追捧，很大程度上，是因為他們能夠帶動年輕人消費，所以網紅的評定，還是會按照年輕人的喜好和標準來。

當然，我們也很欣慰的看到，快手、抖音、B站這些平臺都開始關注老年人了，因為中老年存在著增量市場。

快手冠名春晚，通過搶紅包的方式俘獲一片中老年用戶，春晚過后，快手40歲以上的用戶增長了2%左右，達到10.3%。

2020年下半年，抖音也把重點放在滲透下沉市場的中老年用戶上，發(fā)力地方風俗。雖然此舉可能還是想吸引年輕人觀看，但是畢竟把老年人囊括起來了。

在商業(yè)邏輯下，很難改變老年網紅迎合年輕人的現(xiàn)狀。但在社會層面，老年人也有自我展示的欲望，也希望活出自我。

即使他們并沒有那么強的消費能力，我們也應該關注他們，鼓勵他們活出自己，而不是去追隨年輕人。

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