來源丨互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)（微信號：netxinwen）

作者丨小小高

“有錢”限制了大部分人的想象力。

近日，關(guān)于散裝衛(wèi)生巾的話題在互聯(lián)網(wǎng)上引起了熱議。

起因是某網(wǎng)友在淘寶上發(fā)現(xiàn)了便宜到不可思議的衛(wèi)生巾——沒有外包裝，沒有保質(zhì)期，100片僅售22元。也就是說，一片衛(wèi)生巾只要2毛錢。

該網(wǎng)友看到散裝衛(wèi)生巾網(wǎng)店內(nèi)有人質(zhì)問道：“這么便宜的三無品牌也敢用？用在私處的也敢亂買？”

有兩位買過的顧客的回答，讓很多網(wǎng)友震驚了——“生活難”、“我有難處。”

一個“難”字，充分凸顯了她們的困境。

有一種貧困，叫“月經(jīng)貧困”

事實上，有一種貧困，叫“月經(jīng)貧困”。指的是女性由于經(jīng)濟負擔能力不足而無法在經(jīng)期得到足夠的衛(wèi)生用品從而導致的繼續(xù)貧困。

全球共有多少人在忍受月經(jīng)貧困呢——4000萬。在中低收入國家，有超過50%的女性選擇自制經(jīng)期衛(wèi)生用品。

文集《西部的傾訴》這樣描寫這群買不起衛(wèi)生巾的女性：“她們的女兒長大，像母親的童年一樣去放羊、去撿發(fā)菜，去挖甘草根，再長大像母親少女時一樣用破布袋草木灰侍弄月經(jīng)。 她們經(jīng)歷著‘貧困——得不到教育——愚昧——更加貧困’的人生怪圈，而低素質(zhì)人口卻在成倍翻番地劇增?！?/span>

這些女性，要在骯臟的草木灰中，過著無望的人生。衛(wèi)生巾這種東西，對于她們來說就像“奢侈品”一樣，可望不可即。

要知道，一個女性一生有2535天是經(jīng)期，差不多7年的時間，女性都要與月經(jīng)作伴。

用不起衛(wèi)生巾，將極大影響她們的正常生活。她們因為貧困而買不起衛(wèi)生巾， 因為買不起衛(wèi)生巾而不敢去上學，因為不敢上學而愈加貧窮，生生世世，往復如此。

相比于買不起衛(wèi)生巾的女性，購買低至2毛錢一片的散裝衛(wèi)生巾的消費者已經(jīng)算“不錯”的了。

事實上，不少人在買散裝衛(wèi)生巾。

在淘寶上賣“散裝衛(wèi)生巾”的網(wǎng)店，大部分銷量在100到200之間，評價數(shù)也有七八百個。評論區(qū)內(nèi)，多位消費者表示復購過多次。

拼多多上，價格低至1毛錢一片的衛(wèi)生巾，整整有3.5萬人購買。

在我們看不到的地方，有些女性連幾毛錢一片的衛(wèi)生巾價格都在糾結(jié)。

她們?yōu)槭裁促I看起來是三無產(chǎn)品的散裝衛(wèi)生巾？無非就是覺得品牌衛(wèi)生巾太貴了。雖然品牌衛(wèi)生巾更有保障，但散裝衛(wèi)生巾夠便宜。

她們購買衛(wèi)生巾，優(yōu)先考慮的就是價格因素。至于散裝衛(wèi)生巾會不會有衛(wèi)生問題，會不會導致婦科病，倒不是她們優(yōu)先考慮的。

品牌衛(wèi)生巾憑什么這么貴？

一般來說，商場、電商平臺上售賣的品牌衛(wèi)生巾，價格一般在1元-2元/片。按照一年12次月經(jīng)，每次用掉30片衛(wèi)生巾來算，一個女性每年在衛(wèi)生巾的花銷最少也要360元。

360元對于一線城市的女性來說，或許算不了什么。但是對于廣大月收入不到1000元的貧困地區(qū)女性來說，就可能是負擔。

所以，不少人只好用2毛錢一片的散裝衛(wèi)生巾來節(jié)約開支。

品牌衛(wèi)生巾相較于散裝衛(wèi)生巾來說，貴了5倍還不止。它憑什么這么貴？

其一，越來越高端的衛(wèi)生巾市場，不允許便宜的品牌衛(wèi)生巾出場。

跟隨消費升級的大趨勢，中國的衛(wèi)生巾市場的集中度越來越高，中高端品牌的市場份額逐年提升。

蘇菲的市場占有率由3.4%提升到10.6%，七度空間由3.5%提升到11.4%。主打性價比的中低端品牌安爾樂則由2.6%縮減至0.6%。

同時，高端產(chǎn)品層出不窮。液體衛(wèi)生巾、安心褲……各類衛(wèi)生巾功能花樣百出。

而這直接導致衛(wèi)生巾的價格在上漲——2018年單片衛(wèi)生巾的價格上漲了4.7%。

品牌衛(wèi)生巾的消費升級固然是好事。但它有沒有考慮過廣大貧困女性呢？

其二，層出不窮的銷售推廣和經(jīng)銷商，導致品牌衛(wèi)生巾價格居高不下。

衛(wèi)生巾的制作工藝很簡單，一般由表面層、吸收層和底層三部分構(gòu)成，所采用的材料如無紡布、棉、高分子樹脂，都是很常見的材料。

這就導致衛(wèi)生巾的出廠價非常便宜。以百亞股份為例，其出廠價為 0.38元一片。

那是什么導致品牌衛(wèi)生巾到達消費者面前會這么貴呢？主要是一層又一層的經(jīng)銷商。

出廠價為 0.38元一片的衛(wèi)生巾，初級經(jīng)銷價格為0.51元一片，其后每層經(jīng)銷商都要加價20%-30%，最后的終端價格變成了1.25元，整整貴了三倍。

此外，可怕的營銷費用也是加價的罪魁禍首。

想想那些知名的衛(wèi)生巾，是不是都會找女明星，甚至男明星來當代言人？

比如百亞的衛(wèi)生巾，先后請過阿Sa、范冰冰、張碧晨等女明星，中間還請了汪東城作為代言人，2018年營收9.6億元，銷售費用卻達2.46億元。上億元的天價代言費，最終都反映在貨架商品的價簽上。

于是，那些生活本就捉襟見肘的女性，在層層疊疊的毛利之下，自然買不起品牌衛(wèi)生巾，只能選擇三無產(chǎn)品。

結(jié)語

一邊是購買廉價衛(wèi)生巾的廣大女性，一邊是越來越高端的衛(wèi)生巾市場。

這其實正是某種意義上的“右上角遷移”。

隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，性能的不斷提升，企業(yè)技術(shù)進步的速度快于市場的需求，生產(chǎn)出遠超消費者需求的產(chǎn)品，價格也超過不少消費者的預期。

這些企業(yè)不停地往前奔走，卻忽略了那些被拋在后面付不起一塊錢一片衛(wèi)生巾的女性。

散裝衛(wèi)生巾為什么會有市場，正是由于它們滿足了這些女性的需求。

無論如何，希望整個社會，多多關(guān)注這群只買得起2毛錢衛(wèi)生巾的人群的需求。

不要因為這只是個別人群的問題，而忽略了它。

當我們動輒花幾十塊錢買奶茶的時候，有些人過年的時候才吃一次雞肉；

當我們想著逃課的時候，有些人需要走上整整一天路才能到學校；

當我們倒掉剩飯剩菜的時候，有些人連草莓都沒吃過。

這就是真實的世界。我們除了見證世界的繁華之外，不要忘了體諒世界的貧窮。

聲明：圖文源自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者及來源所有，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com