來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)洞察（微信號(hào)：netdongcha）

作者 | 青云

讓一讓，老年網(wǎng)紅駕到

從來(lái)沒(méi)有一個(gè)時(shí)代，像互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一樣，把老年人排除在外了。

互聯(lián)網(wǎng)大佬們高喊著，誰(shuí)抓住年輕人，誰(shuí)就有未來(lái)。但大家都去抓年輕人了，誰(shuí)來(lái)管老年人。

其實(shí)， 他們想抓的不是年輕人，而是年輕人的錢包。如果這一代年輕人老了，買不起東西了，自然就不再是他們的顧客了，他們則會(huì)去抓新一代年輕人。

直到有一天，有一個(gè)人將一份報(bào)告遞給大佬。請(qǐng)您看看吧，老年人也是有消費(fèi)能力的，或許，他們才會(huì)抬頭看看老年人。

但不管他們有沒(méi)有為老年人服務(wù)，一些老年人已經(jīng)自覺(jué)觸網(wǎng)了。

2016年，50歲以上的中老年群體開始進(jìn)入微信，那時(shí)，微信55歲以上用戶僅768萬(wàn)，而到了2018年9月，則飆升到6300萬(wàn)，增長(zhǎng)了7倍。

而到了2018年，老年人們又開始向抖音、快手等短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移。

去年，很多媒體開始關(guān)注老年網(wǎng)紅這股新勢(shì)力?！秾懚鲪?ài)秀書法飆英語(yǔ)走貓步，社交平臺(tái)涌現(xiàn)高齡網(wǎng)紅》，《玩抖音的時(shí)尚老人》之類的新聞出現(xiàn)了。

這些老年網(wǎng)紅中，有喜歡保養(yǎng)、愛(ài)生活的“姑媽有范兒”，她的口號(hào)是笑容是女人最好的護(hù)膚品。

她的粉絲，多數(shù)是年輕人。這些粉絲看到這位網(wǎng)紅奶奶，莫名有了一種撫慰人心的力量，讓她們無(wú)懼年輕，緩解了她們害怕變老的焦慮感。

還有之前火遍抖音的“銀發(fā)閨蜜團(tuán)”，這是一群穿著旗袍和公主服的時(shí)尚奶奶，她們穿上旗袍，走在異國(guó)街頭，展現(xiàn)著東方優(yōu)雅。

她們都是精致時(shí)尚派的網(wǎng)紅老人，當(dāng)然，還有勵(lì)志人生派、恩愛(ài)夫妻派、健康養(yǎng)生派。

《濟(jì)公》扮演者濟(jì)公爺爺游本昌，在短視頻上，開場(chǎng)一聲娃娃們，隨后便開始給年輕人傳授人生經(jīng)驗(yàn)。

還有羅姑婆，年僅古稀，口號(hào)是你認(rèn)我做姑婆，我教你耍朋友，她時(shí)常用視頻給女生以霸氣的戀愛(ài)箴言，年輕的粉絲們都等著姑婆的渣男鑒別課和老年鄉(xiāng)村愛(ài)情劇。

大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，不管是打造時(shí)尚人設(shè)撫慰年輕人，還是為年輕人傳遞人生經(jīng)驗(yàn)，這些網(wǎng)紅老人做視頻其實(shí)都是針對(duì)年輕人的。

他們的粉絲也以年輕人居多，這不僅僅是老年人對(duì)年輕人關(guān)愛(ài)有加，背后是有商業(yè)因素推動(dòng)的。

網(wǎng)紅老人也有MCN

上文提到的除了濟(jì)公爺爺是個(gè)人網(wǎng)紅外，其余的背后都有MCN，這個(gè)MCN簡(jiǎn)單理解就是網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司。

上文的羅姑婆背后的團(tuán)隊(duì)，是來(lái)自成都邛崍的初創(chuàng)公司椒鹽視頻，主要負(fù)責(zé)創(chuàng)作方言短視頻。

既然是有團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作，那么它是需要商業(yè)化，而目前的商業(yè)化途徑就是廣告。

羅姑婆接了很多廣告，植入在她的視頻中，比如耐克鞋、耳機(jī)、針織衫、神仙水等各種商品，筆者還看到羅姑婆給新氧打廣告。

仔細(xì)一想，老年人真的會(huì)用這些產(chǎn)品嗎？并不然，這些只是給年輕人看的。

另一位網(wǎng)紅奶奶“淘氣陳奶奶”，其背后的MCN為重慶魅影文化傳媒有限公司。她的短視頻中經(jīng)常選用電影、二次元?jiǎng)勇闹黝}，比如《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《火影忍者》等。

因?yàn)椋詺怅惸棠毯土_姑婆一樣， 90%以上的粉絲都是30歲以下，所以他們會(huì)盡力去迎合年輕人的喜好。

如此以來(lái)，就解釋通了。在MCN眼中，老年網(wǎng)紅和年輕網(wǎng)紅沒(méi)有區(qū)別，兩者針對(duì)的用戶都是年輕人，他們的內(nèi)容也要與年輕人掛鉤，如此才能引來(lái)廣告。

到頭來(lái)，老年網(wǎng)紅還是被資本裹挾著走，為了賺錢，他們還是要拼命生產(chǎn)年輕人喜歡的東西，緊追時(shí)尚，甚至用二次元和年輕人打成一片。 他們成了表演者，而年輕人成了觀看者。

那我們有沒(méi)有關(guān)注，這些老年人他們到底喜歡什么呢？

是不是要把年輕人的喜好，作為判斷老人是否能成為網(wǎng)紅的標(biāo)準(zhǔn)呢？

老年網(wǎng)紅迎合年輕人的現(xiàn)狀又能否改變呢？

老年人，不能被遺忘

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，或者說(shuō)商業(yè)社會(huì)，商家只為那些具有購(gòu)買力的人服務(wù)，如果你沒(méi)有購(gòu)買力，商家也不會(huì)管你了。在他們眼中，老年人就是缺乏購(gòu)買力的人，也是可以忽視的人。

90后的非主流、00后的二次元，父母可能不理解，但只要是年輕人喜歡的，商家比父母都關(guān)注的多，因?yàn)樗麄兪琴?gòu)買力人群。

換句話說(shuō)， 你的消費(fèi)能力，在一定程度上，決定了商家對(duì)你的關(guān)注度。

因此商家會(huì)費(fèi)盡心機(jī)想年輕人喜歡什么東西，再為年輕人設(shè)計(jì)各種各樣的產(chǎn)品。

很少有商家單獨(dú)給老年人設(shè)計(jì)一款A(yù)PP，老年人大多是跟進(jìn)者，年輕人帶火了一款軟件后，老年人再跟著一起用，由于人數(shù)少，消費(fèi)能力低，平臺(tái)也不會(huì)對(duì)老年群體有過(guò)多的關(guān)注。

其實(shí)，現(xiàn)在有很多老年人都開始沉迷短視頻了，之前的黃女士要鬧著要嫁給“假靳東”，不僅黃女士，其實(shí)有很多中老年婦女都被各種假明星騙了。

這時(shí)，媒體意識(shí)到，短視頻平臺(tái)是不是要給老年人設(shè)置一套防沉迷系統(tǒng)，并且加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管，防止中老年人被騙呢？

但是，如果老年人用戶群體沒(méi)達(dá)到一定規(guī)模，或者說(shuō)老年人的消費(fèi)能力沒(méi)有被有效激發(fā)，平臺(tái)可能很難像管青少年一樣，去管老年人。

老年網(wǎng)紅之所以受到平臺(tái)追捧，很大程度上，是因?yàn)樗麄兡軌驇?dòng)年輕人消費(fèi)，所以網(wǎng)紅的評(píng)定，還是會(huì)按照年輕人的喜好和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)。

當(dāng)然，我們也很欣慰的看到，快手、抖音、B站這些平臺(tái)都開始關(guān)注老年人了，因?yàn)橹欣夏甏嬖谥隽渴袌?chǎng)。

快手冠名春晚，通過(guò)搶紅包的方式俘獲一片中老年用戶，春晚過(guò)后，快手40歲以上的用戶增長(zhǎng)了2%左右，達(dá)到10.3%。

2020年下半年，抖音也把重點(diǎn)放在滲透下沉市場(chǎng)的中老年用戶上，發(fā)力地方風(fēng)俗。雖然此舉可能還是想吸引年輕人觀看，但是畢竟把老年人囊括起來(lái)了。

在商業(yè)邏輯下，很難改變老年網(wǎng)紅迎合年輕人的現(xiàn)狀。但在社會(huì)層面，老年人也有自我展示的欲望，也希望活出自我。

即使他們并沒(méi)有那么強(qiáng)的消費(fèi)能力，我們也應(yīng)該關(guān)注他們，鼓勵(lì)他們活出自己，而不是去追隨年輕人。

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