來源丨互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)（微信號(hào)：netxinwen）

作者丨小小高

“有錢”限制了大部分人的想象力。

近日，關(guān)于散裝衛(wèi)生巾的話題在互聯(lián)網(wǎng)上引起了熱議。

起因是某網(wǎng)友在淘寶上發(fā)現(xiàn)了便宜到不可思議的衛(wèi)生巾——沒有外包裝，沒有保質(zhì)期，100片僅售22元。也就是說，一片衛(wèi)生巾只要2毛錢。

該網(wǎng)友看到散裝衛(wèi)生巾網(wǎng)店內(nèi)有人質(zhì)問道：“這么便宜的三無品牌也敢用？用在私處的也敢亂買？”

有兩位買過的顧客的回答，讓很多網(wǎng)友震驚了——“生活難”、“我有難處。”

一個(gè)“難”字，充分凸顯了她們的困境。

有一種貧困，叫“月經(jīng)貧困”

事實(shí)上，有一種貧困，叫“月經(jīng)貧困”。指的是女性由于經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)能力不足而無法在經(jīng)期得到足夠的衛(wèi)生用品從而導(dǎo)致的繼續(xù)貧困。

全球共有多少人在忍受月經(jīng)貧困呢——4000萬。在中低收入國家，有超過50%的女性選擇自制經(jīng)期衛(wèi)生用品。

文集《西部的傾訴》這樣描寫這群買不起衛(wèi)生巾的女性：“她們的女兒長大，像母親的童年一樣去放羊、去撿發(fā)菜，去挖甘草根，再長大像母親少女時(shí)一樣用破布袋草木灰侍弄月經(jīng)。 她們經(jīng)歷著‘貧困——得不到教育——愚昧——更加貧困’的人生怪圈，而低素質(zhì)人口卻在成倍翻番地劇增。”

這些女性，要在骯臟的草木灰中，過著無望的人生。衛(wèi)生巾這種東西，對(duì)于她們來說就像“奢侈品”一樣，可望不可即。

要知道，一個(gè)女性一生有2535天是經(jīng)期，差不多7年的時(shí)間，女性都要與月經(jīng)作伴。

用不起衛(wèi)生巾，將極大影響她們的正常生活。她們因?yàn)樨毨ФI不起衛(wèi)生巾， 因?yàn)橘I不起衛(wèi)生巾而不敢去上學(xué)，因?yàn)椴桓疑蠈W(xué)而愈加貧窮，生生世世，往復(fù)如此。

相比于買不起衛(wèi)生巾的女性，購買低至2毛錢一片的散裝衛(wèi)生巾的消費(fèi)者已經(jīng)算“不錯(cuò)”的了。

事實(shí)上，不少人在買散裝衛(wèi)生巾。

在淘寶上賣“散裝衛(wèi)生巾”的網(wǎng)店，大部分銷量在100到200之間，評(píng)價(jià)數(shù)也有七八百個(gè)。評(píng)論區(qū)內(nèi)，多位消費(fèi)者表示復(fù)購過多次。

拼多多上，價(jià)格低至1毛錢一片的衛(wèi)生巾，整整有3.5萬人購買。

在我們看不到的地方，有些女性連幾毛錢一片的衛(wèi)生巾價(jià)格都在糾結(jié)。

她們?yōu)槭裁促I看起來是三無產(chǎn)品的散裝衛(wèi)生巾？無非就是覺得品牌衛(wèi)生巾太貴了。雖然品牌衛(wèi)生巾更有保障，但散裝衛(wèi)生巾夠便宜。

她們購買衛(wèi)生巾，優(yōu)先考慮的就是價(jià)格因素。至于散裝衛(wèi)生巾會(huì)不會(huì)有衛(wèi)生問題，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致婦科病，倒不是她們優(yōu)先考慮的。

品牌衛(wèi)生巾憑什么這么貴？

一般來說，商場、電商平臺(tái)上售賣的品牌衛(wèi)生巾，價(jià)格一般在1元-2元/片。按照一年12次月經(jīng)，每次用掉30片衛(wèi)生巾來算，一個(gè)女性每年在衛(wèi)生巾的花銷最少也要360元。

360元對(duì)于一線城市的女性來說，或許算不了什么。但是對(duì)于廣大月收入不到1000元的貧困地區(qū)女性來說，就可能是負(fù)擔(dān)。

所以，不少人只好用2毛錢一片的散裝衛(wèi)生巾來節(jié)約開支。

品牌衛(wèi)生巾相較于散裝衛(wèi)生巾來說，貴了5倍還不止。它憑什么這么貴？

其一，越來越高端的衛(wèi)生巾市場，不允許便宜的品牌衛(wèi)生巾出場。

跟隨消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，中國的衛(wèi)生巾市場的集中度越來越高，中高端品牌的市場份額逐年提升。

蘇菲的市場占有率由3.4%提升到10.6%，七度空間由3.5%提升到11.4%。主打性價(jià)比的中低端品牌安爾樂則由2.6%縮減至0.6%。

同時(shí)，高端產(chǎn)品層出不窮。液體衛(wèi)生巾、安心褲……各類衛(wèi)生巾功能花樣百出。

而這直接導(dǎo)致衛(wèi)生巾的價(jià)格在上漲——2018年單片衛(wèi)生巾的價(jià)格上漲了4.7%。

品牌衛(wèi)生巾的消費(fèi)升級(jí)固然是好事。但它有沒有考慮過廣大貧困女性呢？

其二，層出不窮的銷售推廣和經(jīng)銷商，導(dǎo)致品牌衛(wèi)生巾價(jià)格居高不下。

衛(wèi)生巾的制作工藝很簡單，一般由表面層、吸收層和底層三部分構(gòu)成，所采用的材料如無紡布、棉、高分子樹脂，都是很常見的材料。

這就導(dǎo)致衛(wèi)生巾的出廠價(jià)非常便宜。以百亞股份為例，其出廠價(jià)為 0.38元一片。

那是什么導(dǎo)致品牌衛(wèi)生巾到達(dá)消費(fèi)者面前會(huì)這么貴呢？主要是一層又一層的經(jīng)銷商。

出廠價(jià)為 0.38元一片的衛(wèi)生巾，初級(jí)經(jīng)銷價(jià)格為0.51元一片，其后每層經(jīng)銷商都要加價(jià)20%-30%，最后的終端價(jià)格變成了1.25元，整整貴了三倍。

此外，可怕的營銷費(fèi)用也是加價(jià)的罪魁禍?zhǔn)住?/span>

想想那些知名的衛(wèi)生巾，是不是都會(huì)找女明星，甚至男明星來當(dāng)代言人？

比如百亞的衛(wèi)生巾，先后請(qǐng)過阿Sa、范冰冰、張碧晨等女明星，中間還請(qǐng)了汪東城作為代言人，2018年?duì)I收9.6億元，銷售費(fèi)用卻達(dá)2.46億元。上億元的天價(jià)代言費(fèi)，最終都反映在貨架商品的價(jià)簽上。

于是，那些生活本就捉襟見肘的女性，在層層疊疊的毛利之下，自然買不起品牌衛(wèi)生巾，只能選擇三無產(chǎn)品。

結(jié)語

一邊是購買廉價(jià)衛(wèi)生巾的廣大女性，一邊是越來越高端的衛(wèi)生巾市場。

這其實(shí)正是某種意義上的“右上角遷移”。

隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，性能的不斷提升，企業(yè)技術(shù)進(jìn)步的速度快于市場的需求，生產(chǎn)出遠(yuǎn)超消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，價(jià)格也超過不少消費(fèi)者的預(yù)期。

這些企業(yè)不停地往前奔走，卻忽略了那些被拋在后面付不起一塊錢一片衛(wèi)生巾的女性。

散裝衛(wèi)生巾為什么會(huì)有市場，正是由于它們滿足了這些女性的需求。

無論如何，希望整個(gè)社會(huì)，多多關(guān)注這群只買得起2毛錢衛(wèi)生巾的人群的需求。

不要因?yàn)檫@只是個(gè)別人群的問題，而忽略了它。

當(dāng)我們動(dòng)輒花幾十塊錢買奶茶的時(shí)候，有些人過年的時(shí)候才吃一次雞肉；

當(dāng)我們想著逃課的時(shí)候，有些人需要走上整整一天路才能到學(xué)校；

當(dāng)我們倒掉剩飯剩菜的時(shí)候，有些人連草莓都沒吃過。

這就是真實(shí)的世界。我們除了見證世界的繁華之外，不要忘了體諒世界的貧窮。

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